فهرست مقاله
- 1 بررسی کننده ارتباط کیفیت خلاقانه فیس بوک
- 1.1 آیا محصول یا خدمات من با قوانین فیس بوک مطابقت دارد؟
- 1.2 از به کار بردن کلمه "شما" خودداری کنید
- 1.3 از صحبت کردن با مرگ اجتناب کنید
- 1.4 از کلمات هیجان انگیز پرهیز کنید
- 1.5 همه حلقه ها را ببندید
- 1.6 از یک تجربه تبلیغاتی مثبت و ثابت اطمینان حاصل کنید
- 1.7 از اشارات یا فرضیات منفی اجتناب کنید
- 1.8 تجربه کلیک کاربر مثبت و سازگار است
- 1.9 آیا به بهبود دانش خود ادامه داده ام؟
- 2 کجا امتیاز تبلیغات فیس بوک را بررسی کنیم؟
یاد آوردن!
- 当فیس بوکهر چه مسئولیت بالقوه بیشتر باشد، فیس بوک سخت گیرتر خواهد شد.
- هنگامی که تأثیر مخارج تبلیغات بیشتر باشد، فیس بوک نیز سختگیرانه تر خواهد بود.
یک تبلیغ فیسبوک سودآور داشته باشیدنوشتن متنپیش از این، سوالاتی که باید از خود بپرسید عبارتند از:
"آیا قرار است در دادگاه راحت آگهی خود را به مارک زاکربرگ و تیم فیس بوک نشان دهم؟"
بررسی کننده ارتباط کیفیت خلاقانه فیس بوک
- ارتباط یک تبلیغ با عملکرد مرتبط است، اما لزوما دلیل عملکرد عالی نیست.
- بنابراین، به جای بهینه سازی تبلیغاتی که اهداف تبلیغاتی شما را برآورده کرده اند، از معیارهای تشخیصی مرتبط بودن تبلیغات برای تشخیص تبلیغات با عملکرد ضعیف استفاده کنید.
- دستیابی به موقعیت متریک تشخیصی مرتبط با تبلیغات بالا نباید هدف اصلی شما باشد، و همچنین بهبود عملکرد تبلیغات را تضمین نمی کند.
اگر تبلیغ اهداف تبلیغاتی شما را برآورده نمی کند
- هنگام تشخیص آگهی‌هایی که اهداف تبلیغاتی شما را برآورده نمی‌کنند، معیارهای تشخیصی مرتبط بودن آگهی را بررسی کنید تا مشخص کنید که آیاموقعیت یابیآیا این تعدیل می تواند عملکرد تبلیغات را بهبود بخشد یا خیر.
- نگاه کردن به هر یک از معیارها به صورت ترکیبی، بینش بیشتری نسبت به بررسی هر یک از معیارهای تشخیصی به صورت جداگانه به دست می‌دهد.نمودار زیر می تواند به تفسیر ترکیب معینی از معیارهای تشخیصی مرتبط بودن تبلیغات کمک کند.
| معیارهای تشخیصی مرتبط بودن آگهی | علت | توصیه می شود | ||
|---|---|---|---|---|
| رتبه بندی کیفیت | رتبه بندی نرخ تعامل | رتبه بندی نرخ تبدیل | ||
| متوسط یا بالاتر | متوسط یا بالاتر | متوسط یا بالاتر | از هر نظر خوبه! | اهداف تبلیغاتی خود را بهینه کنید. |
| زیر میانگین | شرایط ارزیابی را ندارد | تبلیغات کیفیت شناختی پایینی دارند. | کیفیت دارایی‌های خلاقانه یا مخاطبان هدفی را که احتمال بیشتری دارد تبلیغ شما را با کیفیت بالاتری درک کنند، بهبود بخشید.از ویژگی های محتوای کم کیفیت در خلاقیت تبلیغاتی خودداری کنید. | |
| متوسط یا بالاتر | متوسط یا بالاتر | زیر میانگین | تبلیغات باعث ایجاد تبدیل نمی شوند. | تجربه دعوت به اقدام یا پس از کلیک آگهی خود را بهبود بخشید یا مخاطبان با هدف بالاتر را هدف قرار دهید.برخی از محصولات و خدمات خود نرخ تبدیل کمتری نسبت به سایرین خواهند داشت.تا زمانی که نرخ تبدیل مطابق انتظار باشد، ممکن است تنظیمات تبلیغات ضروری نباشد. |
