Ki sa ki mekanis algoritmik nan piblisite manje nouvèl?Fòmil piblisite koule enfòmasyon

Piblisite se yon jwèt ki depanse lajan pou fè konpetisyon pou achte volim, epi piblisite koule enfòmasyon pa gen okenn eksepsyon.Li toujou dwe konfòme yo ak de endikatè prensipal yo nan pri (CPA = cpm / ctr * cvr) ak volim (volim konvèsyon = ekspoze * ctr*cvr).Li nesesè tou pou optimize faktè antonwa yo nan tout nivo.

Ki sa ki mekanis algoritmik nan piblisite manje nouvèl?

Piblisite koule enfòmasyon se jis paske nan adisyon nan algoritm entèlijan, nou bezwen etidye pa sèlman konpetitè ak itilizatè, men tou, algoritm machin, paske li se estime an premye, ak estimasyon sa a enplike si li se egzat, segondè oswa ba Ak pwoblèm nan nan rekonpans machin (retounen piblisite platfòm), ki gen rapò ak si wi ou non ou ka travèse sèk la (0-1 ekspoze frèt kòmanse ak swiv-up echèl matirite modèl).

Anplis de sa, paske li se yon fòm piblisite pou jwenn moun, aktyalizasyon materyèl (vize se sèlman delimiter kouvèti a nan foul moun yo, kreyativite se kle nan atire li) ak papòt (sou yon bò, itilizatè yo entérésan sou platfòm la pou okenn rezon, ak platfòm la Papòt kontni an wo, ak imitasyon nan pwodwi konpetisyon ap mennen nan mank de atraksyon nan materyèl la) se pi wo pase lòt fòm piblisite.

Fòmil piblisite koule enfòmasyon

Se poutèt sa, an repons a apèl la, analiz nou an nan piblisite koule enfòmasyon yo te jwenn ke nou dwe rezoud twa pwoblèm debaz sa yo, ki eksplike nan lòd: (objektif debaz la se rezilta oksilyè de premye yo)

1. Algoritm machin: Fwad kòmanse ak Modèl

Nou konnen ke revni piblisite platfòm la se maksimize valè ECPM (ECPM = cpa * Pctr * Pcvr * bid). Lè nou konsidere plizyè faktè kontwòl frekans tankou eksperyans itilizatè, lòd la baze sou valè ECPM.Nan fòmil sa a, sèl bagay ki ka detèmine se cpa òf ou (faktè òf la ajiste selon si faktè tankou pri ak bidjè satisfè bezwen piblisite yo). Difikilte a se nan Pctr ak Pcvr, ki se pwobabilite estime a. nan ekspoze a konvèsyon.Estimasyon an pa fabrike soti nan lè mens, li bezwen referans done istorik, bay yon pwobabilite anvan, apre ekspoze reyèl la, yo jwenn fidbak done yo ak nouvo paramèt yo ajoute ak Lè sa a, ajiste.Ak done istorik sa a se referans a nan sot pase konvèti karakteristik itilizatè, materyèl, kont, endistri, elatriye.Apre chak estimasyon, done fidbak reyèl yo ekspoze ak Lè sa a, paramèt yo ajiste pou detèmine si yo antre nan pwochen pisin trafik la.Estimasyon ki pi ba a se mwens ekspoze, plis estimasyon an se pi wo, plis pri a se pi wo, ak estimasyon an ki konsistan avèk done aktyèl la. (Done reyèl yo wo epi volim ap kontinye ogmante, epi done reyèl yo ba pou diminye faktè enpak optimize volim).

