Ki jan LinkedIn fè pwomosyon kont piblik WeChat? Linkedin opere 100 milyon eksperyans fanatik

Nan je tout moun, kont yo abònman WeChat nan konpayi antrepriz yo raz ak plen ak moun ki fè pwomosyon pwòp tèt ou pwomosyon pwodwi yo.copywriting.

Men fòk gen yon moun ki pa "tout moun", moun sa se patron ou.

Si ou di ou rate WeChatPwomosyon kont piblikPeryòd super bonis nan, pa ka byen vit ogmante kantite fanatik...

• li te fè"Mi Meng"Atik la voye ba ou.

Si ou di kont abònman antrepriz yo pa trè enteresan...

• Li rekòmande ou Durex Durex, ak LinkedIn Lachin.

Ou menm, LI ak moun ki nan endistri a konnen ke mank de konfyans sa a nan kominikasyon rive nan travay.

Rezilta a se souvan ke ou gen yon bidjè ki ba, resous fèb, ak mank deMaketing Entènèttalan, pa konnen ki kote yo kòmanse?

Atik sa a se sou LinkedInnouvo medyaIstwa operatè a (ti non LI).

Ak kantite itilizatè nan kont abònman antrepriz LinkedIn a rive nan 100 milyon disip, LI te vle pataje ki jan LinkedIn itilize nouvo medya yo konekte ak anpil itilizatè pou ke tout moun ka santi bòn volonte mak la.

LinkedIn Lachin bay anpil enpòtans pou fè biznis ak yon mantalite demaraj, kidonk ekip LI a toujou ap fè pwomosyon, eksplore ak rezime atravè divès chanèl.Wechat maketingeksperyans nan.

Sa ki annapre yo se kèk nan pwoblèm yo souvan rankontre nan pratik:

Si w gen menm konfizyon, tanpri kontinye li;

Si pa gen okenn kesyon ki sanble, tanpri kenbe yon gwo kiryozite ak swaf konesans, tanpri kontinye li.

Gen kèk prensip debaz nan operasyon:

XNUMX. Fè konfyans

• Jobs te di yon fwa:"Li pa fè sans pou anboche moun entelijan epi di yo sa pou yo fè; nou anboche moun entelijan pou yo ka di nou sa pou yo fè."

Prensip ki genyen ant ou menm ak bòs nan travay la ak ant ou menm ak kliyan an ta dwe yon relasyon nan konfyans mityèl.

Men, verite a se, travay ou souvan mande konfimasyon nan men bòs nan travay ou oswa kliyan, e gen plizyè pwosesis konfimasyon.

Depi yo pa gen pi gwo ou, epi mande yo enstwi ou sou kijan pou fè li, li pa serye pou ou fè sa.

Kòm nou tout konnen, pwan tach cho se Trick prensipal la sou medya sosyal.

Apre konfimasyon, otspo a anjeneral pase, oswa lòt kont piblik WeChat te kaptire ang otspo a, ki jan li ka gen yon efè kominikasyon?

Nan lòt men an, LI yo yeSyansLatè pa kwè ke yo bay konfyans nan syèl la, konfyans yo bati sou yon baz etap pa etap.

Premye 10 atik LI a "Premye reklam Moments la isit la, èske w konnen ki jan li sanble aletranje?":

• Li te lage dimanch (2015 janvye 1) a 25 pm, imedyatman apre lansman premye anons Moments la.
• An reyalite, nan atik sa a, LI te prepare pou de jou epi chanje plizyè maniskri.
• Samdi ak dimanch, LI yo ap tann piblisite nan sèk zanmi yo, e se woutin chak jou ekip la ke prèske pa gen repo nan wikenn.Lavi.

Se pa sèlman yon kè, se akizisyon de konfyans, ki konstwi akòz kominikasyon debouya ak pwofesyonèl.

Nan LinkedIn, pa gen okenn pwosesis konfimasyon, sèlman otorizasyon konplè ak konfyans.

Menm si li echwe, li pa janm te kesyone.

Apre tou, se sèl fason ou ka gen kouraj pou eseye nouvo bagay.

