Ի՞նչ է նշանակում ապրանքանիշի ներուժը:Ինչպե՞ս կառուցել:Բարելավել տարբերակումը և ապրանքանիշի ներուժը

Մենք նաև իմացանք պոտենցիալ էներգիայի մասին ֆիզիկայի դասին, բայց ապրանքանիշի պոտենցիալ էներգիան նման է ֆիզիկայի պոտենցիալ էներգիային:

XNUMX. Ի՞նչ է ապրանքանիշի ներուժը:

Ապրանքանիշի ներուժը պարզապես ամփոփվում է որպես սպառողների կողմից ընկալվող ապրանքանիշի էներգիա:

Պոտենցիալ էներգիան պետական ​​մեծություն է, ուստի ապրանքանիշի պոտենցիալ էներգիան ըստ էության ապրանքանիշի վիճակի նկարագրությունն է:

Ինչպիսի՞ն է ապրանքանիշի պոտենցիալ էներգիայի վիճակը:

• Պոտենցիալ էներգիան գալիս է օբյեկտի դիրքից և բարձրությունից:
• Հետեւաբար, որքան բարձր է սպառողների ճանաչողական արժեքը, այնքան մեծ է ապրանքանիշի ներուժը:

Ընդհանուր առմամբ, որոշվել է ապրանքանիշի սկզբնական արժեքը։

Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի ներուժ ձեռք բերելու համար անհրաժեշտ է արժեք փոխանցել սպառողներին փորձի, շուկայավարման, ծառայության և այլնի միջոցով և բարձրացնել սպառողների կողմից ապրանքանիշի հավաքական ճանաչողական արժեքը:

Որո՞նք են ապրանքանիշի ներուժի ասպեկտները:

Ապրանքանիշի ապրանքանիշի ներուժը.

1. արտադրանքի շուկայական մասնաբաժինը;
2. Հանրաճանաչություն և բարենպաստություն սպառողների շրջանում;
3. Համապատասխանություն ապրանքի կատեգորիային:

• Օրինակ՝ երբ խոսքը վերաբերում է շամպունին, սպառողները առաջին հերթին մտածում են այս ապրանքանիշի մասին, որը տարբերակման և ապրանքանիշի ներուժի մարմնացումն է:

XNUMX. Ո՞րն է ապրանքանիշի ներուժի օգտագործումը:

Բրենդի ներուժը պարզապես խոսակցություն չէ, այն շատ կարևոր դեր է խաղում բրենդների և սպառողների մեջ:

• Համաճարակի սկզբում, եթե ապրանքանիշը շոշափել է անթիվ մարդկանց, ապա դա պետք է լինի Wuling Motors-ը:
• Երկրում դիմակների պակասի հետ բախվելով՝ Վուլինգը արագորեն ակտիվացրեց դիմակների արտադրությունը, ինչը արժանացավ սպառողների ծափահարություններին։
• Համացանցում պայթել է «Wuling-ը ստեղծում է այն, ինչ պետք է ժողովրդին» արտահայտությունը՝ բրենդը հասցնելով իր ամենափառահեղ պահը։
• Հաջորդը, Wuling Automobile-ի ապրանքանիշի ներուժի դերը պետք է ակնհայտ լինի բոլորի համար:
• Տեղական կրպակների տնտեսությունը դարձել է նոր միտում, և երբ հանրությունը պետք է ապրուստ վաստակելու համար հույսը դնի փողոցային կրպակների վրա, Wuling-ի փակված մեքենայի տեսքը բուռն քննարկումներ առաջացրեց, իսկ բուռն ակնարկները նաև բարձրացրեցին արժեթղթերի գինը:

Նոր ապրանքներ ապրանքներով ուղիղ եթերումԷլեկտրոնային առևտուրՄոդելի օրոք խխունջի փոշին դարձել է համացանցային հայտնիների խորտիկների նոր ֆավորիտը, իսկ Wuling խխունջի փոշին կրկին հայտնվել է հանրության ուշադրության կենտրոնում։