(1) Demaraj frèt

Yon ansyen kont oswa yon plan pral gen done istorik kòm referans. Pou yon nouvo kont ak yon nouvo plan, ki jan yo estime san done?Se poutèt sa, gen tou yon esè ak erè pri ak esè ak erè tan jiskaske estabilite nan modèl la satisfè, (kantite modèl se ki estab, plis nimewo a, pi egzak modèl la).Nou bezwen jwenn done reyèl anvan nou ka fè yon jijman. Lè ekspoze a echwe, li ka ke sistèm nan panse ke valè ECPM a se vre pa wo. Nou ka optimize faktè sa yo ki ka konsidere, men li posib tou ke nou panse ke li bon, epi sistèm nan panse li pa bon, oblije sèvi ak lòt metòd.Li pran 1-5000 enpresyon oswa plis pou jwenn omwen 10000 konvèsyon.

Yo nan lòd yo pase kòmanse frèt la pi vit ke posib jiskaske modèl la estab, isit la se yon fòmil,Fwad kòmanse = gwo òf DMP foul moun pake endistri pake etwat premye ak Lè sa a, lajè istorik materyèl bidjè tan

Segondè òf: pi wo pase òf mwayèn endistri a, tankou 20% oswa pi wo, ak Lè sa a, pi ba òf la segondè yo wè fidbak done reyèl la, li se tou yon rekonpans nan machin nan, pote konsekans sa a gwo pri, men bezwen konbine yon ti bidjè, jwenn fidbak done yo epi ajiste li.Si gen fidbak done ki soti nan gwo òf la, li ka bese ankò, epi si gen volim toujou, tès la gen siksè.

Pake foul moun DMP: Lè pa gen okenn done pou fè referans a nan reklam la, li se tankou yon machin kap chèche yon zegwi nan yon pile zèb epi li pa ka teste pwobabilite a youn pa youn. Pou diminye pri a ak tan, foul moun yo konvèti ( pa reklam platfòm la) yo itilize ankripte ak Upload pake ID la, epi kite sistèm nan Nan modèl foul moun sa a, elaji tès la.

Pake foul endistri a: Si ou pa menm gen done istorik konvèsyon, ou ka itilize pake foul moun endistri a.Predesesè yo te deja ede ou soti nan modèl la, ak plis matirite endistri a se, plis egzat pake foul moun sa a. Natirèlman, li ka jwenn tou nan operasyon Crossover fèt nan DMP pou jwenn pwòp modèl foul moun li yo.

Etwat an premye, Lè sa a, lajè: Si de sistèm èd ki anwo yo difisil pou konstwi modèl, tankou kèk endistri enpopilè, li rekòmande pou itilize lòt metòd oryantasyon konvansyonèl pou premye etwat ak Lè sa a, lajè pou teste. (Itilizatè piblisite yo tcheke soti nan foul moun yo vize egzak, men pwoteksyon an ekspoze estime tou bezwen gade).

Materyèl istorik: estimasyon an pa pral sèlman konbine karakteristik itilizatè a (modèl apèl se), men tou depann sou kreyativite a ak paj.Isit la, istwa a ka konbine avèk lòt kont oswa materyèl trafik piblisite ak materyèl trafik endistri nan tan lontan an. .Kopi oswa aprann nan pwen debaz yo nan materyèl la kouri. (copywriting, foto, sèn,karaktè, akseswar, mizik, dire, elatriye, kraze yon materyèl kreyatif, demonte li, demonte li, epi remonte li. )

Bidjè: Sa a se premis ki afekte volim nan, epi valè minimòm lan pral pran an konbinezon ak kont, balans, plan, gwoup, ak piblisite. (Lòt detay eksplike anba a)

Tan: Kounye a, chak platfòm gen tan diferan pou kòmanse frèt, omwen li rekòmande pou obsève li pou 2-7 jou.

