چگونه یوتیوب را تبلیغ کنیم؟ 3 مهارت ها و روش های ترویج بازاریابی ویدیویی یوتیوب

با جدیدترین روش‌های تبلیغ یوتیوب در بازارهای خارج از کشور در سال ۲۰۲۳ آشنا شوید ، بر کلمات کلیدی بازاریابی خارج از کشور مسلط شوید، آگاهی از برند را بهبود بخشید و در نتیجه سهم بازار بیشتری کسب کنید!

• یوتیوب بزرگترین وب سایت ویدئویی در جهان است. یوتیوب به عنوان یکی از بهترین رسانه های بازاریابی خارج از کشور، جایگاهی تزلزل ناپذیر در زمینه رسانه های اجتماعی ویدئویی دارد.
• با محبوبیت پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو، برندها و سازندگان بیشتری از یوتیوب برای تبلیغات و تبلیغ استفاده می‌کنند.
• 在بازاریابی اینترنتیامروزه، ویدئو برای برندها، به ویژه برندهای خارج از کشور، ارزش تجاری بالایی دارد.

با این حال، پس از ایجاد یک حساب کاربری یوتیوب، بسیاری از برندها در مورد اینکه در مرحله بعد چه کاری انجام دهند، دچار مشکل می شوند؟

بنابراین، چه راه هایی برای تبلیغ یوتیوب وجود دارد؟

ما یک تحلیل جامع از سه روش اصلی تبلیغ در یوتیوب ارائه خواهیم داد که به شما درک عمیق‌تر و کامل‌تری از تبلیغ آنلاین یوتیوب می‌دهد.

۳ روش کلیدی تبلیغ در یوتیوب: سئو یوتیوب + بازاریابی تأثیرگذار در یوتیوب + تبلیغات یوتیوب ▼

سئوی یوتیوب (بهینه سازی موتور جستجو)

به عنوان دومین موتور جستجوی پربازدید در جهان، نیازهای سئوی YouTube واضح است.

با بهینه سازی سئوی یوتیوب، برندها می توانند دو مزیت به دست آورند:

1. رتبه خود را در جستجوی گوگل بهبود بخشید:اگر گوگل فکر می‌کند که کلمه کلیدی جستجو با ویدیوی یک برند مرتبط است، ویدیوهای مرتبط یوتیوب را در نتایج جستجو توصیه می‌کند و از این طریق در معرض دید برند قرار می‌گیرد.
2. شانس خود را برای حضور در لیست توصیه شده YouTube افزایش دهید:هرچه سئوی ویدیوی یوتیوب یک برند بهتر باشد، الگوریتم یوتیوب به احتمال زیاد ویدیوهای مرتبط با برند را به مخاطبان هدف خود توصیه می کند.

• برای مثال، برند شکلات Chocolate Alchemy از کلمات کلیدی خاصی در عناوین، توضیحات و نام‌های کاربری ویدیوها استفاده می‌کند.هنگامی که کاربران در گوگل یا یوتیوب برای مراحل مختلف فرآیند شکلات سازی جستجو می کنند، یوتیوب می تواند این کلمات کلیدی را تشخیص دهد و توصیه هایی را ارائه دهد.

پس از درک مزایای سئوی یوتیوب، باید نکات کلیدی بهینه سازی یوتیوب و سئوی وب سایت را روشن کنیم.

سئوی ویدیوی یوتیوب کاملاً شبیه به سئوی وب سایت نیست.دو دلیل اصلی برای این وجود دارد:

• منابع مختلف ترافیک:منبع ترافیک ویدیوی یوتیوب عمدتاً از «ویدیوهای توصیه شده» است که پس از ورود کاربران به یوتیوب جایگاه اول را به خود اختصاص می دهد، در حالی که «جستجو» رتبه سوم را به خود اختصاص می دهد و تنها حدود 17 درصد از سهم را به خود اختصاص می دهد.بنابراین، هنگام انجام سئوی یوتیوب، باید توجه داشته باشیم که کدام کلمات کلیدی بیشتر در «ویدیوهای توصیه شده» ظاهر می شوند.

