Comment optimiser la publicité PPC pour les vendeurs Amazon ?Ajuster la façon d'enchérir pour les publicités PPC

Alors qu'Amazon s'engage à créer une expérience d'achat positive, il souhaite également que des tiers s'exécutent sur sa plate-formeE-commerceLes vendeurs peuvent être rassurés.

Comment ajuster la méthode d'enchères de la publicité Amazon PPC ?

Amazon a introduit à cet effet la fonctionnalité Dynamic Quotes, permettant d'ajuster automatiquement les devis en temps réel.

Combiné avec la section déroulante, des campagnes similaires pour différents types d'annonces tels que les produits sponsorisés et les marques sponsorisées peuvent être agrégées.

Sélectionnez le type d'annonce de sponsoring (automatique ou manuelle)Positionnement), une gamme de stratégies publicitaires devrait être basée sur les options suivantes :

• Enchère dynamique - Inférieure uniquement : la sélection de l'option inférieure Enchère dynamique uniquement signifie que si l'enchère est la plus élevée, le placement sera remporté.Mais si Amazon pense que le vendeur a peu de chances d'attirer des acheteurs potentiels, il réduira l'offre.
• Offres dynamiques - Up and Down : Sachant ce que signifie uniquement les offres inférieures, lorsque les vendeurs choisissent l'offre dynamique Up and Down, Amazon augmentera l'offre de 100 % pour les emplacements.

Cela ne se produit que lorsque la question se trouve tout en haut de la première page.Pour tous les autres postes, l'augmentation est plafonnée à 50 %.

Comment optimiser la publicité PPC pour les vendeurs Amazon ?

Maximisez le CTR, les impressions et les ventes en augmentant les enchères lorsque des opportunités de vente élevées existent.

Cela réduit également les dépenses publicitaires sur les produits les plus avantageux pour les vendeurs si l'argent est dépensé pour les clics les moins susceptibles de conduire à une vente.

De cette façon, tous les types de campagnes seront davantage optimisés et les enchères fixes ne fourniront pas plus de contrôle sur où et comment les annonces apparaissent, permettant aux vendeurs de mieux développer leurs stratégies publicitaires.

Une fois que vous avez compris les avantages de cette approche, l'étape suivante consiste à savoir quand démarrer une campagne.

• Tout d'abord, maximisez les ventes en ciblant des mots-clés clés (généralement après la mise en ligne d'une liste de produits).
• Deuxièmement, si le vendeur a des stocks excédentaires, il souhaite s'en débarrasser le plus rapidement possible.
• De même, lorsqu'une campagne publicitaire particulière commence à bien fonctionner, nous espérons qu'elle améliorera encore les performances.
• En fin de compte, lorsque l'objectif est les ventes et que cela ne vous dérange pas une augmentation temporaire du coût des ventes publicitaires (ACoS).
• Dans d'autres cas, les enchères dynamiques ascendantes et descendantes sont idéales, mais c'est le cas principal.

N'oubliez pas non plus qu'Amazon augmentera automatiquement les offres sans l'autorisation du vendeur. Vous devrez donc planifier votre budget en conséquence.