Nola sustatzen du LinkedIn WeChat kontu publikoa? Linkedin-ek milioi bat zaleren esperientzia du

Guztion begietan, enpresa korporatiboen WeChat harpidetza kontuak aspergarriak dira eta beren produktuak sustatzen dituzten autopromozioz beteta daude.Idazketa.

Baina "denak" ez den norbait egon behar du, pertsona hau zure nagusia da.

WeChat galdu duzula esaten baduzuKontu publikoaren sustapenaSuper bonus epeak ezin du zale kopurua azkar handitu...

• egin zuen"Mimon"Artikulua bidaltzen dizugu.

Enpresen harpidetza kontuak oso interesgarriak ez direla esaten baduzu...

• Durex Durex eta LinkedIn Txina gomendatzen dizu.

Zuk, LI eta industriakoek badakizue komunikazioarekiko konfiantza falta hori lanean gertatzen dela.

Emaitza da askotan aurrekontu baxua, baliabide ahulak eta falta izateaInterneteko marketinatalentua, ez dakizu nondik hasi?

Artikulu honek LinkedIn-i buruz hitz egiten dukomunikabide berriakOperadorearen istorioa (LI ezizena).

LinkedIn-ren enpresa harpidetza-kontuaren erabiltzaile kopurua milioi 100 jarraitzaile izatera iritsi zenez, LIk LinkedIn-ek euskarri berriak nola erabiltzen dituen erabiltzaile askorekin konektatzeko partekatu nahi zuen, denek markaren borondate ona senti dezaten.

LinkedIn Txinak garrantzi handia ematen dio negozioak startup mentalitate batekin egiteari, beraz, LIren taldeak etengabe sustatzen, aztertzen eta laburtzen ditu hainbat kanalen bidez.Wechat marketinaesperientzia.

Hauek dira praktikan askotan aurkitzen diren arazoetako batzuk:

Antzeko nahasmena baduzu, jarraitu irakurtzen;

Antzeko galderarik ez badago, mesedez mantendu jakin-min eta ezagutza egarri handia, jarraitu irakurtzen.

Funtzionamenduaren oinarrizko printzipio batzuk:

XNUMX. Konfiantza

• Jobsek esan zuen behin:"Ez du zentzurik pertsona adimentsuak kontratatzeak eta zer egin behar duten esateak; pertsona adimentsuak kontratatzen ditugu, haiek zer egin behar dugun esan dezaten".

Zure eta nagusiaren eta zure eta bezeroaren arteko printzipioak elkarrekiko konfiantzazko harremana izan behar du.

Baina egia esan, zure lanak askotan zure nagusiaren edo bezeroaren berrespena eskatzen du, eta berrespen prozesu anitz daude.

Zure titulua ez dutenez, eta nola egin behar duzun gidatzeko eskatuz, ez da fidagarria hori egitea.

Denok dakigunez, puntu beroak harrapatzea da sare sozialetako trikimailu nagusia.

Berretsi ondoren, hotspot-a normalean gainditu da, edo WeChat-eko beste kontu publiko batzuek hotspot angelua harrapatu dute, nola izan dezake komunikazio-efektua?

Bestalde, LIak diraZientziaLurrak ez du sinesten konfiantza zerutik ematen denik, konfiantza urratsez urrats eraikitzen da.

LI-ren lehen 10 artikulua baino gehiago "The first Moments iragarkia hemen dago, ba al dakizu nolakoa den atzerrian?":

• Igandean (2015eko urtarrilaren 1ean) kaleratu zen 25:9etan, Moments lehen iragarkia zabaldu eta berehala.
• Izan ere, artikulu honetan, LIk bi egunetarako prestatu eta hainbat eskuizkribu aldatu zituzten.
• Larunbat eta igandeetan, LIak lagunen zirkuluan iragarkien zain egoten dira, eta taldearen egunerokoa da asteburuetan ia atsedenik ez egotea.Life.

Ez da bihotz bat bakarrik, konfiantza eskuratzea da, komunikazio arduratsu eta profesionalaren ondorioz eraikitzen dena.

LinkedIn-en, ez dago berrespen prozesurik, baimen osoa eta konfiantza baino ez dago.

Huts egin bazuen ere, inoiz ez zen zalantzan jarri.

Azken finean, hori da gauza berriak probatzeko ausardia izateko modu bakarra.