• عادات کاربران بین گوگل و یوتیوب متفاوت است: کلمات کلیدی که ماهانه ۱۰۰۰۰۰ جستجو در گوگل دارند، ممکن است فقط حدود ۵۰ جستجو در یوتیوب داشته باشند؛ برعکس، کلمات کلیدی با حجم جستجوی ماهانه بسیار بالا در یوتیوب ممکن است حجم جستجوی ماهانه کمی در گوگل داشته باشند. بنابراین، سئو برای ویدیوهای یوتیوب با تنظیمات سئو برای موتورهای جستجو متفاوت است.

• به عنوان مثال، در روزانه مازندگیچین محتوای جستجو شده در Baidu را در iQiyi جستجو نخواهد کرد.

در این مورد، دانستن نحوه بهینه سازی ویدیوهای یوتیوب برای سئو بسیار مهم است.

چگونه ویدیوهای یوتیوب را برای سئو بهینه کنیم؟

تکامل مکانیسم پیشنهاد محتوای ویدیویی و الگوریتم رتبه‌بندی یوتیوب آشکار شد!

بهینه‌سازی سئوی ویدیوهای یوتیوب کار پیچیده‌ای نیست. در اینجا ۶ نکته کلیدی که باید هنگام انتشار ویدیوها در نظر داشته باشید، آورده شده است ▼

روش بهینه سازی سئو یوتیوب

عنوان

• عنوان مهمترین بلوک متنی است.علاوه بر جذاب بودن، باید مرتبط باشد.بهتر است عبارات جستجوی کاربر دقیقا مطابقت داشته باشد.

شرح

• YouTube فقط 2 تا 3 خط اول (حدود 100 کاراکتر) توضیحات ویدیو را نمایش می دهد و برای مشاهده محتوای بیشتر باید روی «نمایش بیشتر» کلیک کنید.بنابراین توصیه می شود هنگام نوشتن توضیحات ویدیو، دو جمله اول محتوای مهم ویدیو را معرفی کنید.نکته مهم دیگر اضافه کردن هر چه بیشتر کلمات کلیدی است.

برچسب ها

• مزیت تگ ها این است که می توانند شانس یافتن ویدیو را افزایش دهند.محتوای برچسب نیز بر اساس ارتباط است.

دسته بندی

• پس از آپلود ویدئو، می توانید دسته بندی ویدئو را در تنظیمات پیشرفته یوتیوب انتخاب کنید. دسته بندی دقیق متناظر به نوردهی ویدئو کمک می کند.

تصویر جلد (تصویر بندانگشتی)

• وقتی کاربران در نظر می گیرند که آیا روی ویدیوی شما کلیک کنند یا خیر، معمولاً به این می پردازند که آیا تصویر جلد به اندازه کافی جذاب است و آیا محتوای عنوان مرتبط است یا خیر.اگرچه YouTube به طور خودکار یک تصویر جلد برای شما ایجاد می کند، توصیه می شود که تصویر خود را بسازید و آن را آپلود کنید.

کارت ها

• پس از تماشای ویدیو، چند کارت کوچک در انتهای آن وجود خواهد داشت و این کارت ها معمولاً به ویدیوهای دیگر در کانال یوتیوب پیوند داده می شوند.
• به یاد داشته باشید که این عملکرد کارت را هنگام تنظیم ویدیوهای YouTube، برای قرار گرفتن در معرض ویدیوهای دیگر وزه کشیهمه چیز خوبه.

تکنیک‌های بهینه‌سازی سئوی ویدیوهای یوتیوب

1. عنوان و توضیحات:عناوین و توضیحات برای سئوی ویدیو بسیار مهم هستند.عنوان باید مختصر و واضح باشد و در عین حال حاوی کلمات کلیدی اصلی باشد.توضیحات نیز باید کوتاه و دقیق باشد و شامل کلمات کلیدی و محتوای اصلی ویدیو باشد.
2. کلمات کلیدی:کلمات کلیدی کلید بهبود رتبه بندی ویدیوی شما هستند.لازم است کلمات کلیدی محبوب را تجزیه و تحلیل کنید و کلمات کلیدی مرتبط با محتوای ویدیو را بیابید تا میزان نوردهی ویدیو افزایش یابد.
3. برچسب:هشتگ ها همچنین یکی از کلیدهای افزایش نوردهی ویدیویی شما هستند.پس از آپلود ویدیو، می توانید برچسب های مربوط به محتوای ویدیو را اضافه کنید تا کاربران بهتر بتوانند ویدیوی شما را پیدا کنند.
4. بند انگشتی:یک تصویر کوچک خوب می تواند علاقه کاربر را برانگیزد و نرخ کلیک را افزایش دهد.یک تصویر با وضوح بالا انتخاب کنید و محتوای تصویر باید با ویدیو مرتبط باشد.
5. کیفیت ویدیو:کیفیت ویدیوهای شما نیز عامل مهمی در بهبود رتبه شما است.اطمینان حاصل کنید که وضوح، جریان و کیفیت محتوای ویدیو با نیازهای مخاطبان مطابقت دارد.
6. تعامل کاربر:با ترویج تعامل کاربر، مانند نظرات و لایک ها، می توان نرخ تعامل ویدیو را افزایش داد و در نتیجه رتبه را بیشتر بهبود بخشید.

