Koji je algoritamski mehanizam oglašavanja u feedu vijesti?Formula oglašavanja protoka informacija

Oglašavanje je igra koja troši novac kako bi se natjecala za kupnju količine, a oglašavanje protoka informacija nije iznimka. I dalje mora biti u skladu s dva ključna pokazatelja cijene (CPA=cpm/ctr*cvr) i količine (konverzija volumen=izloženost* ctr*cvr).Također je potrebno optimizirati faktore lijevka na svim razinama.

Koji je algoritamski mehanizam oglašavanja u feedu vijesti?

Oglašavanje protoka informacija je samo zbog dodavanja inteligentnih algoritama, moramo proučavati ne samo konkurente i korisnike, već i strojne algoritme, jer se prvo procjenjuje, a ta procjena uključuje je li točna, visoka ili niska i problem strojna nagrada (prinos oglašavanja na platformi), koji se odnosi na to možete li prijeći krug (0-1 izloženost hladnom početku i skala zrelosti modela za praćenje).

Osim toga, budući da je to oblik oglašavanja za pronalaženje ljudi, ažuriranje materijala (ciljanje je samo za ocrtavanje pokrivenosti mase, kreativnost je ključ za njeno privlačenje) i pragova (s jedne strane, korisnici se osvježavaju na platforma bez svrhe, a platforma Prag sadržaja je visok, a imitacija konkurentskih proizvoda dovest će do nedostatka privlačnosti materijala) je viši od ostalih oblika oglašavanja.

Formula oglašavanja protoka informacija

Stoga je, kao odgovor na žalbu, naša analiza reklama za protok informacija utvrdila da moramo riješiti sljedeća tri ključna problema, koji su objašnjeni redom: (glavni cilj su pomoćni rezultati prva dva)

1. Strojni algoritmi: hladni startovi i modeli

Znamo da je prihod od oglašavanja platforme maksimiziranje ECPM vrijednosti (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid). Uzimajući u obzir različite čimbenike kontrole učestalosti kao što je korisničko iskustvo, poredak se temelji na ECPM vrijednosti.U ovoj formuli jedino što se može odrediti je vaša ponuda CPA (faktor ponude se prilagođava prema tome zadovoljavaju li čimbenici kao što su trošak i proračun potrebe oglašivača). Poteškoća leži u Pctr i Pcvr, što je procijenjena vjerojatnost izloženosti konverziji. Procjena nije izmišljena iz ničega, zahtijeva povijesnu referencu podataka, s obzirom na prethodnu vjerojatnost, nakon stvarne izloženosti dobivaju se povratne informacije o podacima i dodaju novi parametri prije prilagodbe.A ti povijesni podaci referenca su prošlih konvertiranih korisničkih karakteristika, materijala, računa, industrija itd.Nakon svake procjene izlažu se stvarni povratni podaci, a zatim se podešavaju parametri kako bi se odredilo treba li ući u sljedeći skup prometa.Niža procjena je manja izloženost, što je procjena viša, to je veći trošak, a procjena je u skladu sa stvarnim podacima. (Stvarni podaci su visoki i volumen se nastavlja povećavati, a stvarni podaci su niski kako bi se smanjio čimbenik utjecaja optimizacije volumena).

(1) Hladni start

Stari račun ili plan imat će povijesne podatke kao referencu. Za novi račun i novi plan, kako procijeniti bez podataka?Stoga postoji i trošak pokušaja i pogreške te vrijeme pokušaja i pogreške dok se ne zadovolji stabilnost modela (broj modela je stabilan, što je broj veći, model je točniji).Moramo pribaviti stvarne podatke prije nego što možemo donijeti prosudbu. Ako izlaganje ne uspije, moguće je da sustav misli da ECPM vrijednost doista nije visoka. Možemo optimizirati čimbenike koji se mogu uzeti u obzir, ali također je moguće da mi mislimo da je dobro, a sustav misli da nije dobro. moramo koristiti druge metode.Potrebno je 1-5000 pojavljivanja ili više da biste ostvarili barem 10000 konverziju.

Kako bi hladni start prošao što je brže moguće dok model ne bude stabilan, evo formule,Hladni početak = visoka ponuda DMP crowd package industrijski paket najprije uski, a zatim širok povijesni proračun vremena

Visoka ponuda: viša od prosječne ponude u industriji, kao što je 20% ili više, a zatim snizite visoku ponudu da biste vidjeli stvarne povratne informacije o podacima, to je također nagrada za stroj i snosite posljedice ovog visokog troška, ​​ali potrebno je kombinirati s malim proračunom i prilagoditi nakon dobivanja povratnih podataka.Ako postoji povratna informacija o visokoj ponudi, ona se može ponovno sniziti, a ako još postoji količina, test je uspješan.

