Zein da albisteen publizitatearen mekanismo algoritmikoa?Informazio-fluxuaren publizitate formula

Publizitatea bolumena erosteko lehiatzeko dirua gastatzen duen joko bat da, eta informazio-fluxuaren publizitatea ez da salbuespena. Oraindik kostuaren (CPA=cpm/ctr*cvr) eta bolumenaren (bihurketa bolumena=esposizioa*) oinarrizko bi adierazleak bete behar ditu. ctr*cvr).Inbutu faktoreak maila guztietan optimizatzea ere beharrezkoa da.

Zein da albisteen publizitatearen mekanismo algoritmikoa?

Informazio-fluxuaren publizitatea algoritmo adimentsuak gehitzeagatik besterik ez da, lehiakideak eta erabiltzaileak ez ezik, makina-algoritmoak ere aztertu behar ditugu, lehenik estimatzen delako, eta estimazio honek zehatza, altua edo baxua den dakar eta arazoa. makina-saria (plataformako publizitate-itzulera), zirkulua zeharkatu dezakezun ala ez (0-1 esposizio-hasiera hotza eta jarraipen-ereduaren heldutasun-eskala) lotuta dago.

Horrez gain, jendea aurkitzeko publizitate modu bat denez, materialen eguneratzea (bideratzea jendetzaren estaldura zehaztea baino ez da, sormena da hura erakartzeko gakoa) eta atalaseak (alde batetik, erabiltzaileak berritzen dira). plataformak helbururik gabe, eta plataforma Edukiaren atalasea altua da, eta produktu lehiakideen imitazioak materialaren erakarpen eza ekarriko du) beste publizitate formak baino handiagoa da.

Informazio-fluxuaren publizitate formula

Hori dela eta, errekurtsoari erantzunez, informazio-fluxuaren iragarkien analisiak ikusi zuen hiru oinarrizko arazo hauek konpondu behar ditugula, ordenan azaltzen direnak: (lehenengo bietako emaitza laguntzaileak dira helburu nagusia)

1. Makinen algoritmoak: abiarazte hotzak eta ereduak

Badakigu plataformaren publizitate-sarrerak ECPM balioa maximizatzea dela (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid). Maiztasuna kontrolatzeko hainbat faktore kontuan hartuta, hala nola erabiltzailearen esperientzia, sailkapena ECPM balioan oinarritzen da.Formula honetan, zehaztu daitekeen bakarra zure eskaintzaren cpa da (eskaintzaren faktorea doitzen da kostua eta aurrekontua bezalako faktoreek iragarleen beharrak betetzen dituzten ala ez). Zailtasuna Pctr eta Pcvrn dago, hau da, zenbatetsitako probabilitatea. Konbertsioaren esposizioaren kalkulua ez da hutsetik egiten, datu historikoen erreferentzia behar du, aldez aurretiko probabilitatea emanda, benetako esposizioaren ondoren, datuen feedbacka lortzen da eta parametro berriak gehitzen dira doikuntzaren aurretik.Eta datu historiko hau iraganeko bihurtutako erabiltzaileen ezaugarrien, materialen, kontuen, industrien eta abarren erreferentzia da.Estimazio bakoitzaren ondoren, benetako feedback-datuak azaltzen dira eta, ondoren, parametroak doitzen dira hurrengo trafiko-biltegian sartu behar den zehazteko.Zenbat eta zenbatespen txikiagoa izan esposizio txikiagoa, zenbat eta zenbatespen handiagoa izan, orduan eta kostu handiagoa izango da, eta estimazioa koherentea da benetako datuekin. (Datu errealak altuak dira eta bolumena handitzen jarraitzen du, eta datu errealak baxuak dira bolumenaren optimizazioaren eragin-faktorea murrizteko).