منطق زمان صرف شده در ویدیوهای YouTube را بهینه کنید:

1. انتخاب موضوع YouTube مهمترین چیز است. شما باید 50٪ از زمان خود را صرف انتخاب موضوع ویدیوی YouTube کنید و ویدیوهای محبوبی را انتخاب کنید که مطابق با روند فعلی باشد.
2. اهمیت ریز عکس‌های ویدیویی 30 درصد است و تقلید از ریز عکس‌های ویدیویی محبوب 30 درصد زمان می‌برد.
3. عنوان ویدیو 20 درصد از اهمیت را به خود اختصاص می دهد و تقلید از عنوان ویدیوی محبوب 20 درصد زمان می برد.

• بهینه سازی منطق زمان صرف شده در ویدیوهای YouTube وکتاب قرمز کوچکمنطق زمانی تولید ویدئو نیز به همین صورت است.
• ناحیه تصویر کوچک بزرگتر از عنوان است و تصویر کوچک مستقیماً بر حجم پخش ویدیو تأثیر می گذارد.
• معیارهای قضاوت: اگر تصویر کوچک ویدیوی شما حتی تمایلی به کلیک روی خودتان ندارد، پس این تصویر کوچک ویدیو فاقد صلاحیت است.

مزایای بازاریابی اینفلوئنسر یوتیوب

از آنجایی که نسل Z به تدریج به نیروی اصلی مصرف تبدیل شده است، برندها شروع به جستجوی روش های تبلیغاتی مؤثرتری کرده اند.

با این حال، بیشتر و بیشتر مصرف‌کنندگان دیگر به تبلیغات رسانه‌های سنتی اعتماد نمی‌کنند، در عوض، ترجیح می‌دهند به توصیه‌های مرتبط از افرادی که به آنها اعتماد دارند گوش دهند.یوتیوب با 24.76 میلیارد کاربر در سراسر جهان، نه تنها دومین وب سایت پربازدید در جهان است، بلکه دومین پلت فرم اجتماعی پر استفاده در جهان است.

بنابراین، سازندگان بیشتر و بیشتری شروع به انتشار ویدیوهای خود در YouTube می کنند و برندهای بیشتری شروع به همکاری با این سازندگان برای بازاریابی تأثیرگذار YouTube می کنند.

مزایای اصلی اینفلوئنسر مارکتینگ یوتیوب در اینجا آمده است:

1. نرخ تبدیل بالا
2. محتوای با کیفیت بالا، به طور موثر اطلاعات برند را منتقل می کند
3. به برندها کمک می کند تا در رتبه بندی سئو گوگل برتری پیدا کنند

نرخ تبدیل بالا:

• اینفلوئنسر مارکتینگ معمولاً در مقایسه با نرخ تبدیل پایین تبلیغات YouTube (حدود 0.5 درصد) نرخ تبدیل بالاتری دارد (حدود 2.7٪).
• به این دلیل که تبلیغ سلبریتی های اینترنتی می تواند با دقت بیشتری به مخاطبان هدف برسد و ویژگی های مخاطبان خود سلبریتی های اینترنتی نیز بارزتر است.
• علاوه بر این، عشق و اعتماد طرفداران به سلبریتی های اینترنتی نیز می تواند به طور موثری نرخ تبدیل بازاریابی سلبریتی های اینترنتی را افزایش دهد.

