Kasus Kewirausahaan Internet: Apakah Dividen We-Media di Industri E-commerce dan Perdagangan Luar Negeri Berakhir?

Baru-baru ini, saya sering mendengar pengusaha berkata, "Sangat sulit untuk memulai bisnis sekarang. Alasan utamanya adalah tidak ada dividen lalu lintas, dan biaya untuk mendapatkan pelanggan semakin tinggi."

Di mata kita, arus adalah pedang bermata dua, air dapat membawa perahu dan membalikkannya.

Selanjutnya, kasus periode bonus platform takeaway yang dibagikan kepada kami terkait dengan pengalaman lintas batas yang kami alami.E-commerce, video pendek, persis sama, ada banyak bos yang secara keliru percaya bahwa mereka kuat.

Bulu ayam setelah bonus.Saya harap Anda akan memoles produk dan konten Anda dengan baik, dan jangan terbawa oleh pengalaman yang berlalu ini.

Kasus Kewirausahaan Memanfaatkan Platform Internet dalam Periode Bonus

Berikut adalah kasus investasi nyata:

Pada awal tahun 2016, beberapa netizen memilih merek makanan cepat saji gaya barat. Produknya terutama pizza, steak, salad, dll. Produknya mirip dengan Pizza Hut, tetapi kecepatan pengiriman lebih cepat, dan area toko tunggal lebih kecil. Satu toko sekitar 50-100 meter persegi, terutama di komunitas. Di tempat-tempat di mana CBD kantor terkonsentrasi, makan di tempat adalah andalan, dan harga satuan per pelanggan sekitar 50.

Pada saat investasi, hanya ada 5 toko. Dalam waktu kurang dari setengah tahun, ada hampir 20 toko yang dioperasikan langsung. Profitabilitas perusahaan cukup baik, dan skala toko yang dioperasikan langsung berada di antara tiga besar di Hangzhou.Bos membuka toko baru ketika mereka menghasilkan uang.Hampir setiap toko menguntungkan.Waktu pengembalian rata-rata untuk satu toko adalah sekitar 1 tahun.

Pada bulan Juli tahun yang sama, perang subsidi untuk platform takeaway dimulai. Meituan, Ele.me, Baidu Takeaway dan platform lainnya semua datang kepadanya untuk membiarkan tokonya membuka platform takeaway. Subsidinya adalah 7-6 yuan per pesanan, dan Baidu Takeaway adalah yang tertinggi, Subsidi yang diberikan oleh platform mencapai 10 yuan per pesanan.Di saat-saat gila itu, payahdrainaseBiaya volume negatif.

Lalu lintas platform Internet selama periode bonus luar biasa

Untuk pertama kalinya, bos merasakan kekuatan lalu lintas platform Internet. Setiap hari di siang hari, pesanan akan meledak. Karena toko sangat sibuk selama jam sibuk, ia telah mengurangi SKU produk dan kualitas produk juga turun banyak.

Proporsi takeaways di satu toko telah meningkat dari 10% sebelumnya menjadi lebih dari 70%, dan kecepatan pembukaan toko juga dipercepat.Karena takeaways adalah andalan, persyaratan lokasi toko baru bos juga telah banyak berkurang.

Sebenarnya, manajer Meituan KA dipromosikan ke Shanghai, dan dia juga menghabiskan jutaan untuk membuka 3 toko di Shanghai.Pada saat ini, dia tidak bisa lagi mendengarkan bujukan teman baik itu, dan menempatkan seluruh perusahaan hampir semuanya untuk dibawa pulang.

Periode bonus platform internet berakhir

Pada bulan September tahun yang sama, perang subsidi takeaway berakhir, dan subsidi juga dikurangi.Subsidi per pesanan turun dari 9 yuan menjadi 6 yuan, 4 yuan menjadi 4 yuan, atau bahkan 2.Dan saat ini, sejumlah besar merek KA (key merchants) mulai memasuki platform takeaway.网络 营销, biaya pengiriman meningkat, dan apa yang disebut bonus lalu lintas menghilang pada akhir 2016.Semua orang kemudian tahu bahwa pada awal tahun berikutnya, Baidu Takeout diakuisisi oleh Ele.me, dan kemudian pada tahun 2018, Ele.me semuanya dijual ke Alibaba.

