Ki jan yo ekri kopi tit la nan pwòp tèt ou-medya piblisite pou atire atansyon 5 kalite enkyetid nan sèvo

Nou medya anons titcopywritingKi jan yo ekri pou atire atansyon?

Rezime enkyetid 5 kalite sèvo yo

Nou fè WeChatPwomosyon kont piblikTout bezwen gen fanatik de baz.Si ou vle yon kantite ase nan fanatik, ou bezwen "abilman ogmante sou pwomosyon".

总结drenajLide jeneral la se jan sa a:

• 1. Chwazi yon platfòm kote yon gwo kantite itilizatè rasanble
• 2. Règ platfòm rechèch (pou evite entèdi pou vyolasyon, ak ogmante ekspoze)
• 3. Mete "grenn tantasyon"

fèWechat maketingGen yon diferans enpòtan nan pousantaj konvèsyon ant yon kopi tit ak yon tantasyon byen fèt ak yon kopi tit san okenn tantasyon.Paske se nati imen, e mwen te fè tès ak konparezon.

Atik sa a pral sèvi ak reyèlMaketing EntènètPwomosyon ka, analize epi eksplike kijan pou konsepsyon tantasyon?

(Anplis de sa, mwen pral pataje tou kat modèl la nan metòd la tantasyon konsepsyon espesifik. Osi lontan ke ou swiv kat modèl sa a nan konsepsyon tantasyon an, ou pa dwe ale mal)

(1) Analize sekrè tit atik ki lakòz efè kontras la

Nou tout konnen ke lè w ap ekri yon atik, tit la se 10 fwa pi enpòtan pase atik la, kidonk mwen vle analize tit la nan premye atik la nan @Qin Gang "Se pa ke kay la machin twò bon, men lòt sit entènèt yo. twò parese", poukisa li tèlman atire?

Jis kounye a mwen googled "se pa ke Autohome twò bon, men lòt sit yo twò parese" epi li jwenn apeprè 12,000 rezilta (0.54 segonn)

Konsepsyon tit sa a reyalize de bagay:

1. Konsantre nan sèvo a

• Kòm Qin Gang, yon mèt nan flickering, te di, "Autohome nan lis la, ak valè sou mache li yo se kòm yon wo 30 milya dola ameriken, ki te tonbe anba linèt yo nan anpil sit entènèt vètikal. Toudenkou, entènèt la plen ak diskisyon sou Autohome", se konsa mèt flicker Qin Gang te prete potansyèl maketing.

2. Kontras

• "Twò bon" ak "twò parese" se yon kontras, epi pral gen yon kontras gwo nan konsantre nan sèvo a.
• Lè konsantre sèvo a ak kontras yo konbine, pral gen yon efè kontras. Plis kontras la pi gwo, se pi gwo repons itilizatè a nan tit la.

Egzanp konparatif:

• anvan vs apre
• max vs min
• wi vs non
• vit vs ralanti
• Ogmante vs diminye
• Negatif vs afimatif
• pa VS men
• Twò bon vs twò parese
• gason vs fanm
• Oto-mande vs pwòp tèt ou-reponn

Yon lòt egzanp

Kèk jou de sa, patnè nou Cao Weiying, li te ekri yon atik, li te reyalize tou 2 pwen sa yo -Konsantre nan sèvo + kontras.

"Envite ou vin yon fanm santi bon (pou gason sèlman)"

Parfen se yon adjektif, "fanm santi bon" se konsantre nan sèvo a, ak "gason sispann gade" se kontras.

Ajoute "konsantre nan sèvo a" nan "kontras" pral kreye yon kontras. Plis kontras la pi gwo, se pi gwo repons lan. Se poutèt sa, apre atik la pibliye, anpil moun pral klike sou li.

Konsantre nan sèvo a + kontras, fason sa a nan ekri ka fè tit la fòme yon efè kontras fò.