| متوسط یا بالاتر | زیر میانگین | متوسط یا بالاتر | تبلیغ برای مخاطب جالب نبود. | ارتباط تبلیغ را با مخاطبان خود بهبود بخشید (مثلاً آن را جذاب تر، جالب تر یا چشم نوازتر کنید)، یا مخاطبانی را هدف قرار دهید که تمایل بیشتری به تبلیغ دارند. |
| زیر میانگین | متوسط یا بالاتر | متوسط یا بالاتر | تبلیغات کیفیت شناختی پایینی دارند. | کیفیت دارایی‌های خلاقانه یا مخاطبان هدفی را که احتمال بیشتری دارد تبلیغ شما را با کیفیت بالاتری درک کنند، بهبود بخشید.از ویژگی های محتوای کم کیفیت در خلاقیت تبلیغاتی خودداری کنید. |
| متوسط یا بالاتر | زیر میانگین | زیر میانگین | این آگهی علاقه یا تبدیلی ایجاد نکرد. | ارتباط تبلیغ خود را با مخاطبان خود (به عنوان مثال، با جذاب تر کردن، جذاب تر کردن، یا چشم نواز کردن آن) و دعوت به عمل یا تجربه پس از کلیک تبلیغ خود را بهبود بخشید.از طرف دیگر، مخاطبانی را هدف قرار دهید که به احتمال زیاد با تبلیغ شما درگیر می شوند و تبدیل می شوند. |
| زیر میانگین | زیر میانگین | متوسط یا بالاتر | تبلیغات کیفیت شناختی پایینی دارند و مورد توجه مخاطب نیستند. | کیفیت دارایی های خلاقانه خود را بهبود بخشید و در عین حال تبلیغ خود را به مخاطبان خود مرتبط تر کنید (برای مثال، جذاب تر، جالب تر یا متقاعد کننده تر کنید).از طرف دیگر، مخاطبان هدفی که احتمال بیشتری دارد آگهی را با کیفیت و مرتبط بودن درک کنند.از ویژگی های محتوای کم کیفیت در خلاقیت تبلیغاتی خودداری کنید. |
| زیر میانگین | متوسط یا بالاتر | زیر میانگین | تبلیغات طعمه کلیکی یا بحث برانگیز هستند. | تبلیغ خود را طوری تنظیم کنید که محصول یا خدماتی را که تبلیغ می‌کنید واضح‌تر نشان دهد.برخی از محصولات و خدمات به طور طبیعی نرخ تبدیل کمتری نسبت به سایرین خواهند داشت.از ویژگی های محتوای کم کیفیت در خلاقیت تبلیغاتی خودداری کنید. |
| زیر میانگین | زیر میانگین | زیر میانگین | هنوز جا برای بهبود کلی وجود دارد. | سعی کنید استراتژی های مختلف هدف گیری، خلاقیت ها، اهداف بهینه سازی، تجربیات پس از کلیک و موارد دیگر را آزمایش کنید. |
افزایش رتبه از پایین‌تر از میانگین به بالاتر، تأثیرگذارتر از حرکت از میانگین به بالاتر از میانگین است، بنابراین تمرکز باید بر روی بهبود کمتر از میانگین باشد تا متوسط.
به دنبال هدف گذاری خلاقانه و مخاطب مناسب و منطبق باشید، نه فقط یکی یا دیگری.خلاقیت ایده آل ممکن است برای مخاطبان مختلف یکسان نباشد.شما همچنین می توانید با تکیه بر سیستم تحویل ما، هدف گذاری گسترده ای داشته باشید تا بهترین مخاطب را برای شما پیدا کرده و برای آن تبلیغ کنید.
اگر تبلیغ اهداف تبلیغاتی شما را برآورده کند
اگر تبلیغ از قبل اهداف تبلیغاتی شما را برآورده می‌کند، ممکن است نیازی به بررسی معیارهای تشخیص مرتبط بودن آگهی نباشد.مواقعی وجود دارد که یک تبلیغ با عملکرد بهتر در شاخص تشخیص مرتبط بودن در رتبه پایین‌تر از میانگین قرار می‌گیرد و این خوب است.اینجاست که باید برای اهداف تبلیغاتی خود بهینه سازی کنید، نه برای رتبه بندی کیفیت، رتبه بندی نرخ تعامل یا رتبه بندی نرخ تبدیل.
