Bagaimana cara menggunakan WeChat untuk pemasaran merek?Analisis Kasus Sukses Pemasaran Merek WeChat

Chen WeiliangEditor blog menemukan bahwa WeChat telah menjadi semacamHidupCara, berjalan di jalan-jalan kota besar dan menengah Cina, banyak orang menggunakan WeChat.

Produk internet seluler Tencent, WeChat, memiliki lebih dari 2 juta pengguna, kurang dari dua tahun setelah WeChat didirikan.
Saat ini, WeChat memiliki lebih dari 10 miliar pengguna, kita dapat melihat momentum perkembangan WeChat, mengapa tidak memanfaatkannyaPemasaran WeChatApa?

Dengan peningkatan besar dalam jumlah pengguna, nilai komersial WeChat secara bertahap muncul.

Pada 2012 Agustus 8, platform publik WeChat diluncurkan, memungkinkannya untuk pertama kalinyamedia yang baru, pemilik merek dan selebritas melakukan autentikasi akun, memberikan lebih banyak cara kepada pengguna yang diautentikasi untuk menyampaikan informasi kepada penggemar.

Berita ini telah meramalkan: WeChat akan menjadiPerdagangan elektronikHotspot pemasaran utama lainnya.

Analisis Kasus Sukses Pemasaran Merek WeChat

Akibatnya, banyak merek bergegas ke pantai, berharap untuk mengambil kesempatan, dan perusahaan agensi juga menutup papan pemasaran WeChat, mencoba untuk mendapatkan bagian dari kue.

• Lantas, apa saja kelebihan dan kekurangan pemasaran WeChat?
• lakukan dengan wechatPromosi WebApakah prospeknya optimis?
• Apa merek lain yang bisa menonjol di antara mereka?

Bagaimana cara menggunakan WeChat untuk pemasaran merek?

Kami merangkum enam model pemasaran WeChat yang umum digunakan saat ini, dan melihat cara kerjanya?

Mode XNUMX: Botol Cinta Drift dari China Merchants Bank

Selama acara, pengguna WeChat mengambil botol drift China Merchants Bank dengan fungsi botol drift. Setelah membalas, China Merchants Bank akan memberikan bantuan kepada anak-anak autis melalui platform "Small Points, Micro Charity".

Isi botol hanyut berulang, jika informasi yang lebih beragam dan fleksibel dapat diberikan, jumlah botol hanyut yang dibuang dalam jangka waktu tertentu akan sangat meningkat, dan frekuensi penangkapan oleh pengguna biasa juga akan meningkat, sehingga pengguna akan lebih terlibat.

Mode XNUMX: Starbucks "Bangun Secara Alami"

Ketika pengguna menambahkan "Starbucks" sebagai teman dan mengekspresikan suasana hatinya dengan emotikon WeChat, Starbucks akan menanggapi pengguna dengan musik yang sesuai dengan suasana hati di album "Kebangkitan Alami" sesuai dengan suasana hati yang dikirimkan oleh pengguna.

Mode XNUMX: Percakapan obrolan Durex

Tim WeChat Durex telah secara khusus menyiapkan grup obrolan 8 orang untuk melakukan percakapan nyata dengan pengguna.Melanjutkan gaya di Weibo Durex, WeChat masih "berbicara tentang seks dan cinta" dengan pengguna dengan cara yang sangat menarik.

Menurut agensi Durex, selain tim obrolan, pihaknya juga telah menanggapi lebih dari 200 pesan, dan telah mulai melakukan analisis dan penelitian semantik pengguna.

Mode XNUMX: Coastal City membuka kartu keanggotaan WeChat

Coastal City, pusat perbelanjaan besar di Shenzhen, meluncurkan kampanye "Buka Kartu Keanggotaan WeChat". Pengguna WeChat bisa mendapatkan kartu keanggotaan seluler Coastal City gratis dengan memindai kode QR eksklusif Coastal City dengan WeChat, dan menikmati hak istimewa dari banyak pedagang di Kota Pesisir.

Perusahaan dapat mengatur kode QR untuk merek mereka sendiri, menggunakan diskon dan diskon untuk menarik perhatian pengguna, dan mengembangkan model pemasaran O2O.

Mode XNUMX: Kecantikan Mengatakan Pemasaran dari Mulut ke Mulut

Pengguna dapat berbagi konten di Meishuo ke WeChat. Karena pengguna WeChat memiliki hubungan yang lebih intim satu sama lain, ketika sebuah produk di Meishuo dibagikan oleh pengguna dengan teman lain, itu setara dengan menyelesaikan kedatangan yang efektif. pemasaran.

Ini bergantung pada fungsi baru yang diluncurkan oleh WeChat, yang memungkinkan pengguna WeChat untuk dengan mudah memanggil aplikasi pihak ketiga dalam percakapan untuk pemilihan dan berbagi konten.

Mode 5: KXNUMX toko serba ada promosi toko baru

Ketika toko serba ada K5 yang baru dibuka, ia menggunakan dua fungsi WeChat yaitu "memeriksa orang-orang terdekat" dan "mengucapkan halo kepada orang-orang terdekat" untuk berhasil melakukan push berbasis LBS.

Ini adalah metode pengiriman yang sangat akurat untuk mendorong informasi promosi yang sesuai ke pengguna terdekat berdasarkan lokasi geografis.

Bagaimana Pemasaran WeChat Membangun Merek Perusahaan

Pemasaran WeChat adalah pedang bermata dua. Melalui serangkaian fungsi multimedia seperti LBS, suara, dan dialog waktu nyata di WeChat, merek dapat memberikan layanan yang lebih kaya kepada pengguna dan merumuskan kebijakan yang lebih jelas.网络 营销Strategi.

Pada saat yang sama, hal yang kejam adalah bahwa pengguna dapat menutup interaksi dengan merek kapan saja, dan bagaimana mempertahankan hubungan dengan pengguna untuk waktu yang lama akan menjadi kunci perkembangan dan pertumbuhan.