(2) Asosye travay aktyèl la pou redwi rejè piblisite

Nou souvan wè anpil enfòmasyon ak piblisite nan gwoup WeChat ak MomanWechatPiblisite yo voye yo trè degoutan, poukisa gen kèk piblisite pa degoutan?

Kit se yon mikwo-biznis oswa yon moun pwòp tèt ou-medya, lè w ap fè maketing WeChat, ou dwe aprann wè nati imen.

Ki jan nou ka wè nati imen?

Piske tout konpòtman moun yo baze sou rezilta repons sèvo a, si ou vle konprann nati imen an, ou dwe analize konpòtman sèvo a.Ki pwen ki reveye atansyon sèvo a?

Youn nan rezon ki fè nou ale nan sèk zanmi yo se satisfè "dezi voyeuristik" nan sèvo a.Sèvo a vle konnen sa zanmi yo ap fè?

Se konsa, ki jan wechat ak pwòp tèt ou-medya moun ka poste piblisite Moments pou diminye degou?Premye travay la se satisfè travay aktyèl la.

Travay aktyèl la nan gade sèk la nan zanmi se satisfè "dezi voyeuristik la" nan sèvo a, kidonk nou asosye piblisite akLaviKonbine, li ka pa sèlman satisfè dezi voyeuristik moun yo, men tou, jwe wòl nan piblisite.

Se poutèt sa selfies nou voye yo, ak eksperyans nan sèvi ak pwodwi WeChat pa moun reyèl ale aletranje, pral atire kòmantè ak renmen nan men zanmi.

Konsantre nan sèvo (asosyasyon ak travay aktyèl + kontras):

An reyalite, yo nan lòd yo reyalize efè a piblisite, si reklam la nan sèk la nan zanmi sèlman sèvi ak atansyon a nan sèvo a, li ka pa travay. Poukisa?

Paske nan inondasyon an nan enfòmasyon ki sanble, sèvo a se angoudi nan konsantre nan.Nan moman sa a, li nesesè ajoute kontras yo fòme yon kontras, ki pral lakòz sèvo a reponn fòtman.

Osi lontan ke nou peye atansyon sou materyèl piblisite yo nan kèk pwodwi nan Weshang Media, kèk nan yo gen diferansye kontras, tankou: Caibao machin lave legim, Alpha ze (yon robo entèlijans atifisyèl ki te pwodwi pa iFLYTEK), chofaj bèf cho, elatriye. .

Gen kontras, gen kontras

• 1. Cai Baobao machin pou lave legim: Konpare legim, fwi ak vyann ki te netwaye ak netwaye pa Cai Baobao.
• 2. Alpha ti ze: Konpare ak machin istwa ak machin edikasyon bonè.
• 3. Chofaj bèf cho: konpare ti solèy la, kib lwil oliv, chofaj etaj ak èkondisyone.

Mwen kwè ke anpil patnè mete lòd paske kliyan yo wè piblisite sa yo kontraste epi yo gen dezi a achte.

Gen kèk patnè nan Weishang Media te fè yon trè bon travay nan de pwen kle sa yo, ki se vo etid nou an.

Pou diminye pa renmen itilizatè a nan piblisite yo nan sèk la nan zanmi, li nesesè konbine piblisite yo ak lavi (ki gen rapò ak travay aktyèl la + rapò kontras).

(3) Bagay ki enterese yo + sans kontras

Ki bagay moun yo natirèlman enterese nan?

Pa egzanp: bote, sèks (ensten repwodiktif), manje, anekdot, metòd siksè, elatriye...

Lè m 'wè pawòl Bondye a "bèl", mwen te raple pwodwi Weshang Media a - Swiiny Slimming Milkshake Meal Replacement, ki souvan itilize foto bèl fanm kòm yon mwayen pou piblisite.

Si ou jis pataje foto bèl fanm k ap bwè milkshakes, li ka pa fasil pou itilizatè yo klike sou epi peye atansyon.

Paske gen anpil foto bèl fanm k ap pran selfie nan moman WeChat nou yo, nan yon ka konsa, nou dwe kreye yon sans de kontras epi sèvi ak yon metòd kontras pou fè foto bèl fanm yo parèt deyò.