• Irtenbideei dagokienez, LIren taldeak etengabe ahalegindu behar du konfiantza eta ahalduntzea.
• Bestalde, LIren taldeak zerbait lortu behar izan zuen (irakurketen igoera nabarmena, 10k, etab).
• Askotan, lorpenekin, akatsak zuzen bihurtzen dira, egia da.

II.Posizionamendua

Hona hemen kontuan hartu behar dituzun bi galdera:

• Bezeroarentzako zerbitzua?zerbitzuen erabiltzaileak?
• Produktuaz harrotu?Trebetasunez ezarrita?

LI izan zen urte jakin bateko urriaren hasieran konpainia hartu zuen kontu ofiziala eta garai hartan 10 zale inguru zituen.

Garai hartan, LI probak "5 esaldi, idatzi lagun zahar bati LinkedIn gomendio gutun bikaina" izenburua argitaratu zuen eta emaitza 2000 ikustaldi baino ez zen izan (fiasko itzela).

Horri esker, LI erabakitzen da "inplantazio adimendunaren + erabiltzaileen zerbitzuaren" bideari ekiteko.

Txinatarrek ez baitute batere gomendio gutunak idazteko ohiturarik.

(Testimonikek nekez laguntzen dute lantokiko jende gehiena, beraz, zergatik irakurri eta ikasi beharko lukete erabiltzaileek?)

• Lehenik eta behin, egin erabiltzaileek behar dutena erabiltzaileen itsaskortasuna hobetzeko,
• Ondoren, bilatu artikuluan txertatutako iragarki bigun batzuk erabiltzaileei bidaltzeko modu bat, eta erabiltzaileak atseginagoak izango dira eragiketa honekin.

Galdetu zeure buruari:

• Zer egin daiteke zure erabiltzaileentzat, erabiltzaileentzako eduki erabilgarria?
• Lanpetuta egun baten ondoren, zerk eragiten ditu nahikoa motibatuta kontu ofiziala irekitzeko zure artikulua garaiz ikusteko?
• Hau da zure posizionamendu estrategia.

XNUMX. Balioak

Puntu beroak atzematearen premisa hiru ikuspegiak zuzenak direla da.

LI galdetu nahi diozu zein den ikuspuntu egokia?

Uniqlo gertaera ospetsuaren egunean, Plutonen atzetik zebiltzan.

Uztailaren 7ean, LI-k hainbat aldiz pentsatu eta bidali zituen Plutonen guneei buruzko artikuluak:

• "Bitxikeriak eta ametsak absurdo guztiak gainditu ditzaketela uste dugu" artikuluaren eduki orokorra ipuinak kontatzeko metodo bat da, eta guztion jakin-mina eta gauza ederren aurrean txundituta jarraitzea eskatzen du.

Egiari zor, LI umore txarrean zegoen orduan, eta LIk hurrengo egunean egin zuen fiaskorako prestaketa mentala.

• Ondorioz, artikulua azken aldiz 37 ikusi zen.
• Hurrengo egunean, 1 jarraitzaileko irabazi garbia izan zen.

Linkedin-en kontu publikoan, egoera normalean, milioi bat bisitak 100 jarraitzaile baino gehiago sortuko ditu.

Gauza bat gehitu behar da, hala nola, atsegin kopurua, irakurketa kopurua eta zaleen gehikuntza ez daude zuzenean lotuta.

Hau nahikoa kontu begiratzen duzunean aurkituko duzu.

XNUMX. Talde-aniztasuna

Taldearen eraikuntza:

• "Norbanakoa zein txikia den, bere marka du" - hau da Zhang Xiaolong-en, WeChat-en aitaren leloa, plataforma publikoan ▲
• Jatorrizko asmoa emozioz beteta zegoen eta orain den bilakaera bihurtu zen - "Marka txikia izan arren, bere taldea du"

Zergatik da garrantzitsuagoa taldea sortzea?

WeChat kontu publikoetan gero eta lehia gogorragoa denez, "pertsona txiki" hauek hobeto egin behar dute nabarmentzeko.

Eduki onak egiteak jende profesional gehiago, arreta gehiago eta denbora gehiago eskatzen du.

Ikus dezakezunez, ulertuko duzu 10+ ia guztiak profesional talde batek nagusi direla:

• Deng Wei, "Business Fan"-en sortzailea, Xinhua News Agentziako finantza-komunikabideetako kazetariak, gaur egun 10 lagunetik gorako taldea kudeatzen du.
• "Rebecca's Whimsical World" atzean Fang Yimin dago, Southern Metropolis Daily egunkariko kazetari nagusi ohia.
• «Esakaso serioen» atzean kultur kazetari serio bat dago, Luo Beibei.