2. Kalkil modèl plasman piblisite koule enfòmasyon

1. Kantite

Plis kantite konvèsyon yo pi gwo, se plis dimansyon done yo ase, epi estimasyon an ka pi egzak.Koulye a, platfòm la gen 0 nimewo dirèkteman nan algorithm entèlijan an (tou ki baze sou done ase nan endistri menm jan an).Kondisyon yo nan chak platfòm yo diferan, 6, 10, 20, 50 oswa menm plis, se sa ki, bidjè a nan yon reklam dwe ase pou reyalize estabilite modèl.Men, li tou depann de pri a nan transfòmasyon sa a nan endistri pwòp ou a ak kapasite pwòp bidjè ou.Si endistri a se yon kèk Yuan oswa dè dizèn de Yuan, menm 50 konvèsyon ap koute yon mil Yuan, men nan kèk endistri, CPA an mwayèn ka rive jwenn dè santèn oswa dè milye, ou ka mete yon bidjè done konvèsyon minimòm yo anpeche pri a soti nan twò. wo..

2. (Materyèl konvèsyon foul moun)

An tèm de demonte modèl la, li ka konprann ke diferan demografik wè diferan metòd konvèsyon pou diferan materyèl, e menm nivo òf yo pral afekte modèl la (pisin trafik la pou tès la diferan).Metòd konvèsyon yo plis pwofondè (tankou achte dirèk, oswa menm achte nan pri inite kliyan diferan, tankou 1 Yuan ak 9 Yuan, 49 Yuan pwodwi.) Li pi difisil, nan kou, sa a tou depann de la. endistri. (Si gen endistri tankou fòm edikasyon ak acha popilè, li rekòmande pou itilize menm metòd pou aprann nan done referans).

2. aktyalizasyon materyèl

Nou pral trase sou pwòp pa nou oswa done istorik endistri kòm valè anvan yo estime pou ke modèl la ka jwenn san pwoblèm.Men, apre yo fin ale nan modèl la, li se mare yo fè fas a n bès nan materyèl la.Anplis, jan mansyone pi wo a, nwayo a nan reklam la koule enfòmasyon se materyèl la, ak oryantasyon an sèlman defini yon gwoup ki kouvri, ki pèmèt sistèm nan jwenn karakteristik sa yo, men nan fen a, si wi ou non itilizatè a aji oswa ou pa depann sou materyèl la.Sa a enplike kantite materyèl, frekans nan nouvo degaje, pwen an vann, fòm nan ekspresyon, ak sous enspirasyon an. (detaye anba a)

3. Objektif debaz: pri ak volim

Optimizasyon de pwoblèm ki anwo yo toujou bezwen retounen nan objektif debaz final nou yo: pri (CPA = cpm / ctr * cvr) ak volim (volim konvèsyon = ekspoze * ctr * cvr), ki bezwen yo dwe demonte tankou piblisite SEM. se rezoud faktè sa yo enfliyans nan ekspoze, cpm, ctr, ak cvr ak aksyon yo optimize ki ka fèt.

(1) Ekspozisyon

1. Faktè ekstèn: aktivite chak jou nan platfòm la, dire, tonalite itilizatè, pwodwi konpetisyon (kantite, orè, òf), jou ferye, kontwòl frekans (tankou foto gwo, kantite piblisite ki sanble, elatriye)

2. Faktè entèn: oryantasyon, valè ecpm (cpa * Pctr * Pcvr * bid), bidjè, peryòd tan, kont miltip, espas piblisite, kalite materyèl (si tout kategori), mòd bòdwo, mòd volim kouri, elatriye.

(2) ctr

Piblisite espas, materyèl, style, peryòd tan, foul moun, elatriye (Li toujou depann de chanjman ekstèn nan mache a ak anviwònman itilizatè)

(3) cvr

Foul moun, paj (kontni konvèsyon antre), kreyatif paj enpòtans, elatriye.

(4) valè cpm

Pwòp òf, konpetisyon endistri, òf ki baze sou platfòm

0. 1 ~ XNUMX règ antre nan modèl la algorithm piblisite koule enfòmasyon

Isit la nou pral plis rafine oswa konplete, ki etap yo dwe fè nan pwosesis la 0-1 nan yon reklam koule enfòmasyon?