• Lè li rive solisyon, ekip LI a dwe kontinye fè efò pou jwenn konfyans ak otonòm.
• Nan lòt men an, ekip LI a te oblije reyalize yon bagay (ogmantasyon siyifikatif nan lekti, 10k, elatriye).
• Anpil fwa, ak reyalizasyon, erè vin dwat, li se yon reyalite.

Dezyèm,Pozisyon

Men de kesyon ou bezwen konsidere:

• Sèvis Kliyantèl?itilizatè sèvis yo?
• Bragging sou pwodwi a?Malen implanté?

LI se te kont ofisyèl ki te pran sou konpayi an nan kòmansman mwa Oktòb nan yon sèten ane e ki te gen anviwon 10 fanatik nan moman sa a.

Lè sa a, tès LI te pibliye tit "5 fraz, ekri yon gwo lèt rekòmandasyon LinkedIn pou yon ansyen zanmi", ak rezilta a te sèlman 2000 opinyon (yon gwo fyasko).

Sa fè LI detèmine pou l pran wout "enplantasyon entèlijan + sèvi itilizatè yo".

Paske Chinwa yo pa gen abitid ekri lèt rekòmandasyon ditou.

(Temwayaj diman ede pifò moun nan espas travay la, kidonk poukisa itilizatè yo ta dwe li epi aprann sou li?)

• Premye a tout, fè sa itilizatè yo bezwen pou amelyore kolan itilizatè a,
• Lè sa a, jwenn yon fason yo voye kèk anons mou entegre nan atik la itilizatè yo, ak itilizatè yo pi agreyab ak operasyon sa a.

Mande tèt ou:

• Ki sa ki ka fè pou itilizatè ou yo, kontni itil pou itilizatè yo?
• Apre yon jounen okipe, ki sa ki fè yo motive ase yo louvri kont ofisyèl la yo wè atik ou a alè?
• Sa a se estrateji pwezante ou.

XNUMX. Valè

Premis la nan kouri dèyè tach cho se ke twa opinyon yo kòrèk.

Ou vle mande LI ki sa ki bon pwen de vi?

Jou ki pi popilè Uniqlo evènman an, yo t ap kouri dèyè otspot Pliton an.

Nan dat 7 jiyè, LI yo te panse epi voye atik sou zòn otspo Pliton yo anpil fwa:

• Kontni jeneral nan atik "Nou kwè kiryozite ak rèv ka simonte tout absurdite" se yon metòd rakonte istwa ki mande pou tout moun rete kirye ak tranble pou bèl bagay.

Yo dwe onèt, LI te nan yon atitid move nan moman an, ak LI te fè preparasyon an mantal pou fyasko a jou kap vini an.

• Kòm yon rezilta, atik la te dènye gade nan 37.
• Nan demen, te gen yon pwogrè nèt nan 1 disip.

Nan kont piblik Linkedin a, nan sikonstans nòmal, 100 milyon vizit pral jenere plis pase 1 disip.

Yon bagay bezwen ajoute, tankou kantite renmen, kantite lekti ak ogmantasyon nan fanatik yo pa dirèkteman gen rapò.

Ou pral jwenn sa a lè ou gade nan kont ase.

XNUMX. Ekip Divèsite

Konstriksyon ekip:

• "Kèlkeswa jan yon moun piti, li gen pwòp mak li" - sa a se eslogan Zhang Xiaolong, papa WeChat, sou platfòm piblik la ▲
• Entansyon orijinal la te plen ak emosyon epi li te evolye nan sa li ye kounye a - "Kèlkeswa jan yon ti mak se, li gen pwòp ekip li"

Poukisa bati yon ekip pi enpòtan?

Akòz konpetisyon an de pli zan pli feròs nan kont piblik WeChat, "ti moun" sa yo bezwen fè pi byen kanpe deyò.

Fè bon kontni mande pou plis moun pwofesyonèl, plis atansyon ak plis tan.

Kòm ou ka wè, ou pral konprann ke prèske tout nan 10+ yo domine pa yon ekip pwofesyonèl:

• Deng Wei, fondatè "Business Fan", yon repòtè medya finansye Xinhua News Agency, kounye a jere yon ekip ki gen plis pase 10 moun.
• Dèyè "Rebecca's Whimsical World" se Fang Yimin, ansyen repòtè an chèf Southern Metropolis Daily.
• Dèyè "triotaj la grav" se yon repòtè kiltirèl ki grav, Luo Beibei.

