Casos de mercadotecnia de hotspot: como seguen os hotspots a xente dos novos medios? 4 xeitos de volverte tolo

Casos de mercadotecnia populares:novos mediosComo segue a xente os puntos quentes? 4 xeitos de volverte tolo

Pódese dicir que perseguir puntos quentes é unha habilidade imprescindible para cada persoa dos novos medios.

Case todos os casos de rápido crecemento de seguidores por mor dun artigo perseguen puntos críticos a curto prazo, incluíndo "Mimon"tamén faiPromoción da conta públicade.

Que é un punto quente?

Un punto quente é unha cousa ou lugar que chama a atención nun momento determinado.

Se perseguiches puntos quentes, debes saber que hai que perseguilos rapidamente. Moitas veces tes que quedarte ata tarde para perseguilos. A presión é moi alta e o teu corpo colapsarase durante moito tempo. Cres que é moi difícil perseguir puntos quentes coma este?

Vexo que moitas persoas están perseguindo puntos quentes, se os puntos quentes non cumpren os seusPosicionamento, non é moi doado de seguir.

e entónChen WeiliangCando teñas unha idea, categoriza os puntos quentes, para que poidas escoller o que máis che conveñaPromoción Webforma de seguir os puntos quentes.

Tres categorías de puntos de acceso

• 1) Puntos quentes longos (previsible)
• 2) Punto de acceso curto A (previsible)
• 3) Punto de acceso curto B (imprevisible)

XNUMX. Puntos quentes longos (previsible)

As características dos puntos quentes longos son que teñen un longo período de tempo e só son necesarios.

especialmente conA vidaClase de consulta, camiño a seguir polo xeradordrenaxeA cantidade é máis fácil.

Ferramentas de vida:

• Consulta meteorolóxica
• Consulta por infracción do coche
• Consulta rápida de número de seguimento

Construtor:

• Xerador de códigos QR
• Xerador de poemas tibetanos
• Xerador de avatares de WeChat

Segundo o noso propio posicionamento, podemos explorar os puntos de dor e as necesidades dos usuarios e proporcionar ferramentas prácticas que poidan satisfacer as necesidades dos usuarios.

XNUMX. Punto de acceso curto A (previsible)

As características do punto de acceso curto A (previsible) son que se pode prever e preparar, e a puntualidade é curta, especialmente para festivais.

Os puntos de acceso de festivais, a diferenza dos de noticias, son "lugares previsibles e rutineiros".

Categoría festiva:

• Día de San Valentín
• Nadal
• Semana Santa

Por que perseguir os lugares de vacacións?

1. Amplo público
2. Pódese preparar completamente con antelación para reducir a presión das correntes de aire
3. A maioría dos festivais teñen festivos, así que teño tempo para ler a conta oficial

XNUMX. Punto de acceso curto B (imprevisible)

As características do punto de acceso curto B (imprevisible) son súbitas e imprevisibles, principalmente puntos de noticias aos que a xente presta atención:

• evento social
• chismes de famosos
• tema candente

Os puntos de noticias impredicibles, en particular, deben ser analizados coa axuda das seguintes ferramentas:

• "Como a xente dos medios capta os eventos candentes? 5 ferramentas necesarias para fregar puntos quentes"

Perseguindo casos de éxito de puntos críticos

Aquí faremos un inventario dos artigos que se leron en millóns ou decenas de millóns en 2017 e coñeceremos como seguen os puntos quentes?

1) "As bicicletas compartidas son realmente un bo espello do espello nacional"

O 2017 de febreiro de 2, a conta pública con só 15 fans "RedacciónCrazy Notes" publicou o artigo "Compartir bicicletas, é un espello nacional moi bo". Máis tarde foi eliminado oficialmente por WeChat debido a violacións. Antes da eliminación, houbo máis de 330 millóns de visitas e un aumento de 15000 millóns de seguidores.

• Chen Quanwei, o autor do artigo, dixo:O truco para comprender os puntos quentes reside en ver todo tipo de noticias de financiamento sobre bicicletas compartidas nese momento, polo que se xulga que este será un bo tema e momento.

2)"Ma YunO supermercado non tripulado abre hoxe"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

dos cales "diariamenteComercio electrónico爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• O autor Wang Jinghua dixo:Participamedios automáticosLevo 4 anos facendoComercio electrónicoContido relacionado, tamén se sabeTaobaoNo Festival da Creación hai un supermercado non tripulado sen caixeiros, polo que se xulga que este será un punto quente.
• Despois da primeira publicación, descubrín que o número de lecturas aínda era alto ás XNUMX en punto do medio da noite, polo que cambiei rapidamente o título e o final e coloqueino a outra conta pública.
• 1 artigo popular e conseguiuse a explosión de fans de 2 números.

3) "Por que Xi Mengyao non é digno de simpatía"

O 2017 de novembro de 11, só 21 usuarios seguiron a conta pública "Ten Yuan Jun", porque Xi Mengyao presentou un "reality show de loita libre" nunha retransmisión en directo de Victoria's Secret a gran escala en Shanghai, que se converteu naquel momento nun punto candente.