Yon bon piblisite se enpresyone moun ki dwat (sib, modèl foul moun) nan bon fason (pwodwi, materyèl, pwen vann) nan bon moman ak nan senaryo ki dwat (platfòm, espas piblisite), epi an menm tan, li. bezwen yo dwe ogmante a yon pri ki ba.

pwodwi konpayi an:

Se sèlman lè pwodwi a gen avantaj nan diferansyasyon monopoli, pwodwi a gen avantaj nan transfòmasyon, otreman li depann de konpetisyon an chanèl.Pifò nan yo analize avantaj ki genyen nan pwodwi konpayi yo nan ka a nan konpetisyon mache plen, evite fòs nan pwodwi konpetisyon, epi yo ka frape pwen yo doulè nan itilizatè yo, pou yo ka reflete nan materyèl yo swivi.Apre konprann avantaj ki genyen nan pwodwi konpayi an, ou ka jwenn pwen vann nan materyèl ki ka ekstèn.

(1) Konpayi: Ki gen ladan tan nan etablisman, background, nati, echèl, onè, sèvis, ka ak lòt dimansyon yo analize, si gen yon pwen vann ekstèn.

(2) Pwodwi: Ekstrè pwen ki ka ekstèn soti nan enkyetid itilizatè yo tankou pri, fonksyon, emosyon, ak sèn.

Enfòmasyon sou platfòm:

(1) Algorithm done: ki gen ladan aktivite chak jou nan platfòm la, abitid itilizasyon ak dire, dimansyon done, ak metòd oryantasyon.

(2) Itilizatè pòtrè: sitou pou analize tonalite itilizatè platfòm la, epi ki kopi style ak style yo renmen.

Enfòmasyon itilizatè: pòtrè itilizatè, bezwen itilizatè, enkyetid itilizatè, konsomasyon itilizatè

(1) Pòtre itilizatè: atribi natirèl, atribi aparèy, atribi enterè, atribi konpòtman (rechèch,E-commerce, sosyal, APP, LBS)

(2) Bezwen itilizatè yo: motivasyon ki kache ak pwen doulè itilizatè yo pou itilize pwodwi/sèvis ou

(3) Konsantre itilizatè: se sa ki, rezon ki fè itilizatè yo chwazi ou. (nan pwodwi ak andòsman)

(4) Konsomasyon itilizatè: kapasite konsomasyon, sikoloji konsomasyon, konsèp konsomasyon

Enfòmasyon ki pi wo a ka itilize nan zouti endèks, kat demann mo kle, rapò endistri, analiz pwodwi konpetitif, fidbak entèvyou sondaj itilizatè, platfòm kòmantè sosyal kominotè, analiz pòtrè DMP platfòm piblisite, entèvyou lavant sèvis kliyan, analiz done CRM, elatriye.

Enfòmasyon sou pwodwi konpetitif: Li sitou analize pwen vann ekstèn materyèl li yo ak enfòmasyon sou pwodwi konpayi yo, epi li jwenn pwen vann diferansye ki ka evite avantaj li yo men satisfè itilizatè sib yo.

Segmantasyon foul moun yo: nwayo, sib, odyans potansyèl ak fason yo vize yo

Sib debaz: mo (tankou mak, konpetitè), konvèsyon dmp, konpòtman (swiv, rechèch, achte, telechaje, LBS tèt li oswa konpetitè)

Vize: mo (tankou pwodwi jenerik), pakè endistri, enterè prensipal prensipal yo

Oryantasyon potansyèl: mo (tankou foul moun, mo endistri), pakè enterè segondè ak siperyè ki gen rapò

Paj kreyatif:

(1) Diferan gwoup moun ka adopte diferan pwen lavant kreyatif, tankou mak prensipal ak aktivite gwoup debaz la, prensipal pwen vann pwodwi diferansye gwoup sib la, ak konsantre prensipal gwoup potansyèl la sou rabè byennèt ak kreye dezi enterè, pwen doulè ak anplifikasyon enkyetid, elatriye.

