Comment LinkedIn fait-il la promotion du compte public WeChat ? Linkedin exploite 100 million d'expériences de fans

Aux yeux de tout le monde, les comptes d'abonnement WeChat des entreprises sont ennuyeux et pleins de personnes faisant l'autopromotion pour promouvoir leurs produits.Rédaction.

Mais il doit y avoir quelqu'un qui n'est pas "tout le monde", cette personne est votre patron.

Si vous dites que vous avez manqué WeChatPromotion du compte publicLa période des super bonus de , ne permet pas d'augmenter rapidement le nombre de fans...

• Il a fait"Mi Meng"L'article vous est transmis.

Si vous dites que les comptes d'abonnement entreprise ne sont pas très intéressants...

• Il vous recommande Durex Durex et LinkedIn Chine.

Vous, LI et ceux de l'industrie savez que ce manque de confiance dans la communication se produit au travail.

Le résultat est souvent que vous avez un petit budget, des ressources faibles et un manque deMarketing en lignetalents, vous ne savez pas par où commencer ?

Cet article concerne LinkedInnouveau médiaL'histoire de l'opérateur (surnommé LI).

Alors que le nombre d'utilisateurs du compte d'abonnement d'entreprise de LinkedIn atteint 100 million d'abonnés, LI a voulu partager comment LinkedIn utilise les nouveaux médias pour se connecter avec de nombreux utilisateurs afin que chacun puisse ressentir la bonne volonté de la marque.

LinkedIn Chine attache une grande importance à la conduite des affaires avec une mentalité de startup, c'est pourquoi l'équipe de LI promeut, explore et résume constamment à travers différents canauxMarketing WeChatExperience de.

Voici quelques-uns des problèmes souvent rencontrés dans la pratique :

Si vous avez une confusion similaire, continuez à lire ;

S'il n'y a pas de questions similaires, veuillez garder une forte curiosité et soif de connaissances, veuillez continuer à lire.

Quelques principes de fonctionnement de base :

XNUMX. Confiance

• Jobs a dit un jour :"Ça n'a pas de sens d'embaucher des gens intelligents et de leur dire quoi faire ; nous embauchons des gens intelligents pour qu'ils puissent nous dire quoi faire."

Le principe entre vous et le patron et entre vous et le client doit être une relation de confiance mutuelle.

Mais la vérité est que votre travail nécessite souvent une confirmation de votre patron ou de votre client, et il existe plusieurs processus de confirmation.

Puisqu'ils n'ont pas votre majeur, et leur demandant de vous guider sur la façon de le faire, ce n'est pas fiable pour vous de le faire.

Comme nous le savons tous, attraper les points chauds est la principale astuce sur les réseaux sociaux.

Après confirmation, le hotspot est généralement passé, ou d'autres comptes publics WeChat ont capturé l'angle du hotspot, comment cela peut-il avoir un effet de communication ?

En revanche, les LI sontscienceLa Terre ne croit pas que la confiance est donnée du ciel, la confiance se construit étape par étape.

Le premier article de 10 XNUMX+ de LI "La première publicité Moments est là, savez-vous à quoi ça ressemble à l'étranger ?" :

• Il a été publié le dimanche 2015 janvier 1 à 25 heures, immédiatement après le lancement de la première publicité Moments.
• En fait, dans cet article, les LI se sont préparés pendant deux jours et ont changé plusieurs manuscrits.
• Les samedis et dimanches, les LI attendent des publicités dans le cercle d'amis, et c'est la routine quotidienne de l'équipe qu'il n'y a presque pas de repos le week-end生活.

Ce n'est pas seulement un cœur, c'est l'acquisition de la confiance, qui se construit grâce à une communication assidue et professionnelle.

Dans LinkedIn, il n'y a pas de processus de confirmation, seulement une autorisation et une confiance totales.

Même s'il a échoué, il n'a jamais été remis en question.

Après tout, c'est la seule façon d'avoir le courage d'essayer de nouvelles choses.