Դժվար է գտնել Հերմես, որը կոչվում է խխունջի փոշի:

XNUMX. Որո՞նք են ապրանքանիշի ներուժի իրական առավելությունները:

Ի՞նչ է ապրանքանիշի ներուժը:Բրենդի պոտենցիալն այն է, որ դուք զգում եք, որ ապրանքանիշը չի կարող ինձ ասել, թե ինչ եմ ես վստահում և հավանում:

Ո՞ր ապրանքանիշերն ունեն բրենդային ներուժ:Օրինակ՝ Tesla-ն, Apple-ը և Huawei-ն բոլորն էլ ուժեղ բրենդային ներուժ ունեցող ընկերություններ են:

Ներկայիս Bilibili (Bilibili), HEYTEA-ն և Haidilao-ն նույնպես ուժեղ բրենդային ներուժ ունեցող ընկերություններ են:

Բրենդի ներուժը կստիպի բարձրորակ հաճախորդներին նախ գնել ձեզ, և միևնույն ժամանակ ավելի շատ հաճախորդներ կստիպեն գնել ձեզ (հնարավոր է, որ առայժմ չկարողանան գնել ձեզ):

Չորրորդ, ինչպե՞ս զարգացնել ապրանքանիշի ներուժը:

Այդ անունն ու համբավը չէ՞։

Բրենդը թանկ է ու լավ, ու եթե խնդիր լինի, ազնվորեն կվճարի դրա համար։

Դուք պետք է նախ փոքր նպատակ դնեք՝ տնային աշխատանք բուն արտադրանքի կատարումից դուրս:

• Tesla-ն նշանակում է բարձր տեխնոլոգիաներ.
• Ապագայում Apple-ը և Huawei-ը կներկայացնեն աշխարհի առաջատար հայրենական արտադրանքները, որոնց հետևում կանգնած է ազգային ինքնավստահությունը.
• Haidilao-ն ներկայացնում է սննդի ոլորտում սպասարկման ամենաբարձր մակարդակը:

Լավ կառուցված ապրանքանիշը ոչ այլ ինչ է, քան տարբերակում և ապրանքանիշի ներուժ: Հաճախորդի լավ փորձը նշանակում է լավ ապրանք կամ ծառայություն:Դիրքավորում+ լավ տեխնոլոգիա»:

Ապրանքանիշի պոտենցիալը նշանակում է, որ ապրանքը կամ բովանդակությունը շատ ավելի լավն է, քան երկրորդը, և այն ճանաչվել է բոլորի կողմից և տարածվել բերանից:

XNUMX. Ինչու՞ է դժվար առցանց ապրանքանիշ ստեղծելը:

Դուք չեք կարող ապրանքանիշ ստեղծել առցանց, բայց կարող եք անել մասնավոր տիրույթ:

1. Բրենդերը օգտատերերի վրա մշտական ​​ազդեցության և կրթության կարիք ունեն: Օֆլայն բիզնեսը, լրատվամիջոցները և ալիքների ռեսուրսները սահմանափակ են: Նրանք համագործակցում են միայն մի քանի ապրանքանիշերի հետ: Հարյուր միլիոնավոր գովազդներ տեղադրվելուց հետո դուք լավագույն ապրանքանիշն եք, և այնուհետև ալիքը համագործակցում է միայն դրա հետ: լավագույն ապրանքանիշը Այսպիսով, ապրանքանիշը ստեղծվեց:
2. Իսկ հիմա առցանցՎեբ առաջխաղացում, Երթևեկության մասնատվածությունը, էլեկտրոնային առևտրի հարթակները թույլ չեն տալիս մի քանի ապրանքանիշերի կենտրոնանալ՝ վախենալով, որ հաճախորդները կճնշեն խանութը և անընդհատ կաջակցեն ձեր հակառակորդներին, ուստի ձեզ համար դժվար է բրենդ դառնալ։