Escribiu un artigo "Por que Xi Mengyao non é digno de simpatía", que foi lido por máis de 48 millóns de persoas en 620 horas, con máis de 10 gústame e máis de 9 fans.

4) "Acción de Grazas, Durex molestou a 13 marcas dunha soa vez"

O 2017 de novembro de 11, a conta pública de WeChat "Shock Copywriting" aproveitou o hotspot de Acción de Grazas e escribiu un artigo "Thanksgiving, Durex molested 24 brands in one go", que analizaba os carteis oficiais de Durex do hotspot de Weibo, 13 horas Ler máis de 24 millóns, así promovido a营销O artigo super popular do mundo.

Na actualidade, o volume de lectura deste artigo superou os 1000 millóns, máis de 6.8 persoas gustoulles e o número de seguidores aumentou en 18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: debería desculparme polo amor a primeira vista ou casarme?" 》

O 2017 de xullo de 7, o primeiro artigo da conta de Mi Meng desbloqueouse e volveu:Song Joong Ki e Song Hye Kyo: ¿Debo desculparme polo amor a primeira vista ou debo casar? ” é capturar os eventos quentes na industria do entretemento ese día.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

A imaxe de abaixo son os datos oficiais da plataforma da conta 12 horas despois do chío ▼

Mi Meng é unha conta pública emocional, polo que sempre que hai un punto quente na industria do entretemento, Mi Meng tamén é frecuentemente perseguido.

Os dous artigos seguintes son os que Mi Meng perseguiu recentemente, artigos populares na industria do entretemento ▼

• "Li Xiaolu & PGone: Que fan os homes e mulleres para que se consideren trampas? 》
• "Li Xiaolu & PGone: sobre como durmir de forma segura coa cuñada"

Catro métodos para perseguir puntos quentes

Entón, como seguiu Mi Meng artigos populares na industria do entretemento?

Despois de analizar varios casos exitosos de perseguir puntos quentes, algúns dos novos medios resumiron estes catro principios:

• 1) Seguimento
• 2) Identificación
• 3) Velocidade
• 4) Innovación

1) Seguimento:

• Xa sexa a través do seguimento do hotspot do programa,
• Ou comprobe manualmente a lista de puntos de acceso en tempo real,
• Tes que atopar o hotspot do xeito máis rápido posible.

2) Identificación:

• Despois de atopar o punto quente, tamén cómpre identificar se é enerxía boa ou enerxía negativa?
• Canto é o límite de tempo?É adecuado para uso propio?Que axeitado é?e moitos máis……
• Quizais teñamos visto moitos exemplos de incapacidade para poñerse ao día dos puntos quentes. Nese vergoñento dilema, é mellor non perseguir!

3) Velocidade:

• Fai rapidamente contido para o popular, a competencia é a velocidade.
• Ante os puntos quentes, non é moi axeitado para revisións demasiado elaboradas e repetidas.
• En caso contrario, é fácil facer que os puntos quentes se desvanezcan moito despois de que saia o teu contido, e o enorme tráfico de puntos quentes foi eliminado por outros.

4) Innovación:

• Fai que o contido quente sexa o máis diferente posible.
• Debido a que estamos perseguindo puntos quentes, o contido que pode ser amplamente difundido definitivamente non é contido común e moi similar.
• É mellor utilizar un punto de vista único e extraordinario como punto de entrada para perseguir puntos quentes.
• 1, 2, 3 enumera os ángulos máis comúns, salta do pensamento común e fai unha chuvia de ideas novas

Como pode haber sempre novos ángulos?

• Hai un xeito doado, primeiro pensas nos ángulos máis comúns, enumera os 1, 2, 3, despois quítaos e pensa noutros.

(Cando se produce un punto quente, se non persegues o punto quente, outros o farán).

Os seguintes artigos son resumos de Mimon e son especialmente recomendables:

• "Como escribir un artigo popular de WeChat cun volume de lectura de máis de 100 millón?"

Por que Mimon está tan quente??

antes de,Chen WeiliangO blog resumiu e compartiu as razóns do éxito de Mimon:

• "Como tivo éxito a conta oficial de Mi Meng?Por que fai tanta calor?Hai unha razón detrás!"
• "Como facer que os artigos do blog de Sina sexan recomendados na páxina de inicio do blog de Sina?"
• "Como as decenas de millóns de grandes Mimen confían no contido para aumentar os fans? 3 núcleos e 7 ligazóns crean historias marabillosas"

Por ribaChen WeiliangO resumo do artigo, se o perdes, podes perder moito ^_^

Lectura ampliada:

• "Como a xente dos medios capta os eventos candentes? 5 ferramentas necesarias para fregar puntos quentes"
• "Que tipo de título de artigo che chama máis a atención? Os 107 títulos de WeChat máis atractivos"