• Lorsqu'il s'agit de solutions, l'équipe de LI doit continuellement rechercher la confiance et l'autonomisation.
• D'un autre côté, l'équipe de LI devait réaliser quelque chose (augmentation significative des lectures, 10k, etc.).
• Souvent, avec les réalisations, les erreurs deviennent justes, c'est un fait.

、Positionnement

Voici deux questions que vous devez considérer :

• Service Clients?utilisateurs de services ?
• Se vanter du produit ?Savamment implanté ?

LI était le compte officiel qui a repris l'entreprise début octobre d'une certaine année et comptait environ 10 8 fans à cette époque.

A cette époque, le test LI publiait le titre "5 phrases, écrivez une excellente lettre de recommandation LinkedIn à un vieil ami", et le résultat n'était que de 2000 vues (un énorme fiasco).

Cela rend LI déterminé à s'engager sur la voie de "l'implantation intelligente + au service des utilisateurs".

Parce que les Chinois n'ont pas du tout l'habitude d'écrire des lettres de recommandation.

(Les témoignages n'aident guère la plupart des gens sur le lieu de travail, alors pourquoi les utilisateurs devraient-ils le lire et en apprendre davantage ?)

• Tout d'abord, faites ce dont les utilisateurs ont besoin pour améliorer l'adhésion des utilisateurs,
• Ensuite, trouvez un moyen d'envoyer des publicités douces intégrées dans l'article aux utilisateurs, et les utilisateurs seront plus d'accord avec cette opération.

Demande toi:

• Que peut-on faire pour vos utilisateurs, un contenu utile pour les utilisateurs ?
• Après une journée bien remplie, qu'est-ce qui les motive suffisamment pour ouvrir le compte officiel afin de voir votre article à temps ?
• C'est votre stratégie de positionnement.

XNUMX. Valeurs

La prémisse de la chasse aux points chauds est que les trois points de vue sont corrects.

Vous voulez demander à LI quel est le bon point de vue ?

Le jour du célèbre événement Uniqlo, ils poursuivaient le point chaud de Pluton.

Le 7 juillet, les LI ont pensé et envoyé à plusieurs reprises des articles sur les points chauds de Pluton :

• Le contenu général de l'article "Nous croyons que la curiosité et les rêves peuvent vaincre toute absurdité" est une méthode de narration qui demande à chacun de rester curieux et admiratif des belles choses.

Pour être honnête, LI était de mauvaise humeur à l'époque, et LI a fait la préparation mentale du fiasco le lendemain.

• En conséquence, l'article a été consulté pour la dernière fois à 37 XNUMX.
• Le lendemain, il y a eu un gain net de 1 3 abonnés.

Dans le compte public de Linkedin, dans des circonstances normales, 100 million de visites généreront plus de 1 XNUMX abonnés.

Une chose doit être ajoutée, comme le nombre de likes, le nombre de lectures et l'augmentation des fans ne sont pas directement liés.

Vous le trouverez lorsque vous consulterez suffisamment de comptes.

XNUMX. Diversité de l'équipe

Construction d'équipe:

• "Aussi petit soit-il, un individu a sa propre marque" - c'est le slogan de Zhang Xiaolong, le père de WeChat, sur la plateforme publique ▲
• L'intention d'origine était pleine d'émotion et a évolué pour devenir ce qu'elle est aujourd'hui - "Peu importe la taille d'une marque, elle a sa propre équipe"

Pourquoi est-il plus important de constituer une équipe ?

En raison de la concurrence de plus en plus féroce sur les comptes publics WeChat, ces "petits particuliers" doivent faire mieux pour se démarquer.

Faire un bon contenu nécessite plus de professionnels, plus d'attention et plus de temps.

Comme vous pouvez le voir, vous comprendrez que presque tous les 10 XNUMX+ sont dominés par une équipe de professionnels :

• Deng Wei, le fondateur de "Business Fan", un journaliste des médias financiers de l'agence de presse Xinhua, gère désormais une équipe de plus de 10 personnes.
• Derrière "Rebecca's Whimsical World", il y a Fang Yimin, l'ancien journaliste en chef du Southern Metropolis Daily.
• Derrière les "commérages sérieux" se cache un journaliste culturel sérieux, Luo Beibei.