Azkenik, plataforma publiko mailan, Zhang Xiaolongen deszentralizazioa oraindik ez da gauzatu.

WeChat-eko kontu ofizial horien gorakada hedabide tradizionalen erakundeen eragina komunikabide berrien talde profesional edo norbanakoetara banatzea besterik ez da.

Hedabideen formazio profesionalik ez baduzu, kontratatu zure eskura prestakuntza profesionala duen norbait:Kazetaritzan lizentziatu berriek ere egin dezakete.

Azpimarratu taldeak anitza izan behar duela:

• Kazetaritza klaseak daude, baina komunikabide berriak ulertzea ere beharrezkoa da.
• Europako eta Amerikako kulturaz gozatu ahal izango dute.
• Japoniako, Koreako eta etxeko kultura bezalako gauzak ere egin ditzake.
• baina batzuek egingo duteSEOeta beste asko.

Ez galdetu heroiaren iturria, eta ez azpimarratu eskola-aurrekaria kontratatzerakoan.

Ez hori bakarrik, komunikabideetan eta kazetaritzan ikasten duten klase batean zentratu behar da:

• Berez onak dira, baina jende askoren ideia elitistaegiak eta mendebalderatuegiak dira.
• Ez dute ulertzen zer uste duten ezjakin gehienek.
• Ez da haien errua, baina baliteke sareko marketin-eragiketetarako egokia ez izatea.

XNUMX. Interneteko produktuen ideiak kontu publiko gisa

Kontu publikoko ekintzailetzaren kontzeptua oso beroa da, eta hainbat finantzaketa-fenomenok aldi baterako konpromisorik gabekoak dira.

Baina gauza bat da zorionekoa:Zerbitzu edo produktu gisa tratatzen da.

LI kontu ofiziala Interneteko produktu gisa erabiltzen ari da.

Haren eta komunikabideen arteko aldea Buzzfeed-en eta New York Times-en arteko aldea baino askoz handiagoa da.

Interneteko produktua denez, Interneten pentsamenduarekin tratatu beharko zenuke emaitza onak lortzeko.

Internet eta O2O, LIk ez du ondo ulertzen, baina LIk kontzeptu bat ezagutzen du - MVP printzipioa (Minimum Viable Product, gutxieneko produktu bideragarria).

• Exekutatu produkturik errazena lehenik,
• Gero, pixkanaka gehitu funtzio gehiago.

Berdin dio posizioa, artikuluaren estiloa, etab. kontuan hartu ez izana:

1. Lehen talde bat eraikitzen duzu eta gero egin.
2. Egin zure onena hori gerta dadin.
3. Ondoren, erabili artikulu mota desberdinak erabiltzailearen hobespenak probatzeko.

Horren ostean, Linkedinek poliki-poliki erabiltzaileen gustua probatu zuen.

Orduan, hazkuntza-kurba lehertu zen maiatzean.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Horien artean, bi astetik behin, bulegoko zutabeak eta asteburuko emakumeen zutabeak lagundu zuten gehien, bakoitza 10+ekin.
• Proba pentsamoldearekin, LIk erabiltzaileei asko gustatzen zitzaiela ikusi zuen.

Egin beharreko gauza bakarra dosia handitzea da, eta sendagai ona ez da gelditzen.

XNUMX. Datuak, datuak, datuak

(Hiru aldiz esan beharreko gauza garrantzitsuak)

Hau ere Interneten ideietako bat da.

Linkedin-ek normalean lineako promozioak egiten ditu, jarraipen-kodeak ezartzen ditu eta, ondoren, datuak aztertzen ditu optimizatzeko. Ez al da horrela idazten artikulu bat?

Ziur, Interneteko produktuen kontu publikoa izanik, ez al da horrela?

WeChat-ek ez ditu datu guztiak kaleratu, baina plataforma publikoaren backendak emandako datuak oso erabilgarriak dira.

Beraz, erretxio eta gogokoen kopuruari erreparatu beharko diozu, ezta?