محتوای با کیفیت بالا به طور موثر اطلاعات برند را منتقل می کند:

• یوتیوب به عنوان پلتفرم اصلی ویدیو در جهان، افراد مشهور اینترنتی زیادی با قابلیت های خلاقانه بسیار خوب دارد و کیفیت ویدیوی آنها نسبتاً بالاتر است.
• برندها می توانند محصولات را از طریق محتوای جالب و باکیفیت به وضوح نمایش دهند، طرفداران را به جلب توجه و خرید محصولات جلب کنند.
• علاوه بر این، در مراحل مختلف محصول، اینفلوئنسر مارکتینگ یوتیوب نیز می تواند نقش های بازاریابی متفاوتی را ایفا کند.

به برندها کمک می کند تا در رتبه بندی سئو گوگل برتری پیدا کنند:

• در سال های اخیر، موتور جستجوی گوگل توجه بیشتری به نتایج جستجوی ویدیویی داشته است.
• در بسیاری از نتایج جستجو، نتایج مرتبط با ویدیو در بالاترین رتبه قرار می گیرند.
• بنابراین، یک ویدیو و لینک یوتیوب با کیفیت بالا می تواند به طور موثر رتبه برند را در نتایج جستجوی گوگل بهبود بخشد و در معرض دید قرار گیرد.

دشواری بازاریابی اینفلوئنسر یوتیوب

با این حال، اینفلوئنسر مارکتینگ یوتیوب نیز مشکلاتی دارد:

هزینه نسبتاً زیاد است:

• از آنجایی که تولید ویدیوهای طولانی با کیفیت بالا زمان بر و کار فشرده است، قیمت افراد مشهور اینترنتی در پلتفرم یوتیوب نسبتاً بالاتر از سایر پلتفرم ها است.
• هزینه بازاریابی تأثیرگذار YouTube نیز نسبتاً بالا است.

CTR و نرخ تبدیل بالا نیستند:

• اگرچه یک ویدیوی طولانی با کیفیت بالا توجه افراد بیشتری را به خود جلب می کند، برخی داده ها نشان می دهد که نرخ کلیک لینک تبلیغاتی زیر ویدیو چندان چشمگیر نیست.
• این به این دلیل است که بیشتر بینندگان پس از تماشای ویدیو مستقیماً به آمازون یا وب سایت برند می روند تا محصول را خریداری کنند.
• بنابراین، داده‌های کلیک و تبدیل پلتفرم یوتیوب به طور کامل نشان دهنده تأثیر اینفلوئنسر مارکتینگ نیست و نمی‌تواند سهم آن را به طور کامل اندازه‌گیری کند.

تبلیغات یوتیوب

علاوه بر سئو و اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات یوتیوب نیز راه بسیار موثری برای تبلیغ است.

طبق آمار، یوتیوب به دومین پلتفرم بزرگ ویدئوهای تبلیغاتی در جهان تبدیل شده است و روزانه بیش از 20 میلیارد کاربر تبلیغات را در یوتیوب تماشا می کنند.

مزایای اصلی تبلیغات یوتیوب شامل موارد زیر است:

1. پوشش گسترده کاربر
2. قرار گرفتن در معرض برند و سرنخ های فروش را افزایش دهید
3. فرمت های تحویل متعدد و هزینه های انعطاف پذیر

دسترسی گسترده به کاربران: یوتیوب پس از بیش از یک دهه توسعه، با بیش از ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه به پلتفرم ویدیویی پیشرو در جهان تبدیل شده است. هر روز، کاربران در سراسر جهان بیش از ۱ میلیارد ساعت ویدیو در یوتیوب تماشا می‌کنند. در ایالات متحده، تعداد افراد ۱۸ تا ۳۴ ساله که یوتیوب را از طریق تلفن‌های همراه خود تماشا می‌کنند، از تعداد افرادی که تلویزیون تماشا می‌کنند، پیشی گرفته است.

افزایش دیده شدن برند و افزایش سرنخ‌های فروش: برندها از طریق تبلیغات پولی نه تنها می‌توانند به طور گسترده دیده شوند، بلکه سرنخ‌های فروش بیشتری نیز ایجاد می‌کنند. داده‌ها نشان می‌دهد که ۷۰٪ از کاربرانی که تبلیغات یک برند را تماشا می‌کنند، محصولات آن برند را در یوتیوب جستجو یا خریداری می‌کنند.

