LinkedIn چگونه حساب عمومی WeChat را تبلیغ می کند؟ لینکدین تجربه 100 میلیون طرفدار را دارد

از نظر همه، حساب‌های اشتراک ویچت شرکت‌های شرکتی خسته‌کننده و پر از افراد خود تبلیغی است که محصولات خود را تبلیغ می‌کنند.نوشتن متن.

اما باید کسی باشد که «همه» نباشد، این شخص رئیس شماست.

اگر می گویید وی چت را از دست داده ایدارتقاء حساب عمومیدوره پاداش فوق العاده، نمی تواند به سرعت تعداد طرفداران را افزایش دهد...

• او انجام داد"میمون"مقاله برای شما ارسال می شود.

اگر می گویید حساب های اشتراک سازمانی خیلی جالب نیستند...

• او Durex Durex و LinkedIn China را به شما توصیه می کند.

شما، LI و کسانی که در صنعت هستند می‌دانید که این عدم اعتماد به ارتباطات در محل کار اتفاق می‌افتد.

نتیجه اغلب این است که شما بودجه کم، منابع ضعیف و کمبود داریدبازاریابی اینترنتیاستعداد، نمی دانید از کجا شروع کنید؟

این مقاله درباره لینکدین استرسانه های جدیدداستان اپراتور (با نام مستعار LI).

با رسیدن تعداد کاربران حساب اشتراک شرکتی لینکدین به 100 میلیون دنبال کننده، LI می خواست نحوه استفاده لینکدین از رسانه های جدید را برای ارتباط با بسیاری از کاربران به اشتراک بگذارد تا همه بتوانند حسن نیت برند را احساس کنند.

لینکدین چین اهمیت زیادی برای انجام کسب و کار با ذهنیت استارتاپی قائل است، بنابراین تیم LI به طور مداوم از طریق کانال های مختلف تبلیغ، کاوش و خلاصه می کند.بازاریابی ویچتتجربه از.

موارد زیر برخی از مشکلاتی است که اغلب در عمل با آن مواجه می شوند:

اگر سردرگمی مشابهی دارید، لطفا به خواندن ادامه دهید.

اگر سؤال مشابهی وجود ندارد، لطفاً کنجکاوی و تشنگی شدید برای دانش را حفظ کنید، لطفاً به خواندن ادامه دهید.

برخی از اصول اولیه عملیات:

XNUMX. اعتماد

• جابز یک بار گفت:منطقی نیست که افراد باهوش را استخدام کنیم و به آنها بگوییم چه کاری انجام دهند؛ ما افراد باهوش را استخدام می کنیم تا آنها به ما بگویند چه کار کنیم.

اصل بین شما و رئیس و بین شما و مشتری باید یک رابطه اعتماد متقابل باشد.

اما حقیقت این است که شغل شما اغلب نیاز به تایید رئیس یا مشتری شما دارد و چندین فرآیند تایید وجود دارد.

از آنجایی که آنها رشته شما را ندارند، و از آنها بخواهید که در مورد نحوه انجام این کار به شما آموزش دهند، انجام این کار برای شما قابل اعتماد نیست.

همانطور که همه ما می دانیم، گرفتن نقاط داغ ترفند اصلی در رسانه های اجتماعی است.

پس از تأیید، هات اسپات معمولاً عبور می کند، یا سایر حساب های عمومی WeChat زاویه هات اسپات را گرفته اند، چگونه می تواند تأثیر ارتباطی داشته باشد؟

از سوی دیگر، LI ها هستندعلمزمین باور ندارد که اعتماد از بهشت ​​داده می شود، اعتماد بر اساس قدم به قدم ساخته می شود.