Finalman, nan nivo platfòm piblik la, desantralizasyon Zhang Xiaolong poko konkretize.

Ogmantasyon kont ofisyèl WeChat sa yo se jis yon redistribisyon enfliyans òganizasyon medya tradisyonèl yo bay ekip pwofesyonèl oswa moun nouvo medya yo.

Si ou pa gen yon background pwofesyonèl nan medya, anboche yon moun ki gen yon background pwofesyonèl a dispozisyon ou:Menm nouvo gradye nan jounalis kapab.

Mete aksan sou ke ekip la ta dwe divès:

• Gen kou jounalis, men li nesesè tou pou w konprann nouvo kominikasyon medya yo.
• Yo ka jwi kilti Ewopeyen ak Ameriken.
• Li kapab tou fè bagay tankou Japonè, Koreyen ak kilti domestik.
• men gen kèk moun ki pral fèSEOak anpil plis.

Pa mande sous ewo a, epi pa mete aksan sou background nan lekòl la lè w ap rekrite.

Non sèlman sa, men li dwe konsantre sou yon klas moun ki etidye nan medya ak jounalis:

• Yo bon nan tèt yo, men yon anpil nan lide moun yo twò elitist ak oksidantalize.
• Yo pa konprann sa pifò moun inyoran panse.
• Se pa fòt yo, men li ka pa apwopriye pou operasyon maketing rezo.

XNUMX. Lide pwodwi entènèt kòm kont piblik

Konsèp antreprenarya kont piblik la trè cho, ak divès kalite fenomèn finansman tanporèman san angajman.

Men yon bagay ki gen chans:Li trete kòm yon sèvis oswa yon pwodwi.

LI te itilize kont ofisyèl la kòm yon pwodwi entènèt.

Diferans ki genyen ant li ak medya yo pi gran pase diferans ki genyen ant Buzzfeed ak medya New York Times.

Depi li se yon pwodwi entènèt, ou ta dwe trete l' ak entènèt panse pou yo rive a bon rezilta.

Entènèt ak O2O, LI pa byen konprann, men LI konnen yon konsèp - prensip MVP (Minimum Viable Product, minimòm pwodwi solid).

• Kouri pwodwi ki pi senp la an premye,
• Lè sa a, piti piti ajoute plis karakteristik.

Li pa enpòtan si ou pa te konsidere pozisyon an, style la nan atik la, elatriye:

1. Ou bati yon ekip premye epi answit fè li.
2. Fè posib ou pou fè li rive.
3. Lè sa a, sèvi ak diferan kalite atik pou teste preferans itilizatè.

Apre sa, Linkedin tou dousman teste gou itilizatè yo.

Lè sa a, ou te kapab wè koub kwasans lan pete nan mwa me.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Pami yo, chak de semèn, kolòn biwo a ak kolòn fanm nan fen semèn nan kontribye pi plis, yo chak ak 10 +.
• Avèk yon mantalite tès, LI te jwenn ke itilizatè yo te renmen li anpil.

Sèl bagay pou fè se ogmante dòz la, epi bon medikaman an pa sispann.

XNUMX. Done, done, done

(Bagay enpòtan yo di twa fwa)

Sa a se tou youn nan lide yo nan entènèt la.

Anjeneral, Linkedin fè pwomosyon sou entènèt, mete kòd swivi, epi analize done yo pou optimize yo. Èske se pa sa ki ekri yon atik?

Pou asire w, kòm kont piblik la nan pwodwi entènèt, se pa menm bagay la?

WeChat pa te pibliye tout done, men done yo bay nan backend platfòm piblik la trè itil.

Se konsa, ou ta dwe peye atansyon sou kantite retweets ak favorites, dwa?

• Malgre ke Zhang Xiaolong te di ke 80% nan atik yo sou kont ofisyèl la yo li nan sèk la nan zanmi.
• Sepandan, si li se yon jaden segmenté, ou dwe itilize SEO pou genyen pa sipriz, epi ou pa bezwen konte twòp sou sèk zanmi yo.
• Paske trafik la nan sèk zanmi yo fè pati kategori popilè + amizman.

