Hogyan népszerűsíti a LinkedIn a WeChat nyilvános fiókját? A Linkedin 100 millió rajongói tapasztalattal rendelkezik

A vállalati cégek WeChat előfizetéses fiókjai mindenki szemében unalmasak és tele vannak termékeiket reklámozó önreklámozókkal.Szövegírás.

De biztos van valaki, aki nem "mindenki", ez a személy a főnököd.

Ha azt mondod, hogy lemaradtál a WeChatrőlNyilvános fiók promóciójaA szuper bónusz időszaka nem tudja gyorsan növelni a rajongók számát...

• ő tette"Mimon"A cikket továbbítottuk Önnek.

Ha azt mondja, hogy a vállalati előfizetéses fiókok nem túl érdekesek...

• A Durex Durexet és a LinkedIn China-t ajánlja Önnek.

Ön, LI és az iparban dolgozók tudják, hogy a kommunikációba vetett bizalom hiánya a munkahelyen előfordul.

Az eredmény gyakran az, hogy alacsony a költségvetése, gyenge az erőforrása és hiánya网络 营销tehetség, nem tudja hol kezdjem?

Ez a cikk a LinkedInről szólúj médiaAz operátor (becenevén LI) története.

Mivel a LinkedIn vállalati előfizetéses fiókjának felhasználóinak száma elérte az 100 millió követőt, az LI meg akarta osztani, hogy a LinkedIn hogyan használja az új médiát sok felhasználóval való kapcsolattartásra, hogy mindenki érezhesse a márka jóindulatát.

A LinkedIn China nagy jelentőséget tulajdonít a startup mentalitású üzleti tevékenységnek, ezért az LI csapata folyamatosan népszerűsíti, feltárja és összegzi a különböző csatornákon keresztülWechat marketingtapasztalata.

Íme néhány a gyakorlatban gyakran előforduló probléma:

Ha hasonló zavarai vannak, kérjük, olvassa tovább;

Ha nincs hasonló kérdés, kérjük, őrizzen meg erős kíváncsiságot és tudásszomjat, olvasson tovább.

Néhány alapvető működési elv:

XNUMX. Bízz

• Jobs egyszer azt mondta:"Nincs értelme okos embereket felvenni, és megmondani nekik, hogy mit csináljanak; okos embereket alkalmazunk, hogy megmondják, mit tegyünk."

Az alapelv közted és a főnök között, valamint közted és az ügyfél között a kölcsönös bizalom legyen.

De az igazság az, hogy a munkája gyakran megköveteli a főnöke vagy az ügyfél megerősítését, és számos megerősítési folyamat létezik.

Mivel nem rendelkeznek a te szakoddal, és megkérik őket, hogy oktassanak, hogyan csináld, nem megbízható, hogy ezt csináld.

Mint mindannyian tudjuk, a közösségi média fő trükkje a forró pontok felkutatása.

A megerősítést követően a hotspot általában elmúlt, vagy más nyilvános WeChat-fiókok rögzítették a hotspot szögét, hogyan lehet ennek kommunikációs hatása?

Másrészt az LI-k azoktudományA Föld nem hiszi, hogy a bizalom az égből adatik, a bizalom lépésről lépésre épül.

LI első 10+ cikke "Itt az első Moments reklám, tudod, hogy néz ki külföldön?":

• Vasárnap (2015. január 1-én) 25 órakor jelent meg, közvetlenül az első Moments-hirdetés megjelenése után.
• Valójában ebben a cikkben a LI-ek két napig készültek, és több kéziratot megváltoztattak.
• Szombaton és vasárnap a baráti körben várják a hirdetéseket a LI-k, és a csapat napi rutinja, hogy hétvégén szinte nincs pihenésélet.

Ez nem csak egy szív, hanem a bizalom megszerzése, ami a szorgalmas és szakszerű kommunikációnak köszönhetően épül fel.

A LinkedInben nincs megerősítési folyamat, csak teljes körű felhatalmazás és bizalom.

Még ha nem is sikerült, soha nem kérdőjelezték meg.

Végül is csak így lehet bátorságod új dolgokat kipróbálni.