اولین مقاله LI بیش از 10 "تبلیغات اولین لحظات اینجاست، آیا می دانید در خارج از کشور چگونه به نظر می رسد؟":

• این روز یکشنبه (2015 ژانویه 1) در ساعت 25 شب، بلافاصله پس از راه اندازی اولین آگهی Moments منتشر شد.
• در واقع، در این مقاله، LI به مدت دو روز آماده شد و چندین نسخه خطی را تغییر داد.
• روزهای شنبه و یکشنبه، LI ها منتظر تبلیغات در دایره دوستان هستند و این برنامه روزانه تیم است که در تعطیلات آخر هفته تقریبا استراحتی وجود ندارد.زندگی.

این فقط یک قلب نیست، بلکه کسب اعتماد است که به دلیل ارتباطات سخت کوش و حرفه ای ایجاد می شود.

در لینکدین هیچ فرآیند تاییدی وجود ندارد، فقط مجوز کامل و اعتماد وجود دارد.

حتی اگر شکست بخورد، هرگز زیر سؤال نرفت.

به هر حال، این تنها راهی است که می توانید شجاعت امتحان کردن چیزهای جدید را داشته باشید.

• وقتی صحبت از راه حل ها می شود، تیم LI باید به طور مستمر برای اعتماد و توانمندسازی تلاش کند.
• از سوی دیگر، تیم در LI باید به چیزی می رسید (افزایش چشمگیر در خواندن، 10k، و غیره).
• خیلی وقت ها با موفقیت ها، اشتباهات درست می شوند، این یک واقعیت است.

دوم ،موقعیت یابی

در اینجا دو سوال وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• خدمات مشتری؟کاربران خدمات؟
• لاف زدن در مورد محصول؟هوشمندانه کاشته شده است؟

LI حساب رسمی ای بود که در اوایل اکتبر یک سال خاص شرکت را تصاحب کرد و در آن زمان حدود 10 طرفدار داشت.

در آن زمان، تست LI عنوان "5 جمله، نوشتن یک توصیه نامه عالی لینکدین به یک دوست قدیمی" را منتشر کرد و نتیجه فقط 2000 بازدید بود (یک شکست بزرگ).

این امر LI را مصمم می‌سازد تا در جاده "کاشت هوشمند + خدمات رسانی به کاربران" قدم بگذارد.

چون مردم چین اصلا عادت به نوشتن توصیه نامه ندارند.

(توصیه ها به سختی به اکثر افراد در محل کار کمک می کند، پس چرا کاربران باید آن را بخوانند و در مورد آن یاد بگیرند؟)

• اول از همه، آنچه را که کاربران برای بهبود چسبندگی کاربر نیاز دارند، انجام دهید،
• سپس راهی برای ارسال چند آگهی نرم افزاری تعبیه شده در مقاله برای کاربران پیدا کنید و کاربران با این عملیات رضایت بیشتری داشته باشند.

از خودت بپرس:

• چه کاری می توان برای کاربران خود انجام داد، محتوای مفید برای کاربران؟
• پس از یک روز پرمشغله، چه چیزی باعث می شود آنها انگیزه کافی برای باز کردن حساب رسمی برای دیدن به موقع مقاله شما داشته باشند؟
• این استراتژی موقعیت یابی شماست.

XNUMX. ارزش ها

پیش فرض تعقیب نقاط داغ این است که سه دیدگاه صحیح است.

شما می خواهید از LI بپرسید که دیدگاه درست چیست؟

در روز رویداد معروف Uniqlo، آنها در حال تعقیب نقطه داغ پلوتو بودند.

در 7 ژوئیه، LIs بارها درباره نقاط داغ پلوتون فکر کرد و مقالاتی ارسال کرد:

• محتوای کلی مقاله "ما معتقدیم که کنجکاوی و رویاها می توانند بر همه پوچی ها غلبه کنند" یک روش داستان گویی است که همه را ملزم می کند که کنجکاو و در هیبت چیزهای زیبا باقی بمانند.

صادقانه بگویم، LI در آن زمان حال بدی داشت و LI آمادگی ذهنی را برای شکست روز بعد انجام داد.

