Bagaimana Cara Kerja Iklan PPC Amazon?Ikhtisar tentang cara kerja Periklanan Amazon

Penjual dengan tawaran Amazon tertinggi memenangkan penempatan iklan untuk kata kunci yang ditargetkan atau ASIN.

Tetapi penjual tidak dapat menetapkan harga maksimum untuk setiap rangkaian iklan, yang benar-benar terlalu mahal.

Strategi penawaran Amazon yang efektif adalah hasil dari penelitian ekstensif; pahami kapan harus bertindak agresif, apakah akan menargetkan halaman detail produk atau kata kunci, ambang batas biaya per klik (BPK) maksimum, dan banyak lagi.

Ini terlihat rumit, bukan?Nyatanya, membuat dan mengelola kampanye PPC tidak semudah kelihatannya.

Bagaimana Cara Kerja Iklan PPC Amazon?

Jadi, bagaimana cara kerja penawaran iklan PPC Amazon?

• Iklan PPC di Amazon mirip dengan penawaran tradisional, di mana penjual bersaing untuk menjual produknya kepada pembeli melalui persaingan harga.
• Saat pelanggan mengeklik iklan, mereka dapat langsung ditagih alih-alih membayar slot iklan itu sendiri.
• Hal lain yang perlu diperhatikan adalah bahwa Amazon mengikuti aturan lelang "harga kedua", yang berarti penawarnya akan membayar satu sen lebih tinggi daripada penawar kedua.Misalnya, jika tawaran untuk kata kunci tertentu adalah $4.00 dan tawaran lain adalah $3.00, Amazon akan membayar $3.01.
• Faktor lainnya termasuk kecepatan penjualan, rasio klik-tayang RKT (yaitu seberapa besar kemungkinan pembeli mengklik iklan), dan rasio konversi produk.

Ikhtisar tentang Cara Kerja Iklan PPC Amazon

Namun, ada satu aspek dari Amazon PPC yang tidak diketahui banyak penjual:

• Semakin lama kampanye iklan bersponsor berjalan, semakin relevan dengan kata kunci yang ditargetkan (dan terkait).
• Sederhananya, semakin lama Anda menjalankan iklan penelusuran, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan penempatan iklan terbaik, bahkan dengan tawaran tertinggi.

Tapi bagaimana cara kerjanya?

• Setelah meluncurkan kampanye iklan bersponsor otomatis, algoritme Amazon mulai mengumpulkan data dan "memahami" produk dengan lebih baik.
• Efektivitas kampanye ini meningkat seiring waktu seiring dengan peningkatan klik, tayangan, dan penjualan.
• Ketika algoritme menemukan bahwa pembeli bersedia membeli suatu produk, meskipun penawarannya tidak tinggi, itu akan menguntungkan iklan penjual daripada penjual baru.
• Karena itu, beberapa pakar PPC Amazon mendorong pengoptimalan kampanye yang berjalan lama daripada menghilangkannya sama sekali.