Kas Hua ja Hua on positsioneerimise teooria?Mis vahe on positsioneerimise teoorial ja Hua Yuhual?

PositsioneerimineTeoorial ja Hua teoorial on ärijuhtimises ja turunduses olulised erinevused.

Kas Hua ja Hua on positsioneerimise teooria?

Hua ja Hua ei ole positsioneerimise teooria, vaid positsioneerimise teoorial põhinev bränditurunduse meetod.

1. Positsioneerimise teooria pakkusid välja Ameerika turundusteadlased Trout ja Rees 1970. aastatel., selle põhiidee on: hõivata ainulaadne positsioon tarbijate meelest, saavutades seeläbi konkurentsieelise.
2. Hua & Hua lähenemisviis rõhutab ka ainulaadset positsiooni tarbijate meelest, kuid see keskendub "sümbolitele".Hua & Hua usub, et brändi positsioneerimine ei ole ainult toodete või teenuste positsioneerimine, vaid ka brändisümbolite positsioneerimine.Hea brändisümbol võib aidata tarbijatel brändi kiiresti ja täpselt tuvastada ning brändist teadlikkust ja emotsioone tõsta.

Positsioneerimise teooria tuum

Esiteks seisneb nende põhiline erinevus selles, kuidas äritegevust käsitletakse.

• Positsioneerimise teooria keskendub lõpptulemuse leidmisele kliendi meelest, mis võib esindada teatud kategooriat või konkreetset tunnetust.
• Seejärel keskenduvad kõik strateegiad selle positsioneerimise saavutamisele. Näiteks Guazi kasutatud autode näitel on ettevõtte põhitegevuseks kasutatud autode müük.
• Pakkunud JHE-kaubandusJuhtkonna positsioneerimine on samuti selge lõppmäng.Sel viisil saavad ettevõtted parandada iga tegevuse tõhusust ja lõpuks maksimeerida turuosa.

Hua ja Hua teooria põhimeetodid

Vastupidi, Hua ja Hua teooria ei rõhuta lõpu seadmist, vaid keskendub rohkem aktuaalsete probleemide lahendamisele.

Hua ja Hua teooria põhimeetodid hõlmavad 4P teooriat, milleks on ettevõtte toodete, kanalite, hinnakujunduse ja müügiedendusstrateegiate ümber kohandamine.

• Lisaks keskendub see ka Ogilvy brändi kuvandi teooriale, et luua ettevõtte brändi kuvand läbi brändikommunikatsiooni.Lõpuks rõhutab see kommunikatsiooni tõhususe optimeerimist, sealhulgas kaubamärgi ja toote müügipunktide kommunikatsiooni tõhususe optimeerimist.
• On näha, et Hua ja Hua teooria keskendub rohkem ettevõtete turundusprobleemide lahendamisele, selle asemel, et rõhutada selge lõppmängu nagu positsioneerimise teooria leidmist.
• Sellega ei soovi Hua ja Hua teooriat halvustada. Tegelikult vajavad paljud keskmised ja suured ettevõtted neid meetodeid teatud etapis, sest nad ei pruugi olla valmis ise turundustehnikaid põhjalikult uurima, kuid on valmis ostma. tipptasemel nõustamisteenused.
• Huayuhua konsultatsiooniteenuste ostmine on sarnane liiklusteenuste ostmisega, mõlemad on mõeldud ettevõtte teatud taktikaliste võimete kompenseerimiseks ja paljude ettevõtete vajaduste rahuldamiseks.
• Kokkuvõttes keskendub positsioneerimise teooria rohkem strateegilisele nõustamisele, Hua ja Hua teooria aga turundusprobleemide lahendamisele ettevõtte arendamisel.

Kuigi H&H suudab lahendada ka strateegilisi probleeme, on strateegia elluviimine ja edu tihedalt seotud ettevõtte enda võimekusega.

Konsultatsioonifirma võib välja pakkuda suurepärase strateegilise positsioneerimise, kuid selle tegelikuks elluviimiseks kulub ettevõttel palju pingutusi ja mõnest asjast tuleb võib-olla loobuda, nii et kliendi rahulolu ei pruugi alati kõrge olla, sest iga klient on pühendunud teostamisele.strateegia.Lõpuks võib strateegia rakendamist olla vaja optimeerida, lähtudes ettevõtte konkreetsetest asjaoludest.

Hua ja Hua teooria paindlikkus

Hua ja Hua teooria seisneb selle võimes aidata ettevõtetel avastada erinevaid turuvõimalusi strateegiliste eesmärkide saavutamiseks.