Enfin, au niveau de la plateforme publique, la décentralisation de Zhang Xiaolong n'a pas encore été réalisée.

La montée en puissance de ces comptes officiels WeChat n'est qu'une redistribution de l'influence des organisations médiatiques traditionnelles vers des équipes ou des individus professionnels des nouveaux médias.

Si vous n'avez pas d'expérience professionnelle dans les médias, embauchez une personne ayant une expérience professionnelle à votre disposition :Même les nouveaux diplômés en journalisme le peuvent.

Insistez sur le fait que l'équipe doit être diversifiée :

• Il y a des cours de journalisme, mais il faut aussi comprendre la communication par les nouveaux médias.
• Ils peuvent profiter de la culture européenne et américaine.
• Elle peut aussi faire des choses comme la culture japonaise, coréenne et domestique.
• mais certaines personnes le ferontLe SEOet beaucoup plus.

Ne demandez pas la source du héros et n'insistez pas trop sur le parcours scolaire lors du recrutement.

Non seulement cela, mais il doit se concentrer sur une classe de personnes qui étudient dans les médias et le journalisme :

• Ils sont bons en eux-mêmes, mais beaucoup d'idées sont trop élitistes et occidentalisées.
• Ils ne comprennent pas ce que pensent la plupart des gens ignorants.
• Ce n'est pas leur faute, mais cela peut ne pas convenir à des opérations de marketing de réseau.

XNUMX. Idées de produits Internet en tant que comptes publics

Le concept d'entrepreneuriat de compte public est très chaud et divers phénomènes de financement sont temporairement non engageants.

Mais une chose est heureuse :Il est traité comme un service ou un produit.

LI utilise le compte officiel comme un produit Internet.

L'écart entre lui et les médias est bien plus grand que l'écart entre Buzzfeed et les médias du New York Times.

Puisqu'il s'agit d'un produit Internet, vous devez le traiter avec la pensée Internet pour obtenir de bons résultats.

Internet et O2O, LI ne comprend pas très bien, mais LI connaît un concept - le principe MVP (Minimum Viable Product, produit minimum viable).

• Exécutez d'abord le produit le plus simple,
• Ensuite, ajoutez progressivement plus de fonctionnalités.

Peu importe si vous n'avez pas réfléchi au positionnement, au style de l'article, etc. :

1. Vous construisez d'abord une équipe, puis vous le faites.
2. Faites de votre mieux pour que cela se produise.
3. Utilisez ensuite différents types d'articles pour tester les préférences des utilisateurs.

Après cela, Linkedin a lentement testé le goût des utilisateurs.

Ensuite, vous pourriez voir la courbe de croissance éclater en mai.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Parmi eux, toutes les deux semaines, la colonne du bureau et la colonne des femmes du week-end ont le plus contribué, chacune avec plus de 10 XNUMX.
• Avec un état d'esprit de test, LI a constaté que les utilisateurs l'aimaient beaucoup.

La seule chose à faire est d'augmenter la dose, et le bon médicament ne s'arrête pas.

XNUMX. Données, données, données

(Choses importantes à dire trois fois)

C'est aussi l'une des idées d'Internet.

Linkedin exécute généralement des promotions en ligne, configure des codes de suivi, puis analyse les données pour l'optimisation. N'est-ce pas ainsi qu'un article est écrit ?

Certes, le compte public des produits Internet n'est-il pas le même ?

WeChat n'a pas publié toutes les données, mais les données fournies par le backend de la plateforme publique sont très utiles.

Donc, vous devriez faire attention au nombre de retweets et de favoris, n'est-ce pas ?

