Kako funkcionira Amazon PPC oglašavanje?Pregled načina na koji Amazon Advertising funkcionira

Prodavač s najvećom ponudom na Amazonu osvaja položaj oglasa za ciljanu ključnu riječ ili ASIN.

No prodavači ne mogu postaviti maksimalnu cijenu za svaku seriju oglasa, što je stvarno preskupo.

Učinkovita Amazonova strategija licitiranja rezultat je opsežnog istraživanja; shvatite kada djelovati agresivno, želite li ciljati stranice s detaljima proizvoda ili ključne riječi, pragove maksimalne cijene po kliku (CPC) i još mnogo toga.

Ovo izgleda komplicirano, zar ne?Zapravo, stvaranje i upravljanje PPC kampanjama nije tako lako kao što se čini.

Kako funkcionira Amazon PPC oglašavanje?

Dakle, kako funkcionira Amazonova ponuda PPC oglašavanja?

• PPC oglašavanje na Amazonu slično je tradicionalnom licitiranju, gdje se prodavači natječu kako bi prodali svoje proizvode kupcima kroz cjenovnu konkurenciju.
• Kada korisnici kliknu na oglas, mogu im se izravno naplatiti umjesto da plaćaju samo oglasno mjesto.
• Još jedna stvar koju treba napomenuti je da Amazon slijedi pravilo aukcije "druge cijene", što znači da će njegov ponuditelj platiti peni više od drugog ponuditelja.Na primjer, ako je ponuda za određenu ključnu riječ 4.00 USD, a druga ponuda 3.00 USD, Amazon će platiti 3.01 USD.
• Ostali čimbenici uključuju brzinu prodaje, CTR stopu klikanja (tj. koliko je vjerojatno da će kupac kliknuti na oglas) i stope konverzije proizvoda.

Pregled načina na koji funkcionira Amazon PPC oglašavanje

Ipak, postoji jedan aspekt Amazon PPC-a koji mnogi prodavači ne znaju:

• Što duže sponzorirana oglasna kampanja traje, postaje relevantnija za ciljane (i povezane) ključne riječi.
• Jednostavno rečeno, što dulje prikazujete oglase pretraživačke mreže, veća je vjerojatnost da ćete dobiti najbolji položaj oglasa, čak i uz najvišu ponudu.

Ali kako to funkcionira?

• Nakon pokretanja automatizirane sponzorirane oglasne kampanje, Amazonovi algoritmi počeli su prikupljati podatke i bolje "razumijevati" proizvod.
• Učinkovitost ovih kampanja raste s vremenom kako se povećavaju klikovi, pojavljivanja i prodaja.
• Kada algoritam utvrdi da su kupci voljni kupiti proizvod, čak i ako ponuda nije visoka, dat će prednost oglasu prodavatelja u odnosu na novog prodavatelja.
• Zbog toga neki Amazonovi stručnjaci za PPC potiču optimizaciju dugotrajnih oglasnih kampanja umjesto da ih potpuno eliminiraju.