Mit jelent a márkapotenciál?Hogyan építsünk?A megkülönböztetés és a márkapotenciál javítása

Ami a potenciális energiát illeti, azt is fizika órán tanultuk, de a márka potenciális energiája hasonló a fizika potenciális energiájához.

XNUMX. Mi a márkapotenciál?

A márkapotenciál egyszerűen összefoglalva a fogyasztók által érzékelt márkaenergiában.

A potenciális energia állapotmennyiség, így a márka potenciális energiája lényegében a márka állapotának leírása.

Milyen állapotban van a márka potenciális energiája?

• A potenciális energia egy tárgy helyzetéből és magasságából származik.
• Ezért minél magasabb a fogyasztók kognitív értéke, annál nagyobb a márka potenciálja.

Általánosságban elmondható, hogy a márka kezdeti értékét meghatározták.

A márkapotenciál megszerzéséhez azonban értéket kell közvetíteni a fogyasztók felé tapasztalatok, marketing, szolgáltatás stb. révén, hogy a fogyasztók kollektív kognitív értéke növekedjen a márkával kapcsolatban.

Melyek a márkapotenciál szempontjai?

A termékmárka márkapotenciálja:

1. a termék piaci részesedése;
2. Népszerűség és kedveltség a fogyasztók körében;
3. Relevancia a termékkategóriához.

• Például: amikor samponról van szó, a fogyasztók először erre a márkára gondolnak, amely a megkülönböztetés és a márkapotenciál megtestesítője.

XNUMX. Mire használható a márkapotenciál?

A márkapotenciál nem csak beszéd, hanem nagyon fontos szerepet játszik a márkákban és a fogyasztókban.

• A járvány kezdetén, ha egy márka számtalan embert érintett, az a Wuling Motors lehetett.
• Az országszerte tapasztalható maszkhiány miatt Wuling gyorsan felgyorsította a maszkok gyártását, ami elnyerte a fogyasztók tapsát.
• A „Wuling megalkotja azt, amire az embereknek szüksége van” kifejezés robbanásszerűen terjedt el az interneten, és a márkát a legdicsőségesebb pillanatába hozta.
• Ezután a Wuling Automobile márkapotenciáljának szerepe mindenki számára nyilvánvaló.
• A helyi bódégazdaság új irányzattá vált, és amikor a közönségnek az utcai bódékra kell támaszkodnia a megélhetés érdekében, Wuling elakadt autójának megjelenése heves vitákat váltott ki, és a zseniális kritikák a részvények árfolyamát is feldobták.

Új termékek áruval az élő adásbanáramszolgáltatóA modell alatt a csigapor lett az internetes celebfalatok új kedvence, a Wuling csigapor pedig ismét a közfigyelem középpontjába került.

Nehéz megtalálni a csigapor nevű Hermèst!

XNUMX. Melyek a márkapotenciál valódi előnyei?

Mi a márkapotenciál?A márkában rejlő lehetőségek abban rejlenek, hogy úgy érzi, a márkáról nem lehet azt mondani, hogy megbízik és megszeretné.

Mely márkákban rejlik márkapotenciál?Például a Tesla, az Apple és a Huawei mind erős márkapotenciállal rendelkező vállalatok.

A jelenlegi Bilibili (Bilibili), HEYTEA és Haidilao szintén erős márkapotenciállal rendelkező cégek.

A márkapotenciál arra készteti a kiváló minőségű ügyfeleket, hogy először Önt vásárolják meg, ugyanakkor több vásárló meg akarja vásárolni Önt (előfordulhat, hogy egyelőre nem tudják megvásárolni).

Negyedszer, hogyan építsünk márkapotenciált?

Nem ez a név és a hírnév?

A márka drága és jó, és ha baj van, akkor őszintén kifizeti.

Először egy kis célt kell kitűznie: a házi feladatot magán a termékteljesítményen kívül.

• A Tesla a csúcstechnológiát jelenti;
• A jövőben az Apple és a Huawei képviseli a világ legjobb hazai termékeit, ami mögött a nemzeti önbizalom áll;
• A Haidilao a legmagasabb szintű szolgáltatást képviseli a vendéglátóiparban.

A jól felépített márka nem más, mint a megkülönböztetés és a márkapotenciál. A jó vásárlói élmény jó terméket vagy szolgáltatást jelent.Helymeghatározás+ jó technológia".

A márkapotenciál azt jelenti, hogy a termék vagy tartalom sokkal jobb, mint a második, és mindenki felismerte és szájról szájra terjed.

XNUMX. Miért nehéz online márkát építeni?

Márkát nem lehet online csinálni, de privát domaint igen!

1. A márkáknak folyamatos befolyásolásra és oktatásra van szükségük a felhasználókon. Az offline üzlet, a média és a csatorna erőforrásai korlátozottak. Csak néhány márkával működnek együtt. Több százmillió reklám után te vagy a csúcsmárka, majd a csatorna csak A márka tehát létrejött.
2. És most onlineWebes promóció, A forgalom széttagoltsága, az e-kereskedelmi platformok nem engedik meg néhány márkának, hogy koncentráljon, attól tartva, hogy a vásárlók zaklatják az üzletet, és folyamatosan támogatják ellenfeleit, így nehéz márkává válni.

• A márkák továbbra is csak a platformmal vásárolhatnak forgalmat, és fenntarthatják a platform erős pozícióját.
• Ebben az esetben a saját márka felépítéséhez csak a saját privát domain forgalmára támaszkodhat.
• Nem lehetsz az XNUMX. számú márka az iparágban, de lehetsz az első számú márka az ügyfeleid szemében.

Ez a különbség az online és az offline márkaépítés között.

XNUMX. Hogyan javítható a megkülönböztetés és a márkapotenciál?

Általában három módja van a forgalom megszerzésének:

1. Az első kategória a felhasználók vonzása fizetett hirdetésekkel;
2. A második kategória a márkatulajdonos médiavízelvezetésügyfeleket szerezni;
3. A harmadik kategória az ügyfelek hasadásán keresztül valósul meg, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy önkéntesen megosszák és reklámozzák a termékeket.

Miért hisznek az interneten az emberek inkább az "internetes hírességek által ajánlott márkákban"?

A hagyományos márka játékmódja az, hogy a sanghaji tömegmédiában hirdeti, hogy a felhasználók tudják, hogy erős, és ezáltal bizalmat kelt.

• Az új e-kereskedelmi márkákat viszont az internetes celebek ajánlják, mert az internetes celebeknek saját felhasználójuk van, így a felhasználók úgy gondolják, hogy az internetes celebek nem merik becsapni a nyilvánosságot, mert nagyobb a veszteség.
• Ráadásul az internetes celebek által ajánlott termékek alapvetően egy látható falkamentalitás, mindenki látja, hogy mások vásárolják őket, így jobban érzi magát.
• Az internetes hírességek által ajánlott márkák lényege, hogy az internetes hírességek privát domain forgalmát használják fel megbízható ajánlások megszerzésére, valamint a megkülönböztetés és a márkapotenciál javítására.

A SHEIN határokon átnyúló e-kereskedelmi márkájának sikeres promóciója az internetes celebmarketing alkalmazása.Chen WeiliangEz a cikk az említett blog előtt ▼

🔗Miért sikeres a SHEIN? A SHEIN határokon átnyúló e-kereskedelmi márkapromóciójának sikerének okai