DMP crowd paket: Kada u oglasu nema podataka na koje se poziva, to je poput stroja koji traži iglu u plastu sijena i ne može ispitati vjerojatnost jednu po jednu. Kako bi se smanjili troškovi i vrijeme, pretvorena gomila ( nije reklama platforme) koristi se za šifriranje i učitavanje ID paketa, te neka sustav U ovom modelu gomile proširi test.

Industry crowd package: Ako nemate čak ni podatke o povijesnim pretvorbama, možete upotrijebiti industrijski crowd paket. Prethodnici su vam već pomogli da izađete iz modela, a što je industrija zrelija, to je točniji ovaj crowd paket. Naravno, također se može naći u Crossover operacija se izvodi u DMP-u da bi se dobio vlastiti model gomile.

Prvo uski, a zatim široki: Ako je za gornja dva sustava pomoći teško izraditi modele, kao što su neke nepopularne industrije, preporuča se koristiti druge konvencionalne metode orijentacije za testiranje najprije suženih, a zatim širokih. (Korisnici oglašavanja izdvajaju se iz gomile preciznih ciljanja, ali također je potrebno pogledati procijenjenu pokrivenost izloženosti).

Povijesni materijal: Procjena ne samo da će kombinirati karakteristike korisnika (model žalbe), već također ovisi o kreativnosti i stranici. Ovdje se povijest može kombinirati s drugim računima ili reklamnim materijalima o prometu i materijalima o prometu industrije u prošlost.Kopirajte ili učite iz temeljnih točaka tekućeg materijala. (Copywriting, slike, scene,brojka, rekviziti, glazba, trajanje itd., razbiti kreativni materijal, rastaviti ga, rastaviti i ponovno sastaviti. )

Proračun: ovo je premisa koja utječe na volumen, a minimalna vrijednost će se uzeti u kombinaciji s računom, stanjem, planom, grupom i oglasom. (Ostali detalji objašnjeni u nastavku)

Vrijeme: Trenutačno svaka platforma ima drugačije vrijeme za hladni start, barem se preporučuje promatrati ga 2-7 dana.

2. Proračunski model postavljanja oglasa u protoku informacija

1. Količina

Što je veći broj konverzija, to je dimenzija podataka dovoljnija i procjena može biti točnija.Sada platforma ima 0 brojeva izravno u inteligentnom algoritmu (također na temelju dovoljno podataka u sličnim industrijama).Zahtjevi svake platforme su različiti, 6, 10, 20, 50 ili čak i više, odnosno budžet reklame mora biti dovoljan da se postigne stabilnost modela.Ali to također ovisi o cijeni ove transformacije u vašoj vlastitoj industriji i vašim vlastitim proračunskim mogućnostima.Ako je industrija nekoliko juana ili desetaka juana, tada će čak i 50 konverzija koštati tisuću juana, ali u nekim djelatnostima prosječni CPA može doseći stotine ili tisuće, možete postaviti minimalni proračun za podatke o konverzijama kako biste spriječili da troškovi budu previsoko..

2. (materijal za pretvorbu gomile)

U smislu rastavljanja modela, može se razumjeti da različite demografske kategorije vide različite materijale za različite metode pretvorbe, a čak će i razina licitacija utjecati na model (prometni skup za testiranje je drugačiji).Što su dublje metode konverzije (kao što je izravna kupnja ili čak kupnja različitih jediničnih cijena za kupca, kao što su 1 juan i 9 juana, proizvodi od 49 juana.) to je teže, naravno, to također ovisi o industrija. (Ako postoje industrije kao što su obrazovni oblici i popularne kupnje, preporučuje se korištenje iste metode za učenje iz referentnih podataka).

2. Ažuriranje materijala

Kao procijenjenu prethodnu vrijednost koristit ćemo vlastite ili povijesne podatke iz industrije kako bi se model mogao lako pronaći.Ali nakon što prođe kroz model, mora se suočiti s padom materijala.Štoviše, kao što je gore spomenuto, jezgra oglašavanja protoka informacija je materijal, a orijentacija samo definira pokrivenu grupu, dopuštajući sustavu da pronađe te karakteristike, ali na kraju, hoće li korisnik djelovati ili ne, ovisi o materijalu.To uključuje količinu materijala, učestalost novih izdanja, prodajnu vrijednost, oblik izražavanja i izvor inspiracije. (detaljnije u nastavku)

3. Temeljni ciljevi: trošak i obujam

Optimizacija gornja dva problema i dalje se mora vratiti na naše konačne temeljne ciljeve: trošak (CPA=cpm/ctr*cvr) i volumen (konversion volume=exposure*ctr*cvr), koji se moraju rastaviti kao SEM reklame. je riješiti faktore utjecaja izloženosti, cpm, ctr i cvr i radnje optimizacije koje se mogu izvesti.

