Que signifie le potentiel de la marque ?Comment construire?Améliorer la différenciation et le potentiel de la marque

Nous avons également appris l'énergie potentielle en cours de physique, mais l'énergie potentielle de la marque est similaire à l'énergie potentielle en physique.

XNUMX. Qu'est-ce que le potentiel de la marque ?

Le potentiel de la marque se résume simplement à l'énergie de la marque perçue par les consommateurs.

L'énergie potentielle est une quantité d'état, donc l'énergie potentielle de la marque est essentiellement une description de l'état de la marque.

Quel est l'état de l'énergie potentielle de la marque ?

• L'énergie potentielle provient de la position et de la hauteur d'un objet.
• Ainsi, plus la valeur cognitive des consommateurs est élevée, plus le potentiel de la marque est grand.

D'une manière générale, la valeur initiale d'une marque a été déterminée.

Or, pour gagner en potentiel de marque, il est nécessaire de transmettre de la valeur aux consommateurs par l'expérience, le marketing, le service, etc., afin d'augmenter la valeur cognitive collective de la marque par les consommateurs.

Quels sont les aspects du potentiel de la marque ?

Le potentiel de marque de la marque du produit :

1. la part de marché du produit ;
2. Popularité et préférence parmi les consommateurs ;
3. Pertinence pour la catégorie de produits.

• Par exemple : lorsqu'il s'agit de shampoing, les consommateurs pensent d'abord à cette marque qui incarne la différenciation et le potentiel de marque.

XNUMX. A quoi sert le potentiel de la marque ?

Le potentiel de marque n'est pas seulement un discours, il joue un rôle très important dans les marques et les consommateurs.

• Au début de l'épidémie, si une marque touchait d'innombrables personnes, ce devait être Wuling Motors.
• Face à la pénurie de masques à travers le pays, Wuling a rapidement intensifié la production de masques, ce qui a remporté les applaudissements des consommateurs.
• L'expression "Wuling crée ce dont les gens ont besoin" a explosé sur Internet, amenant la marque à son moment le plus glorieux.
• Ensuite, le rôle du potentiel de marque de Wuling Automobile doit être évident pour tous.
• L'économie locale des étals est devenue une nouvelle tendance, et lorsque le public doit compter sur les étals de rue pour gagner sa vie, l'apparition de la voiture en panne de Wuling a suscité des discussions animées, et les critiques élogieuses ont également fait grimper le cours de l'action.

Nouveaux produits avec des marchandises dans la diffusion en directE-commerceSous le modèle, la poudre d'escargot est devenue le nouveau favori des collations de célébrités sur Internet, et la poudre d'escargot Wuling est redevenue le centre d'attention du public.

Difficile de trouver un Hermès appelé poudre d'escargot !

XNUMX. Quels sont les avantages réels du potentiel de marque ?

Qu'est-ce que le potentiel de marque ?Le potentiel de la marque est que vous sentez qu'on ne peut pas dire que la marque me fasse confiance et que je l'aime.

Quelles marques ont un potentiel de marque ?Par exemple, Tesla, Apple et Huawei sont toutes des entreprises à fort potentiel de marque.

Les actuelles Bilibili (Bilibili), HEYTEA, et Haidilao sont également des entreprises à fort potentiel de marque.

Le potentiel de la marque incitera les clients de haute qualité à vous acheter en premier, et en même temps incitera davantage de clients à vous acheter (peut-être ne seront-ils pas en mesure de vous acheter pour le moment).

Quatrièmement, comment développer le potentiel de la marque ?

N'est-ce pas le nom et la réputation?

La marque est chère et bonne, et s'il y a un problème, elle le paiera honnêtement.

Vous devez d'abord vous fixer un petit objectif : des devoirs en dehors de la performance du produit lui-même.

• Tesla est synonyme de haute technologie ;
• À l'avenir, Apple et Huawei représenteront les meilleurs produits nationaux du monde, derrière lesquels se trouve la confiance en soi nationale ;
• Haidilao représente le plus haut niveau de service dans l'industrie de la restauration.

Une marque bien construite n'est rien de plus qu'une différenciation et un potentiel de marque, une bonne expérience client signifie un bon produit ou service.Positionnement+ bonne technologie".

Le potentiel de marque signifie que le produit ou le contenu est bien meilleur que le second, et qu'il a été reconnu par tout le monde et diffusé de bouche à oreille.

XNUMX. Pourquoi est-il difficile de créer une marque en ligne ?

Vous ne pouvez pas créer une marque en ligne, mais vous pouvez créer un domaine privé !

1. Les marques ont besoin d'une influence et d'une éducation continues sur les utilisateurs. Les ressources commerciales, médiatiques et de canaux hors ligne sont limitées. Ils ne coopèrent qu'avec quelques marques. Après la diffusion de centaines de millions de publicités, vous êtes la meilleure marque, puis le canal ne coopère qu'avec la meilleure marque. La marque a donc été créée.
2. Et maintenant en lignePromotion Web, La fragmentation du trafic, les plateformes de commerce électronique ne permettent pas à quelques marques de se concentrer, craignant que les clients intimident le magasin, et soutiennent constamment vos adversaires, il vous est donc difficile de devenir une marque.

• Les marques ne peuvent que continuer à acheter du trafic avec la plateforme et maintenir la position forte de la plateforme.
• Dans ce cas, pour construire votre propre marque, vous ne pouvez compter que sur votre propre trafic de domaine privé.
• Vous ne pouvez pas être la marque n°XNUMX dans l'industrie, mais vous pouvez être la marque n°XNUMX dans l'esprit de vos clients.

C'est la différence entre l'image de marque en ligne et l'image de marque hors ligne.

XNUMX. Comment améliorer la différenciation et le potentiel de marque ?

Généralement, il existe trois façons d'obtenir du trafic :

1. La première catégorie consiste à attirer les utilisateurs par le biais de publicités payantes ;
2. La deuxième catégorie concerne les médias appartenant à la marquedrainageacquérir des clients ;
3. La troisième catégorie est la fission des clients, permettant aux utilisateurs de partager et de promouvoir volontairement des produits.

Pourquoi les internautes préfèrent-ils croire aux "marques recommandées par les célébrités d'Internet ?"

La manière traditionnelle de branding consiste à faire de la publicité dans les médias de masse à Shanghai pour faire savoir aux utilisateurs qu'il est fort et ainsi générer la confiance.

• Cependant, les nouvelles marques de commerce électronique sont toutes recommandées par les célébrités d'Internet, car les célébrités d'Internet ont leurs propres utilisateurs. Les utilisateurs pensent donc que les célébrités d'Internet n'osent pas tromper le public, car la perte est plus importante.
• De plus, les produits recommandés par les célébrités d'Internet sont fondamentalement une mentalité de troupeau visible, tout le monde voit les autres les acheter, donc ils se sentent plus à l'aise.
• L'essence des marques recommandées par les célébrités Internet est d'utiliser le trafic du domaine privé des célébrités Internet pour obtenir des recommandations fiables et améliorer la différenciation et le potentiel de la marque.

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