Setelah dividen lalu lintas menghilang, operasi perusahaan dan toko anjlok, dan toko yang sebelumnya menguntungkan menderita kerugian besar. Saat ini, tidak mungkin untuk beralih kembali ke model makan di tempat sebelumnya, karena dalam persepsi konsumen, Anda adalah toko bawa pulang.Karena semuanya adalah toko yang dioperasikan secara langsung, kerugian meningkat setiap bulan, dan toko Shanghai bahkan lebih terak.

Setelah cerita dikisahkan, kasus ini menunjukkan betapa rapuhnya apa yang disebut bonus lalu lintas, lalu lintas platform digunakan ke atas dan ke kiri, dan tidak dapat diselesaikan.Yang paling mengerikan adalah itu juga akan membuat sisi merek memiliki ilusi bahwa energi platform adalah kemampuannya sendiri, sehingga membuat kesalahan fatal.Contoh seperti itu juga terjadi pada banyak merek Tao.

Sebaliknya, sekarang setelah bonus lalu lintas hilang, tidak selalu buruk bagi semua orang untuk memperlambat. Anda dapat perlahan memoles produk, mengelola pengguna dengan hati-hati, melakukan pekerjaan dengan baik dalam pembelian kembali, dan membangun merek yang baik, tetapi itu akan lebih tahan lama.

Periode bonus platform perdagangan luar negeri dan e-niaga

Periode dividen bervariasi dari industri ke industri, dengan periode yang lebih panjang atau lebih pendek.

• Perdagangan luar negeri harus paling lama. Sudah lebih dari 40 tahun sejak reformasi dan pembukaan untuk bergabung dengan wto.
• Alasan untuk pertumbuhan yang berkelanjutan adalah karena perkembangan industri manufaktur, dari bonus demografi yang sederhana, hingga penggerak rantai industri, dukungan rantai pasokan, dan kemudian peningkatan teknologi.
• Dari OEM (pengecoran murni) ke ODB (pengembangan independen), dan kemudian ke OBM (merek sendiri), gelombang demi gelombang, selama perusahaan dapat mengikuti peningkatan industri, mereka dapat memakan beberapa gelombang.

Dividen e-commerce sebenarnya cukup panjang, dari akar rumput ke merek Taobao hingga sabuk industri, dan akhirnya ke merek tradisional, dan butuh hampir 20 tahun bagi modal untuk memasuki pasar.

Setelah modal memasuki pasar, kategori utama pada dasarnya tidak memiliki kesempatan untuk akar rumput, kecuali jika kecil tapi indah dan personal, atau kategori yang tidak disukai bos besar.

Berapa lama periode bonus media?

Periode bonus media mandiri jauh lebih pendek:

• Dari forum hingga akun publik Weibo dan WeChat, hingga video pendek dan siaran langsung, sekarang sangat populer.
• Di masa lalu, selama periode bonus akun publik Weibo dan WeChat, banyak orang biasa menjadi besar Vs paruh waktu, tetapi sekarang yang tersisa adalah akumulasi dan akumulasi kompetisi.Hasil dari video pendek bahkan lebih cepat berlalu dan berubah setiap tahun.
• Siaran langsung lebih pendek dari video pendek. Hanya butuh beberapa bulan dari Luo Yonghao ke Liu Genghong, dan kemudian ke pemilihan Timur. Sekarang dilaporkan bahwa pemilihan Timur telah dibatasi, dan pengembangan di masa depan tidak diketahui.

Kami percaya bahwa kewirausahaan internet membutuhkanSelalu perhatikan bonus traffic baru dan bonus produk baru setiap tahun, sebagaiKonsep manajemen operasi platform situs web e-niaga.

• Kecuali Anda jenius, tidak menyadarinya di kepala Anda, memilih sub industri, bekerja keras selama beberapa tahun, dan menjadi ahli di bidang ini.
• Selain itu, untuk menemukan titik bersinar Anda sendiri, dan tidak melakukan hal-hal yang tidak Anda sukai.
• Anda tidak dapat melakukan apa pun yang tidak Anda sukai.