• Բրենդերը կարող են միայն շարունակել թրաֆիկ գնել հարթակի միջոցով և պահպանել հարթակի ամուր դիրքերը:
• Այս դեպքում, ձեր սեփական ապրանքանիշը ստեղծելու համար կարող եք ապավինել միայն ձեր անձնական տիրույթի տրաֆիկին:
• Դուք չեք կարող լինել թիվ XNUMX ապրանքանիշը ոլորտում, բայց դուք կարող եք լինել թիվ XNUMX ապրանքանիշը ձեր հաճախորդների մտքերում:

Սա է տարբերությունը առցանց բրենդինգի և օֆլայն բրենդինգի միջև:

XNUMX. Ինչպե՞ս բարելավել տարբերակումը և ապրանքանիշի ներուժը:

Ընդհանուր առմամբ, տրաֆիկ ստանալու երեք եղանակ կա.

1. Առաջին կատեգորիան օգտատերերի ներգրավումն է վճարովի գովազդի միջոցով.
2. Երկրորդ կատեգորիան բրենդային լրատվամիջոցների միջոցով էդրենաժձեռք բերել հաճախորդներ;
3. Երրորդ կատեգորիան օգտատերերին թույլ տալն է կամավոր կերպով կիսվել և առաջ մղել ապրանքները հաճախորդների բաժանման միջոցով:

Ինչո՞ւ են ինտերնետում մարդիկ նախընտրում հավատալ «համացանցային հայտնիների կողմից առաջարկվող ապրանքանիշերին»:

Բրենդինգի ավանդական եղանակը Շանհայում զանգվածային լրատվամիջոցներում գովազդելն է, որպեսզի օգտատերերը իմանան, որ նա ուժեղ է և այդպիսով վստահություն առաջացնել:

• Այնուամենայնիվ, էլեկտրոնային առևտրի նոր ապրանքանիշերը խորհուրդ են տալիս ինտերնետի հայտնիները, քանի որ համացանցի հայտնիներն ունեն իրենց օգտատերերը, ուստի օգտատերերը կարծում են, որ համացանցի հայտնիները չեն համարձակվում խաբել հանրությանը, քանի որ կորուստն ավելի մեծ է։
• Ավելին, ինտերնետի հայտնի մարդկանց առաջարկած ապրանքները հիմնականում տեսանելի հոտի մտածելակերպ են, և երբ բոլորը տեսնում են, որ ուրիշները գնում են դրանք, նրանք ավելի հանգիստ են զգում:
• Ինտերնետային հայտնիների կողմից առաջարկվող ապրանքանիշերի էությունը կայանում է նրանում, որ օգտագործի ինտերնետի հայտնի մարդկանց մասնավոր տիրույթի տրաֆիկը` վստահելի առաջարկներ ստանալու և տարբերակումը և ապրանքանիշի ներուժը բարելավելու համար:

SHEIN-ի անդրսահմանային էլեկտրոնային առևտրի ապրանքանիշի հաջող առաջխաղացումը ինտերնետ հայտնի մարդկանց մարքեթինգի օգտագործումն է:Չեն ՎայլյանԱյս հոդվածը բլոգից առաջ նշված ▼

Ինչու՞ է SHEIN-ը հաջողակ: SHEIN-ի միջսահմանային էլեկտրոնային առևտրի ապրանքանիշի առաջխաղացման հաջողության պատճառները

SHEIN-ը հիմնադրվել է 2008 թվականին՝ որպես անդրսահմանային B2C արագ նորաձևության էլեկտրոնային առևտրի հարթակ: SHEIN-ի բիզնեսը կենտրոնացած է արագ նորաձևության հագուստի վրա՝ ներառյալ հագուստ, աքսեսուարներ, կոշիկներ և պայուսակներ, զարդեր, տնային կահավորում, գեղեցկություն, տնային տեքստիլ և այլ կատեգորիաներ:Հիմնադիր Սյու Յանգթյանը ստեղծվել է Չինաստանի Նանջինգ քաղաքում 2008 թվականին։ Նախորդը...