Men yon egzanp sou fason Swiiny Slimming Shake itilize konparezon bote:

• 1. Foto lèd anvan pèdi pwa vs de moun diferan apre pèdi pwa
• 2. Tretman an nan fanm obèz VS tretman an nan bèl anfòm toutbon
• 3. Deprime fanm gra VS kontanbote kontan

Chak fwa mwen wè sa a kalite foto konparezon bote pataje pa patnè yo nan Wechat Media, akòz kontras la, mwen pa ka ede men klike sou yo wè li, haha!

Li ka wè ke si yon moun ki oto-medya oswa yon moun ki mikwo-biznis vle fè maketing WeChat, pataje foto nan sèk zanmi yo, epi espere ke itilizatè yo pral peye atansyon sou bagay sa yo ki enterese yo, yo dwe ajoute foto. ak yon sans de kontras, se konsa ke sèvo itilizatè a ka fasilman klike sou.

Bagay enteresan + kontras ka lakòz sèvo itilizatè a reponn pou peye atansyon sou sa nou pataje.

(4) Asosye pwen doulè ak Lè sa a, konpare benefis yo

Yon fwa nan mitan lannwit lan, mwen te voye kontni an pataje nan gwoup WeChat nan kan fòmasyon espesyal Lin Yu Elite Ekip la.Pa lontan apre sa, mwen te wè yon zanmi yo te rele "JAKE" ki afiche yon ekran nan sit entènèt la Luzhou News. Nouvèl Tit la se "Pann kouran nan Luzhou soti 4 avril rive 5th".

Lè sa a, li te jwenn ke gwoup la mal te afiche, epi byen vit retracte foto a, men foto a te deja wè pa mwen, hahaha!

Poukisa li ta poste ekran nouvèl sa yo?

Paske nouvèl sa a se yon "pwen doulè ki gen rapò ak tèt mwen", li jis rive yon liv, epi li se youn nan enkyetid yo nan sèvo a ke mwen vle pale sou "ki gen rapò ak pwen doulè itilizatè".

Depi moun sèlman pran swen pwòp pwoblèm yo, nou bezwen konekte pwen doulè itilizatè yo.

Epitou, sèvo a souvan angoudi ak enfòmasyon ki sanble, men sèvo a pi sansib a chanjman ak diferansye.

Se poutèt sa, si nou-medya moun ak mikwo-biznis fè piblisite sou Moments, si yo sèlman di ki jan bon pwodwi oswa atribi sèvis yo, men yo pa gen rapò ak pwen doulè itilizatè yo, epi si yo pa kreye kontras, yo se ap pale de tèt yo.

Se konsa, ki jan yo premye asosye pwen doulè itilizatè, ak Lè sa a, eksplike benefis yo pou konparezon (kontras)?

(1) Men yon egzanp kopi piblisite pou pwodwi Weishang Media-Caibao machin pou lave legim:

"Qingming ti jou ferye, tounen soti nan pwomnad, mwen pa gen anyen bouyon, mwen pa te konpòte pou yon tan long.
Mwen toujou sèvi ak ti bebe legim la poum lave li.Apre 4 fwa lave gen yon ti kim toujou.Kisa wap bay kiltivatè yo?Pandan wap fè lòt moun mal wap fè tèt ou tou!
Men, kisa nou fè ak syèl la?Prese epi sove tèt ou, Cai Baoba prese epi sèvi ak li!Sinon, apre 5 a 10 ane, òmòn ak antibyotik pral akimile twòp, sa ki lakòz maladi grav ak regrèt.
Sa twò ta! "

Analiz 1: Asosye pwen doulè itilizatè yo
"Apre 4 lave, gen yon ti bave toujou. Ki sa w ap bay kiltivatè yo? Pandan w ap fè lòt moun mal, w ap fè tèt ou mal tou!"
"Otreman, apre 5 a 10 ane, òmòn ak antibyotik pral akimile twòp, epi li pral twò ta regrèt yon maladi grav!"

