Bagaimana cara melakukan analisis data dengan Instagram Insights? Panduan lengkap dari pengoperasian hingga interpretasi.

Terakhir kali saya sedang browsing InstagramSaya melihat seorang blogger kebugaran dengan fisik yang bagus, dan ketika saya mengklik profil mereka, saya melihat mereka sudah memiliki lebih dari 10.000 pengikut. Saya penasaran, konten seperti apa yang diunggah akun ini setiap hari?

Saya membuat tebakan liar, "Akun ini pasti dimulai dengan mengunggah foto-foto gadis-gadis kebugaran di malam hari." Kemudian saya bertanya kepadanya apakah saya bisa melihat data backend-nya.

Dia setuju, dan kemudian kami memulai percakapan tentang "bagaimana membiarkan data berbicara sendiri".

Buka pintu menuju data

Tahukah Anda bahwa kemampuan data Instagram sebenarnya sangat mumpuni?

Banyak orang berpikir bahwa memanipulasi data itu tidak berguna, tetapi begitu Anda tahu cara menafsirkan data dengan akurat, Anda akan menemukan bahwa itu seperti paus biru raksasa di bawah gunung es, yang membuat Anda menyadari bagaimana Anda telah disesatkan sebelumnya.

Langkah pertama adalah menjadi akun profesional.

Untuk melihat data lengkap, Anda harus mengganti akun Anda ke akun kreator atau akun bisnis.

Langkah ini sangat sederhana; cukup pilih opsi "Beralih ke Akun Profesional" di pengaturan.

Banyak orang mungkin berpikir, "Oh, ini hanya akun pribadi, mengapa saya harus peduli dengan datanya?"

Namun kenyataannya tidak demikian. Misalnya, dari mana penggemar Anda berasal, kapan mereka paling aktif, dan jenis konten apa yang mereka sukai? Semua hal ini hanya dapat diketahui melalui data.

Cara membaca panel data

Setelah mendapatkan akun profesional, Anda dapat menemukan panel data di menu Wawasan di pojok kanan atas halaman beranda. Panel ini secara garis besar terbagi menjadi tiga bagian:

Bagian AktivitasIni memberi tahu Anda berapa kali konten Anda telah dilihat;

Bagian KontenAnda dapat melihat tampilan individual dari postingan, cerita, dan Reels;

Segmen audiensTampilkan usia, jenis kelamin, dan distribusi geografis penggemar Anda, serta waktu-waktu paling aktif mereka.

Masing-masing poin data ini memiliki makna mendalamnya sendiri; memahaminya akan memungkinkan konten Anda untuk lebih "tepat sasaran" menyentuh hati para pembaca.

Beberapa poin penting dalam interpretasi data.

Liputan dan Kesan

Banyak orang salah mengartikan tingkat cakupan dengan jumlah tayangan setelah melihat datanya. Perbedaannya sebenarnya cukup sederhana:

• Jangkauan: Berapa banyak orang unik yang melihat konten Anda
• Jumlah tayangan: Berapa kali konten Anda telah ditampilkan.

Sebagai contoh, sebuah unggahan Reels mungkin memiliki 10000 tayangan tetapi hanya 3000 yang ditonton berulang kali, artinya orang yang sama menontonnya berkali-kali. Pada titik ini, Anda harus bertanya pada diri sendiri, "Mengapa ada begitu banyak tayangan berulang?" Apakah karena video tersebut membuat orang ingin menontonnya berulang kali?

Skenario umum lainnya adalah terdapat banyak tayangan, tetapi tingkat interaksi sangat rendah. Ini berarti konten Anda "terlihat" tetapi tidak cukup untuk membuat orang "berhenti".

Arti sebenarnya dari tingkat interaksi

Banyak orang menggunakan "like" dan komentar sebagai tolok ukur, tetapi sebenarnya, menyimpan dan berbagi adalah cara berinteraksi yang lebih berharga.

Mengapa saya mengatakan demikian? Karena ketika seseorang menyimpan konten Anda, mereka mengatakan, "Saya akan melihatnya nanti"; ketika seseorang membagikannya, mereka mengatakan, "Ini layak untuk dibagikan kepada lebih banyak orang."

Saya sangat memahami prinsip ini dari pengalaman saya sebelumnya dalam membuat konten. Saya pernah membuat postingan tentang "cara membuat..." AI Tulis sesuatu yang lebih membumiCopywritingVideo tersebut tidak mendapatkan banyak "like", tetapi disimpan lebih dari 300 kali. Pada akhirnya, hal ini menyebabkan video tersebut mendapatkan penayangan baru hampir setiap hari selama beberapa bulan berikutnya.

Profil penggemar, pelajaran matematika Anda

Anda dapat menganggap profil penggemar Anda sebagai kisah hidup spesifik di balik setiap pembaca. Misalnya, penggemar Anda mungkin sebagian besar berada di kota tertentu, kelompok usia tertentu, atau waktu tertentu dalam sehari. Dalam hal ini, Anda harus menyesuaikan waktu posting Anda untuk memastikan konten Anda muncul selama periode paling aktif mereka.

Fenomena menarik lainnya adalah Anda sering menemukan bahwa distribusi usia penggemar Anda sama sekali berbeda dari yang Anda bayangkan. Terkadang saya terkejut menemukan bahwa konten saya disukai oleh begitu banyak orang yang "seharusnya tidak tertarik."

Penyajian konten: perbandingan tiga bentuk

Postingan, Stories, dan Reels semuanya memiliki data performa yang sedikit berbeda:

Data inti untuk sebuah postingan meliputi suka, komentar, simpan, dan bagikan;

Cerita tersebut dinilai berdasarkan tingkat penyelesaiannya, tingkat lewati, dan jumlah komentar;

Keunggulan terbesar Reels adalah kemudahan mendapatkan eksposur, tetapi juga membutuhkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi untuk membuktikan nilainya.