• Amikor megoldásokról van szó, az LI csapatának folyamatosan törekednie kell a bizalomra és a felhatalmazásra.
• Másrészt LI csapatának el kellett érnie valamit (jelentős olvasási növekedés, 10 ezer stb.).
• Sokszor az eredményekkel a hibák helyessé válnak, ez tény.

II.Helymeghatározás

Itt van két kérdés, amit meg kell fontolnia:

• Vevőszolgálat?szolgáltatás felhasználói?
• Dicsekedni a termékkel?Okosan beültetett?

Az LI volt a hivatalos fiók, amely egy bizonyos év október elején átvette a céget, és akkoriban körülbelül 10 8 rajongója volt.

Annak idején az LI-teszt „5 mondat, írj egy remek LinkedIn-ajánló levelet egy régi barátnak” címet, és az eredmény mindössze 2000 megtekintés lett (óriási fiaskó).

Ez arra készteti az LI-t, hogy elinduljon az "intelligens beültetés + a felhasználók kiszolgálása" útján.

Mert a kínaiaknak egyáltalán nincs szokásuk ajánlóleveleket írni.

(Az ajánlások aligha segítenek a legtöbb embernek a munkahelyen, miért kellene a felhasználóknak elolvasniuk és tanulniuk róla?)

• Először is tegye meg azt, amire a felhasználóknak szüksége van, hogy javítsa a felhasználói tapadást,
• Ezután találjon módot arra, hogy a cikkbe ágyazott puha hirdetéseket küldjön a felhasználóknak, és a felhasználók jobban elfogadják ezt a műveletet.

Kérdezd meg magadtól:

• Mit lehet tenni a felhasználókért, hasznos tartalmat a felhasználóknak?
• Egy fárasztó nap után mi motiválja őket eléggé ahhoz, hogy hivatalos fiókot nyissanak, hogy időben lássák cikkét?
• Ez az Ön pozicionálási stratégiája.

XNUMX. Értékek

A forró pontok üldözésének előfeltétele, hogy a három nézet helyes.

Azt szeretnéd megkérdezni LI, hogy mi a helyes nézőpont?

A híres Uniqlo esemény napján a Plútó hotspotot üldözték.

Július 7-én LIs sokszor gondolt és küldött cikkeket a Plútó hotspotjairól:

• A "Hiszünk abban, hogy a kíváncsiság és az álmok legyőznek minden abszurditást" című cikk általános tartalma egy olyan történetmesélési módszer, amely megköveteli, hogy mindenki kíváncsi maradjon és csodálja a szép dolgokat.

Hogy őszinte legyek, LI akkoriban rossz hangulatban volt, és LI mentálisan felkészült a másnapi fiaskóra.

• Ennek eredményeként a cikket utoljára 37 XNUMX-en nézték meg.
• Másnap nettó 1 3 követői gyarapodást értek el.

A Linkedin nyilvános fiókjában normál körülmények között 100 millió látogatás több mint 1 XNUMX követőt generál.

Egy dolgot kell hozzátenni, például a lájkok száma, az olvasottak száma és a rajongók számának növekedése nincs közvetlen összefüggésben.

Ezt akkor találja meg, ha elég fiókot néz.

XNUMX. Csapat sokszínűsége

Csapatépítés:

• „Bármilyen kicsi is az egyén, saját márkája van” – ez Zhang Xiaolong, a WeChat atyja szlogenje a nyilvános platformon ▲
• Az eredeti szándék tele volt érzelmekkel, és azzá fejlődött, ami most van – „Nem számít, milyen kicsi egy márka, saját csapata van”

Miért fontosabb a csapatépítés?

A WeChat nyilvános fiókjaiban egyre élesebb verseny miatt ezeknek a „kis egyéneknek” jobban kell kitűnniük.

A jó tartalom elkészítéséhez több szakemberre, több odafigyelésre és több időre van szükség.

Amint látja, meg fogja érteni, hogy a több mint 10 XNUMX közül szinte mindegyiket egy profi csapat uralja:

• Deng Wei, a "Business Fan" alapítója, a Xinhua hírügynökség pénzügyi médiariportere, jelenleg több mint 10 fős csapatot irányít.
• A "Rebecca szeszélyes világa" mögött Fang Yimin, a Southern Metropolis Daily korábbi főriportere áll.
• A "komoly pletyka" mögött egy komoly kulturális riporter, Luo Beibei áll.