آیا محصول یا خدمات من با قوانین فیس بوک مطابقت دارد؟
چگونه در فیسبوک با موفقیت بازاریابی کنیم؟
بیاموزید که چگونه به دلیل نقض قوانین پنهان تبلیغات فیس بوک، یا حذف آگهی خود جریمه نشوید!
چک لیست مطابقت محتوای تبلیغات فیس بوک
- آیا تعهد معتبری دارم، اغراق آمیز است؟
- آیا مطمئن هستم که وعده عملی می شود؟
- آیا محصول یا خدمات من نتایجی را که آگهی می گوید در اختیار مشتری قرار می دهد؟
- آیا ریسک ها یا بدهی های احتمالی را روشن کرده ام؟
- آیا پیام تبلیغاتی من بر فرآیند تاکید دارد نه بر نتیجه؟
- آیا محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهم به‌طور دقیق آنچه را که تبلیغ می‌شود منعکس می‌کند؟
- آیا می توانم به قول هایم عمل کنم؟
- آیا تضمینی برای جلوگیری از ابهام دارم؟
از به کار بردن کلمه "شما" خودداری کنید
- آیا از نام بردن مستقیم کسی، خوب یا بد، اجتناب می کنم؟
- آیا از پرسیدن مستقیم سؤال از مخاطب اجتناب می کنم؟
- آیا از ایجاد این احساس در مخاطب که درباره او صحبت می کنم اجتناب می کنم؟
- منظورم این است که مخاطب مشکل دارد؟
- آیا فراموش کردم که سوم شخص صحبت کنم و از کلمه "تو" اجتناب کنم؟
از صحبت کردن با مرگ اجتناب کنید
- آیا از گفتن چیزی که درست نیست اجتناب می کنم؟ ("بهترین" در مقابل "یکی از بهترین ها")
- آیا اظهارات من با حقایق درست است و آیا در صورت لزوم منابعی را به عنوان مدرک ارائه کرده ام؟
- آیا از درآمد مستقیم یا ادعاهای مربوط به پزشکی اجتناب می کنم؟
- آیا از استفاده نادرست از کلماتی مانند "پولدار کردن" یا "پولدار شدن" اجتناب می کنم؟
- آیا من بر تکنیک ها و فرآیندها به جای نتایج تاکید می کنم؟
- آیا از ادعاهای گمراه کننده، نادرست یا اغراق آمیز اجتناب می کنم؟
- آیا از قول دادن به بینندگانم که نتایج را در یک بازه زمانی مشخص خواهند دید اجتناب می کنم؟ (به عنوان مثال "من در X روز به Y خواهم رسید")
از کلمات هیجان انگیز پرهیز کنید
- آیا از کلمات قوی که ترسناک یا هیجان انگیز هستند اجتناب می کنم؟
- آیا من از بیانیه هیپ اجتناب می کنم یا عبارت «کلیک از طریق»؟
- آیا از واژگان تست A/B استفاده می کنم که مطمئن نیستم مطابقت داشته باشد؟
همه حلقه ها را ببندید
- آیا محتوای آگهی من در هر مرحله همه حلقه ها را می بندد؟
- آیا برای اینکه مخاطب را در حال مطالعه نگه دارم از دادن اطلاعات خاصی اجتناب می کنم؟
- آیا من "تماس برای اقدام" (CTA) را به اندازه متوسط تبدیل می کنم؟ ("کشف" در مقابل "من فاش کردم")
از یک تجربه تبلیغاتی مثبت و ثابت اطمینان حاصل کنید
- آیا از هر تصویری که روی قسمت‌های بدن زوم می‌کند اجتناب می‌کنم؟
- آیا از هرگونه تصویر گمراه کننده، خشونت آمیز یا تحریک آمیز اجتناب می کنم؟
- آیا مطمئن می شوم که بیننده پس از تماشای تبلیغ و تماشای آن همین احساس را دارد؟
- آیا نسخه تبلیغاتی من ( ) حاوی نام تجاری است؟
- آیا صفحه آگهی یا ویدیوی من ( ) با نام تجاری واترمارک شده است؟
- آیا مخاطب می تواند در یک نگاه بداند که من چه چیزی می فروشم؟
از اشارات یا فرضیات منفی اجتناب کنید
- آیا از هرگونه تلقین بسیار منفی اجتناب می کنم؟
