Hogyan működik az Amazon PPC hirdetése?Az Amazon Advertising működésének áttekintése

A legmagasabb Amazon-ajánlattal rendelkező eladó nyeri meg a célzott kulcsszó vagy ASIN hirdetéselhelyezését.

De az eladók nem állíthatnak be maximális árat minden hirdetéssorozathoz, ami valóban túl drága.

A hatékony Amazon ajánlattételi stratégia kiterjedt kutatás eredménye; megtudhatja, mikor kell agresszívan fellépni, meg kell-e célozni a termékrészletező oldalakat vagy kulcsszavakat, a maximális kattintásonkénti költség (CPC) küszöbértékeit stb.

Ez bonyolultnak tűnik, nem?Valójában a PPC kampányok létrehozása és kezelése nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik.

Hogyan működik az Amazon PPC hirdetése?

Szóval, hogyan működik az Amazon PPC hirdetési ajánlata?

• A PPC-hirdetés az Amazonon hasonló a hagyományos ajánlattételhez, ahol az eladók versenyeznek azért, hogy árversenyen keresztül eladják termékeiket a vásárlóknak.
• Amikor az ügyfelek egy hirdetésre kattintanak, közvetlenül számlázhatnak, ahelyett, hogy magáért a hirdetési helyért fizetnének.
• Egy másik dolog, amit meg kell jegyezni, hogy az Amazon a "második árú" aukciós szabályt követi, ami azt jelenti, hogy licitálója egy fillérrel többet fizet, mint a második licitáló.Például, ha egy adott kulcsszó ajánlata 4.00 USD, egy másik ajánlat pedig 3.00 USD, az Amazon 3.01 USD-t fizet.
• További tényezők közé tartozik az értékesítés sebessége, a CTR átkattintási aránya (azaz mekkora valószínűséggel kattint a vevő egy hirdetésre) és a termék konverziós aránya.

Az Amazon PPC-hirdetés működésének áttekintése

Ennek ellenére van egy olyan aspektusa az Amazon PPC-nek, amelyet sok eladó nem ismer:

• Minél tovább fut egy szponzorált hirdetési kampány, annál relevánsabbá válik a megcélzott (és kapcsolódó) kulcsszavak szempontjából.
• Egyszerűen fogalmazva: minél tovább futtatja a keresési hirdetéseket, annál valószínűbb, hogy a legjobb hirdetéselhelyezést kapja, még a legmagasabb ajánlat mellett is.

De hogyan működik?

• Egy automatizált szponzorált hirdetési kampány elindítása után az Amazon algoritmusai elkezdték gyűjteni az adatokat és jobban „megérteni” a terméket.
• Ezeknek a kampányoknak a hatékonysága idővel növekszik, ahogy a kattintások, a megjelenítések és az eladások száma nő.
• Amikor az algoritmus úgy találja, hogy a vevők hajlandóak megvenni egy terméket, még ha az ajánlat nem is magas, az eladó hirdetését fogja előnyben részesíteni az új eladóval szemben.
• Emiatt egyes Amazon PPC-szakértők a régóta futó hirdetési kampányok optimalizálását javasolják, nem pedig azok teljes megszüntetését.