Cikkkönyvtár
- 1 Facebook Kreatív minőségi relevancia-ellenőrző
- 1.1 Megfelel a termékem vagy szolgáltatásom a Facebook szabályainak?
- 1.2 Kerülje a „te” szó használatát
- 1.3 kerülje a halállal való beszélgetést
- 1.4 Kerülje a szenzációs szavakat
- 1.5 zárja be az összes hurkot
- 1.6 Biztosítson pozitív és következetes hirdetési élményt
- 1.7 Kerülje a negatív következtetéseket vagy feltételezéseket
- 1.8 A felhasználói kattintási élmény pozitív és megfelelő
- 1.9 Tovább fejlesztem a tudásomat?
- 2 Hol lehet ellenőrizni a Facebook hirdetések pontszámát?
Emlékezik!
- 当FacebookMinél nagyobb a lehetséges felelősség, a Facebook annál szigorúbb szabályozást fog végrehajtani;
- Ha a hirdetési kiadások hatása nagyobb, a Facebook is szigorúbb lesz.
Legyen nyereséges Facebook-hirdetésedSzövegírásElőtte a következő kérdéseket kell feltenned magadnak:
"Kényelmesen meg fogom mutatni a hirdetésemet Mark Zuckerbergnek és a Facebook-csapatnak a bíróság előtt?"
Facebook Kreatív minőségi relevancia-ellenőrző
- Egy hirdetés relevanciája a teljesítményhez kötődik, de nem feltétlenül a kiváló teljesítmény oka.
- Ezért használjon hirdetésrelevancia-diagnosztikai mutatókat a gyengén teljesítő hirdetések diagnosztizálására, ahelyett, hogy optimalizálná azokat a hirdetéseket, amelyek elérik a hirdetési céljait.
- Nem lehet elsődleges célja a magas hirdetésreleváns diagnosztikai mutatópozíció elérése, és nem garantálja a hirdetés teljesítményének javulását.
Ha a hirdetés nem felel meg hirdetési céljainak
- Ha olyan hirdetéseket diagnosztizál, amelyek nem felelnek meg hirdetési céljainak, tekintse át a hirdetésrelevancia-diagnosztikai mutatókat, hogy megállapítsa,HelymeghatározásA korrekció javíthatja-e a hirdetés teljesítményét.
- Az egyes mutatók együttes vizsgálata több betekintést nyújt, mint az egyes diagnosztikai mutatók külön-külön történő megvizsgálása.Az alábbi táblázat segíthet értelmezni a hirdetésrelevancia-diagnosztikai mutatók adott kombinációját.
| Hirdetés relevancia diagnosztikai mérőszámai | ok | ajánlás | ||
|---|---|---|---|---|
| Minőségi rangsor | Elköteleződési arány rangsor | A konverziós arány rangsorolása | ||
| átlagos vagy felette | átlagos vagy felette | átlagos vagy felette | Minden szempontból jó! | Optimalizálja hirdetési céljait. |
| átlag alatti | Nem felel meg az értékelési feltételeknek | A hirdetések gyenge kognitív minőségűek. | Javítsa kreatív eszközeinek minőségét vagy azon célközönségeket, akik nagyobb valószínűséggel tekintik hirdetését jobb minőségűnek.Kerülje a rossz minőségű tartalomattribútumokat a hirdetésben. | |
| átlagos vagy felette | átlagos vagy felette | átlag alatti | A hirdetések nem generálnak konverziókat. | Javítsa hirdetése cselekvésre ösztönző vagy kattintás utáni élményét, vagy célozzon meg egy nagyobb szándékú közönséget.Egyes termékek és szolgáltatások konverziós aránya alacsonyabb, mint másoké.Előfordulhat, hogy a hirdetések módosítására nincs szükség, amíg a konverziós arány a vártnak megfelelő. |
| átlagos vagy felette | átlag alatti | átlagos vagy felette | A hirdetés nem érdekelte a közönséget. | Növelje a hirdetés relevanciáját a közönség számára (például tegye vonzóbbá, érdekesebbé vagy szemet gyönyörködtetőbbé), vagy célozza meg azokat a közönségeket, akik nagyobb valószínűséggel lépnek kapcsolatba a hirdetéssel. |
| átlag alatti | átlagos vagy felette | átlagos vagy felette | A hirdetések gyenge kognitív minőségűek. | Javítsa kreatív eszközeinek minőségét vagy azon célközönségeket, akik nagyobb valószínűséggel tekintik hirdetését jobb minőségűnek.Kerülje a rossz minőségű tartalomattribútumokat a hirdetésben. |
| átlagos vagy felette | átlag alatti | átlag alatti | A hirdetés nem váltott ki érdeklődést vagy konverziót. | Növelje hirdetése relevanciáját a közönség számára (például úgy, hogy vonzóbbá, érdekfeszítőbbé vagy szemet gyönyörködtetőbbé tegye), valamint a hirdetés cselekvésre ösztönző vagy kattintás utáni élményét.Alternatív megoldásként célozza meg azokat a közönségeket, akik nagyobb valószínűséggel kapcsolódnak be a hirdetésbe, és nagyobb valószínűséggel konverziót hajtanak végre. |