(1) Izloženost

1. Vanjski čimbenici: dnevne aktivnosti platforme, trajanje, tonalitet korisnika, konkurentski proizvodi (količina, raspored, ponuda), praznici, kontrola učestalosti (kao što su velike slike, broj sličnih oglasa itd.)

2. Interni čimbenici: orijentacija, vrijednost ecpm (cpa*Pctr*Pcvr*bid), proračun, vremensko razdoblje, višestruki računi, oglasni prostor, vrsta materijala (bilo sve kategorije), način naplate, način radnog volumena itd.

(2) ctr

Oglasni prostor, materijal, stil, vremenski period, gužva itd. (I dalje ovisi o vanjskim promjenama tržišta i korisničkog okruženja)

(3) cvr

Mnoštvo, stranica (unos konverzije sadržaja), relevantnost kreativne stranice itd.

(4) vrijednost cpm

Vlastito licitiranje, konkurencija u industriji, licitiranje temeljeno na platformi

0. Pravilo unosa 1~XNUMX modela algoritma oglašavanja toka informacija

Ovdje ćemo dodatno doraditi ili dopuniti, koje korake je potrebno učiniti u procesu 0-1 oglašavanja protoka informacija?

Dobra reklama je impresionirati prave ljude (ciljanje, model publike) na pravi način (proizvodi, materijali, prodajna mjesta) u pravo vrijeme i u pravom scenariju (platforma, oglasni prostor), au isto vrijeme treba skalirati uz nisku cijenu.

proizvod tvrtke:

Samo kada proizvod ima prednost diferencijacije monopola, proizvod ima prednost transformacije, inače ovisi o konkurenciji kanala.Većina njih analizira prednosti proizvoda svoje tvrtke u slučaju potpune tržišne utakmice, izbjegava snagu konkurentskih proizvoda i može pogoditi bolne točke korisnika, tako da se mogu odraziti u pratećim materijalima.Nakon razumijevanja prednosti proizvoda tvrtke, možete pronaći prodajnu točku materijala koji se mogu eksternalizirati.

(1) Tvrtka: Uključujući vrijeme osnivanja, pozadinu, prirodu, opseg, čast, uslugu, slučajeve i druge dimenzije za analizu, postoji li eksternalizirana prodajna točka.

(2) Proizvod: Izdvojite točke koje se mogu eksternalizirati iz briga korisnika kao što su cijena, funkcija, emocije i scena.

Informacije o platformi:

(1) Algoritam podataka: uključujući dnevne aktivnosti platforme, navike korištenja i trajanje, dimenzije podataka i metode orijentacije.

(2) Portreti korisnika: uglavnom za analizu tonaliteta korisnika platforme i koji stil kopiranja i stila vole.

Informacije o korisniku: portreti korisnika, potrebe korisnika, brige korisnika, potrošnja korisnika

(1) Portret korisnika: prirodni atributi, atributi uređaja, atributi interesa, atributi ponašanja (pretraživanje,dobavljač električne energije, društvene mreže, APP, LBS)

(2) Potrebe korisnika: temeljna motivacija i bolne točke korisnika da koriste vaš proizvod/uslugu

(3) Fokus na korisnika: to jest, razlog zašto vas korisnici biraju. (iz proizvoda i preporuke)

(4) Potrošnja korisnika: sposobnost potrošnje, psihologija potrošnje, koncept potrošnje

Gornje informacije mogu se koristiti u alatima za indeksiranje, kartama potražnje za ključnim riječima, industrijskim izvješćima, analizi konkurentnih proizvoda, povratnim informacijama o intervjuu ankete korisnika, platformama za društvene komentare zajednice, DMP analizi portreta platforme za oglašavanje, prodajnim intervjuima s korisničkom službom, CRM analizi podataka itd.

Konkurentne informacije o proizvodu: Uglavnom analizira svoje materijalne eksternalizirane prodajne točke i informacije o proizvodima tvrtke te pronalazi diferencirane prodajne točke koje mogu izbjeći njegove prednosti, ali zadovoljiti ciljne korisnike.