قالب‌های تبلیغاتی چندگانه و قیمت‌گذاری انعطاف‌پذیر: تبلیغات یوتیوب قالب‌های تبلیغاتی متنوعی را ارائه می‌دهند و به برندها اجازه می‌دهند بر اساس بودجه و ویژگی‌های محصول خود، مناسب‌ترین نوع تبلیغ را انتخاب کنند. علاوه بر این، قیمت‌گذاری تبلیغات یوتیوب بسیار انعطاف‌پذیر است و به برندها اجازه می‌دهد تا هزینه و زمان تبلیغات را در صورت نیاز تنظیم کنند.

انواع تبلیغات یوتیوب چیست؟

1. هزینه تبلیغات سرصفحه (تبلیغات سرصفحه):هزینه ثابت در روز (CPD، هزینه ثابت-
   در روز) یا هر هزار بار نمایش (CPM).
2. هزینه های تبلیغات اکتشافی (تبلیغات اکتشافی):پرداخت به ازای هر کلیک، تنها پس از کلیک کاربر بر روی تبلیغ، هزینه ای برای قرار گرفتن در معرض نیست.
3. هزینه های تبلیغات نمایشی (تبلیغات نمایشی):شارژ به ازای هر کلیک/هزار بار نمایش/تبدیل.
4. هزینه های تبلیغات همپوشانی (تبلیغات همپوشانی):شارژ به ازای هر کلیک/هزار بار نمایش/تبدیل.
5. n-Stream Ad – هزینه های تبلیغات ویدیویی قابل رد شدن (تبلیغات ویدیویی بینابینی قابل رد شدن):مناقصه/پرداخت می تواند بر اساس هزینه به ازای هر بازدید (CPV)، یا "CPM هدف" (CPM هدف)، "CPA هدف" (CPA هدف) باشد.
6. تبلیغات درون جریانی-غیرقابل رد شدن
   هزینه تبلیغات ویدیویی (تبلیغات ویدیویی بینابینی غیرقابل رد شدن):شارژ به ازای هر هزار بار نمایش
7. استانداردهای شارژ تبلیغات بامپر (تبلیغات بامپر):شارژ به ازای هر هزار بار نمایش

دو روش اصلی برای قرار دادن تبلیغات در یوتیوب وجود دارد: تبلیغات زمان‌بندی‌شده و تبلیغات حراجی.

1. تبلیغات برنامه ریزی شده به قرار دادن یک تبلیغ قبل، در حین یا بعد از ویدیویی که توسط مخاطب هدف در یک دوره زمانی خاص تماشا شده است، اشاره دارد.مزیت این نوع تبلیغات این است که می توان زمان بندی تبلیغات را از قبل برنامه ریزی کرد و همچنین می توان آن را برای یک ویدیو یا کانال خاص هدف قرار داد.
2. آگهی مناقصه عبارت است از قرار دادن آگهی در ویدیوهای مربوطه که توسط مخاطبان مورد نظر از طریق روش رتبه بندی مناقصه مشاهده می شود.در تبلیغات مناقصه، تبلیغ‌کنندگان باید یک پیشنهاد قیمت و بودجه تعیین کنند و YouTube به‌طور خودکار بهترین مکان را برای آگهی بر اساس قیمت پیشنهادی و بودجه انتخاب می‌کند.

• برای برندهایی که به تازگی تبلیغات در یوتیوب را شروع کرده اند، توصیه می شود ابتدا تبلیغات برنامه ریزی شده را انتخاب کنید.
• به این ترتیب می توان زمان و بودجه تبلیغات را از قبل برنامه ریزی کرد و تبلیغات را با دقت بیشتری درج کرد.
• صبر کنید تا مقدار مشخصی از تجربه و پشتیبانی از داده ها را داشته باشید و سپس به تدریج سعی کنید آگهی های پیشنهادی را قرار دهید.

نتیجه

• از طریق مقدمه این مقاله، من معتقدم که همه درک عمیق تری از روش های اصلی تبلیغ YouTube دارند.
• چه از طریق بهینه سازی سئو، چه از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ یا تبلیغات باشد، می تواند به برندها کمک کند تا در پلتفرم یوتیوب در معرض دید و طرفداران بیشتری قرار گیرند.