Apa yang dimaksud dengan potensi merek?Cara membangun?Meningkatkan diferensiasi dan potensi merek

Kami juga belajar tentang energi potensial di kelas fisika, tetapi energi potensial merek mirip dengan energi potensial dalam fisika.

XNUMX. Apa yang dimaksud dengan potensi merek?

Potensi merek secara sederhana diringkas sebagai energi merek yang dirasakan oleh konsumen.

Energi potensial adalah besaran keadaan, jadi energi potensial merek pada dasarnya adalah gambaran keadaan merek.

Bagaimana keadaan energi potensial merek?

• Energi potensial berasal dari posisi dan ketinggian suatu benda.
• Oleh karena itu, semakin tinggi nilai kognitif konsumen, semakin besar potensi merek tersebut.

Secara umum, nilai awal dari sebuah merek telah ditentukan.

Namun, untuk mendapatkan potensi merek, perlu untuk mentransmisikan nilai kepada konsumen melalui pengalaman, pemasaran, layanan, dll., dan meningkatkan nilai kognitif kolektif konsumen dari merek.

Apa saja aspek potensi merek?

Potensi merek dari merek produk:

1. pangsa pasar produk;
2. Popularitas dan kesukaan di kalangan konsumen;
3. Relevansi dengan kategori produk.

• Misalnya: ketika berbicara tentang sampo, konsumen pertama kali memikirkan merek ini, yang merupakan perwujudan diferensiasi dan potensi merek.

XNUMX. Apa gunanya potensi merek?

Potensi merek tidak hanya berbicara, tetapi memainkan peran yang sangat penting dalam merek dan konsumen.

• Pada awal wabah, jika sebuah merek menyentuh banyak orang, itu pasti Wuling Motors.
• Menghadapi kelangkaan masker di seluruh negeri, Wuling dengan cepat meningkatkan produksi masker, yang mendapat tepuk tangan dari konsumen.
• Ungkapan "Wuling menciptakan apa yang dibutuhkan masyarakat" telah meledak di Internet, membawa merek tersebut ke momen paling gemilang.
• Selanjutnya, peran potensi merek Wuling Automobile harus jelas bagi semua.
• Ekonomi warung lokal telah menjadi tren baru, dan ketika masyarakat perlu mengandalkan warung pinggir jalan untuk mencari nafkah, penampilan mobil mogok Wuling memicu diskusi panas, dan sambutan hangat juga mendongkrak harga saham.

Produk baru dengan barang di siaran langsungE-commerceDi bawah model tersebut, bekicot menjadi favorit baru jajanan selebriti internet, dan bekicot Wuling kembali menjadi fokus perhatian publik.

Sulit untuk menemukan bubuk bekicot yang disebut Herms!

XNUMX. Apa manfaat nyata dari potensi merek?

Apa yang dimaksud dengan potensi merek?Potensi merek adalah Anda merasa bahwa merek tersebut tidak dapat dikatakan membuat saya percaya dan menyukainya.

Merek mana yang memiliki potensi merek?Misalnya, Tesla, Apple, dan Huawei adalah semua perusahaan dengan potensi merek yang kuat.

Bilibili (Bilibili), HEYTEA, dan Haidilao saat ini juga merupakan perusahaan dengan potensi merek yang kuat.

Potensi merek akan membuat pelanggan berkualitas tinggi membeli Anda terlebih dahulu, dan pada saat yang sama membuat lebih banyak pelanggan ingin membeli Anda (mungkin tidak dapat membeli Anda untuk saat ini).

Keempat, bagaimana membangun potensi merek?

Bukankah itu nama dan reputasinya?

Merek itu mahal dan bagus, dan jika ada masalah, itu akan dengan jujur ​​​​membayarnya.

Anda harus menetapkan tujuan kecil terlebih dahulu: pekerjaan rumah di luar kinerja produk itu sendiri.

• Tesla adalah singkatan dari teknologi tinggi;
• Di masa depan, Apple dan Huawei akan mewakili produk domestik teratas dunia, di belakangnya adalah kepercayaan diri nasional;
• Haidilao mewakili tingkat layanan tertinggi di industri katering.