(1) Hasiera hotza

Kontu edo plan zahar batek datu historikoak izango ditu erreferentzia gisa. Kontu berri baterako eta plan berri baterako, nola kalkulatu daturik gabe?Hori dela eta, ereduaren egonkortasuna betetzen den arte saiakuntza eta erroreen kostua eta saiakuntza eta akatsen denbora ere badago (eredu kopurua egonkorra da, zenbat eta gehiago izan, orduan eta zehatzagoa da eredua).Datu errealak lortu behar ditugu epaiketa egin baino lehen. Esposizioak huts egiten duenean, baliteke sistemak pentsatzea ECPM balioa benetan ez dela altua izatea. Kontuan izan daitezkeen faktoreak optimiza ditzakegu, baina baliteke ere ona dela uste dugu, eta sistemak uste du ez dela ona beste metodo batzuk erabili behar.1-5000 inpresio edo gehiago behar dira gutxienez bihurketa bat lortzeko.

Hotza hasteko eredua egonkorra izan arte ahalik eta azkarren pasatzeko, hona hemen formula bat,Hasiera hotza = eskaintza handia DMP jendetza pakete industria pakete estua lehenik eta gero material historikoaren aurrekontu denbora zabala

Eskaintza handia: industriaren batez besteko eskaintza baino handiagoa, adibidez, % 20 edo handiagoa, eta, ondoren, eskaintza altua jaitsi benetako datuen iritzia ikusteko, makinarentzat ere sari bat da, kostu handi horren ondorioak jasan, baina behar da. aurrekontu txiki bat konbinatu, jaso datuen iritzia eta egokitu .Eskaintza altuaren datuen iritzia badago, berriro jaitsi daiteke, eta oraindik bolumena badago, proba arrakastatsua da.

DMP crowd paketea: iragarkietan aipatzeko daturik ez dagoenean, makina bat orratz bat belar-pila batean bilatzen duen bezala da eta ezin du probatu probabilitatea banan-banan.Kostuak eta denbora murrizteko, bihurtutako jendetza (ez plataformaren iragarkia) ID paketea enkriptatzeko eta kargatzeko erabiltzen da, eta sistemari jendetza eredu honetan, proba zabaltzeko.

Sektoreko jendetza paketea: bihurketa datu historikorik ere ez baduzu, industriako jendetza paketea erabil dezakezu. Aurrekoek dagoeneko lagundu zaituzte eredutik ateratzen, eta industria zenbat eta helduagoa izan, orduan eta zehatzagoa izango da jendetza pakete hau. Jakina, Crossover operazioan ere aurki daiteke DMP-n egiten da bere jendetza eredua lortzeko.

Lehen estua, gero zabala: goiko bi laguntza-sistemak ereduak eraikitzeko zailak badira, adibidez, ez diren industria batzuk, beste orientazio-metodo konbentzional batzuk erabiltzea gomendatzen da lehenik estutzeko eta gero zabalak probatzeko. (Publizitate-erabiltzaileak bideratze zehatzeko jendetzatik kanpo ateratzen dira, baina estimatutako esposizio-estaldura ere aztertu behar da).

Material historikoa: estimazioak erabiltzailearen ezaugarriak konbinatuko ditu (errekurtso-eredua da), sormenaren eta orriaren araberakoa ere bada. Hemen, historia beste kontu batzuekin edo publizitate-trafiko-materialekin eta industria-trafiko-materialekin konbina daiteke. iragana.Kopiatu edo ikasi materialaren oinarrizko puntuak. (Idazketa, irudiak, eszenak,pertsonaia, atrezzoa, musika, iraupena, etab., sormen-material bat apurtu, desmuntatu, desmuntatu eta berriro muntatu. )

Aurrekontua: bolumena eragiten duen premisa da, eta gutxieneko balioa kontuarekin, saldoarekin, planarekin, taldearekin eta iragarkiarekin batera hartuko da. (Behean azaltzen diren beste xehetasun batzuk)

Denbora: Gaur egun, plataforma bakoitzak denbora ezberdina du hotz hasteko, gutxienez 2-7 egunez behatzea gomendatzen da.

