Répertoire d'articles
- 1 Vérificateur de pertinence de la qualité des créations Facebook
- 1.1 Mon produit ou service est-il conforme aux règles de Facebook ?
- 1.2 Évitez d'utiliser le mot "vous"
- 1.3 éviter de parler à la mort
- 1.4 Évitez les mots sensationnels
- 1.5 fermer toutes les boucles
- 1.6 Garantir une expérience publicitaire positive et cohérente
- 1.7 Évitez les indices négatifs ou les suppositions
- 1.8 L'expérience de clic de l'utilisateur est positive et conforme
- 1.9 Ai-je continué à améliorer mes connaissances ?
- 2 Où vérifier le score des publicités Facebook ?
Se souvenir!
- 当FacebookPlus la responsabilité potentielle est grande, plus Facebook réglementera de manière stricte ;
- Lorsque l'impact des dépenses publicitaires sera plus important, Facebook sera également plus strict.
Avoir une publicité Facebook rentableRédactionAvant, les questions à se poser sont :
"Est-ce que je vais me sentir à l'aise de montrer le contenu de mes annonces à Mark Zuckerberg et à l'équipe Facebook au tribunal ?"
Vérificateur de pertinence de la qualité des créations Facebook
- La pertinence d'une annonce est liée aux performances, mais pas nécessairement la raison d'une excellente performance.
- Par conséquent, utilisez les mesures de diagnostic de pertinence des annonces pour diagnostiquer les annonces peu performantes, plutôt que d'optimiser les annonces qui ont atteint vos objectifs publicitaires.
- L'obtention d'une position de métrique de diagnostic de pertinence élevée de l'annonce ne doit pas être votre objectif principal, et cela ne garantit pas non plus l'amélioration des performances de l'annonce.
Si l'annonce n'atteint pas vos objectifs publicitaires
- Lors du diagnostic d'annonces qui ne répondent pas à vos objectifs publicitaires, examinez les statistiques de diagnostic de pertinence des annonces pour déterminer si vousPositionnementSi l'ajustement peut améliorer les performances de l'annonce.
- L'examen de chaque métrique combinée donne plus d'informations que l'examen de chaque métrique de diagnostic individuellement.Le tableau ci-dessous peut aider à interpréter une combinaison donnée de mesures de diagnostic de pertinence des annonces.
| Mesures de diagnostic de la pertinence des annonces | Raison | Recommandé | ||
|---|---|---|---|---|
| Classement qualité | Classement du taux d'engagement | Classement du taux de conversion | ||
| moyen ou supérieur | moyen ou supérieur | moyen ou supérieur | Bon à tous points de vue ! | Optimisez vos objectifs publicitaires. |
| sous la moyenne | Ne remplit pas les conditions d'évaluation | Les publicités sont de faible qualité cognitive. | Améliorez la qualité de vos éléments créatifs ou ciblez des publics qui sont plus susceptibles de percevoir votre annonce comme étant de meilleure qualité.Évitez les attributs de contenu de faible qualité dans la création publicitaire. | |
| moyen ou supérieur | moyen ou supérieur | sous la moyenne | Les publicités ne génèrent pas de conversions. | Améliorez l'incitation à l'action ou l'expérience post-clic de votre annonce, ou ciblez un public plus intéressé.Certains produits et services auront eux-mêmes des taux de conversion inférieurs à d'autres.Les ajustements des annonces peuvent ne pas être nécessaires tant que le taux de conversion est conforme aux attentes. |
| moyen ou supérieur | sous la moyenne | moyen ou supérieur | L'annonce n'a pas intéressé le public. | Améliorez la pertinence de l'annonce pour votre public (par exemple, rendez-la plus engageante, intéressante ou accrocheuse) ou ciblez des publics plus susceptibles d'interagir avec l'annonce. |
| sous la moyenne | moyen ou supérieur | moyen ou supérieur | Les publicités sont de faible qualité cognitive. | Améliorez la qualité de vos éléments créatifs ou ciblez des publics qui sont plus susceptibles de percevoir votre annonce comme étant de meilleure qualité.Évitez les attributs de contenu de faible qualité dans la création publicitaire. |
| moyen ou supérieur | sous la moyenne | sous la moyenne | L'annonce n'a pas généré d'intérêt ni de conversions. | Améliorez la pertinence de votre annonce pour votre public (par exemple, en la rendant plus engageante, intrigante ou accrocheuse) et l'incitation à l'action ou l'expérience post-clic de votre annonce.Vous pouvez également cibler les audiences les plus susceptibles d'interagir avec votre annonce et de convertir. |
