Chen Weiliang. Ինչպե՞ս կարող են միկրո-բիզնեսները նվազեցնել էկրանը սահեցնելու վրդովմունքը: Կապեք ընթացիկ առաջադրանքը՝ նվազեցնելու գովազդի դժգոհությունը

2017 年 4 月 4 日 Չեն ՎայլյանՄասնակցեք հատուկ ուսումնական ճամբարի կիսմանը

Չեն Վայլյան:ՎեչատԻնչպե՞ս նվազեցնել էկրանը սահեցնելու զզվանքը: Կապել ընթացիկ առաջադրանքը՝ նվազեցնելու գովազդի մերժման զգացումը

Բարև բոլորին:

Երեկ կիսվել եմ@秦刚-ի կողմից գրված առաջին հոդվածի վերնագրի վերլուծություն. «Այնպես չէ, որ Autohome-ը չափազանց հիասքանչ է, այլ այն, որ մյուս կայքերը չափազանց ծույլ են»՝ ուղեղի ուշադրության կենտրոնում (թեժ իրադարձություններ, հայտնի ապրանքանիշեր + հակադրություն).

Այսօր ես ուզում եմ կիսվել WeChat բիզնեսի հետ կապված բովանդակությամբ, ինչպես նաև կկիսվեմ ևս մեկ «ուղեղի ուշադրության կենտրոնում»:

WeChat խմբերում և Moments-ում մենք հաճախ տեսնում ենք բազմաթիվ տեղեկություններ և գովազդներ: WeChat-ի առևտրականների որոշ գովազդներ վիրավորական են, բայց ինչո՞ւ որոշ գովազդներ վիրավորական չեն:

Անկախ նրանից, թե դա միկրո բիզնես է, թեինքնալեզու լրատվամիջոցներԺողովուրդ, արեքWeChat շուկայավարում, մենք պետք է սովորենք հստակ տեսնել մարդկային էությունը։

1. Ինչպե՞ս պետք է հստակ տեսնենք մարդկային էությունը:

Քանի որ մարդու բոլոր վարքագիծը հիմնված է ուղեղի արձագանքի արդյունքների վրա, եթե ցանկանում եք հասկանալ մարդու էությունը, պետք է վերլուծեք ուղեղի վարքագիծը, ո՞րն է այն կետը, որն առաջացնում է ուղեղի ուշադրությունը:

Ընկերների շրջանակ գնալու նպատակներից մեկն էլ ուղեղի «վոյերիստական ​​ցանկությունը» բավարարելն է, ուղեղն ուզում է իմանալ, թե ինչ են անում ընկերները։

Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող են wechat-ը և ինքնամեդիա մարդիկ տեղադրել Moments-ի գովազդ՝ զզվանքը նվազեցնելու համար:Առաջին խնդիրը ընթացիկ առաջադրանքը բավարարելն է։

Մեր ընկերների շրջանակի ներկայիս խնդիրն է բավարարել ուղեղի «վոյերիստական ​​ցանկությունը», ուստի մենք գովազդը կապում ենք.ԿյանքՀամակցված՝ այն կարող է ոչ միայն բավարարել մարդկանց վոյերիստական ​​ցանկությունը, այլեւ գովազդի դեր խաղալ։

Ահա թե ինչու մեր ուղարկած սելֆիները և արտասահման մեկնող իրական մարդկանց կողմից Wechat-ի արտադրանքներն օգտագործելու փորձը կգրավի ընկերների մեկնաբանություններն ու հավանումները:

2. Ուղեղի կենտրոնացում (կապված ընթացիկ առաջադրանքի հետ + հակադրություն).

Փաստորեն, գովազդային էֆեկտի հասնելու համար, եթե ընկերների շրջապատում գովազդը միայն ուղեղի կիզակետն է օգտագործում, կարող է չաշխատել, ինչո՞ւ։

Նմանատիպ տեղեկատվության հեղեղի պատճառով ուղեղը թմրում է ուշադրության կենտրոնում:Այս պահին անհրաժեշտ է ավելացնել կոնտրաստ՝ հակադրություն ձևավորելու համար, ինչը կհանգեցնի ուղեղի ուժեղ արձագանքին:

Քանի դեռ ուշադրություն ենք դարձնում Weshang Media-ի որոշ ապրանքատեսակների գովազդային նյութերին, դրանցից մի քանիսն ունեն հակապատկեր հակադրություններ, օրինակ՝ Caibao բանջարեղենի լվացքի մեքենա, Alpha Egg (արհեստական ​​ինտելեկտի ռոբոտ, որը արտադրվում է iFLYTEK-ի կողմից), տաք կովի տաքացուցիչ և այլն։ .

3. Որտեղ հակադրություն կա, այնտեղ էլ հակադրություն է

• 1. Cai Baobao բանջարեղենի լվացքի մեքենա. Համեմատեք բանջարեղենը, մրգերը և միսը, որոնք մաքրվել և մաքրվել են Cai Baobao-ի կողմից:
• 2. Alpha Little Egg. Համեմատեք պատմվածքի մեքենայի և վաղ կրթության մեքենայի հետ:
• 3. Տաք կովի տաքացուցիչ. համեմատեք փոքր արևը, յուղի խորանարդները, հատակի տաքացումը և օդորակիչը:

Կարծում եմ, որ շատ գործընկերներ պատվերներ են կատարում, քանի որ հաճախորդները տեսնում են այս հակապատկեր գովազդները և ցանկություն ունեն գնելու:

Weishang Media-ի որոշ գործընկերներ շատ լավ աշխատանք են կատարել այս երկու հիմնական կետերում, ինչը արժե մեր ուսումնասիրությունը:

Չորրորդ,Չեն Վայլյանամփոփում

Ընկերների շրջանակում գովազդի նկատմամբ օգտատերերի հակակրանքը նվազեցնելու համար անհրաժեշտ է համատեղել գովազդը կյանքի հետ (կապված ընթացիկ առաջադրանքի + կոնտրաստի հարաբերակցություն):

Եթե ​​իմ փոխանակումն օգտակար է, խնդրում ենք էջանշել այն և նշել:Չեն Վայլյան».

Նշում. Ինչի համար ես կիսվել եմ երեկ, կարող եք ստուգել իմ Պահերը:

Կիսվեք սա, շնորհակալություն O(∩_∩)O~ կարդալու համար