• در نتیجه، این مقاله آخرین بار در 37 بازدید شده است.
• روز بعد، افزایش خالص 1 فالوور وجود داشت.

در حساب عمومی لینکدین، در شرایط عادی، 100 میلیون بازدید، بیش از 1 فالوور ایجاد می کند.

یک چیز را باید اضافه کرد، مثلا تعداد لایک، تعداد خوانده شده و افزایش طرفداران ارتباط مستقیمی با هم ندارند.

وقتی به حساب های کافی نگاه کنید این را خواهید یافت.

XNUMX. تنوع تیمی

تیم سازی:

• "هرچقدر هم که یک فرد کوچک باشد، برند خود را دارد" - این شعار ژانگ شیائولنگ، پدر وی چت، در پلتفرم عمومی است ▲
• هدف اصلی پر از احساسات بود و به آنچه اکنون است تبدیل شد - "هرچقدر هم که یک برند کوچک باشد، تیم خودش را دارد"

چرا ساختن یک تیم مهمتر است؟

با توجه به رقابت شدید فزاینده در حساب های عمومی WeChat، این "افراد کوچک" باید برای برجسته شدن بهتر عمل کنند.

تولید محتوای خوب به افراد حرفه ای بیشتر، توجه بیشتر و زمان بیشتری نیاز دارد.

همانطور که می بینید، متوجه خواهید شد که تقریباً همه 10+ تحت سلطه یک تیم حرفه ای هستند:

• دنگ وی، بنیانگذار «تجار تجاری»، خبرنگار رسانه های مالی خبرگزاری شین هوا، اکنون تیمی متشکل از 10 نفر را مدیریت می کند.
• پشت "دنیای غریب ربکا" فانگ ییمین، گزارشگر ارشد سابق روزنامه ساوث متروپلیس دیلی قرار دارد.
• پشت "شایعات جدی" یک گزارشگر فرهنگی جدی، لو بی بی.

در نهایت، در سطح پلتفرم عمومی، تمرکززدایی ژانگ شیائولنگ هنوز محقق نشده است.

ظهور آن حساب‌های رسمی وی‌چت صرفاً توزیع مجدد نفوذ سازمان‌های رسانه‌ای سنتی بین تیم‌ها یا افراد حرفه‌ای رسانه‌ای جدید است.

اگر سابقه رسانه ای حرفه ای ندارید، فردی را با سابقه حرفه ای در اختیار خود استخدام کنید:حتی فارغ التحصیلان جدید در روزنامه نگاری می توانند.

تاکید کنید که تیم باید متنوع باشد:

• کلاس های روزنامه نگاری وجود دارد، اما درک ارتباطات رسانه های جدید نیز ضروری است.
• آنها می توانند از فرهنگ اروپایی و آمریکایی لذت ببرند.
• او همچنین می تواند کارهایی مانند فرهنگ ژاپنی، کره ای و داخلی انجام دهد.
• اما برخی از مردم این کار را خواهند کردSEOو خیلی بیشتر.

از منبع قهرمان نپرسید و در هنگام استخدام بیش از حد بر پیشینه مدرسه تاکید نکنید.

نه تنها این، بلکه باید روی دسته ای از افرادی که در رسانه و روزنامه نگاری تحصیل می کنند، تمرکز کند:

• آنها به خودی خود خوب هستند، اما ایده های بسیاری از مردم بیش از حد نخبه گرایانه و غربی است.
• آنها نمی فهمند که اکثر افراد نادان چه فکر می کنند.
• تقصیر آنها نیست، اما ممکن است برای عملیات بازاریابی شبکه ای مناسب نباشد.

XNUMX. ایده های محصول اینترنتی به عنوان حساب های عمومی

مفهوم کارآفرینی حساب عمومی بسیار داغ است و پدیده های مختلف تأمین مالی موقتاً غیرمتعهد هستند.

