A különbség a Google Ads és a Facebook hirdetések között: melyik a drágább, az FB vagy a Google?

Miért a Google ésFacebookHirdet?

Milyen vállalkozástól függ?Ha vállalkozása népszerű, és bemutatásra van szüksége, hirdetnie kell.

Ha offline hirdetésben helyezik el, lehetetlen pontosan mérni az offline hirdetések hatását.

Ha a Facebook platformon hirdet, a Facebook tudni fogja, hogy ki vásárolt valamit, így könnyen tudjuk, ez网络 营销a báj.

Ha B2B termékeket akarnak hirdetni, először a Google hirdetését kell végrehajtani.

A közösségi média proaktív.Ha az ügyfél nincs fent a Facebookon, akkor az ügyfél felkeresheti a Google-t kulcsszavakra keresve a termék megtalálásához.

Ezen a két különböző platformon a Facebook lehet az Ön által választott vásárló, de előfordulhat, hogy az ügyfelek nem elérhetők;

Ezért ennek a két fő platformnak hirdetnie és népszerűsítenie kell.

A különbség a Google Ads és a Facebook hirdetések között

A Google hirdetések látogatói aktívak, a Facebook hirdetések látogatói pedig passzívak.

A Google az az ügyfél, aki aktívan lép be az ajtón, bár a Google aktív, a versenytársak hirdetései egyszerre jelennek meg.

Bár a Facebook-hirdetések passzívak, a felhasználók jelenleg alapvetően csak az Ön hirdetéseit láthatják, és általában nem jelennek meg a versenytársak hirdetései.

• A látogatók számára aktívan figyelik a Google hirdetéseket és passzívan nézik a Facebook hirdetéseket;
• A vállalkozások esetében a Google hirdetéseket mások passzívan, míg a Facebook-hirdetéseket mások aktívan látják.

• google hirdetések kulcsszavak használatávalHelymeghatározás;
• A Facebook-hirdetések célzása életkor, nem és érdeklődési körök alapján történik.

Ha a hirdetést nem adják el, előfordulhat, hogy a termék nem vonzza a vásárlókat.

Amikor először hirdettünk, amikor beléptünk a Facebook hirdetéskezelésembe, megmutatta, hogy hány százalék kattintott, így tudhattuk, hányan érdeklődtek (teszt helye, korcsoport, nem, mind tesztelendő).

Big data esetén olcsóbbak lesznek a Facebook hirdetési díjai.

A Big Data tudhatja, mi hasznos az Ön számára. Ez a big data szerepe.

Néha az ügyfelek nem vásárolnak, miután meglátták, és össze kell kapcsolniuk a sürgős értékesítést.

• Facebook ésInstagramMás, az Instagram fiatalosabb.
• A Facebook népszerűbb.
• Google, Facebook, Instagram, erre a három nagy platformra kell figyelni.

Google Ads és Facebook Ads Metafora

Google hirdetés metaforája:Olyan ez, mintha a vásárlónak vásárolnia kellene valamit, majd elmennie több olyan üzletbe, ahol egyszerre van akció, összehasonlítani őket, és végül leadni a rendelést.

Facebook-hirdetés analógia:Olyan, mint egy termék, amely háztól házig árulja, hogy felkeltse a vásárló vásárlási vágyát.

• A lakosság nagyon szűk rétege, jobban megfelel a Google keresési hirdetéseknek.
• A Google segíthet ismeretlen fogyasztók megtalálásában, a Facebook pedig a zárolásban, a kettőt kombinálni kell.

Facebook hirdetések és GoogleSEOmetafora:

• A Facebookon való hirdetés olyan, mint az aktív zsákmányvadászat.
• A Facebook hirdetési reakciója meglehetősen gyors, amíg a megfelelő dolgokat mutatják meg a megfelelő embereknek, bizonyos mennyiségű tranzakcióra is sor kerül.
• A Google SEO pedig olyan, mint a háló vetése, időbe telik várni a betakarítást, és megvárni, hogy a zsákmány magához vegye a csalit.