Merek yang dibangun dengan baik tidak lebih dari diferensiasi dan potensi merek. Pengalaman pelanggan yang baik berarti produk atau layanan yang baik.Penentuan posisi+ teknologi bagus".

Potensi merek berarti produk atau konten jauh lebih baik daripada yang kedua, dan telah dikenal oleh semua orang dan disebarkan dari mulut ke mulut.

XNUMX. Mengapa membangun brand secara online itu sulit?

Anda tidak dapat melakukan merek secara online, tetapi Anda dapat melakukan domain pribadi!

1. Merek membutuhkan pengaruh dan pendidikan berkelanjutan pada pengguna. Bisnis offline, sumber daya media, dan saluran terbatas. Mereka hanya bekerja sama dengan beberapa merek. Setelah ratusan juta iklan dipasang, Anda adalah merek teratas, dan saluran hanya bekerja sama dengan merek teratas Jadi merek itu didirikan.
2. Dan sekarang onlinePromosi Web, Fragmentasi lalu lintas, platform e-niaga tidak memungkinkan beberapa merek untuk berkonsentrasi, takut pelanggan akan menggertak toko, dan terus-menerus mendukung lawan Anda, sehingga sulit bagi Anda untuk menjadi merek.

• Merek hanya dapat terus membeli lalu lintas dengan platform dan mempertahankan posisi platform yang kuat.
• Dalam hal ini, untuk membangun merek Anda sendiri, Anda hanya dapat mengandalkan lalu lintas domain pribadi Anda sendiri.
• Anda tidak bisa menjadi merek No. XNUMX di industri ini, tetapi Anda bisa menjadi merek No. XNUMX di benak pelanggan Anda.

Inilah perbedaan antara branding online dan branding offline.

XNUMX. Bagaimana cara meningkatkan diferensiasi dan potensi merek?

Secara umum, ada tiga cara untuk mendapatkan lalu lintas:

1. Kategori pertama adalah untuk menarik pengguna melalui iklan berbayar;
2. Kategori kedua adalah melalui media yang dimiliki merekdrainasemendapatkan pelanggan;
3. Kategori ketiga adalah melalui pembagian pelanggan, memungkinkan pengguna untuk secara sukarela berbagi dan mempromosikan produk.

Mengapa orang-orang di Internet lebih suka percaya pada "merek yang direkomendasikan oleh selebriti Internet?"

Cara tradisional branding adalah beriklan di media massa di Shanghai untuk memberi tahu pengguna bahwa dia kuat dan dengan demikian menghasilkan kepercayaan.

• Namun, merek e-commerce baru semuanya direkomendasikan oleh selebriti internet, karena selebriti internet memiliki penggunanya sendiri, sehingga pengguna berpikir bahwa selebriti internet tidak berani menipu publik, karena kerugiannya lebih besar.
• Selain itu, produk yang direkomendasikan oleh selebriti internet pada dasarnya adalah mentalitas kawanan yang terlihat, semua orang melihat orang lain membelinya, sehingga mereka merasa lebih nyaman.
• Inti dari merek yang direkomendasikan oleh selebriti Internet adalah menggunakan lalu lintas domain pribadi selebriti Internet untuk mendapatkan rekomendasi tepercaya dan meningkatkan diferensiasi dan potensi merek.

Keberhasilan promosi merek e-commerce lintas batas SHEIN adalah penggunaan pemasaran selebriti Internet.Chen WeiliangArtikel ini sebelum blog disebutkan

Mengapa SHEIN berhasil? Alasan keberhasilan promosi merek e-commerce lintas batas SHEIN

Didirikan pada tahun 2008, SHEIN diposisikan sebagai platform e-commerce mode cepat B2C lintas batas. Bisnis SHEIN berfokus pada pakaian mode cepat, termasuk pakaian, aksesori, sepatu dan tas, perhiasan, perabotan rumah, kecantikan, tekstil rumah, dan kategori lainnya.Pendiri Xu Yangtian didirikan di Nanjing, Cina pada tahun 2008. Pendahulu...