Analyse fan posisjonearring Theory Strategy Model: In klassike gefal fan Brand Placeholder Marketing Planning

It ynkommen fan it plattelânsmuorreskilderijbedriuw is mear as 1 miljoen!Hoe it te dwaan?

Harvard Business School hat har útnoege om har merk marketingûnderfining te dielen:

1. Positioning
2. 占位
3. Detonearje de media om automatysk te fersprieden
4. Dominearje de merk
5. foarmje in saak

Sina's grutste plattelânsmuorreskilderijbedriuw - Cuncunle-webside waard ein 2009 oprjochte.

• Cuncunle lit allinich tagong ta fan Sineeske IP's, wierskynlik om de relevânsje fan websideynhâld en brûkersnoakens te ferbetterjen.
• Bûtenlânske brûkers wolle Village Music besykje, iepenje asjebleaftScienceGean onlineSoftware, oerskeakelje nei in IP-adres op it fêstelân fan Sina.

Oprjochter Hu Wei brûktSEOStrategy om in community-basearre webside foar elk doarp te generearjen:

• D'r binne mear dan 60 doarpen yn Sina, en d'r binne mear dan 60 kaaiwurden.
• Sûnt de doarpsnamme SEO hat hast nul konkurrinsje, hat it allinich ienfâldige optimisaasje nedich, en it is allegear yn 'e top pear posysjes yn Baidu.
• Yn 'e folgjende jierren regele Hu Wei allinich in technikus en in keunstner om it te ûnderhâlden, en hy behearde de webside net.
• Oant 2014 hie de skynber brutsen webside in protte plattelânsbrûkers sammele.
• 20 doarpen hawwe har oanfrege foar websidemoderators, dat binne online doarpsgenoaten.

Stap 1: Oriïntaasje

Yn it earstoan waard Cuncunle gepositioneerd as de grutste plattelânsforummienskip yn Sina:

• Net yn steat om media-oandacht te lûken, lestich te kommersjalisearjen ...

Analyse fan 'e merk fynt:

• Ynternetbedriuwen komme it plattelân yn, de earste karDrainage promoasjeDe manier is om "de muorre te skilderjen".
• Advertinsjes foar muorreskilderij op it plattelân fan Sina bestean al tsientallen jierren, mar gjinien hat gjin idee fan hokker bedriuw it grutste is.
• Dêrom wurdt Cuncunle gepositioneerd as "Sina's grutste plattelânsmuorreskilderijbedriuw".

Stap 2: Plakhâlder

• Posysje, jout jo mar ien rjochting;
• In sit besette kin jo in baas meitsje!

Hoe kinne jo in sit besette?

Stap 1: Fuse Ads

• Skriuw earst in fuse sêft artikel, detonating it konsept fan "Sina grutste plattelân muorre skilderij bedriuw".

Wat is de fuse sêfte tekst?

It is lykweardich oan it smiten fan in nijsgjirrich ûnderwerp troch in artikel:It is heul lukratyf om in webside tsjin in muorre te hacken, en it leveret in protte nijsgjirrich materiaal.

Stap 2: Beneapje ferneamden en de media

Ynvestearje mear as 100 miljoen:Ynfloedryke kollumnisten en ferneamden út it ynternet en finansjele rûnten wurde útnoege om dit nijsgjirrige ûnderwerp te analysearjen en kommentaar te jaan.

1. In celebrity grutte V artikel kin allinnich wêze populêr foar in dei of twa;
2. Mar 100 ferlykbere siden ferskynden op hûnderten ferlykbere siden foar 100 opienfolgjende dagen.
3. De superposysje fan potinsjele enerzjy hat de oandacht fan de media foar de doarpsmuzyk detonearre.

Fierder wurde dizze artikels soarchfâldich pland en ymplementearre út ferskate perspektiven:

• It lit minsken lykje op advertinsjes en is sa ynspirearjend dat in protte minsken se spontaan retweet.

Ienfâldige aksjes, werhelle útfieringen, de potinsjele enerzjyfoarming is boppe ferbylding.

Dêrom is it effekt fan ynvestearring fier boppe it effekt fan ynvestearjen fan tsientallen miljoenen hurde advertinsjes.

Stap 3: Detonate Media Auto-Spread

Sadree't it ûnderwerp is foarme, sil it automatysk de oandacht lûke fan ferskate tradisjonele media, en sil fergees ynterviews en fergese rapporten leverje.

• Bygelyks, in ferslachjouwer foar in Sineeske ûndernimmer skreau it artikel plus in oare webside, wat late ta in klimaks.

De ôfrûne jierren hawwe de media Cuncunle elke moanne automatysk holpenWeb Promoasjefersprieding.

• Koartlyn is der in oare persoan dy't net ynterviewd is troch de media en in artikel skreaun hat oer de doarpsmuzyk, trochIepenbiere account promoasjeMaklik berikke mear dan 10+ sidewerjeften.
• Troch konstante mediafersprieding is China Village Music it grutste muorreskilderijbedriuw yn Sina wurden.

Stap 4: Capture the Market

• Nei de rappe opkomst yn populariteit, de grutte ynternetE-commerceBedriuwen, allegear komme om Cuncunle te finen om it muorrenfervebedriuw te dwaan.
• Dêrom, it doarp hat hûnderttûzenen plattelân part-time netwurk doarp amtners te spyljen in effektive rol, en de útfiering effisjinsje is folle heger as dy fan oare muorre skilderij bedriuwen.
• Yn minder dan in jier waard Cunchunle it grutste plattelânsmuorreskilderijbedriuw yn Sina, mei in saaklik ynkommen fan mear as 1 miljoen yuan dat jier.

Wervingspartners foar elke provinsje:

• Tagelyk hat Cun Cun Le, neist de doarpsleden fan it netwurk, ek yn elke provinsje eigen partners (partners) rekrutearre.
• En fêstige Sina grutste county en township ferkeap kanalen.

Stap 5: De saak foarmje

Want de doarpsmuzyk is unykCommunity MarketingHoe te spyljen:

• Harvard Business School hat foarsitter Cun Cun Le útnoege om de groeiûnderfining fan dit projekt te dielen en in klassiker te wurdenFirale MarketingSúksesferhalen ▼

As lêste, twa heul weardefolle ideeën foar jo:

1. Om't op it Sineeske ynternet elkenien de baas fan elk segmint ûnthâldt, dus allinich de baas hat de kâns ("wolle leaver de kop fan in hin as de sturt fan in feniks").
2. Besjoch asjebleaft jo bedriuw, hawwe jo de kâns om fluch de earste kâns yn dizze sektor te besetten?

Folgje asjebleaft dizze 2 prinsipes:

1. As jo ​​​​in yndustry ynnovearje, binne jo fan it begjin ôf in yndustrylieder.
2. As d'r gjin dúdlike baas is yn jo sektor, hastich dan en besette in sit!

Merk plakhâlder marketing gearfetting:

1. De plakhâlder is net te sizzen dat jo alle dagen de baas binne.
2. Mar troch de help fan celebrity grutte V en de media te berikken.

troch it boppesteandeInternet MarketingBefoarderje strategyen, lit it publyk fluch tinke dat jo de baas binne, en lit alle kanalen, klanten en boarnen jo automatysk fine.

Salang't jo útfiering gjin probleem is, it duorret mar minder dan in jier, jo binne de namme wurdich - de yndustrylieder yn it segmint.