| sous la moyenne | sous la moyenne | moyen ou supérieur | Les publicités sont de faible qualité cognitive et n'intéressent pas le public. | Améliorez la qualité de vos éléments créatifs tout en rendant votre annonce plus pertinente pour votre public (par exemple, en la rendant plus engageante, intéressante ou convaincante).Vous pouvez également cibler des publics qui sont plus susceptibles de percevoir l'annonce comme étant de haute qualité et pertinente.Évitez les attributs de contenu de faible qualité dans la création publicitaire. |
| sous la moyenne | moyen ou supérieur | sous la moyenne | Les publicités sont des pièges à clics ou controversées. | Ajustez votre annonce pour montrer plus clairement le produit ou le service dont vous faites la promotion.Certains produits et services auront naturellement des taux de conversion plus faibles que d'autres.Évitez les attributs de contenu de faible qualité dans la création publicitaire. |
| sous la moyenne | sous la moyenne | sous la moyenne | Il y a encore place à l'amélioration globale. | Essayez de tester différentes stratégies de ciblage, créations, objectifs d'optimisation, expériences post-clic, etc. |
Augmenter le classement d'en dessous de la moyenne à supérieur a plus d'impact que de passer de moyen à supérieur à la moyenne, donc l'accent devrait être mis sur l'amélioration en dessous de la moyenne plutôt que sur la moyenne.
Recherchez la création et le ciblage d'audience appropriés et correspondants, pas seulement l'un ou l'autre.La création idéale peut ne pas être la même pour différents publics.Vous pouvez également cibler largement, en vous appuyant sur notre système de livraison pour trouver et faire de la publicité auprès du meilleur public pour vous.
Si l'annonce répond à vos objectifs publicitaires
Si l'annonce atteint déjà vos objectifs publicitaires, vous n'aurez peut-être pas besoin d'examiner les statistiques de diagnostic de pertinence de l'annonce.Il y a des moments où une annonce plus performante se classera en dessous de la moyenne sur l'indicateur de diagnostic de pertinence, et c'est très bien.C'est là que vous devez optimiser vos objectifs publicitaires, et non le classement de la qualité, le classement du taux d'engagement ou le classement du taux de conversion.
Mon produit ou service est-il conforme aux règles de Facebook ?
Comment réussir son marketing sur Facebook ?
Découvrez comment éviter d'être condamné à une amende pour avoir enfreint les règles des publicités cachées de Facebook ou pour avoir supprimé votre publicité !
Liste de vérification de la conformité du contenu des publicités Facebook
- Ai-je un engagement crédible, est-il exagéré ?
- Suis-je sûr que la promesse sera tenue ?
- Mon produit ou service fournit-il au client les résultats annoncés par la publicité ?
- Ai-je précisé les risques ou responsabilités possibles ?
- Mon message publicitaire met-il l'accent sur le processus et non sur le résultat ?
- Le produit ou le service que j'offre reflète-t-il fidèlement ce qui est annoncé ?
- Puis-je tenir mes promesses ?
- Ai-je une garantie pour éviter toute ambiguïté ?
Évitez d'utiliser le mot "vous"
- Est-ce que j'évite de nommer quelqu'un directement, bon ou mauvais ?
- Est-ce que j'évite de poser des questions directement au public ?
- Est-ce que j'évite de donner au public l'impression que je parle de lui ?
- Suis-je en train de dire que le public a un problème ?
- Ai-je oublié de parler à la troisième personne et d'éviter le mot "tu" ?
éviter de parler à la mort
- Est-ce que j'évite de dire quelque chose qui n'est pas vrai ? ("meilleur" vs "l'un des meilleurs")
- Mes déclarations sont-elles fidèles aux faits et ai-je fourni des références comme preuve si nécessaire ?
- Est-ce que j'évite les revenus directs ou les réclamations médicales ?
- Est-ce que j'évite d'abuser de mots comme "faire fortune" ou "devenir riche" ?
- Est-ce que je mets l'accent sur les techniques et les processus plutôt que sur les résultats ?
- Est-ce que j'évite les déclarations trompeuses, fausses ou exagérées ?