Végül a nyilvános platform szintjén Zhang Xiaolong decentralizációja még nem valósult meg.

A WeChat hivatalos fiókjainak növekedése pusztán a hagyományos médiaszervezetek befolyásának újraelosztása az új média szakmai csapatai vagy egyének között.

Ha nem rendelkezik professzionális médiamúlttal, vegyen fel valakit, aki szakmai háttérrel rendelkezik:Még az újságírásból friss diplomások is képesek.

Hangsúlyozza, hogy a csapatnak sokszínűnek kell lennie:

• Vannak újságírás órák, de az újmédia-kommunikáció megértéséhez is szükséges.
• Élvezhetik az európai és amerikai kultúrát.
• Olyan dolgokat is tud csinálni, mint a japán, a koreai és a hazai kultúra.
• de néhány ember megtesziSEOés még sok más.

Ne kérdezd meg a hős forrását, és ne hangsúlyozd túl az iskolai hátteret a toborzásnál.

Nem csak ez, hanem azokra az emberekre kell összpontosítania, akik médiát és újságírást tanulnak:

• Önmagukban jók, de sok ember elképzelése túl elitista és nyugatias.
• Nem értik, mit gondol a legtöbb tudatlan ember.
• Nem az ő hibájuk, de lehet, hogy nem alkalmas hálózati marketing műveletekre.

XNUMX. Internetes termékötletek nyilvános beszámolóként

Az állami számlavállalkozás fogalma nagyon forró, és a különféle finanszírozási jelenségek átmenetileg nem kötelezőek.

De egy dolog szerencsés:Szolgáltatásként vagy termékként kezelik.

A LI a hivatalos fiókot internetes termékként használja.

A közte és a média közötti szakadék sokkal nagyobb, mint a Buzzfeed és a New York Times média közötti szakadék.

Mivel ez egy internetes termék, a jó eredmények elérése érdekében internetes gondolkodásmóddal kell kezelni.

Az internetet és az O2O-t az LI nem egészen érti, de az LI ismer egy fogalmat - MVP elvet (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Először futtassa a legegyszerűbb terméket,
• Ezután fokozatosan adjon hozzá további funkciókat.

Nem számít, ha nem vette figyelembe a cikk elhelyezését, stílusát stb.:

1. Először csapatot építesz, aztán csinálod.
2. Tegyen meg mindent, hogy ez megvalósuljon.
3. Ezután használjon különböző cikktípusokat a felhasználói beállítások teszteléséhez.

Ezt követően a Linkedin lassan tesztelte a felhasználók ízlését.

Aztán láthatta, hogy májusban kitör a növekedési görbe.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Közülük kéthetente az irodai rovat és a hétvégi női rovat járult hozzá a legnagyobb mértékben, egyenként 10+-al.
• A LI tesztelő gondolkodásmóddal azt találta, hogy a felhasználóknak nagyon tetszett.

Csak növelni kell az adagot, és a jó gyógyszer nem áll meg.

XNUMX. Adatok, adatok, adatok

(Fontos dolgokat háromszor elmondani)

Ez is az Internet egyik ötlete.

A Linkedin általában online promóciókat futtat, követőkódokat állít be, majd az adatokat elemzi az optimalizálás érdekében.Nem így készül egy cikk?

Az biztos, hogy az internetes termékek nyilvános fiókjaként ez nem ugyanaz?

A WeChat nem adott ki minden adatot, de a nyilvános platform backendje által szolgáltatott adatok nagyon hasznosak.

Tehát figyelni kell a retweetek és a kedvencek számára, igaz?

• Bár Zhang Xiaolong azt mondta, hogy a hivatalos fiókon található cikkek 80%-át a baráti körből olvassák.
• Ha azonban szegmentált területről van szó, akkor a meglepetésszerű nyeréshez SEO-t kell használni, és nem kell túlságosan a baráti körre hagyatkozni.
• Mert a baráti kör forgalma a népszerű + szórakozás kategóriába tartozik.