Dalam praktiknya, saya menemukan bahwa Reels lebih mungkin direkomendasikan daripada postingan, tetapi waktu retensinya lebih pendek. Postingan, di sisi lain, cenderung mendapatkan paparan yang lebih lama karena sifatnya yang berurutan.

Metrik kunci untuk transformasi data

Sederhananya, konversi adalah "Saya melihatnya, saya menyukainya, saya ingin mengikuti." Salah satu tindakan sebelum mengikuti adalah mengklik halaman beranda Anda, dan tindakan lainnya adalah mengklik tautan Bio.

Kedua metrik ini sangat penting untuk mengukur efektivitas konversi, dan keduanya mewakili tahapan yang sepenuhnya berbeda dalam proses konversi. Tingkat kunjungan halaman beranda memberi tahu Anda "berapa banyak orang yang ingin mempelajari tentang Anda," sementara tingkat klik tautan bio memberi tahu Anda "berapa banyak orang yang bersedia mengambil langkah selanjutnya."

Tren dan perbandingan membantu mengidentifikasi pendorong pertumbuhan.

Kekuatan data terletak bukan pada kemampuannya memberi tahu Anda apa yang terjadi sekarang, tetapi pada kemampuannya memprediksi tren masa depan. Dengan membandingkan data mingguan atau bulanan, Anda dapat melihat strategi mana yang efektif dan mana yang tidak efektif.

Pada tahap ini, Anda perlu membuat spreadsheet untuk mencatat waktu posting, jenis konten, dan data interaksi. Pada akhirnya, Anda akan menemukan bahwa akun Anda sebenarnya berkembang sesuai dengan pola tertentu.

Ringkasan metodologi inti

Metodologi inti Instagram Insights dapat disimpulkan dalam tiga langkah:

Analisis sinyal algoritmaMetrik kuncinya adalah tingkat penyelesaian, tingkat penyelesaian cerita, berbagi, dan penyimpanan, yang sangat penting bagi platform untuk menilai kualitas konten.

Analisis silang konten dan audiensLakukan pengkategorian berdasarkan format konten, tema, dan waktu publikasi untuk mengidentifikasi kombinasi yang paling efektif.

Diagnosis corong konversiLacak seluruh jalur dari paparan hingga perhatian hingga klik tautan bio dan identifikasi kelemahannya.

Ketiga langkah ini mungkin terdengar sederhana, tetapi sangat sedikit orang yang benar-benar dapat melaksanakannya dengan baik. Banyak orang menemui masalah seperti "terlalu banyak data untuk dianalisis" atau "data tidak memiliki pola" selama proses tersebut.

Saran praktis, memberikan Anda langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti.

Ulasan mingguan

Luangkan setidaknya satu jam setiap minggu untuk meninjau data minggu sebelumnya dan catat tiga pengamatan serta dua area yang perlu disesuaikan. Ini tidak sulit; Anda hanya perlu menyisihkan waktu tetap dan mematuhinya. Anda akan menemukan bahwa kebiasaan ini secara bertahap mengubah kualitas konten Anda.

Tandai konten dengan kinerja terbaik.

Lihat format konten dan waktu publikasi mana yang menghasilkan interaksi dan konversi terbanyak, lalu tetapkan waktu tersebut. Anda dapat menggunakan tabel sederhana untuk mencatat jenis konten, waktu publikasi, dan data interaksi sehingga Anda dapat menemukan kesamaan.

Sesuaikan strategi berdasarkan profil penggemar.

Jika pengikut Anda sebagian besar berada di wilayah atau kelompok usia tertentu, sesuaikan tema konten dan gaya bahasa Anda. Jika mereka paling aktif di malam hari, sesuaikan waktu posting Anda.

Optimalkan jalur konversi

Penempatan tautan Bio, tata letak halaman beranda, dan desain CTA semuanya berkontribusi pada konversi. Anda dapat mencoba mengubah lokasi tautan atau menyesuaikan tata letak halaman beranda dan mengamati perubahan pada data.

注意 事项

Ada beberapa poin yang perlu diperhatikan:

Pertama, akun Anda harus berupa akun profesional untuk dapat melihat data lengkap;

Kedua, ada penundaan tertentu dalam pemrosesan data; Anda perlu menunggu 24-48 jam setelah peralihan untuk melihat hasilnya.

Ketiga, beberapa data detail hanya dapat dilihat di perangkat seluler; versi desktop memerlukan Meta Business Suite.

Keempat, jangan pernah berharap melihat hasil hanya dari satu penyesuaian; data membutuhkan waktu untuk terlihat hasilnya.

akhir

Instagram Insights lebih dari sekadar dasbor data; ini adalah kompas yang menunjuk ke arah yang benar untuk optimasi konten. Seperti pepatah populer di Instagram: "Jika Anda tidak dapat mengukurnya, Anda tidak dapat mengubahnya."

Pernyataan ini terutama berlaku di Instagram. Ketika Anda mulai menganggap serius data tersebut, data itu mulai mengungkapkan semua rahasia tentang diri Anda, pengikut Anda, dan konten Anda. Meskipun angka-angka ini tidak memiliki kehidupan di baliknya, angka-angka ini dapat membuat Anda merasa lebih "hidup."

Jadi, jika Anda sudah membaca sampai sini dan merasa artikel ini bermanfaat, silakan sukai dan bagikan! Jika Anda ingin menerima pembaruan lebih dulu, Anda juga bisa mengikuti saya. ⭐ Terima kasih telah membaca artikel saya, dan sampai jumpa lagi!