(2) Pran edikasyon kòm egzanp: moun (pwofesè, elèv, asistan ansèyman, paran, yon sèl/plizyè moun), machin (akseswar), materyèl (liv, bwat kado, liv, plim, nòt, kat lespri), metòd (metòd, Ladrès, pwen konesans), ak faktè ki gen rapò ki enplike nan bag la (sal klas, fanmi, kominote) yo demonte epi konbine.

(3) Fòm ekspresyon: grafik (twa foto, gwo foto, ti foto, kadriyaj, ang), videyo (emisyon oral, trase, pentire a lamen, ppt...).

(4) Sekans tès: otan ke youn, Lè sa a, soti nan youn nan anpil. (Miltip vann materyèl fòm tès, chèche konnen materyèl volim kouri, ak pwolonje alantou materyèl la).

(4) Enfòmasyon sou paj: prensip la menm jan ak pati paj SEM la (sitou sonje ke imaj la header ak kouch ekstèn la fòtman ki gen rapò oswa menm konsistan, epi imaj kreyatif la dirèkteman konvèti).

(5) Sous lide: zouti enspirasyon kreyatif pou platfòm piblisite, lekti manyèl, zouti pou ranpe tripati, kat demann mo kle, elatriye.

Bidjè òf:

1. Bidjè

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), li pi bon pou pa mwens pase 1.5 fwa bidjè konsomasyon aktyèl la. (Si konsomasyon aktyèl la se 10000, li pa ta dwe pi ba pase 15000).

(3) Yo ka mete kont ak gwoup anons.Gen yon ti diferans ant paramèt plan ak bidjè final la depann de valè minimòm balans, kont, plan, ak gwoup, epi yo pral itilize balans aktyèl ki disponib nan reklam la.

(4) Nouvo piblisite materyèl yo ajoute chak jou pou backup, epi bidjè a pou kantite modèl ki estab konvèti pa jou yo ta dwe mete sou kote pou piblisite ki sou entènèt an menm tan an. (Pou egzanp, nan endistri ki gen CPA segondè, mete sou kote 6 bidjè CPA pou 1 piblisite). Si CPA a se 100, bidjè a pou yon piblisite sèl ta dwe omwen 600. Si bidjè a chak jou se 1200, li rekòmande pou lanse. 2-4 piblisite an menm tan.Obsève done yo nan premye 24 èdtan yo, san pèdi tan retire piblisite ki gen move done, epi woule nouvo.

2. òf

(1) Òf pa endistri ak rechèch oswa CPA akseptab, epi ogmante pa 5% sou baz òf sijere a.

(2) Si li pa posib pou kòmanse nan yon anviwònman frèt epi pa gen done toujou, ogmante òf la jiskaske gen pèfòmans done. (Ekspoze plis pase 3000-5000 ak Lè sa a, obsève ak ajiste)

(3) Si pa gen okenn fidbak done toujou, yo ka itilize yon konbinezon de modèl volim bòdwo ak kouri, ti bidjè, ak objektif konvèsyon pa fon pou akimile done konvèsyon epi wè materyèl ak foul moun. (tankou cpm, cpc rapid kouri volim).

analiz done:

Vètikal: Konsantre sou pri (CPA=cpm/ctr*cvr) ak volim (volim konvèsyon=ekspozisyon*ctr*cvr) ak fòmil klasman ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid pou analize ki done lyen ki pi ba pase mwayèn nan. mache, ak nwayo a se pi mal la Pwoblèm nan manti nan jwenn faktè sa yo enfliyanse ki ka optimize nan lyen sa a.

Orizontal: Platfòm, kont, biznis, plan, gwoup, reklam chèche konnen dimansyon debaz diferans ki afekte sib la soti nan tout la nan pati a, epi optimize alantou dimansyon sa a.