See on S&W teooria nutikas asi, seda saab kohandada vastavalt ettevõtte vajadustele ja anda neile olulisi turuteavet.

Strateegilise positsioneerimise osas pakub Hiina-Hiina teooria "strateegiline teemantmudel" väärtuslikke väljavaateid.

Hua & Hua usub, et ettevõtte strateegilise positsioneerimise saab jagada kolme tüüpi: ärimissiooni positsioneerimine, äristrateegia positsioneerimine ja äritegevuse positsioneerimine.

Hua ja Hua teoreetilise juhtimispositsioneerimise erinevad tasemed

Esiteks võime kaaluda ettevõtte positsioneerimise erinevaid tasemeid.

1. Esimene tase on ärimissiooni positsioneerimine: See rõhutab ettevõtete missiooni ühiskonnas ja sotsiaalsete probleemide lahendamise viisi.Seda taset võib käsitleda ka kui sotsiaalse tööjaotuse positsioneerimist, mis katab ettevõtte elukestva missiooni suuna.
2. Teine tase on ettevõtte strateegiline positsioneerimine:See keskendub sellele, mis on ettevõtte põhitegevus ning milliseid tooteid ja teenuseid ettevõte pakub.Seda taset võib leida Hiinast ja Hiina "Trinity" strateegilisest mudelist, kus ettevõtted peavad konkreetsete sotsiaalsete probleemide lahendamiseks kasutama täielikku toodete ja teenuste komplekti.
3. Kolmas tasand on äritegevuse positsioneerimine: See on tihedalt seotud Michael Porteri strateegilise positsioneerimisega, mis hõlmab ainulaadset tegevuste kogumit, mille eesmärk on pakkuda ainulaadset väärtust, vähendada kogukulusid ja raskendada konkurentide jäljendamist.Kolmanda taseme positsioneerimine pakub tuge teise taseme äristrateegiale ja teine ​​tase on vahendid esimese taseme ärimissiooni saavutamiseks.

• Lõppkokkuvõttes on esmatasandi ärimissiooni positsioneerimine ettevõtte lõppeesmärk ja selle põhiülesanne on alati teenida ühiskonna eesmärki.
• Need kolm ametikohta on omavahel seotud ja toetavad ettevõtet oma sotsiaalse missiooni täitmisel, toodete ja teenuste pakkumisel ning ainulaadse äritegevuse kaudu ainulaadse väärtuse realiseerimisel.

Mis vahe on positsioneerimise teoorial ja Hua Yuhual?

Positsioneerimise teooria ja Hua erinevus kajastub peamiselt järgmistes aspektides:

• Positsioneerimise teooria rõhutab konkurentsi, Hua ja Hua aga eristamist.Positsioneerimise teooria väidab, et konkurentsieelise saavutamiseks tuleb kaubamärgi positsioneerimist konkurentidest eristada.Hua & Hua usub, et brändi positsioneerimist tuleks alustada eristumise vaatenurgast ja leida ainulaadne punkt, mis võib tarbijaid ligi meelitada.
• Positsioneerimise teooria rõhutab strateegiat, Hua ja Hua aga taktikat.Positsioneerimise teooria lahendab peamiselt brändistrateegia probleemi ehk kuidas peaks bränd turul positsioneerima.Hua & Hua meetod lahendab peamiselt bränditaktika probleemi ehk kuidas tugevdada brändi positsioneerimist läbi brändisümbolite.
• Positsioneerimise teooria rõhutab ratsionaalsust, Hua ja Hua aga tundlikkust.Positsioneerimise teooria usub, et brändi positsioneerimine peaks põhinema tarbijate ratsionaalsetel vajadustel.Hua & Hua lähenemisviis usub, et kaubamärgi positsioneerimine peaks suutma stimuleerida tarbijate emotsioone, luues seeläbi tugevama kaubamärgiteadlikkuse.

Kokkuvõttes on positsioneerimise teooria ning Hua ja Hua mõlemad olulised metoodikad bränditurunduses.Positsioneerimise teooria rõhutab konkurentsi ja strateegiat, Hua ja Hua meetod aga eristumist ja taktikat.Mõlemal meetodil on oma eelised ja puudused ning ettevõtted saavad valida vastavalt oma olukorrale.

Ülaltoodud analüüsist on näha, et Hua ja Hua teooria on kooskõlas Trouti seisukohaga mõistest "strateegia on ainulaadne äritegevuste kogum".

Lühidalt öeldes on positsioneerimise teoorial ja Hiina-Hiina teoorial strateegiliste küsimuste käsitlemisel oma eelised ja rakendusvaldkonnad.