Cad é meicníocht algartamaíoch na fógraíochta beatha nuachta?Foirmle fógraíochta sreabhadh faisnéise

Is cluiche é an fhógraíocht a chaitheann airgead chun dul san iomaíocht chun toirt a cheannach, agus ní haon eisceacht í an fhógraíocht ar shreabhadh faisnéise. Caithfidh sé fós an dá phríomhtháscairí costais a leanúint (CPA=cpm/ctr*cvr) agus toirt (toirt comhshó = nochtadh *ctr *cvr) Is gá freisin na fachtóirí tonnadóir a bharrfheabhsú ag gach leibhéal.

Cad é meicníocht algartamaíoch na fógraíochta beatha nuachta?

Tá fógraíocht sreabhadh faisnéise díreach mar gheall ar halgartaim Chliste a chur leis, ní mór dúinn staidéar a dhéanamh ní hamháin ar iomaitheoirí agus úsáideoirí, ach freisin halgartaim meaisín, toisc go meastar é ar dtús, agus is éard atá i gceist leis an meastachán seo cibé an bhfuil sé cruinn, ard nó íseal Agus fadhb an luach saothair meaisín (tuairisceán fógraíochta ardán), a bhaineann le cibé an féidir leat a thrasnú an ciorcal (0-1 nochtadh tús fuar agus scála aibíochta múnla leantach).

Ina theannta sin, toisc gur foirm fógraíochta é daoine a aimsiú, nuashonrú na n-ábhar (is é an spriocdhíriú ach clúdach an tslua a shainiú, is é cruthaitheacht an eochair chun é a mhealladh) agus tairseacha (ar thaobh amháin, déantar úsáideoirí a athnuachan ar. an t-ardán chun aon chríche, agus an t-ardán Tá an tairseach ábhar ard, agus beidh an aithris ar tháirgí iomaíocha mar thoradh ar an easpa a mhealladh an t-ábhar) níos airde ná foirmeacha fógraíochta eile.

Foirmle fógraíochta sreabhadh faisnéise

Dá bhrí sin, mar fhreagra ar an achomharc, d'aimsigh ár n-anailís ar fhógraí sreabhadh faisnéise go gcaithfimid na trí chroífhadhb seo a leanas a réiteach, a mhínítear in ord: (is é an croí-sprioc torthaí cúnta an chéad dá cheann)

1. Algartam Meaisín: Tús Fuar agus Múnlaí

Tá a fhios againn go bhfuil ioncam fógraíochta an ardáin chun an luach ECPM a uasmhéadú (tairiscint ECPM = cpa*Pctr*Pcvr*) Ag cur fachtóirí rialaithe minicíochta éagsúla ar nós taithí an úsáideora san áireamh, tá an rangú bunaithe ar luach ECPM.Sa fhoirmle seo, is é an t-aon rud is féidir a chinneadh ná do thairiscint cpa (coigeartaítear fachtóir an tairgthe de réir cibé an gcomhlíonann fachtóirí cosúil le costas agus buiséad riachtanais na bhfógróirí). Ní dhéantar an meastachán as aer tanaí, éilíonn sé tagairt sonraí stairiúla, nuair a thugtar réamhdhóchúlacht, tar éis an fhíor-nochta, faightear aiseolas ar na sonraí agus cuirtear paraiméadair nua leis roimh choigeartú.Agus is iad na sonraí stairiúla seo an tagairt do shaintréithe úsáideora tiontaithe san am atá caite, ábhair, cuntais, tionscail, etc.Tar éis gach meastachán, nochtar na fíor-shonraí aiseolais agus ansin déantar na paraiméadair a choigeartú chun a chinneadh an gcuirfear isteach sa chéad linn tráchta eile.Tá an t-íseal measta níos ísle ná an risíocht agus tá an costas measta níos airde, agus tá an meastachán comhsheasmhach leis na sonraí iarbhír. (Tá na sonraí fíor ard agus leanann an méid ag méadú, agus tá na fíor-shonraí íseal chun fachtóir tionchair an leas iomlán a bhaint as toirt a laghdú).

