Greinaskrá
- 1 Facebook Creative Quality Relevance Checker
- 1.1 Er vara mín eða þjónusta í samræmi við reglur Facebook?
- 1.2 Forðastu að nota orðið "þú"
- 1.3 forðast að tala til dauða
- 1.4 Forðastu tilkomumikil orð
- 1.5 loka öllum lykkjum
- 1.6 Tryggðu jákvæða og stöðuga auglýsingaupplifun
- 1.7 Forðastu neikvæðar ábendingar eða forsendur
- 1.8 Upplifun notandans er jákvæð og samkvæm
- 1.9 Hef ég haldið áfram að bæta þekkingu mína?
- 2 Hvar á að athuga Facebook auglýsingastig?
Mundu!
- 当FacebookÞví meiri sem hugsanleg ábyrgð er, því strangari mun Facebook setja reglur;
- Þegar áhrif auglýsingaeyðslu verða meiri mun Facebook einnig vera strangari.
Vertu með arðbæra Facebook auglýsinguAuglýsingatextahöfundurÁður eru spurningarnar sem þú þarft að spyrja sjálfan þig að:
„Ætli ég sé sátt við að sýna Mark Zuckerberg og Facebook-teyminu auglýsingaefnið mitt fyrir rétti?
Facebook Creative Quality Relevance Checker
- Mikilvægi auglýsingar er bundið við frammistöðu, en ekki endilega ástæðan fyrir frábærum árangri.
- Notaðu því greiningarmælikvarða um mikilvægi auglýsinga til að greina auglýsingar sem standa sig illa frekar en að fínstilla auglýsingar sem hafa náð markmiðum þínum.
- Það ætti ekki að vera aðalmarkmið þitt að ná mikilli greiningargildi fyrir auglýsingar, né ábyrgist það bættan auglýsingaframmistöðu.
Ef auglýsingin stenst ekki auglýsingamarkmiðin þín
- Þegar þú greinir auglýsingar sem uppfylla ekki auglýsingamarkmiðin þín skaltu fara yfir greiningargildi auglýsingar til að ákvarða hvort þú sértStaðsetningHvort aðlögunin geti bætt árangur auglýsinga.
- Ef litið er á hvern mælikvarða í sameiningu gefur það meiri innsýn en að skoða hvern greiningarmælikvarða fyrir sig.Myndin hér að neðan getur hjálpað til við að túlka tiltekna samsetningu greiningarmælinga um mikilvægi auglýsinga.
| Greiningarmælingar um mikilvægi auglýsinga | Ástæða | Mælt með | ||
|---|---|---|---|---|
| Gæðaröðun | Röðun þátttökuhlutfalls | Röðun viðskiptahlutfalls | ||
| meðaltal eða yfir | meðaltal eða yfir | meðaltal eða yfir | Gott í alla staði! | Fínstilltu auglýsingamarkmiðin þín. |
| fyrir neðan meðallag | Uppfyllir ekki matsskilyrði | Auglýsingar eru af lágum vitrænum gæðum. | Bættu gæði skapandi eigna þinna eða markhópa sem eru líklegri til að skynja auglýsinguna þína sem meiri gæði.Forðastu efniseiginleika í lágum gæðum í auglýsingagerð. | |
| meðaltal eða yfir | meðaltal eða yfir | fyrir neðan meðallag | Auglýsingar ýta ekki undir viðskipti. | Bættu upplifun auglýsingar þinnar til aðgerða eða eftir smell, eða miðaðu á markhóp með meiri ásetning.Sumar vörur og þjónusta munu sjálfir hafa lægra viðskiptahlutfall en aðrar.Auglýsingaleiðréttingar gætu ekki verið nauðsynlegar svo lengi sem viðskiptahlutfallið er eins og búist var við. |
| meðaltal eða yfir | fyrir neðan meðallag | meðaltal eða yfir | Auglýsingin vakti ekki áhuga áhorfenda. | Bættu tengsl auglýsingarinnar við áhorfendur (til dæmis, gerðu hana aðlaðandi, áhugaverðari eða grípandi), eða markhópa sem eru líklegri til að taka þátt í auglýsingunni. |
| fyrir neðan meðallag | meðaltal eða yfir | meðaltal eða yfir | Auglýsingar eru af lágum vitrænum gæðum. | Bættu gæði skapandi eigna þinna eða markhópa sem eru líklegri til að skynja auglýsinguna þína sem meiri gæði.Forðastu efniseiginleika í lágum gæðum í auglýsingagerð. |