Analiz 2: Konparezon benefis (kontras)
"Prese epi sove tèt ou, Baby Cai, prese epi sèvi ak li!"

(2) Mwen te di nan yon gwoup WeChat:

"Operasyon kont piblik Wechat mande pou yon seri sistèm ideolojik ak modèl teyorik pou gide, otreman li fasil pou pran detou."

Lè sa a, yon moun te pran inisyativ pou ajoute m 'tankou yon zanmi yo nan lòd yo mande m' sou operasyon an nan kont piblik WeChat la.

Analiz 1: Asosye pwen doulè itilizatè yo
"Otreman li fasil pou pran yon detou"

Analiz 2: Konparezon benefis (kontras)
"Operasyon kont ofisyèl WeChat mande pou yon seri sistèm ideolojik ak modèl teyorik pou gide"

Asosye pwen doulè itilizatè + konparezon benefis (kontras) se yon metòd komen ak fasil-a-itilize pou lage laprès ak maketing WeChat.

(5) Rakonte istwa emosyonèl pou rezone

Paske tout moun gen emosyon kè kontan, kòlè ak lapenn, epi sèvo a pral sèvi ak emosyon pou eksprime sipò oswa opozisyon ak bagay sa yo, kidonk "istwa emosyonèl" ka atire atansyon sèvo a.

Referans (1):

Ou ka refere a atik la Alpha Xiaodan mou "Li te tounen soti yo dwe entelijan tout konte sou li" ekri pa @春王lord.

"Se tout bagay sou bon konprann li"

Xiaoming ak Xiaohong se bon zanmi, paran yo tou bon zanmi.De yo ap viv nan menm kominote a.Piske lekòl la pa lwen, yo ansanm lè yo ale lekòl ak lè yo ale lekòl.

Dènyèman, Xiaoming toudenkou te dekouvri ke li pa t 'konnen Xiaohong. Sa a te rive nan diskou Xiaohong a. Ki jan li toudenkou te vin premye nan klas la? Li te konn se mwen. Ti fi entrovèrti sa a te ronje lè li te pale. Mwen te kòmanse peye atansyon Depi mwen te peye atansyon sou chak mouvman Xiaohong, mwen te dekouvri ke Xiaohong renmen pale dènyèman, epi li blag sou vwa gòch li, men mwen pa t 'atann li melodi li ankò lè li hum...

Ki sa k ap pase? Xiao Ming se dekonpoze. Èske li ta ka patisipe nan fòmasyon an? Se pa tankou ah, paran sou tou de bò yo jeneralman pa defann fòse yo etidye pou yo. Li te mande l tou si li te ale nan klas fòmasyon an. ?Xiaohong reponn ke non...

Xiao Ming te vin menm plis kirye, e li te deside pran yon gade pi pre nan sa ki te pase Xiaohong.Yon apre lòt, li te jwenn ke Xiaohong te gen mwens tan yo jwe deyò dènyèman.Xiao Ming te souri yon ti kras, ak moun ki te travay di, se pa etonan.

Apre w fin reflechi sou sa, li toujou mal.Mwen pa wè pwofesè fanmi Xiaohong ak nouvo fanmi.Li sanble ke mwen bezwen ale nan kay Xiaohong pou chèche konnen...

Xiaoming te jwenn yon rezon pou ale kay Xiaohong epi li frape pòt la.Xiaohong pa t di bonjou tankou anvan, men li vire do l epi li kouri al nan chanm li.Xiaohong pa t pouswiv li.Li te santi ke anba a nan devinèt la te sou. pou louvri.Poze kesyon, ze Pak ap reponn...

Xiaoming te gade ti ze Pak la ak sipriz, ak Xiaohong ak fyète te ba li lòt fonksyon: chante, rakonte istwa, alarmant ...