Ez nagymértékben függ a termék jellemzőitől, amely csak Facebook-hirdetéseken keresztül tud jól konvertálni (figyelem, hogy a Facebook-remarketing hirdetések itt nem szerepelnek), általában a következő jellemzőkkel:

• Ez egy impulzusvásárlás, és a felhasználóknak alig kell kutatást végezniük;
• Az érdeklődési körök és a hobbi szempontjából leginkább releváns;
• Az egységár alacsony, és a felhasználóknak nem kell túl sokáig gondolkodniuk rajta;
• Magas visszavásárlási arány;
• A márkában általában nincs márka, és a felhasználóknak nem kell mérlegelniük, hogy márka-e;
• Az általános felhasználók általában online vásárolnak, kevésbé offline, és kevésbé valószínű, hogy hasonló termékeket vásárolnak az Amazon-tól;

Azoknál a termékeknél, amelyeknél magas az egységár és a vásárlói igény csak egy adott időszakban vagy forgatókönyvben, a Facebook hirdetések közvetlen konverziós hatása általában nem túl jó.

Hogyan hirdess hatékonyan a Facebookon?

Ha jó Facebook-hirdetéskonverziót szeretne végrehajtani, akkor elegendő konverziós adattal kell rendelkeznie a teszt indulásakor, ami azt jelenti, hogy egyes termékek az elején viszonylag nagy költségvetést igényelhetnek, és elegendő időt biztosítanak a Facebook rendszernek. a piaci felhasználók számára, hogy lássák, jól konvertál-e a termék.

• Továbbá, ha a Facebook-hirdetések kombinálhatók korlátozott idejű ajánlatokkal (sajtóértékesítés), akkor a konverziók jobbak lesznek.
• A Facebook hirdetések célja nem korlátozódik a rövid távú konverziókra, használható márka/termék ismertség kezdeményezésére, építésére.
• A marketing tölcsér egy áramlási tölcsér, és nem sok víz jön be a tölcsérből, több víz fog kifolyni alul?
• A Facebook-hirdetések remarketingre, az ügyfelekkel való ismételt kapcsolatfelvételre és a termék/márka értékeinek elmélyítésére is használhatók.

Röviden a FacebookéWebes promóciófelhasználása változatosabb lehet.

Melyik a drágább, a Google Ads vagy a Facebook hirdetések?

Csak a kattintási költségeket és a megjelenítési költségeket tekintve a Facebook hirdetések költséghatékonyabbak, mint a Google hirdetések, ezért sok kis startup részesíti előnyben a Facebook hirdetéseket.

Az elmúlt években a Google hirdetési versenye egyre intenzívebbé vált.Egyes iparágakban egyetlen kattintás több száz RMB-be kerülhet.Ugyanannyi pénzért a Facebook-hirdetések többszörös forgalmat érhetnek el.

A Facebook-hirdetések azonban nem rendelkeznek olyan rugalmassággal, hogy módosítsák az ajánlatokat, mint a Google-hirdetések.Ha például azt tapasztalja, hogy egy bizonyos területen és egy bizonyos időszakban sok konverzió történik, beállíthat egy bizonyos időszakot vagy területet a költségkeret nagy részének elköltésére.

(Kérjük, vegye figyelembe, hogy a Facebook hirdetésütemezése és a Google hirdetési ajánlatkorrekciója két különböző dolog)

• A Facebook-hirdetések átkattintási aránya (CTR) általában magasabb, mint a Google keresőhirdetéseké.
• akár a Google vizuális hirdetésekkel ésYoutubeReklámok, a Facebook még mindig nyer.
• A Google kulcsszavas hirdetése jobban megfelel a magas egységáras termékeknek és a B2B külkereskedelemnek.

A Google Ads és a Facebook hirdetések konverziós teljesítménye

Ahogy korábban említettük, a Google Ads nagyobb valószínűséggel vezet rövid távú konverziókhoz.

A Facebook-hirdetések közönségének nincs egyértelmű vásárlási szándéka.Általában a Google Ads magasabb ROI-val rendelkezik, mint a Facebook hirdetések.

Azonban nem csak a felületi adatokat nézhetjük meg, és rosszul ítélhetjük meg a Facebook hirdetések hozzájárulási értékét, számos oka lehet annak, hogy miért nem tudjuk nyomon követni a Facebook hirdetések tényleges konverziós teljesítményét.