2. Informazio-fluxuaren iragarkiak jartzeko kalkulu-eredua

1. Kantitatea

Zenbat eta bihurketa-kopuru handiagoa izan, orduan eta nahikoa da datuen dimentsioa, eta zenbat eta zehatzagoa izan daitekeen zenbatespena.Orain plataformak 0 zenbaki ditu zuzenean algoritmo adimendunean (antzeko industrietako datu nahikoetan ere oinarrituta).Plataforma bakoitzaren eskakizunak desberdinak dira, 6, 10, 20, 50 edo are gehiago, hau da, iragarki baten aurrekontuak nahikoa izan behar du ereduaren egonkortasuna lortzeko.Baina eraldaketa horrek zure industrian duen kostuaren eta zure aurrekontu-gaitasunen araberakoa ere bada.Industria yuan gutxi edo hamarnaka yuan bada, orduan 50 bihurketak ere mila yuan kostatuko dira, baina industria batzuetan, batez besteko CPA ehunka edo milaka irits daiteke, gutxieneko bihurketa datuen aurrekontua ezar dezakezu kostua ez izateko. altuegia..

2. (Jende bihurtzeko materiala)

Eredua desmuntatzeari dagokionez, uler daiteke demografia ezberdinek material desberdinetarako bihurketa-metodo desberdinak ikusten dituztela, eta eskaintza-mailak ere ereduari eragingo diola (probak egiteko trafiko-biltegia ezberdina da).Zenbat eta bihurketa-metodo sakonagoak (esaterako, erosketa zuzena, edo bezeroen unitate-prezio desberdinen erosketa, esate baterako, 1 yuan eta 9 yuan, 49 yuan produktuak). industria. (Hezkuntza inprimakiak eta erosketa herrikoiak bezalako industriak badaude, metodo bera erabiltzea gomendatzen da erreferentziako datuetatik ikasteko).

2. Material eguneratzea

Gure edo industriako datu historikoak erabiliko ditugu aurretiazko balio estimatu gisa, eredua ondo aurkitu ahal izateko.Baina eredutik pasatu ondoren, materialaren gainbeherari aurre egin behar zaio.Gainera, arestian esan bezala, informazio-fluxuaren iragarkiaren muina materiala da, eta orientazioak estalitako talde bat soilik definitzen du, sistemak ezaugarri horiek aurkitzeko aukera emanez, baina, azkenean, erabiltzaileak jarduten duen edo ez materialaren araberakoa da.Honek material kopurua, argitalpen berrien maiztasuna, salmenta puntua, adierazpen forma eta inspirazio iturria dakar. (behean zehazten da)

3. Oinarrizko helburuak: kostua eta bolumena

Aurreko bi arazoen optimizazioa gure azken helburu nagusietara itzuli behar da oraindik: kostua (CPA=cpm/ctr*cvr) eta bolumena (bihurketa bolumena=esposizioa*ctr*cvr), SEM iragarkiak bezala desmuntatu behar direnak. esposizioaren, cpm, ctr eta cvr eragin-faktoreak eta egin daitezkeen optimizazio-ekintzak ebaztea da.

(1) Esposizioa

1. Kanpoko faktoreak: plataformaren eguneroko jarduerak, iraupena, erabiltzaileen tonalitatea, lehian dauden produktuak (kantitatea, ordutegia, eskaintza), oporrak, maiztasunaren kontrola (adibidez, irudi handiak, antzeko iragarkien kopurua, etab.)

2. Barne-faktoreak: orientazioa, ecpm balioa (cpa*Pctr*Pcvr*bid), aurrekontua, denbora-epea, hainbat kontu, publizitate-espazioa, material mota (kategoria guztiak izan), fakturazio modua, exekutatzeko bolumen-modua, etab.

(2) ctr

Publizitate-espazioa, materiala, estiloa, denbora-aldia, jendetza, etab. (Oraindik merkatuaren eta erabiltzailearen ingurunearen kanpoko aldaketen araberakoa da)

(3) cvr

Jendetza, orrialdea (eduki bihurtzeko sarrera), sormen-orriaren garrantzia, etab.

(4) cpm balioa

Lizitazio propioa, industriaren lehia, plataforman oinarritutako eskaintza

0. Informazio-fluxuaren publizitate algoritmoaren ereduaren 1~XNUMX sarrera-araua

Hemen gehiago hobetu edo osatuko dugu, zer urrats egin behar dira informazio-fluxuaren iragarki baten 0-1 prozesuan?