(1) Tús fuar

Beidh sonraí stairiúla mar thagairt do sheanchuntas nó plean I gcás cuntas nua agus plean nua, conas meastachán a dhéanamh gan sonraí?Dá bhrí sin, tá costas trialach agus earráide agus am trialach agus earráide ann freisin go dtí go bhfuil cobhsaíocht an mhúnla sásta (tá líon na múnlaí cobhsaí, is mó an líon, is cruinne an múnla).Ní mór dúinn fíor-shonraí a fháil sular féidir linn breithiúnas a dhéanamh Nuair a theipeann ar an nochtadh, b'fhéidir go gceapann an córas nach bhfuil luach ECPM ard go deimhin.Is féidir linn na fachtóirí a d'fhéadfaí a mheas a bharrfheabhsú, ach is féidir freisin go is dóigh linn go bhfuil sé go maith, agus ceapann an córas nach bhfuil sé go maith.Ní mór modhanna eile a úsáid.Tógann sé 1-5000 imprisean nó níos mó a fháil ar a laghad 10000 chomhshó.

Chun an tús fuar a chur ar aghaidh chomh tapa agus is féidir go dtí go bhfuil an múnla cobhsaí, seo foirmle,Tús fuar = tairiscint ard DMP slua pacáiste tionscal pacáiste cúng ar dtús agus ansin leathan am buiséid ábhar stairiúil

Tairiscint ard: níos airde ná meántairiscint an tionscail, mar shampla 20% nó níos airde, agus ansin an tairiscint ard a ísliú chun an fíor-aiseolas sonraí a fheiceáil, is luach saothair é freisin don mheaisín, agus iarmhairtí an ardchostais seo a iompróidh, ach é. is gá é a chomhcheangal le buiséad beag agus é a choigeartú tar éis aiseolas a fháil ar na sonraí .Má tá aiseolas sonraí ón tairiscint ard, is féidir é a ísliú arís, agus má tá toirt fós ann, tá an tástáil rathúil.

Pacáiste slua DMP: Nuair nach bhfuil aon sonraí le tagairt san fhógra, tá sé cosúil le meaisín atá ag lorg snáthaid i stoc féir agus ní féidir leis an dóchúlacht a thástáil ceann ar cheann. ní úsáidtear fógra an ardáin) chun an pacáiste aitheantais a chriptiú agus a uaslódáil, agus ligean don chóras Sa mhúnla slua seo, leathnaigh an tástáil.

Pacáiste slua an tionscail: Mura bhfuil sonraí comhshó stairiúla agat fiú, is féidir leat pacáiste slua an tionscail a úsáid.Tá na réamhtheachtaithe tar éis cabhrú leat as an múnla cheana féin, agus dá aibí an tionscal, is amhlaidh is cruinne an pacáiste slua seo. Ar ndóigh, is féidir é a fháil freisin in oibríocht Crossover a dhéantar i DMP chun a mhúnla slua féin a fháil.

Caol ar dtús, ansin leathan: Má tá an dá chóras cabhrach thuas deacair samhlacha a thógáil, mar shampla roinnt tionscail neamhchoitianta, moltar modhanna treoshuímh traidisiúnta eile a úsáid chun caolú ar dtús agus ansin leathan le tástáil. (Déantar úsáideoirí fógraíochta a scagadh amach as an spriocghrúpa beacht, ach ní mór breathnú ar an gclúdach nochtaithe measta freisin).

Ábhar stairiúil: Ní hamháin go mbeidh an meastachán le chéile ar shaintréithe an úsáideora (tá an tsamhail achomharc), ach freisin ag brath ar chruthaitheacht agus leathanach Anseo, is féidir an stair a chomhcheangal le cuntais eile nó le hábhair tráchta fógraíochta agus ábhair tráchta tionscail sa caite.Cóipeáil nó foghlaim ó na pointí lárnacha san ábhar reatha. (Cóipscríbhneoireacht, pictiúir, radhairc,carachtar, frapaí, ceol, fad, etc., briseadh suas ábhar cruthaitheach, díchóimeáil é, díchóimeáil é agus athchóimeáil é. )

Buiséad: Seo é an bonn a théann i bhfeidhm ar an méid, agus tógfar an luach íosta i gcomhcheangal leis an gcuntas, an t-iarmhéid, an plean, an grúpa agus an fógra. (sonraí eile mínithe thíos)

Am: Faoi láthair, tá am difriúil ag gach ardán le haghaidh tosú fuar, ar a laghad moltar é a urramú ar feadh 2-7 lá.