Facebook-hirdetései nem teljesítenek jól, vagy a hirdetés tartalma nem jó, és nem megfelelő a célzási módszere, és nem használja ki a Facebook teljes erejét.

Egy bizonyos időn belül korlátozott, hogy a felhasználók hányszor kereshetnek bizonyos kulcsszavakra a Google-on.Tegyük fel, hogy egy adott kategóriában a kulcsszavak száma csak körülbelül 10 10 havonta, még akkor is, ha a költségkeretet magasabbra állítják, hirdetése csak 10 XNUMX ügyfelet ér el, de valójában csak XNUMX XNUMX felhasználót érdekel a terméke?

Azokat a potenciális vásárlókat, akik éppen kedvenc termékeiket keresik, vagy más csatornákon keresztül, proaktívan érhetjük el a potenciális felhasználókat a közösségi médián keresztül, és növelhetjük a piaci penetrációt a Facebook-hirdetésekkel.

A Facebook hirdetések előnyei a Google hirdetésekkel szemben

A Facebook Ads másik előnye, hogy képes automatikusan tanulni a különböző konverziós célok alapján, és azoknak jelenít meg hirdetéseket, akik a legnagyobb valószínűséggel konverziót hajtanak végre.

A Google jelenleg még csak most kezdi a hirdetésoptimalizálást ezen a területen, korábban pedig csak kattintásokra tudott optimalizálni.

Elméletileg a Google hirdetésekből vagy a keresőmotorokból származó forgalom minősége magasabb, mint a közösségi médiából.

De van néhány speciális eset:

• A felhasználók termékkulcsszavakra keresnek rá a keresőmotorokon, igényeik viszonylag egyértelműek.
• Bár ez nem feltétlenül tükröződik a kulcsszavakban, de többé-kevésbé, például, hogy mennyi a termék megfelelő ára, mérete és színe.
• Korábbi felmérések alapján és személyeséletAlapszabály, hogy ha a termék túl messze van attól, amit a felhasználók bizonyos tulajdonságok tekintetében elvárnak, vagy túl távol van az iparág egészétől, kivéve, ha nagyon pontos hosszú farkú kulcsszavak egyeznek a termékével, a felhasználók általános elvárásaik lesznek. , ellenkező esetben a nagy valószínűségű keresési hirdetéseket nehéz lesz konvertálni.
• Mert a keresési állapotban a felhasználó gondolkodása viszonylag zárt.Ha a felhasználó azE-kereskedelemA platformon található termékek keresésekor ez a jelenség nyilvánvalóbb lesz, és a felhasználók jobban vágynak a kitűzött célok elérésére.
• Tegyük fel, hogy csak egy hagyományos kávésbögrét szeretnék találni, amiben csak 50 óceán van.Tolsz nekem egy 100+ óceáni kávésbögrét, és az automatikusan felkavar.Hasznosnak tűnik, de sajnálom, hogy most nincs rá szükségem, és nincs időm megismerni a termékeit.

Ha azonban egy nap a felhasználóknak a közösségi médiában megjelenő hirdetéseken keresztül élénken és intuitívan megmutatja a termék egyedi értékét videó formájában, a felhasználók érdeklődhetnek és többet megtudhatnak, mert a közösségi média állapotában az emberek elméje viszonylag nyitott, Könnyebb új dolgokat és új ötleteket befogadni.

Éppen ezért kezdetben a Google hirdetések jobban megfelelnek néhány szabványosabb és elismertebb terméknek, a Facebook pedig az új termékeknek.

Facebook vagy Google hirdetéseket kell futtatnia?

2021 áprilisában a Facebook-hirdetésekre jellemző kattintási költség 4 USD.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

Szóval ha te lennél, melyiket választanád?Valójában mind a Google Ads, mind a Facebook Ads nagyon erős hirdetési platform, és a kettő kombinációja erőteljes hatást fejt ki.Ezért egyértelmű, hogy a két platformot inkább egymást kiegészítőnek, mint antagonisztikusnak kell tekinteni, nem pedig vagy-vagy viszonyban.