Lè de yo t'ap koute, papa Xiaohong te tounen. Lè Xiaoming te mande ki kote li te achte ze yo, papa Xiaohong te di: Mwen se yon pent Weshang Media. Pwodui sa a se youn nan nou. Nou gen anpil bon jan kalite pwodwi. Jis tankou a. Soulye masaj anba pye m yo tou fèt pa nou, li gen menm efè ak yon pedikur masaj...

Anba mistè a te revele, ak Xiao Ming deside kite paran li patisipe nan Wechat Media, pa sèlman jwenn ti bebe a li te renmen, men tou, pou pèmèt paran li yo jwi bon pwodwi, tankou soulye masaj yo, ak lòt moun. ..

Referans (2):

"Sa fè mwatye yon ane,
Moun ki akonpaye m 'pèdi pwa ak kouri yo te chanje omwen 10,
Men, chosèt deyodoran AUN mwen mete yo pa te ranplase!
Poukisa?Paske li tèlman dirab! "

Analiz: Pwodwi a se byen lwen konsantre nan sèvo itilizatè a, ak istwa emosyonèl yo ka itilize etwat distans la nan konsantre nan sèvo a.

Analiz konpòtman nan konsantre nan sèvo

Nan ka enfòmasyon inondasyon, enfòmasyon ke sèvo a ka trete limite, ak rezon esansyèl ki ka atire atansyon a nan sèvo a se aktyèlman "ipokanp la" nan sèvo a filtre enfòmasyon ki pi petinan.

Ki enfòmasyon ipokanp la ka tcheke epi vin konsantre nan sèvo a?

"Se sou mwen":

• (1) Gen lòt ki enkyete sou:Evènman popilè, mak byen koni.
• (2) Asosye travay aktyèl la:Diminye pa renmen anons ak analize sa itilizatè yo ap fè kounye a?
• (3) Bagay ki enterese yo:Bote, sèks (ensten repwodiktif), bon manje, anekdot, fason pou reyisi...
• (4) Pwen doulè itilizatè ki asosye yo:Pwoblèm (pwen doulè) ou te rankontre.
• (5) Istwa emosyonèl:Emosyonèl, rakonte istwa.

Enpòtans ki genyen nan kontras

Poukisa mwen rezime 5 enkyetid nan sèvo?

Depi sèvo a gen tandans fè pèt sansasyon nan bagay imuiabl, kopi tit anons yo ki tantasyon konsepsyon bezwen chanje ant 5 diferan kalite "konsantre nan sèvo" ak "kontras" yo fòme yon efè kontras.

Senk enkyetid sèvo mwen te rezime yo mete aksan sou enpòtans kontras la.

Paske bagay ki pa deplase, ki pa chanje epi ki pa gen okenn kontras yo difisil pou atire atansyon sèvo a, men bagay ki chanje ak deplase pral definitivman atire atansyon sèvo a.

Se poutèt sa, nan ka pwopagasyon kontni homogenized, si ou vle kanpe deyò epi atire atansyon a nan sèvo a, ou dwe gen kontras.

(Rezime konparezon kontras, tanpri gade kat lide ki anba a)

Rezon ki fè yo rezime ak pataje enkyetid yo nan sèvo a se ke objektif final la se ede nou-medya ak mikwo-biznis fè yon bon travay nan konsepsyon tantasyon.

Sepandan, site la nan konsepsyon tantasyon se aprann wè nati imen klèman.Si ou vle wè nati imen klèman, ou dwe analize konpòtman an nan sèvo a, epi finalman fè yon rezime.

Chen Weiliangrezime

Pou konsepsyon yon tantasyon, de kondisyon yo dwe satisfè:

• 1. Se sou mwen - konsantre nan sèvo a.
• 2. Kontras - chanje konsantre nan sèvo a.

5 kalite brain focus + contrast, mwen fin pataje jodia, mwen pa konn sa tout moun panse?

Si w gen nenpòt kesyon oswa lòt lide, tanpri kite yon mesaj pou mwen ^_^

Chen WeiliangWeChat: NAN