2. Samhail ríomh de shocrúchán fógráin sreafa faisnéise

1. Cainníocht

Dá mhéad líon na dtiontuithe, is leor an toise sonraí, agus is cruinne is féidir an meastachán a dhéanamh.Anois tá an t-ardán 0 líon díreach isteach sa algartam Chliste (freisin bunaithe ar shonraí leordhóthanach i dtionscail den chineál céanna).Tá riachtanais gach ardán difriúil, 6, 10, 20, 50 nó fiú níos mó, is é sin, ní mór buiséad fógrán a bheith leordhóthanach chun cobhsaíocht mhúnla a bhaint amach.Ach braitheann sé freisin ar chostas an chlaochlaithe seo i do thionscal féin agus do chumais bhuiséid féin.Má tá an tionscal cúpla yuan nó na deich yuan, ansin beidh fiú 50 tiontú buiséad míle yuan, ach i roinnt tionscail, is féidir leis an meán CPA teacht ar na céadta nó na mílte, is féidir leat a shocrú buiséad sonraí comhshó íosta chun an costas a chosc ó a bheith ró-ard ..

2. (Ábhar comhshó sluaite)

Maidir leis an múnla a dhíchóimeáil, is féidir a thuiscint go bhfeiceann déimeagrafaic éagsúla ábhair éagsúla le haghaidh modhanna comhshó éagsúla, agus fiú beidh tionchar ag leibhéal na dtairiscintí ar an múnla (tá an linn tráchta le haghaidh tástála difriúil).Is é an modh comhshó níos doimhne (cosúil le ceannach díreach, nó fiú praghas aonaid an chustaiméara a ceannaíodh, tá an tsamhail difriúil, mar shampla 1 yuan agus 9 yuan, 49 yuan táirgí.) Dá mhéad is deacra é, ar ndóigh, braitheann sé seo ar an tionscal freisin. (Má tá tionscail cosúil le foirmeacha oideachais agus ceannacháin tóir, moltar an modh céanna a úsáid chun foghlaim ó shonraí tagartha).

2. Nuashonrú ábhar

Bainfimid leas as ár gcuid sonraí stairiúla féin nó tionscail mar an réamhluach measta ionas gur féidir teacht ar an tsamhail go réidh.Ach tar éis dul tríd an múnla, tá sé faoi cheangal aghaidh a thabhairt ar mheath an ábhair.Thairis sin, mar a luadh thuas, is é croílár an fhógra sreabhadh faisnéise an t-ábhar, agus ní shainíonn an treoshuíomh ach grúpa clúdaithe, rud a ligeann don chóras na saintréithe seo a aimsiú, ach sa deireadh, cibé an ngníomhaíonn an t-úsáideoir nó nach bhfuil ag brath ar an ábhar.Is éard atá i gceist leis seo ná méid an ábhair, minicíocht na n-eisiúintí nua, an pointe díola, an fhoirm léirithe, agus foinse an inspioráide. (mionsonraithe thíos)

3. Cuspóirí lárnacha: costas agus toirt

Ní mór go bhfillfeadh barrfheabhsú an dá fhadhb thuas ar ár bpríomhspriocanna deiridh: costas (CPA = cpm / ctr * cvr) agus toirt (toirt tiontaithe = nochtadh * ctr * cvr), ar gá iad a dhíchóimeáil cosúil le fógraí SEM. ná na fachtóirí tionchair a bhaineann le nochtadh, cpm, ctr, agus cvr a réiteach agus na gníomhartha optamaithe is féidir a dhéanamh.

(1) Nochtadh

1. Fachtóirí seachtracha: gníomhaíocht laethúil ardáin, fad, tonúlacht úsáideora, táirgí iomaíocha (cainníocht, sceideal, tairiscint), laethanta saoire, rialú minicíochta (cosúil le pictiúir mhóra, líon na bhfógraí den chineál céanna, etc.)

2. Fachtóirí inmheánacha: treoshuíomh, luach ecpm (cpa * Pctr * Pcvr * tairiscint), buiséad, tréimhse ama, cuntais iolracha, spás fógraíochta, cineál ábhair (cibé acu gach catagóir), modh billeála, modh toirte reatha, etc.

(2) ctr

Spás fógraíochta, ábhar, stíl, tréimhse ama, slua, srl. (Braitheann sé fós ar athruithe seachtracha an mhargaidh agus timpeallacht an úsáideora)

(3) cvr

Slua, leathanach (iontráil comhshó ábhair), ábharthacht leathanach cruthaitheach, etc.

(4) luach cpm

Tairiscint féin, iomaíocht tionscail, tairiscintí ardán-bhunaithe

0. An riail iontrála 1~XNUMX den tsamhail algartam fógraíochta sreabhadh faisnéise

Anseo déanfaimid tuilleadh beachtú nó forlíonadh, cad iad na céimeanna is gá a dhéanamh sa phróiseas 0-1 d’fhógrán sreafa faisnéise?