- آیا از استفاده از احساسات آسیب دیده برای فروش اجتناب می کنم؟
- آیا استفاده از فناوری هایی را که ممکن است برای کاربران بسیار آزاردهنده یا ناراحت کننده باشد تعدیل کنم؟
- آیا از شرمساری بدن اجتناب می کنم؟
- آیا از زبان رکیک که می تواند باعث درد یا ناراحتی شود اجتناب کنم؟
- آیا از توصیف سلامت یا وضعیت های دیگر به عنوان کامل یا ایده آل اجتناب می کنم؟
- آیا از استفاده از عبارات مداوم اجتناب می کنم؟ ("خوردن این سه غذا" در مقابل "این سه غذا")
تجربه کلیک کاربر مثبت و سازگار است
- آیا بیننده می تواند ببیند که صفحه ای که روی آن کلیک می کند بخشی از همان قیف تبلیغاتی است؟
- آیا از پخش خودکار ویدیوهای بازاریابی (یا ویدیوهای دیگر) صفحه جلوگیری می کنم؟
- آیا ویدیوی من دکمه توقف و پخش دارد؟
- وقتی داستان‌های موفقیت یا تجربیات کاربر را به اشتراک می‌گذارم، آیا ستاره‌ای وجود دارد که «اثرات از فردی به فرد دیگر متفاوت است» وجود دارد؟
- آیا صفحه آگهی به وضوح آنچه را که فروخته می شود نشان می دهد؟آیا کپی آگهی به وضوح توضیح داده شده است؟
- آیا از تایمرهای شمارش معکوس تقلبی اجتناب کنم؟
- آیا در صورت لزوم منابع زیر را پیوست کرده ام؟
- اگر بیننده بخواهد آگهی را ببندد آیا بالا و پایین صفحه قابل کلیک است؟
آیا به بهبود دانش خود ادامه داده ام؟
- آیا من به طور منظم مشخصات تبلیغات فیس بوک را پیگیری می کنم؟
- آیا من اغلب در مورد آن می خوانم یا سیاست های سازگاری تبلیغات فیس بوک را به روش های دیگر یاد می گیرم؟
- Ad Relevance ارزیابی فیس بوک از ارتباط برنامه تبلیغاتی شما در مقیاس 1-10 است که 10 بهترین است.
- در فرآیند بهینه سازی تبلیغات، حتماً تبلیغات با ارتباط کم را اولویت بندی یا حذف کنید.
- همبستگی عمومی به همبستگی نمرات فقط 1-3 امتیاز اشاره دارد.شما می توانید ارتباط هر تبلیغ را در زمینه تبلیغات فیس بوک مشاهده کنید.
کجا امتیاز تبلیغات فیس بوک را بررسی کنیم؟
کجا می توانم رتبه بندی صفحه فیس بوک را ببینم؟چگونه رتبه صفحه اصلی را بررسی کنم؟
در زیر لینک بررسی امتیاز صفحه فیس بوک شما وجود دارد، همیشه توجه داشته باشید که اگر امتیاز خیلی پایین باشد، نمی توانید تبلیغی را درج کنید.
وبلاگ امید چن ویلیانگ ( https://www.chenweiliang.com/ ) "Where to Check Ads Score? Creative Quality Relevance Checker" را به اشتراک گذاشت تا به شما کمک کند.
به اشتراک گذاری لینک این مقاله خوش آمدید:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
به کانال تلگرام وبلاگ چن ویلیانگ خوش آمدید تا از آخرین به روز رسانی ها مطلع شوید!
🔔 اولین نفری باشید که "راهنمای استفاده از ابزار هوش مصنوعی بازاریابی محتوایی ChatGPT" را در فهرست بالای کانال دریافت می کنید! 🌟
📚 این راهنما حاوی ارزش بسیار زیادی است، 🌟این یک فرصت نادر است، آن را از دست ندهید! ⏰⌛💨
اگر دوست داشتید به اشتراک بگذارید و لایک کنید
اشتراک گذاری و لایک های شما انگیزه مستمر ما هستند!
📚 این راهنما حاوی ارزش بسیار زیادی است، 🌟این یک فرصت نادر است، آن را از دست ندهید! ⏰⌛💨
اگر دوست داشتید به اشتراک بگذارید و لایک کنید
اشتراک گذاری و لایک های شما انگیزه مستمر ما هستند!