Je li Hua Yu Hua teorija pozicioniranja?Koja je razlika između teorije pozicioniranja i Hua Yuhua?

PozicioniranjeTeorija i Hua teorija imaju važne razlike u poslovnom upravljanju i marketingu.

Je li Hua Yu Hua teorija pozicioniranja?

Hua and Hua nije teorija pozicioniranja, već marketinška metoda brenda temeljena na teoriji pozicioniranja.

1. Teoriju pozicioniranja predložili su američki marketinški znanstvenici Trout i Rees 1970-ih., njegova temeljna ideja je: zauzeti jedinstvenu poziciju u umovima potrošača, čime se postiže konkurentska prednost.
2. Pristup Hua & Hua također naglašava zauzimanje jedinstvene pozicije u umovima potrošača, ali njegov fokus je na "simbolima".Hua & Hua vjeruje da pozicioniranje brenda nije samo pozicioniranje proizvoda ili usluga, već i pozicioniranje simbola brenda.Dobar simbol marke može pomoći potrošačima da brzo i točno identificiraju marku i izgrade svijest i osjećaje o marki.

Srž teorije pozicioniranja

Prije svega, njihova ključna razlika leži u načinu na koji se rješava poslovni kraj.

• Teorija pozicioniranja fokusira se na pronalaženje krajnjeg rezultata u umu kupca, koji može predstavljati određenu kategoriju ili specifičnu spoznaju.
• Potom su sve strategije usmjerene na postizanje tog pozicioniranja. Na primjer, uzimajući Guazi rabljene automobile kao primjer, osnovna djelatnost tvrtke je prodaja rabljenih automobila.
• Predložio JHdobavljač električne energijePozicioniranje uprave također je jasna završnica.Na taj način tvrtke mogu poboljšati učinkovitost svake akcije i u konačnici maksimizirati tržišni udio.

Temeljne metode Hua i Hua teorija

Naprotiv, Hua i Hua teorija ne naglašava postavljanje kraja, već se više fokusira na rješavanje trenutnih problema.

Osnovne metode Hua i Hua teorije uključuju teoriju 4P, a to je ponovno prilagođavanje proizvoda, kanala, cijena i strategija promocije tvrtke.

• Osim toga, također se fokusira na Ogilvyjevu teoriju imidža robne marke kako bi se uspostavila imidž robne marke tvrtke kroz komunikaciju robne marke.Na kraju, naglašava optimizaciju komunikacijske učinkovitosti, uključujući optimizaciju komunikacijske učinkovitosti prodajnih mjesta marke i proizvoda.
• Može se vidjeti da se Hua i Hua teorija više fokusiraju na rješavanje marketinških problema poduzeća, umjesto da naglašavaju pronalaženje jasne završnice poput teorije pozicioniranja.
• Ovo ne želi omalovažavati Hua i Hua teoriju. Zapravo, mnoga srednja i velika poduzeća imaju veliku potrebu za ovim metodama u određenoj fazi, jer možda nisu voljna sama dublje proučavati marketinške tehnike, ali su voljna kupiti vrhunske konzultantske usluge.
• Kupnja Huayuhua konzultantskih usluga slična je kupnji prometnih usluga, a obje imaju za cilj nadomjestiti nedostatak određenih taktičkih sposobnosti tvrtke i zadovoljiti potrebe mnogih tvrtki.
• Ukratko, teorija pozicioniranja više se fokusira na strateško savjetovanje, dok se teorija Hua i Hua više fokusira na rješavanje marketinških problema u razvoju poduzeća.

Iako H&H može riješiti i strateške probleme, provedba i uspjeh strategije usko su povezani s vlastitim sposobnostima tvrtke.

Konzultantska tvrtka može osmisliti izvrsno strateško pozicioniranje, ali trebat će veliki napor da se to stvarno dogodi, a od nekih stvari će se možda morati odustati, tako da zadovoljstvo klijenata možda neće uvijek biti visoko jer svaki je klijent predan izvršenju strategije.Konačno, provedbu strategije možda će također trebati optimizirati na temelju specifičnih okolnosti poduzeća.

Fleksibilnost Hua i Hua teorija

Hua i Hua teorija leži u svojoj sposobnosti da pomogne tvrtkama u otkrivanju različitih tržišnih prilika za postizanje strateških ciljeva.