Is éard atá i bhfógra maith ná na daoine cearta (spriocdhíriú, múnla slua) a chur ina luí ar an mbealach ceart (táirgí, ábhair, pointí díola) ag an am ceart agus sa chás ceart (ardán, spás fógraíochta), agus ag an am céanna, é. ní mór é a scála ar chostas íseal.

táirge na cuideachta:

Ach amháin nuair a bhíonn an buntáiste difreála monaplachta ag an táirge, tá an buntáiste claochlaithe ag an táirge, ar shlí eile braitheann sé ar an gcomórtas cainéal.Déanann an chuid is mó díobh anailís ar na buntáistí a bhaineann le táirgí a gcuid cuideachta i gcás iomaíochta iomlán an mhargaidh, neart táirgí iomaíocha a sheachaint, agus is féidir leo pointí pian na n-úsáideoirí a bhuail, ionas gur féidir iad a léiriú sna hábhair leantacha.Tar éis tuiscint a fháil ar na buntáistí a bhaineann le táirgí na cuideachta, is féidir leat pointe díola na n-ábhar a aimsiú is féidir a sheachtrú.

(1) Cuideachta: Lena n-áirítear an t-am bunaíochta, cúlra, nádúr, scála, onóir, seirbhís, cásanna agus toisí eile chun anailís a dhéanamh, cibé an bhfuil pointe díola seachtrach ann.

(2) Táirge: Sliocht pointí ar féidir iad a sheachtrú ó imní úsáideoirí amhail praghas, feidhm, mothúchán agus radharc.

Eolas faoin ardán:

(1) Algartam sonraí: lena n-áirítear gníomhaíochtaí laethúla an ardáin, nósanna úsáide agus fad, toisí sonraí, agus modhanna treoshuímh.

(2) Portráidí úsáideoirí: den chuid is mó chun anailís a dhéanamh ar tonúlacht úsáideoirí an ardáin, agus cén stíl agus an stíl is maith leo a chóipeáil.

Faisnéis úsáideora: portráidí úsáideoirí, riachtanais úsáideoirí, imní úsáideoirí, tomhaltas úsáideoirí

(1) Portráid úsáideora: tréithe nádúrtha, tréithe gléis, tréithe spéise, tréithe iompair (cuardach,Ríomhthráchtáil, sóisialta, APP, LBS)

(2) Riachtanais na n-úsáideoirí: an bunspreagadh agus pointí pianta na n-úsáideoirí chun do tháirge/seirbhís a úsáid

(3) Fócas úsáideora: is é sin, an fáth a roghnaíonn úsáideoirí tú. (ón táirge agus formhuiniú)

(4) Tomhaltas úsáideora: cumas tomhaltais, síceolaíocht tomhaltais, coincheap tomhaltais

Is féidir an fhaisnéis thuas a úsáid in uirlisí innéacs, léarscáileanna éileamh eochairfhocal, tuarascálacha tionscail, anailís táirge iomaíoch, aiseolas agallaimh suirbhé úsáideoirí, ardáin tuairimí sóisialta pobail, ardán fógraíochta anailís portráid DMP, agallaimh díolacháin seirbhíse do chustaiméirí, anailís sonraí CRM, etc.

Faisnéis táirge iomaíoch: Déanann sé anailís go príomha ar a phointí díola seachtracha ábhar agus faisnéis faoi tháirgí na cuideachta, agus aimsíonn sé pointí díolacháin difreáilte ar féidir leo a buntáistí a sheachaint ach a shásaíonn spriocúsáideoirí.

Deighilt sluaite: croí, sprioc, slua féideartha agus conas díriú orthu

Croí-spriocdhíriú: focail (amhail brandaí, iomaitheoirí), tiontuithe dmp, iompraíochtaí (lean, cuardach, ceannach, íoslódáil, LBS féin nó iomaitheoirí)

Díriú: focail (cosúil le táirgí cineálacha), pacáistí tionscail, príomhleasanna lárnacha

Treoshuíomh féideartha: focail (amhail slua, focail tionscail), pacáistí leasa tánaisteacha agus treasacha a bhaineann leo

Leathanach cruthaitheach:

(1) Is féidir le grúpaí éagsúla daoine pointí díolacháin cruthaitheacha éagsúla a ghlacadh, mar shampla príomhbhranda agus gníomhaíochtaí an chroíghrúpa, príomhphointe díola táirgí difreáilte an spriocghrúpa, agus príomhfhócas an ghrúpa ionchasaigh ar lascainí leasa agus cruthú mianta leasa, pointí pian agus aimpliú imní, etc.

