Como promove LinkedIn a conta pública de WeChat? Linkedin ten 100 millón de experiencias de fans

A todos os ollos, as contas de subscrición a WeChat das empresas corporativas son aburridas e cheas de persoas de autopromoción que promocionan os seus produtos.Redacción.

Pero debe haber alguén que non sexa "todos", esta persoa é o teu xefe.

Se dis que perdeches WeChatPromoción da conta públicaO período de super bonificación de , non pode aumentar rapidamente o número de fans...

• el fixo"Mimon"Remíteche o artigo.

Se dis que as contas de subscrición empresarial non son moi interesantes...

• Recoméndache Durex Durex e LinkedIn China.

Vostede, LI e os da industria saben que esta falta de confianza na comunicación ocorre no traballo.

O resultado é moitas veces que tes un orzamento baixo, recursos débiles e falta de营销talento, non sabes por onde comezar?

Este artigo trata sobre LinkedInnovos mediosA historia do operador (alcumado LI).

Co que o número de usuarios da conta de subscrición empresarial de LinkedIn alcanza o millón de seguidores, LI quería compartir como LinkedIn usa os novos medios para conectarse con moitos usuarios para que todos poidan sentir a boa vontade da marca.

LinkedIn China concede gran importancia a realizar negocios cunha mentalidade de startup, polo que o equipo de LI promove, explora e resume constantemente a través de varias canles.Marketing de Wechatexperiencia de.

Os seguintes son algúns dos problemas que adoitan atoparse na práctica:

Se tes unha confusión similar, continúa lendo;

Se non hai preguntas semellantes, mantén unha forte curiosidade e sede de coñecemento, continúa lendo.

Algúns principios básicos de funcionamento:

XNUMX. Confianza

• Jobs dixo unha vez:"Non ten sentido contratar persoas intelixentes e dicirlles que facer; contratamos persoas intelixentes para que nos digan que facer".

O principio entre ti e o xefe e entre ti e o cliente debe ser unha relación de confianza mutua.

Pero a verdade é que o teu traballo require moitas veces a confirmación do teu xefe ou cliente, e hai varios procesos de confirmación.

Dado que non teñen a túa especialidade e pídelles que te orienten sobre como facelo, non é fiable que o fagas.

Como todos sabemos, a captura de puntos quentes é o principal truco nas redes sociais.

Despois da confirmación, o punto de acceso xeralmente pasou, ou outras contas públicas de WeChat capturaron o ángulo do punto de acceso, como pode ter un efecto de comunicación?

Por outra banda, os LI sonCienciaA Terra non cre que a confianza se dea do ceo, a confianza constrúese paso a paso.

O primeiro artigo de máis de 10 anos de LI "O primeiro anuncio de Moments está aquí, sabes como se ve no estranxeiro?":

• Foi lanzado o domingo (2015 de xaneiro de 1) ás 25 horas, inmediatamente despois do lanzamento do primeiro anuncio de Moments.
• De feito, neste artigo, os LI preparáronse durante dous días e cambiaron varios manuscritos.
• Os sábados e domingos, os LI agardan anuncios no círculo de amigos, e é rutina diaria do equipo que case non descanse as fins de semanaA vida.

Non é só un corazón, é a adquisición de confianza, que se constrúe grazas á comunicación dilixente e profesional.

En LinkedIn, non hai ningún proceso de confirmación, só autorización total e confianza.

Aínda que fallase, nunca foi cuestionado.

Despois de todo, é o único xeito de ter a coraxe de probar cousas novas.

• Cando se trata de solucións, o equipo de LI debe esforzarse continuamente pola confianza e o empoderamento.
• Por outra banda, o equipo de LI tivo que conseguir algo (aumento significativo de lecturas, 10k, etc).
• Moitas veces, cos logros, os erros fanse correctos, é un feito.

En segundo lugar,Posicionamento

Aquí tes dúas preguntas que debes ter en conta:

• Servizo ao cliente?usuarios do servizo?
• Presumir o produto?Implantado intelixentemente?

LI foi a conta oficial que se fixo cargo da empresa a comezos de outubro dun ano determinado e contaba nese momento cuns 10 seguidores.

Nese momento, a proba LI publicou o título "5 frases, escribe unha gran carta de recomendación de LinkedIn a un vello amigo", e o resultado foi só 2000 visualizacións (un gran fiasco).

Isto fai que LI estea decidida a emprender o camiño da "implantación intelixente + atender aos usuarios".

Porque os chineses non teñen o costume de escribir cartas de recomendación.

(Os testemuños dificilmente axudan á maioría das persoas no lugar de traballo, entón por que os usuarios deberían ler e aprender sobre iso?)

• Primeiro de todo, fai o que os usuarios precisan para mellorar a adherencia do usuario,
• Despois, busca unha forma de enviar algúns anuncios suaves incrustados no artigo aos usuarios e os usuarios estarán máis de acordo con esta operación.