Iragarki on bat pertsona egokiak (bideratzea, jendetza-eredua) modu egokian (produktuak, materialak, salmenta puntuak) une egokian eta eszenatoki egokian (plataforma, publizitate-espazioa) hunkitzea da, eta, aldi berean, kostu txikian eskalatu behar da.

konpainiaren produktua:

Produktuak monopolioaren bereizketa abantaila duenean bakarrik, produktuak eraldaketa abantaila du, bestela kanal lehiaren araberakoa da.Gehienek beren enpresaren produktuen abantailak aztertzen dituzte merkatu osoko lehiaren kasuan, lehiakideen produktuen indarra saihesten dute eta erabiltzaileen minak jo ditzakete, jarraipen-materialetan islatu ahal izateko.Enpresaren produktuen abantailak ulertu ondoren, kanpoan daitezkeen materialen salmenta puntua aurki dezakezu.

(1) Enpresa: Establezimenduaren denbora, aurrekariak, izaera, eskala, ohorea, zerbitzua, kasuak eta aztertzeko beste dimentsio batzuk barne, kanpoko salmenta punturik dagoen.

(2) Produktua: Erabiltzailearen kezketatik kanpo atera daitezkeen puntuak ateratzea, hala nola prezioa, funtzioa, emozioa eta eszena.

Plataformaren informazioa:

(1) Datu-algoritmoa: plataformaren eguneroko jarduerak, erabilera-ohiturak eta iraupena, datuen dimentsioak eta orientazio-metodoak barne.

(2) Erabiltzaileen erretratuak: batez ere plataformako erabiltzaileen tonalitatea aztertzeko, eta zein kopia-estilo eta estilo gustatzen zaien.

Erabiltzailearen informazioa: erabiltzaileen erretratuak, erabiltzaileen beharrak, erabiltzaileen kezkak, erabiltzaileen kontsumoa

(1) Erabiltzaileen erretratua: ezaugarri naturalak, gailuaren atributuak, interesen atributuak, portaeraren atributuak (bilaketa,Elektrizitatea hornitzaile, soziala, APP, LBS)

(2) Erabiltzaileen beharrak: zure produktua/zerbitzua erabiltzeko erabiltzaileen motibazio eta minak

(3) Erabiltzaileen ikuspegia: hau da, erabiltzaileek zu hautatzeko arrazoia. (produktutik eta onarpenetik)

(4) Erabiltzaileen kontsumoa: kontsumo gaitasuna, kontsumoaren psikologia, kontsumo kontzeptua

Goiko informazioa indize-tresnetan, gako-eskaeraren mapetan, industria-txostenetan, produktu lehiakorren analisian, erabiltzaileen inkestetako elkarrizketaren iritzia, komunitateko iruzkin sozialen plataformetan, iragarki-plataforman DMP erretratu-analisian, bezeroarentzako zerbitzuaren salmenta-elkarrizketetan, CRM datuen analisian, etab.

Produktu lehiakorraren informazioa: bere materialaren kanpoalderatze-salmenta puntuak eta enpresaren produktuen informazioa aztertzen ditu batez ere, eta bere abantailak saihestu ditzaketen baina xede-erabiltzaileak ase ditzaketen salmenta-puntu bereiziak aurkitzen ditu.

Jendetza-segmentazioa: core, xede, publiko potentziala eta nola bideratu

Oinarrizko bideratzea: hitzak (adibidez, markak, lehiakideak), dmp bihurketak, jokabideak (jarraitzea, bilatu, erosi, deskargatzea, LBS bera edo lehiakideak)

Helburua: hitzak (esaterako, produktu generikoak), industria-paketeak, oinarrizko interesak

Orientazio potentziala: hitzak (adibidez, jendetza, industriako hitzak), bigarren mailako eta hirugarren mailako interes paketeak

Sormen orria:

(1) Pertsona talde ezberdinek sormen-salmenta puntu desberdinak erabil ditzakete, hala nola, oinarrizko taldearen marka eta jarduera nagusiak, xede-taldearen produktu ezberdinen salmenta-puntu nagusia eta potentzial taldearen foku nagusia ongizate-deskontuetan eta interes-desirak, mina-puntuak eta antsietatea areagotzea, etab.