| átlag alatti | átlag alatti | átlagos vagy felette | A hirdetések gyenge kognitív minőségűek, és nem érdeklik a közönséget. | Javítsa kreatív elemei minőségét, miközben a hirdetést relevánsabbá tegye a közönsége számára (például vonzóbbá, érdekesebbé vagy vonzóbbá tegye).Alternatív megoldásként megcélozhatja azokat a célközönségeket, akik nagyobb valószínűséggel tekintik a hirdetést jó minőségűnek és relevánsnak.Kerülje a rossz minőségű tartalomattribútumokat a hirdetésben. |
| átlag alatti | átlagos vagy felette | átlag alatti | A hirdetések kattintáscsali vagy ellentmondásosak. | Módosítsa hirdetését úgy, hogy tisztábban mutassa a hirdetett terméket vagy szolgáltatást.Egyes termékek és szolgáltatások konverziós aránya természetesen alacsonyabb lesz, mint másoké.Kerülje a rossz minőségű tartalomattribútumokat a hirdetésben. |
| átlag alatti | átlag alatti | átlag alatti | Összességében van még hova fejlődni. | Próbáljon ki különböző célzási stratégiákat, kreatívokat, optimalizálási célokat, kattintás utáni élményeket és egyebeket tesztelni. |
A rangsor átlag alattiról magasabbra emelése hatásosabb, mint az átlagról az átlag feletti szintre, ezért az átlag alatti javulásra kell összpontosítani, nem pedig az átlagra.
Keresse a megfelelő és megfelelő kreatív- és közönségcélzást, ne csak az egyiket vagy a másikat.Előfordulhat, hogy az ideális kreatív különböző közönségek számára nem ugyanaz.Széles körben is célozhat, a kézbesítési rendszerünkre támaszkodva, hogy megtalálja az Ön számára legmegfelelőbb közönséget, és meghirdesse azt.
Ha a hirdetés megfelel a hirdetési céljainak
Ha a hirdetés már eléri hirdetési céljait, előfordulhat, hogy nem kell áttekintenie a hirdetésrelevancia-diagnosztikai mutatókat.Néha nem árt, ha egy jobban teljesítő hirdetés az átlagosnál alacsonyabb rangot kap a relevanciadiagnosztikai mutatóban.Itt érdemes a hirdetési céljaira optimalizálni, nem pedig a minőségi helyezésre, az elköteleződési arányra vagy a konverziós arányra.
Megfelel a termékem vagy szolgáltatásom a Facebook szabályainak?
Hogyan lehet sikeresen marketinget csinálni a Facebookon?
Ismerje meg, hogyan kerülheti el, hogy megbírságoljon a rejtett Facebook-hirdetési szabályok megsértéséért, vagy hogyan távolítsa el hirdetését!
Facebook-hirdetéstartalom-megfelelőségi ellenőrzőlista
- Van-e hiteles elköteleződésem, ez túlzó?
- Biztos vagyok benne, hogy az ígéret teljesül?
- A termékem vagy szolgáltatásom biztosítja a vásárló számára a hirdetésben szereplő eredményeket?
- Világossá tettem a lehetséges kockázatokat vagy kötelezettségeket?
- A reklámüzenetem a folyamatot hangsúlyozza, nem az eredményt?
- Az általam kínált termék vagy szolgáltatás pontosan tükrözi a hirdetetteket?
- Be tudom tartani az ígéreteimet?
- Van-e garanciám a félreértések elkerülésére?
Kerülje a „te” szó használatát
- Kerüljem, hogy valakit közvetlenül megnevezzek, legyen az jó vagy rossz?
- Kerülöm, hogy közvetlenül a közönségnek tegyek fel kérdéseket?
- Kerüljem, hogy a közönség úgy érezze, róla beszélek?
- Azt akarom mondani, hogy a közönségnek van problémája?
- Elfelejtettem harmadik személyben beszélni, és elkerültem a „te” szót?
kerülje a halállal való beszélgetést
- Kerüljek olyasmit, ami nem igaz? ("legjobb" kontra "az egyik legjobb")
- Igazak-e az állításaim a tényekhez, és szükség esetén hivatkozásokat adtam-e bizonyítékként?
- Kerülöm-e a közvetlen bevételt vagy az orvosi vonatkozású követeléseket?
- Kerülöm az olyan szavakat, mint a „vagyont keresni” vagy „meggazdagodni”?
- Inkább a technikákat és folyamatokat hangsúlyozom, mint az eredményeket?
- Kerülöm a félrevezető, hamis vagy túlzó állításokat?
- Kerülöm azt, hogy megígérjem nézőimnek, hogy bizonyos időn belül látni fogják az eredményeket? (pl. "X nap múlva elérem Y-t")
Kerülje a szenzációs szavakat
- Kerülöm az erős szavakat, amelyek ijesztőek vagy szenzációsak?