Pregúntase:

• Que se pode facer para os teus usuarios, contido útil para os usuarios?
• Despois dun día atarefado, que os motiva o suficiente para abrir a conta oficial para ver o teu artigo a tempo?
• Esta é a súa estratexia de posicionamento.

XNUMX. Valores

A premisa de perseguir puntos quentes é que as tres vistas son correctas.

Queres preguntarlle a LI cal é o punto de vista correcto?

O día do famoso evento Uniqlo, perseguían o punto de acceso de Plutón.

O 7 de xullo, os LI pensaron e enviaron artigos sobre os puntos quentes de Plutón moitas veces:

• O contido xeral do artigo "Cremos que a curiosidade e os soños poden superar todo o absurdo" é un método de narración que esixe que todos sigan curiosos e abraiados polas cousas bonitas.

Para ser honesto, LI estaba de mal humor nese momento, e LI fixo a preparación mental para o fiasco do día seguinte.

• Como resultado, o artigo foi visto por última vez en 37.
• Ao día seguinte, houbo unha ganancia neta de 1 seguidores.

Na conta pública de Linkedin, en circunstancias normais, 100 millón de visitas xerarán máis de 1 seguidores.

Hai que engadir unha cousa, como o número de gústame, o número de lecturas e o aumento de seguidores non están directamente relacionados.

Atoparás isto cando mires contas suficientes.

XNUMX. Diversidade do equipo

Traballo en equipo:

• "Non importa o pequeno que sexa un individuo, ten a súa propia marca" - este é o slogan de Zhang Xiaolong, o pai de WeChat, na plataforma pública ▲
• A intención orixinal estaba chea de emoción e evolucionou ata o que é agora: "Non importa o pequena que sexa unha marca, ten o seu propio equipo".

Por que é máis importante construír un equipo?

Debido á competencia cada vez máis feroz nas contas públicas de WeChat, estes "pequenos individuos" deben facelo mellor para destacar.

Crear un bo contido require máis xente profesional, máis atención e máis tempo.

Como podes ver, entenderás que case todos os máis de 10 están dominados por un equipo de profesionais:

• Deng Wei, o fundador de "Business Fan", un xornalista de medios financeiros da axencia de noticias Xinhua, agora xestiona un equipo de máis de 10 persoas.
• Detrás de "Rebecca's Whimsical World" está Fang Yimin, o antigo reporteiro xefe do Southern Metropolis Daily.
• Detrás dos "chismes serios" hai un reporteiro cultural serio, Luo Beibei.

Finalmente, a nivel de plataforma pública, a descentralización de Zhang Xiaolong aínda non se materializou.

O ascenso desas contas oficiais de WeChat é só unha redistribución da influencia das organizacións de medios tradicionais a equipos ou individuos profesionais dos novos medios.

Se non tes formación profesional en medios, contrata a alguén cunha formación profesional á túa disposición:Incluso os novos licenciados en xornalismo poden.

Destaca que o equipo debe ser diverso:

• Hai clases de xornalismo, pero tamén é necesario entender a comunicación dos novos medios.
• Poden gozar da cultura europea e americana.
• Tamén pode facer cousas como a cultura xaponesa, coreana e doméstica.
• pero algunhas persoas faránSEOe moitos máis.

Non preguntes a orixe do heroe e non enfatices demasiado os antecedentes escolares ao contratar.

Non só iso, senón que ten que centrarse nunha clase de persoas que estudan en medios e xornalismo:

• Son bos por si mesmos, pero as ideas de moita xente son demasiado elitistas e occidentalizadas.
• Non entenden o que pensa a maioría dos ignorantes.
• Non é a súa culpa, pero pode non ser axeitado para operacións de mercadotecnia en rede.

XNUMX. Ideas de produtos de Internet como contas públicas

O concepto de emprendemento da conta pública é moi quente e varios fenómenos de financiamento non están temporalmente comprometidos.

Pero unha cousa é afortunada:Trátase como un servizo ou un produto.

LI estivo usando a conta oficial como produto de Internet.

A diferenza entre este e os medios é moito maior que a diferenza entre Buzzfeed e os medios do New York Times.

Dado que é un produto de Internet, debes tratalo pensando en Internet para conseguir bos resultados.

Internet e O2O, LI non entende moi ben, pero LI coñece un concepto: principio MVP (Produto mínimo viable, produto mínimo viable).

• Executa primeiro o produto máis sinxelo,
• A continuación, engade gradualmente máis funcións.

Non importa que non teñas en conta o posicionamento, o estilo do artigo, etc.:

1. Primeiro constrúes un equipo e despois faino.
2. Fai o posible para que isto suceda.
3. A continuación, utiliza diferentes tipos de artigos para probar as preferencias do usuario.

Despois diso, Linkedin probou lentamente o gusto dos usuarios.