Apre yo te modènize platfòm kont piblik WeChat, sous atansyon yo te sibdivize plis.

Nimewo a nan "Eskane QR Kòd" te enkli nan "Tout sous", pou ke ou ka konprann efè a nan pwomosyon atravè divès chanèl, tankou: SEO, efè a nan pwomosyon mityèl, dwa?

• Etidye done yo nan background nan, sonje etid la, asire w ke ou etidye done yo.

XNUMX. Anpil kont sèlman kopye tit Linkedin, pa atik la

"Title Party" pa vle di aksidantèl.

Premyèman, tit la dwe gen rapò ak kontni an, pa konplètman petinan.

Dezyèmman, pa gen sa yo moveIdeoloji: Ensousyan, kontretak, gayan lavi, elatriye.Mond lan se pa yon mond nwa ak blan.

Poukisa tit la tèlman enpòtan nan kont ofisyèl la?

Akòz kont piblik popilè a, 80% nan atik yo li nan sèk zanmi yo, ki vle di ke atik yo baze sou voye yon gwoup zanmi.

• Nan sèk zanmi, ou pa ka wè rezime a.
• Nan foto a gwo, ou ka sèlman wè yon ranje nan tèt.

Se poutèt sa, nan eksplozyon enfòmasyon nimewo piblik yo, li trè enpòtan pou itilize tit pou atire itilizatè yo li.

• Apre Mari Sheryl Sandberg te mouri, Linkedin te poste istwa li a: "Pti piti, mwen te sèl fanm nan chanm nan"
• Men, sèlman chanje tit li: "Jodi a nou beni nonm ki te enspire fanm atravè mond lan."
• Kòm rezilta, LI yo te resevwa 81 vizit, ki se 9% nan 900 lekti orijinal yo.

Ki jan ou ekri tit ki atire?

Ki kalite tit atik kaptire je ou pi plis? 

Gade tit kolòn Linkedin ki pi fyè nan Biwo a:

• Fason rapid:Ou pral jwenn ke 6 sou 5 tit yo se "ou" oswa "ou", men kenbe nan tèt ou ke li pa travay si ou itilize li mal.
• Apwòch alontèm:Eksperyans sa atik la ba ou pi plis, Lè sa a, vini ak yon tit kreyativite.Pa gen dezòd, sa a se pi bon fason!

XNUMX. Tout wout mennen Wòm

Pi bon kalite maketing kontni se jis youn nan yo nan lòd yo vin yon super mega, pa panse ke li se sèl fason yo sèvi ak kominikasyon laj;

• Sèvi ak mekanis anvlòp wouj la pou ogmante fanatik yo;
• Sèvi ak kèk kreyativite pou ogmante fanatik (fè atansyon sou règ rechèch pou evite entèdi);
• Sèvi ak pwòp resous SEO ou pou ogmante fanatik se yon metòd ou ka eseye.

Vrèman tout wout mennen nan lavil Wòm.

Anplis de sa, sipò ak otorizasyon konpayi yo oblije fè nenpòt aktivite enpòtan.

Menm jan ak The Alliance (pa Reid Hoffman, fondatè ak prezidan egzekitif LinkedIn), ou dwe fòme yon alyans ak bòs nan travay ou, youn fè lòt konfyans, reyalize youn lòt, epi wè OKR youn nan lòt kòm youn nan travay ou, Lè sa a, sipò ou pral san parèy.

LI rekonèt "ki jan Google travay", ak "aprann bèt" ak kiryozite ak gwo kapasite aprantisaj pwòp tèt ou pral genyen tout bagay.

• Pa sispann mande, epi pa sispann aprann.
• Kontinye travay di, pral gen 100 milyon fanatik ap tann aktyalizasyon ou a.

Lekti pwolonje:

Ki kalite tit atik kaptire je ou pi plis? 107 Tit WeChat ki pi atiran

Ki kalite tit atik kaptire je ou pi plis? 107 Tit WeChat ki pi atiran Nan kou maketing sou Entènèt la, yo di ke enpòtans tit redaksyon an reprezante 80% nan atik yo, kidonk si ou vle fè maketing WeChat byen, ekri tit atik WeChat ki pi atire yo, ou dwe ……