A WeChat nyilvános fiók platform frissítése után a figyelem forrásait tovább osztották.

A "Scan QR Code" száma bekerült az "Összes forrás" közé, hogy megértse a különböző csatornákon keresztül történő promóció hatását, például: SEO, a kölcsönös promóció hatása, igaz?

• Tanulmányozza a háttérben lévő adatokat, emlékezzen a tanulmányra, feltétlenül tanulmányozza az adatokat.

XNUMX. Sok fiók csak a Linkedin címét másolja, a cikket nem

A „címbuli” nem azt jelenti, hogy alkalmi.

Először is, a címnek relevánsnak kell lennie a tartalom szempontjából, nem pedig teljesen irrelevánsnak.

Másodszor, ne legyen ilyen rosszIdeológia: Vakmerő, Ellentámadás, Életgyőztes stb.A világ nem fekete-fehér világ.

Miért olyan fontos a cím a hivatalos beszámolóban?

A népszerű nyilvános fiók miatt a cikkek 80%-át a baráti körből olvassák, ami azt jelenti, hogy a cikkek egy baráti társaság továbbításán alapulnak.

• A baráti körben nem láthatja az összefoglalót.
• A nagy képen csak egy sor fejléc látható.

Ezért a nyilvános számok információrobbanásában nagyon fontos a címek használata, hogy a felhasználókat olvasásra vonzzák.

• Miután Sheryl Sandberg férje meghalt, a Linkedin újra közzétette a történetét: "Fokozatosan én voltam az egyetlen nő a szobában"
• De csak a címét változtatta meg: "Ma áldjuk azt a férfit, aki inspirálta a nőket szerte a világon."
• Ennek eredményeként az LI-k 81 9 látogatást kaptak, ami az eredeti 900 XNUMX leolvasás XNUMX%-a.

Hogyan írsz fülbemászó címeket?

Milyen cikkcím vonzza a legjobban a szemed? 

Vessen egy pillantást a Linkedin legbüszkébb Office rovatának címére:

• Gyors út:Látni fogod, hogy 6 címből 5 a „te” vagy a „tiéd”, de ne feledd, hogy ez nem működik, ha rosszul használod.
• Hosszú távú megközelítés:Tapasztalja meg, hogy mit nyújt a cikk a legtöbbet, majd találjon ki kreatív címet.Nem baromság, ez a legjobb módszer!

XNUMX. Minden út Rómába vezet

A tiszta tartalommarketing csak egy ezek közül, hogy szuper mega legyen, ne gondold, hogy ez az egyetlen módja a széles körű kommunikáció használatának;

• Használja a piros boríték mechanizmust a ventilátorok növeléséhez;
• Használjon kreativitást a rajongók számának növelésére (ügyeljen a kutatási szabályokra, hogy elkerülje a kitiltást);
• Kipróbálható módszer, ha saját SEO-forrásait használja a rajongók számának növelésére.

Valójában minden út Rómába vezet.

Ezen túlmenően minden jelentősebb tevékenység elvégzéséhez vállalati támogatás és engedély szükséges.

A The Alliance-hez hasonlóan (Reid Hoffman, a LinkedIn alapítója és ügyvezető elnöke) szövetséget kell kötnie a főnökével, bíznia kell egymásban, elérnie kell egymást, és egymás OKR-jére kell tekintenie, mint az egyik feladata. példátlan.

Az LI felismeri, „hogyan működik a Google”, és a „tanuló állatok” kíváncsisággal és erős önálló tanulási képességgel mindent megnyernek.

• Ne hagyd abba a kérdezést, és ne hagyd abba a tanulást.
• Dolgozz keményen, 100 millió rajongó várja majd a frissítésedet.

Bővített olvasmány:

Milyen cikkcím vonzza a legjobban a figyelmet? 107 legvonzóbb WeChat cím

Milyen cikkcím vonzza a legjobban a szemed? 107 legvonzóbb WeChat-cím Az internetes marketingtanfolyamon azt mondják, hogy a szövegírási címek fontossága a cikkek 80%-át teszi ki, ezért ha jól akarod csinálni a WeChat marketinget, írd meg a legszembetűnőbb WeChat cikkcímeket, ……