Entón poderías ver a curva de crecemento estalar en maio.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Entre elas, cada dúas semanas, a columna de oficina e a columna de mulleres de fin de semana foron as que máis contribuíron, cada unha con máis de 10.
• Cunha mentalidade de proba, LI descubriu que aos usuarios lles gustaba moito.

O único que hai que facer é aumentar a dose, e a boa medicina non para.

XNUMX. Datos, datos, datos

(Cousas importantes que dicir tres veces)

Esta é tamén unha das ideas de Internet.

Linkedin adoita realizar promocións en liña, configura códigos de seguimento e despois analiza os datos para optimizalos. Non é así como se escribe un artigo?

Por certo, como conta pública dos produtos de Internet, non é así?

WeChat non publicou todos os datos, pero os datos proporcionados polo backend da plataforma pública son moi útiles.

Entón, deberías prestar atención ao número de retweets e favoritos, non?

• Aínda que Zhang Xiaolong dixo que o 80% dos artigos da conta oficial son lidos do círculo de amigos.
• Non obstante, se é un campo segmentado, debes usar o SEO para gañar por sorpresa e non tes que confiar demasiado no círculo de amigos.
• Porque o tráfico no círculo de amigos pertence ao tráfico popular + entretemento.

Despois de actualizar a plataforma de contas públicas WeChat, as fontes de atención subdividíronse aínda máis.

O número de "Escanear código QR" foi incluído en "Todas as fontes", para que poida entender o efecto da promoción a través de varias canles, como: SEO, o efecto da promoción mutua, non?

• Estudia os datos en segundo plano, recorda o estudo, asegúrate de estudar os datos.

XNUMX. Moitas contas só copian o título de Linkedin, non o artigo

"Fiesta do título" non significa casual.

En primeiro lugar, o título debe ser relevante para o contido, non completamente irrelevante.

En segundo lugar, non teñas esas malasIdeoloxía: imprudente, contraataque, gañador da vida, etc.O mundo non é un mundo branco e negro.

Por que é tan importante o título na conta oficial?

Debido á conta pública popular, o 80% dos artigos son lidos desde o círculo de amigos, o que significa que os artigos están baseados no reenvío dun grupo de amigos.

• No círculo de amigos, non podes ver o resumo.
• Na imaxe grande, só podes ver unha fila de cabeceiras.

Polo tanto, na explosión informativa dos números públicos, é moi importante utilizar títulos para atraer aos usuarios a ler.

• Despois da morte do marido de Sheryl Sandberg, Linkedin volveu publicar a súa historia: "Aos poucos, fun a única muller no cuarto"
• Pero só cambiou o seu título: "O home que inspirou ás mulleres de todo o mundo, hoxe bendicímola".
• Como resultado, os LI recibiron 81 visitas, o que supón o 9% das 900 lecturas orixinais.

Como escribes titulares pegadizos?

Que tipo de título de artigo che chama máis a atención? 

Bótalle un ollo ao título da columna Office máis orgullosa de Linkedin:

• Forma rápida:Descubrirás que 6 de cada 5 títulos son "ti" ou "o teu", pero lembra que non funciona se o usas mal.
• Enfoque a longo prazo:Proba o que máis che ofrece este artigo e, a continuación, crea un título de forma creativa.Non hai tonterías, esta é a mellor maneira!

XNUMX. Todos os camiños levan a Roma

O puro marketing de contidos é só un deles para converterse nun súper mega, non penses que é a única forma de utilizar unha comunicación ampla;

• Use o mecanismo de sobre vermello para aumentar os ventiladores;
• Usa algo de creatividade para aumentar os fans (presta atención ás regras de investigación para evitar ser prohibido);
• Usar os teus propios recursos de SEO para aumentar os fans é un método que podes probar.

Realmente todos os camiños levan a Roma.

Ademais, é necesario o apoio e autorización da empresa para realizar calquera actividade importante.

Do mesmo xeito que "The Alliance" (de Reid Hoffman, fundador e presidente executivo de LinkedIn), tes que formar unha alianza co teu xefe, confiar uns nos outros, lograr uns cos outros e considerar os OKR dos outros como unha das túas tarefas, entón o teu apoio. será sen precedentes.

LI recoñece "como funciona Google" e os "animais de aprendizaxe" con curiosidade e unha forte capacidade de autoaprendizaxe gañarán todo.

• Non deixes de preguntar, e non deixes de aprender.
• Sigue traballando duro, haberá 100 millón de fans esperando pola túa actualización.

Lectura ampliada:

Que tipo de título de artigo che chama máis a atención? Os 107 títulos de WeChat máis atractivos

Que tipo de título de artigo che chama máis a atención? 107 Títulos de WeChat máis atractivos No curso de mercadotecnia en Internet, dise que a importancia dos títulos de redacción representa o 80% dos artigos, polo que se queres facer ben o marketing de WeChat, escribe os títulos de artigos de WeChat máis atractivos, debes ……