(2) Hartu hezkuntza adibide gisa: pertsonak (irakasleak, ikasleak, irakasle laguntzaileak, gurasoak, pertsona bakarrekoak/anitzekoak), makinak (atrezzoa), materialak (testu liburuak, opari-kutxak, liburuak, boligrafoak, oharrak, buru-mapak), metodoak. (metodoak, Trebetasunak, ezagutza puntuak), eta eraztunean parte hartzen duten faktoreak (ikasgela, familia, komunitatea) desegin eta konbinatzen dira.

(3) Adierazpen erak: grafikoa (hiru irudi, irudi handia, irudi txikia, sareta, angelua), bideoa (ahozko emankizuna, argumentua, eskuz margotua, ppt...).

(4) Proba sekuentzia: bat bezainbeste, gero batetik bestera. (Salmenta puntu anitzeko materialen formak probatu, exekutatzen den bolumenaren materiala ezagutu eta materialaren inguruan hedatu).

(4) Orriaren informazioa: SEM orrialdearen zatiaren printzipio bera (batez ere kontuan izan goiburuko irudia eta kanpoko geruza oso lotuta daudela edo are koherenteak direla eta sormen-irudia zuzenean bihurtzen dela).

(5) Ideien iturria: publizitate-plataformetarako sormenezko inspirazio-tresnak, eskuzko irakurketa, hiruko arakatze-tresnak, gako-eskarien mapak, etab.

Lizitazioaren aurrekontua:

1. Aurrekontua

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), hobe da kontsumo errealaren aurrekontuaren 1.5 aldiz baino gutxiago ez izatea. (Benetako kontsumoa 10000 bada, ez da 15000 baino txikiagoa izan behar).

(3) Kontuak eta iragarki-taldeak ezar daitezke. Planaren ezarpenen artean alde txikia dago eta azken aurrekontua saldoaren, kontuaren, planaren eta taldearen gutxieneko balioaren araberakoa da, eta iragarkiaren benetako saldo erabilgarria hartuko da.

(4) Egunero iragarki material berriak igoko dira babeskopiak egiteko, eta iragarki-egun bakarrean bihurtutako modelo egonkorren kopuruaren aurrekontua aldi berean sarean dauden iragarkietarako gorde behar da. (Adibidez, CPA altua duten industrietan, utzi 6 CPA aurrekontu iragarki baterako). CPA 1 bada, iragarki bakar baten aurrekontua gutxienez 100 izan behar du. Eguneko aurrekontua 600 bada, abian jartzea gomendatzen da. 1200-2 iragarki aldi berean.Behatu lehen 4 orduetako datuak, kendu datu txarrak dituzten iragarkiak berehala eta zabaldu berriak.

2. Eskaintza

(1) Eskaintza sektorearen eta bilaketaren edo CPA onargarriaren arabera, eta % 5 igo iradokitako eskaintzaren arabera.

(2) Ingurune hotz batean hastea ezinezkoa bada eta oraindik daturik ez badago, igo eskaintza datuen errendimendua egon arte. (3000-5000 baino gehiagoko esposizioa eta gero behatu eta egokitu)

(3) Oraindik datuen iritzirik ez badago, fakturazio- eta exekuzio-modua, aurrekontu txikia eta bihurketa-helburu txikiak konbinatu ditzakezu, bihurketa-datuak pilatzeko eta materialak eta jendetza ikusteko. (adibidez, cpm, cpc fast running bolumena).

datuen analisia:

Bertikala: arreta jarri kostua (CPA=cpm/ctr*cvr) eta bolumena (bihurketa bolumena=esposizioa*ctr*cvr) eta ordenatzeko formula ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*oferta esteka-datuak zeintzuk diren aztertzeko. merkatua, eta muina da okerrena Arazoa lotura honetan optimizatu daitezkeen eragin-faktoreak aurkitzean datza.

Horizontala: plataforma, kontua, negozioa, plana, taldea, iragarkia helburua osotik zatira eragiten duen oinarrizko dimentsioa ezagutu eta dimentsio honen inguruan optimizatu.