اما یک چیز خوش شانس است:به عنوان یک خدمات یا محصول در نظر گرفته می شود.

LI از حساب رسمی به عنوان یک محصول اینترنتی استفاده کرده است.

شکاف بین آن و رسانه ها بسیار بیشتر از شکاف بین Buzzfeed و رسانه های نیویورک تایمز است.

از آنجایی که این محصول اینترنتی است، باید با تفکر اینترنتی با آن برخورد کنید تا به نتایج خوبی برسید.

اینترنت و O2O، LI کاملاً درک نمی کند، اما LI یک مفهوم را می داند - اصل MVP (حداقل محصول قابل دوام، حداقل محصول قابل دوام).

• ابتدا ساده ترین محصول را اجرا کنید،
• سپس به تدریج امکانات بیشتری را اضافه کنید.

مهم نیست که موقعیت، سبک مقاله و غیره را در نظر نگرفته باشید:

1. شما ابتدا یک تیم بسازید و سپس آن را انجام دهید.
2. تمام تلاش خود را برای تحقق آن انجام دهید.
3. سپس از انواع مختلف مقاله برای آزمایش تنظیمات برگزیده کاربر استفاده کنید.

پس از آن، لینکدین به آرامی سلیقه کاربران را آزمایش کرد.

سپس می توانید شاهد ترکیدن منحنی رشد در ماه مه باشید.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• در میان آنها، هر دو هفته، ستون اداری و ستون زنان آخر هفته بیشترین سهم را داشتند، هر کدام با 10+.
• با یک طرز فکر آزمایشی، LI دریافت که کاربران آن را بسیار دوست دارند.

تنها کاری که باید کرد افزایش دوز است و داروی خوب قطع نمی شود.

XNUMX. داده ها، داده ها، داده ها

(چیزهای مهمی که باید سه بار گفت)

این نیز یکی از ایده های اینترنت است.

لینکدین معمولاً تبلیغات آنلاین را اجرا می کند، کدهای رهگیری را تنظیم می کند و سپس داده ها را برای بهینه سازی تجزیه و تحلیل می کند، آیا مقاله اینطوری نوشته نمی شود؟

برای اطمینان، به عنوان حساب عمومی محصولات اینترنتی، آیا اینطور نیست؟

WeChat همه داده ها را منتشر نکرده است، اما داده های ارائه شده توسط باطن پلت فرم عمومی بسیار مفید است.

بنابراین، باید به تعداد ریتوییت ها و موارد دلخواه توجه کنید، درست است؟

• اگرچه Zhang Xiaolong گفت که 80٪ از مقالات حساب رسمی از حلقه دوستان خوانده می شود.
• با این حال، اگر یک زمینه تقسیم‌بندی شده است، باید از سئو برای برنده شدن غافلگیرکننده استفاده کنید، و نیازی نیست که زیاد به حلقه دوستان خود اعتماد کنید.
• زیرا ترافیک در دایره دوستان متعلق به ترافیک محبوب + سرگرمی است.

پس از ارتقای پلت فرم حساب عمومی وی چت، منابع توجه بیشتر تقسیم شدند.

شماره "اسکن QR Code" در "همه منابع" درج شده است تا بتوانید از طریق کانال های مختلفی از جمله: سئو، تأثیر تبلیغات متقابل، متوجه تأثیر تبلیغات شوید، درست است؟

• داده ها را در پس زمینه مطالعه کنید، مطالعه را به خاطر بسپارید، حتما داده ها را مطالعه کنید.

XNUMX. بسیاری از حساب ها فقط عنوان لینکدین را کپی می کنند، نه مقاله

"Title Party" به معنای معمولی نیست.

اول، عنوان باید مرتبط با محتوا باشد، نه کاملا بی ربط.

دوم، این بد را نداشته باشیدایدئولوژی: بی پروا، ضد حمله، برنده زندگی و غیرهدنیا دنیای سیاه و سفید نیست.