• Bien que Zhang Xiaolong ait déclaré que 80% des articles sur le compte officiel sont lus par le cercle d'amis.
• Cependant, s'il s'agit d'un domaine segmenté, vous devez utiliser le référencement pour gagner par surprise, et vous n'avez pas à trop compter sur le cercle d'amis.
• Parce que le trafic dans le cercle d'amis appartient à la catégorie populaire + divertissement.

Après la mise à niveau de la plate-forme de compte public WeChat, les sources d'attention ont été subdivisées.

Le nombre de « Scan QR Code » a été inclus dans « Toutes les sources », afin que vous puissiez comprendre l'effet de la promotion à travers différents canaux, tels que : le référencement, l'effet de la promotion mutuelle, n'est-ce pas ?

• Étudiez les données en arrière-plan, souvenez-vous de l'étude, assurez-vous d'étudier les données.

XNUMX. De nombreux comptes ne copient que le titre de Linkedin, pas l'article

"Title Party" ne signifie pas décontracté.

Premièrement, le titre doit être pertinent par rapport au contenu, pas complètement hors de propos.

Deuxièmement, n'ayez pas ces mauvaisIdéologie: téméraire, contre-attaque, gagnant de la vie, etc.Le monde n'est pas un monde en noir et blanc.

Pourquoi le titre est-il si important dans le récit officiel ?

En raison du compte public populaire, 80% des articles sont lus depuis le cercle d'amis, ce qui signifie que les articles sont basés sur la redirection d'un groupe d'amis.

• Dans le cercle d'amis, vous ne pouvez pas voir le résumé.
• Dans l'ensemble, vous ne pouvez voir qu'une rangée d'en-têtes.

Par conséquent, dans l'explosion de l'information des numéros publics, il est très important d'utiliser des titres pour inciter les utilisateurs à lire.

• Après la mort du mari de Sheryl Sandberg, Linkedin a republié son reportage : "Progressivement, j'étais la seule femme dans la pièce"
• Mais seulement changé son titre: "L'homme qui a inspiré les femmes du monde entier, aujourd'hui nous la bénissons."
• En conséquence, les LI ont reçu 81 9 visites, soit 900 % des XNUMX XNUMX lectures initiales.

Comment rédiger des titres accrocheurs ?

Quel type de titre d'article attire le plus votre attention ? 

Jetez un œil au titre de la colonne Office la plus fière de Linkedin :

• Manière rapide:Vous constaterez que 6 titres sur 5 sont "vous" ou "votre", mais rappelez-vous que cela ne fonctionne pas si vous l'utilisez mal.
• Approche à long terme :Découvrez ce que l'article vous donne le plus, puis proposez un titre de manière créative.Pas de conneries, c'est le meilleur moyen !

XNUMX. Tous les chemins mènent à Rome

Le marketing de contenu pur n'est que l'un d'entre eux pour devenir un super méga, ne pensez pas que c'est la seule façon d'utiliser une communication large ;

• Utilisez le mécanisme de l'enveloppe rouge pour augmenter les ventilateurs ;
• Faites preuve de créativité pour augmenter le nombre de fans (faites attention aux règles de recherche pour éviter d'être banni) ;
• Utiliser vos propres ressources SEO pour augmenter le nombre d'abonnés est une méthode que vous pouvez essayer.

Vraiment tous les chemins mènent à Rome.

En outre, le soutien et l'autorisation de l'entreprise sont nécessaires pour mener à bien toute activité majeure.

Comme "The Alliance" (par Reid Hoffman, fondateur et président exécutif de LinkedIn), vous devez former une alliance avec votre patron, vous faire confiance, vous atteindre et traiter les OKR de l'autre comme l'une de vos tâches, puis votre soutien sera sans précédent.

LI reconnaît "comment Google fonctionne", et "apprendre les animaux" avec curiosité et une forte capacité d'auto-apprentissage gagnera tout.

• N'arrêtez pas de demander et n'arrêtez pas d'apprendre.
• Continuez à travailler dur, il y aura 100 million de fans qui attendent votre mise à jour.

Lecture complémentaire :

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