Što znači potencijal brenda?Kako graditi?Poboljšajte diferencijaciju i potencijal marke

Što se tiče potencijalne energije, to smo također učili na satu fizike, ali brand potencijalna energija je slična potencijalnoj energiji u fizici.

XNUMX. Što je potencijal marke?

Potencijal marke jednostavno se sažima kao energija marke koju percipiraju potrošači.

Potencijalna energija je veličina stanja, tako da je potencijalna energija marke u biti opis stanja marke.

Kakvo je stanje potencijalne energije marke?

• Potencijalna energija dolazi od položaja i visine objekta.
• Stoga, što je veća kognitivna vrijednost potrošača, to je veći potencijal marke.

Općenito govoreći, određena je početna vrijednost marke.

Međutim, da bi se dobio potencijal brenda, potrebno je prenijeti vrijednost na potrošače kroz iskustvo, marketing, uslugu itd., kako bi se povećala kolektivna kognitivna vrijednost brenda potrošača.

Koji su aspekti potencijala marke?

Potencijal marke proizvoda marke:

1. tržišni udio proizvoda;
2. Popularnost i naklonost među potrošačima;
3. Relevantnost za kategoriju proizvoda.

• Na primjer: kada je riječ o šamponu, potrošači prvo pomisle na ovu marku, koja je utjelovljenje diferencijacije i potencijala marke.

XNUMX. Koja je upotreba potencijala marke?

Potencijal brenda nije samo priča, on igra vrlo važnu ulogu i kod brendova i kod potrošača.

• Na početku izbijanja, ako je marka dotakla bezbrojne ljude, to je sigurno bio Wuling Motors.
• Suočen s nestašicom maski diljem zemlje, Wuling je brzo pojačao proizvodnju maski, što je pobralo pljesak potrošača.
• Fraza "Wuling stvara ono što ljudi trebaju" eksplodirala je internetom, dovodeći brend do njegovog najslavnijeg trenutka.
• Zatim, uloga potencijalne energije marke Wuling Automobile mora biti očigledna svima.
• Lokalna ekonomija štandova postala je novi trend, a kada se javnost mora osloniti na ulične štandove da bi zaradila za život, pojava Wulingovog zaustavljenog automobila izazvala je burne rasprave, a pohvalne kritike također su podigle cijenu dionica.

Novi proizvodi s robom u prijenosu uživodobavljač električne energijeIspod modela puževi prah postao je novi favorit internetskih grickalica poznatih osoba, a Wuling puževi prah ponovno je u fokusu javnosti.

Teško je pronaći Hermès koji se zove puder u prahu!

XNUMX. Koje su stvarne prednosti potencijala marke?

Što je potencijal brenda?Potencijal brenda je u tome što osjećate da se za brend ne može reći da mi vjeruje i da mi se sviđa.

Koje robne marke imaju potencijal robne marke?Na primjer, Tesla, Apple i Huawei sve su tvrtke s jakim potencijalom brenda.

Sadašnji Bilibili (Bilibili), HEYTEA i Haidilao također su tvrtke s jakim brend potencijalom.

Potencijal robne marke će natjerati visokokvalitetne kupce da vas kupe prvi, au isto vrijeme će više kupaca potaknuti da vas žele kupiti (možda vas trenutno neće moći kupiti).

Četvrto, kako izgraditi potencijal brenda?

Nije li to ime i ugled?

Marka je skupa i dobra, i ako postoji problem, pošteno će ga platiti.

Prvo morate postaviti mali cilj: domaću zadaću izvan same izvedbe proizvoda.

• Tesla je sinonim za visoku tehnologiju;
• Apple i Huawei u budućnosti će predstavljati svjetski vrh domaćih proizvoda iza kojih stoji nacionalno samopouzdanje;
• Haidilao predstavlja najvišu razinu usluge u ugostiteljstvu.

Dobro izgrađena robna marka nije ništa više od diferencijacije i potencijalne robne marke. Dobro korisničko iskustvo znači dobar proizvod ili uslugu.Pozicioniranje+ dobra tehnologija".

Potencijal brenda znači da je proizvod ili sadržaj puno bolji od onog drugog, da su ga svi prepoznali i da se prenosi od usta do usta.

XNUMX. Zašto je teško izgraditi brend online?

Ne možete napraviti brend online, ali možete napraviti privatnu domenu!

1. Brendovi trebaju kontinuirani utjecaj i edukaciju na korisnike. Offline poslovanje, mediji i resursi kanala su ograničeni. Oni surađuju samo s nekoliko brendova. Nakon stotina milijuna oglasa postavljenih, vi ste vrhunski brend, a tada kanal surađuje samo s vrhunski brend. Tako je brend uspostavljen.
2. I sada onlineWeb promocija, Fragmentacija prometa, platforme za e-trgovinu ne dopuštaju nekoliko brendova da se koncentriraju, strahujući da će kupci maltretirati trgovinu i neprestano podržavati vaše protivnike, tako da vam je teško postati brend.

• Brendovi mogu samo nastaviti kupovati promet s platformom i održavati jaku poziciju platforme.
• U ovom slučaju, za izgradnju vlastitog brenda, možete se osloniti samo na promet vlastite privatne domene.
• Ne možete biti marka broj XNUMX u industriji, ali možete biti marka broj XNUMX u glavama svojih kupaca.

Ovo je razlika između online brendiranja i offline brendiranja.

XNUMX. Kako poboljšati diferencijaciju i potencijal brenda?

Općenito, postoje tri načina za dobivanje prometa:

1. Prva kategorija je privlačenje korisnika putem plaćenog oglašavanja;
2. Druga kategorija je putem medija u vlasništvu robnih markidrenažasteći kupce;
3. Treća kategorija je omogućiti korisnicima da dobrovoljno dijele i promoviraju proizvode kroz fisiju kupaca.

Zašto ljudi na Internetu radije vjeruju "brendovima koje preporučuju internetske slavne osobe?"

Tradicionalni način brendiranja je oglašavanje u masovnim medijima u Šangaju kako bi se korisnicima dalo do znanja da je jak i time stvorilo povjerenje.

• No, sve nove e-commerce brendove preporučuju internetske slavne osobe, jer internetske slavne osobe imaju svoje korisnike, pa korisnici misle da se internetske slavne osobe ne usuđuju obmanjivati ​​javnost, jer je gubitak veći.
• Štoviše, proizvodi koje preporučuju internetske slavne osobe zapravo su vidljiv mentalitet krda.Kad svi vide da ih drugi kupuju, osjećaju se opuštenije.
• Bit marki koje preporučuju internetske slavne osobe jest korištenje prometa privatne domene internetskih slavnih osoba kako bi se dobile pouzdane preporuke i poboljšala diferencijacija i potencijal marke.

Uspješna promocija SHEIN-ovog prekograničnog brenda e-trgovine je korištenje internetskog marketinga slavnih osoba.Chen WeiliangOvaj članak prije bloga spominje ▼

Zašto je SHEIN uspješan? Razlozi za uspjeh SHEIN prekogranične promocije robne marke e-trgovine

Osnovan 2008., SHEIN je pozicioniran kao prekogranična B2C platforma za e-trgovinu brze mode. Poslovanje SHEIN-a usmjereno je na odjeću brze mode, uključujući odjeću, modne dodatke, cipele i torbe, nakit, opremanje doma, ljepotu, kućni tekstil i druge kategorije.Osnivač Xu Yangtian osnovan je u Nanjingu u Kini 2008. Prethodnik...