Segmentacija publike: jezgra, ciljana, potencijalna publika i kako ih ciljati

Osnovno ciljanje: riječi (kao što su marke, konkurenti), dmp konverzije, ponašanja (praćenje, pretraživanje, kupnja, preuzimanje, sam LBS ili konkurenti)

Ciljanje: riječi (kao što su generički proizvodi), industrijski paketi, primarni temeljni interesi

Potencijalna orijentacija: riječi (kao što su gomila, industrijske riječi), sekundarni i tercijarni interesni paketi

Kreativna stranica:

(1) Različite skupine ljudi mogu usvojiti različite kreativne prodajne točke, kao što su glavna robna marka i aktivnosti osnovne skupine, glavna diferencirana prodajna točka proizvoda ciljne skupine i glavni fokus potencijalne skupine na popuste za socijalnu skrb i stvaranje interesnih želja, bolnih točaka i pojačavanje anksioznosti itd.

(2) Uzmimo obrazovanje kao primjer: ljudi (učitelji, učenici, pomoćnici u nastavi, roditelji, jedan/više ljudi), strojevi (rekviziti), materijali (udžbenici, poklon kutije, knjige, olovke, bilješke, mentalne mape), metode ( metode, vještine, bodovi znanja), a povezani čimbenici uključeni u ring (razred, obitelj, zajednica) rastavljaju se i kombiniraju.

(3) Oblici izražavanja: grafički (tri slike, velika slika, mala slika, mreža, kut), video (usmeni prijenos, radnja, ručno slikano, ppt...).

(4) Testni slijed: čak jedan, zatim od jednog do više. (Testiranje obrasca materijala s više prodajnih mjesta, pronalaženje tekućeg volumena materijala i proširenje oko materijala).

(4) Podaci o stranici: isti princip kao i SEM dio stranice (posebno imajte na umu da su slika zaglavlja i vanjski sloj snažno povezani ili čak dosljedni, a kreativna slika se izravno pretvara).

(5) Izvori ideja: alati za kreativno nadahnuće platformi za oglašavanje, ručno čitanje, alati za tripartitno indeksiranje, karte potražnje za ključnim riječima itd.

Proračun ponude:

1. Proračun

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), najbolje je da ne bude manji od 1.5 puta stvarni proračun potrošnje. (Ako je stvarna potrošnja 10000, ne smije biti niža od 15000).

(3) Moguće je postaviti račune i grupe oglasa. Mala je razlika između postavki plana i konačnog proračuna koji ovisi o minimalnoj vrijednosti stanja, računa, plana i grupe, a koristit će se stvarno dostupno stanje oglasa.

(4) Novi materijalni oglasi će se učitavati svaki dan za sigurnosnu kopiju, a proračun za broj stabilnih modela pretvorenih u jednom danu oglašavanja trebao bi biti odvojen za oglase koji su online u isto vrijeme. (Na primjer, u djelatnostima s visokim CPA-om, odvojite 6 CPA proračuna za 1 oglas.) Ako je CPA 100, proračun za jedan oglas trebao bi biti najmanje 600. Ako je dnevni proračun 1200, preporučuje se pokretanje 2-4 reklame istovremeno.Pratite podatke u prva 24 sata, promptno uklonite reklame s lošim podacima i postavite nove.

2. Nadmetanje

(1) Ponudite prema industriji i pretraživanju ili prihvatljivom CPA-u i povećajte za 5% na temelju predložene ponude.

(2) Ako nije moguće pokrenuti u hladnom okruženju, a još uvijek nema podataka, povećavajte ponudu dok ne bude izvedbe podataka. (Izložite više od 3000-5000, a zatim promatrajte i prilagodite)

(3) Ako i dalje nema povratnih informacija o podacima, kombinacija modela naplate i tekućeg volumena, malih proračuna i plitkih ciljeva pretvorbe može se koristiti za prikupljanje podataka o pretvorbi i pregled materijala i gužve. (kao što je cpm, cpc brzi volumen).

Analiza podataka:

Okomito: Usredotočite se na trošak (CPA=cpm/ctr*cvr) i volumen (volumen konverzije=izloženost*ctr*cvr) i formulu za sortiranje ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid za analizu koji su podaci veze niži od prosjeka tržištu, a jezgra je najgora Problem leži u pronalaženju čimbenika utjecaja koji se mogu optimizirati u ovoj vezi.

Horizontalno: Platforma, račun, posao, plan, grupa i oglašavanje od cjeline do dijela kako bi se otkrila osnovna dimenzija razlike koja utječe na cilj i optimiziranje oko ove dimenzije.