- Est-ce que j'évite de promettre à mes téléspectateurs qu'ils verront des résultats dans un certain laps de temps ? (par exemple "j'atteindrai Y dans X jours")
Évitez les mots sensationnels
- Est-ce que j'évite les mots forts qui font peur ou font sensation ?
- Est-ce que j'évite l'énoncé de battage médiatique ou l'expression « clic » ?
- Est-ce que j'utilise un vocabulaire de test A/B dont je ne suis pas sûr qu'il soit conforme ?
fermer toutes les boucles
- Le contenu de mon annonce ferme-t-il toutes les boucles à chaque étape ?
- Est-ce que j'évite de donner des informations spécifiques afin de continuer à lire le public ?
- Est-ce que je convertis le "call to action" (CTA) en taille moyenne ? ("découvert" vs "j'ai révélé")
Garantir une expérience publicitaire positive et cohérente
- Est-ce que j'évite les images qui zooment sur des parties du corps ?
- Est-ce que j'évite les images trompeuses, violentes ou provocantes ?
- Est-ce que je m'assure que le spectateur ressent la même chose après avoir regardé l'annonce et l'avoir regardée ?
- Mon texte publicitaire ( ) contient-il une image de marque ?
- Mon écran publicitaire ou ma vidéo ( ) comportent-ils un filigrane avec un nom de marque ?
- Le public peut-il savoir en un coup d'œil ce que je vends ?
Évitez les indices négatifs ou les suppositions
- Est-ce que j'évite les insinuations extrêmement négatives ?
- Est-ce que j'évite d'utiliser des sentiments blessés pour vendre ?
- Est-ce que je modère l'utilisation de technologies qui peuvent être extrêmement dérangeantes ou inconfortables pour les utilisateurs ?
- Est-ce que j'évite toute honte corporelle ?
- Est-ce que j'évite le langage vulgaire qui peut causer de la douleur ou de l'inconfort?
- Est-ce que j'évite de décrire la santé ou d'autres états comme parfaits ou idéaux ?
- Est-ce que j'évite d'utiliser des expressions persistantes ? ("Manger ces trois aliments" vs "Ces trois aliments")
L'expérience de clic de l'utilisateur est positive et conforme
- L'internaute peut-il voir que la page sur laquelle il clique fait partie du même entonnoir publicitaire ?
- Est-ce que j'empêche la page de lire automatiquement des vidéos marketing (ou d'autres vidéos) ?
- Ma vidéo a-t-elle un bouton d'arrêt et de lecture ?
- Lorsque je partage des exemples de réussite ou des expériences d'utilisateurs, y a-t-il un astérisque pour indiquer que "les effets varient d'une personne à l'autre" ?
- La page d'annonce montre-t-elle clairement ce qui est vendu ?Le texte publicitaire est-il clairement expliqué ?
- Est-ce que j'évite les faux comptes à rebours ?
- Ai-je joint des références ci-dessous si nécessaire ?
- Le haut et le bas de la page sont-ils cliquables si l'internaute souhaite fermer l'annonce ?
Ai-je continué à améliorer mes connaissances ?
- Est-ce que je vérifie régulièrement les spécifications des publicités Facebook ?
- Est-ce que je lis fréquemment à ce sujet ou est-ce que je me renseigne sur les politiques de conformité publicitaire de Facebook d'une autre manière ?
- La pertinence des publicités est l'évaluation par Facebook de la pertinence de votre programme publicitaire sur une échelle de 1 à 10, 10 étant la meilleure.
- Lors du processus d'optimisation des annonces, assurez-vous de hiérarchiser ou de supprimer les annonces peu pertinentes.
- La corrélation générale signifie que le score n'est que de 1 à 3 points de corrélation.Vous pouvez voir la pertinence de chaque publicité dans le contexte des publicités Facebook.
Où vérifier le score des publicités Facebook ?
Où puis-je voir les notes des Pages Facebook ?Comment vérifier la note de la page d'accueil ?
Consultez la note de votre page Facebook avec le lien ci-dessous, sachez toujours que si votre note est trop basse, vous ne pourrez pas placer d'annonce.
J'espère que le blog de Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ) a partagé "Où vérifier le score des publicités Facebook ? Vérificateur de pertinence de la qualité des créations" pour vous aider.
Bienvenue à partager le lien de cet article :https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
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