(2) Glac an t-oideachas mar shampla: daoine (múinteoirí, mic léinn, cúntóirí teagaisc, tuismitheoirí, daoine singil/iolra), meaisíní (feistí), ábhair (téacsleabhair, boscaí bronntanais, leabhair, pinn, nótaí, meabhairmhapaí), modhanna ( déantar modhanna, Scileanna, pointí eolais), agus na fachtóirí gaolmhara a bhaineann leis an bhfáinne (seomra ranga, teaghlach, pobal) a dhíchóimeáil agus a chomhcheangal.

(3) Cineálacha cainte: grafach (trí phictiúr, pictiúr mór, pictiúr beag, greille, uillinn), físeán (craoladh ó bhéal, plota, lámhphéinteáil, ppt...).

(4) Seicheamh tástála: oiread agus ceann amháin, ansin ó cheann go leor. (Tástáil foirmeacha ábhar pointe díola iolrach, faigh amach an t-ábhar toirte reatha, agus leathnaigh thart ar an ábhar).

(4) Faisnéis leathanach: an prionsabal céanna leis an gcuid leathanach SEM (go háirithe faoi deara go bhfuil an íomhá header agus an ciseal seachtrach gaolmhar go láidir nó fiú comhsheasmhach, agus déantar an íomhá cruthaitheach a thiontú go díreach).

(5) Foinse smaointe: uirlisí spreagtha cruthaitheacha le haghaidh ardáin fógraíochta, léamh láimhe, uirlisí crawling trípháirteacha, léarscáileanna éileamh eochairfhocal, etc.

Buiséad tairisceana:

1. Buiséad

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), is fearr gan a bheith níos lú ná 1.5 uair an buiséad tomhaltais iarbhír. (Más é an tomhaltas iarbhír 10000, níor chóir go mbeadh sé níos ísle ná 15000).

(3) Is féidir cuntais agus grúpaí fógraí a shocrú Níl mórán difríochta idir socruithe plean agus braitheann an buiséad deiridh ar íosluach an iarmhéid, an chuntais, an phlean agus an ghrúpa, agus úsáidfear iarmhéid iarbhír an fhógra atá ar fáil.

(4) Déanfar fógráin ábhair nua a uaslódáil gach lá le haghaidh cúltaca, agus ba cheart an buiséad le haghaidh líon na múnlaí cobhsaí arna dtiontú ar lá fógraíochta amháin a chur ar leataobh le haghaidh fógraí atá ar líne ag an am céanna. (Mar shampla, i dtionscail le CPA ard, cuir 6 bhuiséad CPA ar leataobh le haghaidh 1 fhógra.) Má tá an CPA 100, ba cheart go mbeadh an buiséad le haghaidh fógrán amháin ar a laghad 600. Más é 1200 an buiséad laethúil, moltar é a sheoladh. 2-4 fógra ag an am céanna.Breathnaigh ar shonraí na chéad 24 uair an chloig, bain go pras fógraí le drochshonraí, agus rolladh amach cinn nua.

2. Tairiscint

(1) Tairiscint ó thionscal agus cuardach nó CPA inghlactha, agus méadú 5% ar bhonn na tairisceana molta.

(2) Mura féidir tosú i dtimpeallacht fuar agus nach bhfuil aon sonraí ann fós, an tairiscint a mhéadú go dtí go bhfuil feidhmíocht sonraí ann. (Nochtadh níos mó ná 3000-5000 agus ansin breathnú agus coigeartú)

(3) Mura bhfuil aiseolas sonraí fós ann, is féidir meascán de mhúnlaí toirte billeála agus reatha, buiséid bheaga, agus spriocanna comhshó éadomhain a úsáid chun sonraí comhshó a charnadh agus féachaint ar ábhair agus sluaite. (cosúil le cpm, cpc toirt ag rith go tapa).

anailís sonraí:

Ingearach: Fócas ar chostas (CPA=cpm/ctr*cvr) agus toirt (toirt tiontaithe=nochtadh*ctr*cvr) agus foirmle sórtála ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*tairiscint chun anailís a dhéanamh ar na sonraí naisc atá níos ísle ná meán an margadh, agus is é an croí an ceann is measa Tá an fhadhb a aimsiú ar na fachtóirí tionchar is féidir a uasmhéadú sa nasc seo.

Cothrománach: Ardán, cuntas, gnó, plean, grúpa, agus fógra ón iomlán go dtí an chuid chun a fháil amach an ghné difríocht lárnach a théann i bhfeidhm ar an sprioc, agus leas iomlán a bhaint ar fud an ghné seo.