- Kerülöm a hype kijelentést, vagy azt az "átkattintási" kifejezést?
- Használok-e olyan A/B tesztszókincset, amelyről nem vagyok biztos, hogy megfelelő-e?
zárja be az összes hurkot
- A hirdetésem minden szakaszában lezár minden hurkot?
- Kerülöm-e el, hogy konkrét információkat adjak át annak érdekében, hogy a közönség olvassa?
- Átalakítom a "cselekvésre ösztönzést" (CTA) közepes méretűvé? ("felfedeztem" vs "felfedtem")
Biztosítson pozitív és következetes hirdetési élményt
- Kerüljem a testrészekre nagyító képeket?
- Kerülöm a félrevezető, erőszakos vagy provokatív képeket?
- Gondoskodjak arról, hogy a néző ugyanazt érezze, miután megnézte a hirdetést és megnézte?
- Tartalmaz a hirdetési példányom ( ) márkajelzést?
- A hirdetés képernyőjén vagy videómon ( ) van márkanév vízjel?
- A közönség egy pillantással tudja, hogy mit árulok?
Kerülje a negatív következtetéseket vagy feltételezéseket
- Kerülök minden rendkívül negatív célzást?
- Kerüljem, hogy bántó érzéseket használjak az eladáshoz?
- Mérsékelhetem olyan technológiák használatát, amelyek rendkívül zavaróak vagy kényelmetlenek lehetnek a felhasználók számára?
- Kerülöm a test megszégyenítését?
- Kerülöm a vulgáris nyelvezetet, amely fájdalmat vagy kényelmetlenséget okozhat?
- Kerülöm az egészséget vagy más állapotokat tökéletesnek vagy ideálisnak?
- Kerüljem a perzisztens kifejezések használatát? ("E három étel evése" vs "Ez a három étel")
A felhasználói kattintási élmény pozitív és megfelelő
- Láthatja-e a néző, hogy az oldal, amelyen átkattint, ugyanannak a hirdetési csatornának a része?
- Megakadályozhatom, hogy az oldal automatikusan lejátssza a marketingvideókat (vagy más videókat)?
- Van a videómnak leállítás és lejátszás gomb?
- Amikor sikertörténeteket vagy felhasználói élményeket osztok meg, van egy csillag, amely azt jelzi, hogy "a hatások személyenként változnak"?
- A hirdetési oldalon jól látható, hogy mit árulnak?A hirdetésszöveg egyértelműen el van magyarázva?
- Kerülöm a hamis visszaszámláló időzítőket?
- Mellékeltem alább hivatkozásokat, ha szükséges?
- Az oldal tetejére és aljára kattintható, ha a néző be akarja zárni a hirdetést?
Tovább fejlesztem a tudásomat?
- Rendszeresen követem a Facebook-hirdetések specifikációit?
- Gyakran olvasok róla, vagy más módon tudom meg a Facebook hirdetési megfelelőségi irányelveit?
- A hirdetés relevanciája a Facebook által hirdetési programod relevanciájának értékelése egy 1-től 10-ig terjedő skálán, ahol a 10 a legjobb.
- A hirdetések optimalizálása során ügyeljen arra, hogy az alacsony relevanciájú hirdetéseket rangsorolja vagy törölje.
- Az általános korreláció azt jelenti, hogy a pontszám mindössze 1-3 korrelációs pont.Megtekintheti az egyes hirdetések relevanciáját a Facebook-hirdetésekkel összefüggésben.
Hol lehet ellenőrizni a Facebook hirdetések pontszámát?
Hol láthatom a Facebook-oldal értékeléseit?Hogyan ellenőrizhetem a kezdőlap értékelését?
Tekintse meg Facebook oldalának értékelését az alábbi linken, mindig ügyeljen arra, hogy ha túl alacsony az értékelése, akkor nem tud hirdetést elhelyezni.
Hope Chen Weiliang Blog ( https://www.chenweiliang.com/ ).
Üdvözöljük a cikk linkjének megosztásában:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
Üdvözöljük Chen Weiliang blogjának Telegram csatornáján, hogy értesüljön a legfrissebb hírekről!
🔔 Legyen Ön az első, aki megkapja az értékes "ChatGPT Content Marketing AI Tool használati útmutatót" a csatorna felső könyvtárában! 🌟
📚 Ez az útmutató hatalmas értéket tartalmaz, 🌟 Ritka lehetőség ez, ne hagyd ki! ⏰⌛💨
Oszd meg és lájkold, ha tetszik!
Az Ön megosztása és lájkja folyamatos motivációnk!
📚 Ez az útmutató hatalmas értéket tartalmaz, 🌟 Ritka lehetőség ez, ne hagyd ki! ⏰⌛💨
Oszd meg és lájkold, ha tetszik!
Az Ön megosztása és lájkja folyamatos motivációnk!