• Zhang Xiaolongek kontu ofizialeko artikuluen %80 lagunen zirkulutik irakurtzen direla esan zuen arren.
• Hala ere, eremu segmentatua bada, SEO erabili behar duzu ustekabean irabazteko, eta ez duzu lagunen zirkuluan gehiegi fidatu behar.
• Lagunen zirkuluko trafikoa ezaguna + entretenimendu kategoriakoa delako.

WeChat kontu publikoaren plataforma berritu ondoren, arreta iturriak gehiago banatu ziren.

"Eskaneatu QR kodea" zenbakia "Iturburu guztietan" sartu da, hainbat kanalen bidez promozioaren eragina uler dezazun, hala nola: SEO, elkarren sustapenaren eragina, ezta?

• Aztertu datuak atzeko planoan, gogoratu azterketa, ziurtatu datuak aztertzen dituzula.

XNUMX. Kontu askok Linkedin-en izenburua soilik kopiatzen dute, ez artikulua

"Title Party" ez du esan nahi kasuala.

Lehenik eta behin, izenburuak edukiari dagokiona izan behar du, ez guztiz garrantzirik gabekoa.

Bigarrenik, ez eduki txar horiekIdeologia: Arduragabea, Kontraerasoa, Bizitza Irabazlea, etab.Mundua ez da zuri-beltzeko mundua.

Zergatik da hain garrantzitsua izenburua kontu ofizialean?

Kontu publiko ezaguna dela eta, artikuluen %80 lagunen zirkulutik irakurtzen dira, hau da, artikuluak lagun talde baten bidalketan oinarritzen dira.

• Lagunen zirkuluan, ezin duzu laburpena ikusi.
• Irudi handian, goiburuen ilara bat bakarrik ikus dezakezu.

Hori dela eta, zenbaki publikoen informazio-leherketan, oso garrantzitsua da tituluak erabiltzea erabiltzaileak irakurtzera erakartzeko.

• Sheryl Sandberg-en senarra hil ondoren, Linkedinek bere istorioa berriro argitaratu zuen: "Pixkanaka, gelan zegoen emakume bakarra nintzen".
• Baina izenburua bakarrik aldatu zuen: "Mundu osoko emakumeak inspiratu zituen gizona, gaur bedeinkatzen dugu".
• Ondorioz, LIek 81 bisita jaso zituzten, hau da, jatorrizko 9 irakurketen % 900.

Nola idazten dituzu titular erakargarriak?

Zein motatako artikuluaren izenburuak deitzen dizu gehien begia? 

Begiratu Linkedin-en harroeneko Office zutabearen izenburuari:

• Modu azkarra:6 titulutik 5 "zu" edo "zure" direla ikusiko duzu, baina gogoratu, gaizki erabiltzen baduzu, ez du funtzionatzen.
• Epe luzerako planteamendua:Esperiatu artikuluak gehien ematen dizuna, eta sortu izenburu bat sormenez.Zelakeriarik ez, hau da biderik onena!

XNUMX. Bide guztiek Erromara eramaten dute

Edukien marketina hutsa da horietako bat super mega bihurtzeko, ez pentsa komunikazio zabala erabiltzeko modu bakarra denik;

• Erabili gutun-azal gorrien mekanismoa haizagailuak handitzeko;
• Erabili sormen pixka bat zaleak areagotzeko (erreparatu ikerketa-arauei debekatua ez izateko);
• Zure SEO baliabideak erabiltzea jarraitzaileak handitzeko proba dezakezun metodo bat da.

Benetan bide guztiek Erromara eramaten dute.

Horrez gain, enpresaren laguntza eta baimena behar dira edozein jarduera garrantzitsu egiteko.

"The Alliance" bezala (Reid Hoffmanek, LinkedIn-eko sortzaile eta presidente exekutiboa), aliantza bat sortu behar duzu zure nagusiarekin, elkarrengan konfiantza izan, elkarrengandik lortu eta elkarren OKR-ak zure zereginetako bat bezala hartu behar dituzu, gero zure laguntza. aurrekaririk gabekoa izango da.

LIk "Google-k nola funtzionatzen duen" ezagutzen du, eta jakin-minarekin eta autoikaskuntzarako gaitasun sendoarekin "ikasteko animaliak" dena irabaziko du.

• Ez utzi galdetzeari, eta ez utzi ikasteari.
• Jarraitu gogor lanean, milioi bat zale egongo dira zure eguneratzearen zain.

Irakurketa hedatua:

🔗Zein artikulu-izenburua da deigarriena? 107 WeChat izenburu erakargarrienen bilduma