| meðaltal eða yfir | fyrir neðan meðallag | fyrir neðan meðallag | Auglýsingin vakti ekki áhuga eða viðskipti. | Bættu vægi auglýsingarinnar þinnar fyrir áhorfendur þína (til dæmis með því að gera hana meira aðlaðandi, heillandi eða grípandi) og upplifun auglýsingarinnar þinnar til aðgerða eða eftir smell.Að öðrum kosti skaltu miða á markhópa sem eru líklegri til að taka þátt í auglýsingunni þinni og breyta. |
| fyrir neðan meðallag | fyrir neðan meðallag | meðaltal eða yfir | Auglýsingar eru af lágum vitrænum gæðum og vekja ekki áhuga áhorfenda. | Bættu gæði skapandi eigna þinna á sama tíma og þú gerir auglýsinguna þína viðeigandi fyrir áhorfendur (til dæmis, gerðu hana meira aðlaðandi, áhugaverðari eða sannfærandi).Að öðrum kosti, markhópa sem eru líklegri til að líta á auglýsinguna sem hágæða og mikilvæga.Forðastu efniseiginleika í lágum gæðum í auglýsingagerð. |
| fyrir neðan meðallag | meðaltal eða yfir | fyrir neðan meðallag | Auglýsingar eru clickbait eða umdeildar. | Stilltu auglýsinguna þína til að sýna betur vöruna eða þjónustuna sem þú ert að kynna.Sumar vörur og þjónusta munu náttúrulega hafa lægra viðskiptahlutfall en aðrar.Forðastu efniseiginleika í lágum gæðum í auglýsingagerð. |
| fyrir neðan meðallag | fyrir neðan meðallag | fyrir neðan meðallag | Það er enn pláss fyrir heildarendurbætur. | Prófaðu að prófa mismunandi miðunaraðferðir, auglýsingar, hagræðingarmarkmið, upplifun eftir smell og fleira. |
Það hefur meiri áhrif að hækka stöðuna úr meðallagi í hærra en að færa sig úr meðallagi yfir í yfir meðallag, þannig að áherslan ætti að vera á að bæta sig undir meðallagi frekar en meðaltali.
Leitaðu að réttu og samsvarandi sköpunar- og markhópsmiðun, ekki bara einum eða öðrum.Hin fullkomna sköpunarefni er kannski ekki það sama fyrir mismunandi markhópa.Þú getur líka miðað víða, reitt þig á sendingarkerfið okkar til að finna og auglýsa fyrir bestu markhópinn fyrir þig.
Ef auglýsingin uppfyllir auglýsingamarkmiðin þín
Ef auglýsingin er nú þegar að uppfylla auglýsingamarkmiðin þín gætir þú ekki þurft að fara yfir greiningargildi auglýsingar.Það eru tímar þegar auglýsing sem skilar betri árangri verður lægri en meðaltalið á mikilvægi greiningarvísirinn, og það er allt í lagi.Þetta er þar sem þú ættir að fínstilla fyrir auglýsingamarkmiðin þín, ekki fyrir gæðaröðun, röðun á þátttökuhlutfalli eða röðun viðskiptahlutfalls.
Er vara mín eða þjónusta í samræmi við reglur Facebook?
Hvernig á að markaðssetja á Facebook með góðum árangri?
Lærðu hvernig á að forðast að vera sektaður fyrir að brjóta falinn Facebook auglýsingareglur eða fá auglýsinguna þína fjarlægð!
Gátlisti fyrir samræmi við auglýsingaefni Facebook
- Er ég með trúverðuga skuldbindingu, er hún ýkt?
- Er ég viss um að loforðið verði efnt?
- Veitir vara mín eða þjónusta viðskiptavinum þær niðurstöður sem auglýsingin segir?
- Hef ég gert grein fyrir mögulegri áhættu eða skuldbindingu?
- Leggur auglýsingaskilaboðin mín áherslu á ferlið en ekki niðurstöðuna?
- Endurspeglar varan eða þjónustan sem ég býð nákvæmlega það sem er auglýst?
- Get ég staðið við loforð mín?
- Er ég með tryggingu fyrir því að forðast tvíræðni?
Forðastu að nota orðið "þú"
- Forðast ég að nefna einhvern beint, gott eða slæmt?
- Forðast ég að spyrja beint til áhorfenda?
- Forðast ég að láta áhorfendur líða eins og ég sé að tala um hann?
- Er ég að gefa í skyn að áhorfendur eigi við vandamál að stríða?
- Gleymdi ég að tala í þriðju persónu og forðast orðið „þú“?
forðast að tala til dauða
- Forðast ég að segja eitthvað sem er ekki satt? ("besti" vs "einn af þeim bestu")
- Eru staðhæfingar mínar sannar staðreyndum og hef ég lagt fram tilvísanir sem sönnun ef þörf krefur?
- Er ég að forðast beinar tekjur eða læknisfræðilegar kröfur?