To je pametna stvar kod S&W teorije, može se prilagoditi potrebama poduzeća i pružiti im ključne uvide u tržište.

U smislu strateškog pozicioniranja, "Model strateškog dijamanta" u kinesko-kineskoj teoriji pruža vrijedne perspektive.

Hua & Hua vjeruje da se strateško pozicioniranje poduzeća može podijeliti u tri vrste: pozicioniranje poslovne misije, strateško pozicioniranje poslovanja i pozicioniranje poslovne aktivnosti.

Različite razine Hua & Hua teorijskog pozicioniranja menadžmenta

Prvo, možemo razmotriti različite razine poslovnog pozicioniranja.

1. Prva razina je pozicioniranje poslovne misije: Naglašava misiju poduzeća u društvu i kako riješiti društvene probleme.Ova se razina također može smatrati pozicioniranjem društvene podjele rada, pokrivajući smjer cjeloživotne misije poduzeća.
2. Druga razina je poslovno strateško pozicioniranje:Fokusira se na ono što je osnovna djelatnost tvrtke te koje proizvode i usluge tvrtka nudi.Ova se razina može pronaći u Kini i kineskom strateškom modelu "Trinity", gdje tvrtke trebaju koristiti kompletan skup proizvoda i usluga za rješavanje specifičnih društvenih problema.
3. Treća razina je pozicioniranje poslovnih aktivnosti: Ovo je usko povezano sa strateškim pozicioniranjem Michaela Portera, koje uključuje jedinstven skup operativnih aktivnosti osmišljenih da isporuče jedinstvenu vrijednost, smanje ukupne troškove i otežaju oponašanje konkurentima.Pozicioniranje treće razine pruža podršku poslovnoj strategiji druge razine, a druga razina je sredstvo za postizanje poslovne misije prve razine.

• U konačnici, pozicioniranje poslovne misije prve razine krajnji je cilj poduzeća, a njegova temeljna misija je uvijek služiti svrsi društva.
• Ove su tri pozicije međusobno povezane i podupiru poduzeće u ostvarivanju njegove društvene misije, pružanju proizvoda i usluga te ostvarivanju jedinstvene vrijednosti kroz jedinstvene poslovne aktivnosti.

Koja je razlika između teorije pozicioniranja i Hua Yuhua?

Razlika između teorije pozicioniranja i Hua uglavnom se ogleda u sljedećim aspektima:

• Teorija pozicioniranja naglašava natjecanje, dok Hua i Hua naglašava diferencijaciju.Teorija pozicioniranja smatra da se pozicioniranje marke mora razlikovati od konkurenata kako bi se stekla konkurentska prednost.Hua & Hua vjeruje da pozicioniranje brenda treba krenuti iz perspektive diferencijacije i pronaći jedinstvenu točku koja može privući potrošače.
• Teorija pozicioniranja naglašava strategiju, dok Hua i Hua naglašavaju taktiku.Teorija pozicioniranja uglavnom rješava problem strategije marke, odnosno kako marku treba pozicionirati na tržištu.Hua & Hua's metoda uglavnom rješava problem taktike brenda, odnosno kako ojačati pozicioniranje brenda kroz simbole brenda.
• Teorija pozicioniranja naglašava racionalnost, dok Hua i Hua naglašava senzibilitet.Teorija pozicioniranja smatra da se pozicioniranje marke treba temeljiti na racionalnim potrebama potrošača.Pristup Hua & Hua vjeruje da bi pozicioniranje robne marke trebalo moći potaknuti emocije potrošača, čime se uspostavlja jača svijest o marki.

Sve u svemu, teorija pozicioniranja i Hua i Hua važne su metodologije u marketingu marke.Teorija pozicioniranja naglašava natjecanje i strategiju, dok Hua i Hua metoda naglašava diferencijaciju i taktiku.Obje metode imaju svoje prednosti i nedostatke, a tvrtke mogu odabrati prema vlastitim okolnostima.

Iz gornje analize može se vidjeti da je teorija Hua i Hua u skladu s Troutovim stajalištem o konceptu "strategija je jedinstven skup poslovnih aktivnosti".

Ukratko, teorija pozicioniranja i kinesko-kineska teorija imaju svoje prednosti i područja primjene kada se bave strateškim pitanjima.