چرا عنوان در حساب رسمی اینقدر مهم است؟

به دلیل اکانت عمومی محبوب، 80 درصد از مقالات از دایره دوستان خوانده می شود، به این معنی که مقالات بر اساس فوروارد گروهی از دوستان هستند.

• در دایره دوستان نمی توانید خلاصه را ببینید.
• در تصویر بزرگ، شما فقط می توانید یک ردیف از هدرها را ببینید.

بنابراین در انفجار اطلاعات شماره های عمومی استفاده از عناوین برای جذب کاربران به مطالعه بسیار مهم است.

• پس از مرگ همسر شریل سندبرگ، لینکدین ویژگی داستان او را دوباره منتشر کرد: "به تدریج، من تنها زن در اتاق بودم"
• اما فقط عنوان او را تغییر داد: "امروز ما مردی را که الهام بخش زنان در سراسر جهان بود، برکت می دهیم."
• در نتیجه، LI ها 81 بازدید دریافت کردند که 9٪ از 900 مطالعه اولیه است.

چگونه تیترهای جذاب می نویسید؟

چه نوع عنوانی بیشتر توجه شما را به خود جلب می کند؟ 

به تیتر پرافتخارترین ستون آفیس لینکدین نگاهی بیندازید:

• راه سریع:متوجه خواهید شد که 6 عنوان از 5 عنوان "شما" یا "شما" هستند، اما به یاد داشته باشید، اگر از آن بد استفاده کنید، کار نمی کند.
• رویکرد بلند مدت:آنچه را که این مقاله بیش از همه به شما می دهد را تجربه کنید و سپس به صورت خلاقانه عنوانی بیاورید.مزخرف نیست، این بهترین راه است!

XNUMX. همه راه ها به رم ختم می شود

صرفاً بازاریابی محتوایی تنها یکی از آنها برای تبدیل شدن به یک ابر مگا است، فکر نکنید این تنها راه استفاده از ارتباطات گسترده است.

• از مکانیسم پاکت قرمز برای افزایش فن استفاده کنید.
• از مقداری خلاقیت برای افزایش طرفداران استفاده کنید (برای جلوگیری از ممنوعیت به قوانین تحقیق توجه کنید).
• استفاده از منابع سئوی خود برای افزایش طرفداران روشی است که می توانید امتحان کنید.

واقعا همه راه ها به رم ختم می شود.

علاوه بر این، برای انجام هر گونه فعالیت عمده، پشتیبانی و مجوز شرکت مورد نیاز است.

مانند The Alliance (توسط رید هافمن، بنیانگذار و رئیس اجرایی LinkedIn)، شما باید با رئیس خود اتحاد ایجاد کنید، به یکدیگر اعتماد کنید، به یکدیگر برسید و OKRهای یکدیگر را به عنوان یکی از وظایف خود ببینید، سپس حمایت شما خواهد شد. بی سابقه.

LI «نحوه کار گوگل» را تشخیص می‌دهد و «یادگیری حیوانات» با کنجکاوی و توانایی قوی خودآموزی برنده همه چیز خواهد بود.

• از پرسیدن دست نکشید و یادگیری را متوقف نکنید.
• سخت کار کنید، 100 میلیون طرفدار منتظر آپدیت شما خواهند بود.

مطالعه طولانی:

چه نوع عنوانی بیشتر توجه شما را به خود جلب می کند؟ 107 عنوان جذاب ویچت

چه نوع عنوانی بیشتر توجه شما را به خود جلب می کند؟ 107 عنوان جذاب ترین ویچت در دوره بازاریابی اینترنتی گفته می شود که اهمیت عناوین کپی رایتینگ 80 درصد از مقالات را به خود اختصاص داده است، بنابراین اگر می خواهید بازاریابی ویچت را به خوبی انجام دهید، جذاب ترین عناوین مقالات ویچت را بنویسید، باید ……