- Forðast ég að misnota orð eins og „græða auð“ eða „verða ríkur“?
- Legg ég áherslu á tækni og ferli frekar en niðurstöður?
- Forðast ég villandi, rangar eða ýktar fullyrðingar?
- Forðast ég að lofa áhorfendum mínum að þeir sjái niðurstöður innan ákveðins tímaramma? (td "ég mun ná til Y eftir X daga")
Forðastu tilkomumikil orð
- Forðast ég sterk orð sem eru ógnvekjandi eða tilkomumikil?
- Er ég að forðast efla yfirlýsinguna, eða þessa "smelltu" tjáningu?
- Er ég að nota A/B próforðaforða sem ég er ekki viss um að standist?
loka öllum lykkjum
- Lokar auglýsingainnihaldinu mínu öllum lykkjum á hverju stigi?
- Forðast ég að gefa upp sérstakar upplýsingar til að halda áhorfendum áfram að lesa?
- Er ég að breyta „kalli til aðgerða“ (CTA) í meðalstórt? ("uppgötvaði" vs "ég opinberaði")
Tryggðu jákvæða og stöðuga auglýsingaupplifun
- Forðast ég myndir sem auka aðdrátt á líkamshlutum?
- Forðast ég villandi, ofbeldisfullar eða ögrandi myndir?
- Er ég viss um að áhorfandanum líði eins eftir að hafa horft á auglýsinguna og horft á hana?
- Inniheldur auglýsingaritið mitt ( ) vörumerki?
- Er auglýsingaskjárinn minn eða myndbandið ( ) vatnsmerkt með vörumerki?
- Geta áhorfendur vitað í fljótu bragði hvað ég er að selja?
Forðastu neikvæðar ábendingar eða forsendur
- Forðast ég allar afar neikvæðar ábendingar?
- Forðast ég að nota særðar tilfinningar til að selja?
- Á ég að stjórna notkun tækni sem gæti verið mjög truflandi eða óþægileg fyrir notendur?
- Er ég að forðast hvers kyns líkamsskömm?
- Forðast ég dónalegt orðalag sem getur valdið sársauka eða óþægindum?
- Forðast ég að lýsa heilsu eða öðrum ríkjum sem fullkomnum eða hugsjónum?
- Forðast ég að nota viðvarandi orðatiltæki? ("Borða þessa þrjá matvæli" vs "Þessir þrír matartegundir")
Upplifun notandans er jákvæð og samkvæm
- Getur áhorfandinn séð að síðan sem þeir smella í gegnum er hluti af sömu auglýsingatrekt?
- Kom ég í veg fyrir að síðan spili sjálfvirkt markaðsvídeó (eða önnur myndbönd)?
- Er myndbandið mitt með stöðvunar- og spilunarhnappi?
- Þegar ég deili árangurssögum eða notendaupplifunum, er þá stjörnumerki til að gefa til kynna "áhrifin eru mismunandi eftir einstaklingum"?
- Sýnir auglýsingasíðan greinilega hvað er verið að selja?Er auglýsingin skýrt útskýrð?
- Forðast ég falsa niðurtalningarmæla?
- Hef ég hengt með tilvísanir hér að neðan ef þörf krefur?
- Er hægt að smella efst og neðst á síðunni ef áhorfandinn vill loka auglýsingunni?
Hef ég haldið áfram að bæta þekkingu mína?
- Fylgjast ég reglulega með auglýsingum Facebook reglulega?
- Les ég oft um það eða læri reglur Facebook um samræmi við auglýsingar á annan hátt?
- Ad Relevance er mat Facebook á mikilvægi auglýsingaprógrammsins þíns á kvarðanum 1-10, þar sem 10 er best.
- Í því ferli að fínstilla auglýsingar, vertu viss um að forgangsraða eða eyða auglýsingum sem hafa litla þýðingu.
- Almenn fylgni þýðir að skorið er aðeins 1-3 stig af fylgni.Þú getur séð mikilvægi hverrar auglýsingar í samhengi við Facebook auglýsingar.
Hvar á að athuga Facebook auglýsingastig?
Hvar get ég séð einkunnir á Facebook síðu?Hvernig athuga ég einkunnina á heimasíðunni?
Skoðaðu einkunnina á Facebook-síðunni þinni með hlekknum hér að neðan, hafðu alltaf í huga að ef einkunnin þín er of lág, muntu ekki geta sett inn auglýsingu.
Hope Chen Weiliang blogg ( https://www.chenweiliang.com/ ) deildi „Hvar á að athuga Facebook auglýsingastig? Skapandi gæðaviðskiptaeftirlit“ til að hjálpa þér.
Velkomið að deila tengli þessarar greinar:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html