Brand Strategic Positioning yog dab tsi?Trout's Strategic Positioning Qhov tseem ceeb ntawm 4 qhov sib txawv

brand zoo dab tsiTxoj Haujlwm?

Trout's Strategic Positioning Qhov tseem ceeb ntawm 4 qhov sib txawv

Tus kws tshaj lij Asmeskas kev lag luam nto moo Jack Trout (Jack Trout) tau taw qhia hauv nws phau ntawv "Be Different: Survival in the Age of Extreme Competition" tias cov tuam txhab yuav tsum nrhiav txoj hauv kev sib txawv ntawm cov neeg sib tw.

Lub hauv paus ntawm kev ua tiav hom kev lag luam zoo tshaj plaws:

• yog tias koj koom nrogE-kev lag luamlos yogWechat, yuav tsum qhia rau tus neeg siv khoom vim li cas nws yuav tsum yuav koj cov khoom es tsis txhob lwm tus?
• Wechat kev lag luamqhov kev tso tawm tswv yim, "differentiation" yog qhov tseem ceeb.

Brand Strategic positioning 3 cov lus nug

Txhua lub lag luam uas xav ua txoj haujlwm zoo hauv kev ua lag luam yuav tsum nug 3 lo lus nug no:

1. Nws yog dab tsi?
2. nws txawv qhov twg?
3. Yuav ua pov thawj li cas?

Siv lub "Volvo" hom ua piv txwv:

1) Nws yog dab tsi?

• "Volvo" muag khoom kim heev sedans, tsheb kis las, tsheb ruaj ntseg, thiab txawm tias vans.

2) Qhov txawv qhov twg?

• Lub tsheb txhim khu kev qha, luxurious, nyab xeeb thiab lom zem rau kev tsav tsheb.

3) Yuav ua pov thawj li cas?

• XX airbags ntawm peb lub tsheb ▼

xov xwm tshiabKev ua haujlwm zoo tshaj plaws

Muaj ntau tus neeg tshaj xov xwm tshiab uas xav uaKev Lag Luam Hauv Internet, tab sis feem ntau nug:Yuav ua li cas nrhiav WeChat pej xeem tus account?

Thov saib 3 nqe lus nug hauv qab no rau kev tso nws tus kheej:

1) Kuv nyob qhov twg?

• Cov haujlwm tshaj tawm tshiab.

2) Dab tsi tus nqi kuv tuaj yeem muab tau?

• Pab koj txhim kho qhov zoo ntawm kev tshaj tawm xov xwm tshiab, cia koj txhim khoPublic account promotionmuaj txiaj ntsig.

3) Kuv yuav ua pov thawj li cas?

• Tsab xov xwm WeChat pej xeem cov nyiaj tau tshaj tawm XX cov cuab yeej tawm tshiab.
• Cov cuab yeej tshaj tawm tshiab no tau pab cov tub ntxhais kawm XX txhim khoWeb Promotionmuaj txiaj ntsig.

instinctive cwj pwm ntawm tus kheej-preservation

Tib neeg lub hlwb yog yug los nrog ib tug instinct rau nws tus kheej-preservation.

Vim yog txoj kev xav ntawm kev tiv thaiv tus kheej hauv lub hlwb, cov neeg siv khoom (cov neeg siv khoom) yuav tsim cov cwj pwm hauv qab no:

1) Tsom ntsoov rau koj tus kheej

• Yuav kom txo tau lub zog noj, lub paj hlwb tsis xyuam xim rau tej yam uas tsis muaj dab tsi ua rau nws tus kheej.

2) Muaj peev xwm tsawg

• Lub hlwb muaj peev xwm raug txwv, thiab txhawm rau txo qis kev siv zog, nws tsis tuaj yeem nco qab ntau dhau.

3) Ntxub kev sib cav

• Lub hlwb ua clutter thiab siv ntau lub zog.

4) Zoo li simplicity

• Kev txheeb xyuas thiab txheeb xyuas, lub hlwb siv lub zog tsawg dua thiab ua kom zoo dua qub.

5) Yuav los ntawm cov neeg coob coob

• Pom tias txhua tus tau yuav nws, yog tias koj tsis yuav nws tus kheej, koj yuav hnov ​​​​qhov qub, zoo li koj yuav plam ib yam ...

6) Tawm tsam kev hloov pauv

• Kev hloov tsis tu ncua, lub hlwb siv ntau lub zog.

7) Tsom ntsoov rau qhov sib txawv

• Cov khoom sib txawv nyiam cov xim ntawm lub hlwb.

Hom kev lag luam kev lag luam, kev sib txawv yog qhov tseem ceeb

No. 1 Kev sib txawv: Thawj qhov zoo

• Cov neeg feem coob tsuas yog nco txog Mount Everest, qhov siab tshaj plaws hauv ntiaj teb.
• Thawj tus neeg luam tawm ib phau ntawv hauv daim teb no muaj cov ntaub ntawv teev sijhawm uas tsis tuaj yeem raug dag.

2nd Differentiation: Qhov Zoo Tshaj Plaws

• Ua tib tug uas tau sau XXX hauv daim teb.

Thib 3 Qhov Sib Txawv: Ntev Ntev

• Piv txwv li, nws yog qhov txaus siab hais tias muaj pes tsawg xyoo ntawm kev ua haujlwm hauv kev lag luam e-lag luam.

Qhov thib plaub ntawm kev sib txawv: tus tsim ntawm XX txoj kev xav

• Taw qhia: XXX, tus tsim theoretical (creator).

Lub hom phiaj ntawm txoj haujlwm yog qhia ntawm no, thov mus saib cov tshooj tom ntej:"Yuav nrhiav tau koj txoj haujlwm li cas?"