Af hverju eru stutt myndbönd um mat svona vinsæl? Án króks geta þau bara dottið í burtu!

Vissir þú að matarmyndbönd eru fáránlega vinsæl? Það er í raun það sama og þegar þú horfir á stutt myndbönd á kvöldin og sérð einhvern taka upp steiktan kjúkling og getur ekki annað en kyngt munnvatninu nokkrum sinnum.

Ég sá rétt í þessu myndband sem byrjaði á setningunni „Áður en þú borðar þetta, taktu þrjú djúp andardrátt“ og ég hætti.

Af hverju smelltirðu á það?

Það er einfalt, það hefur Sjónræn áhrif + loforð um virði + spurningar.

Hvað hvatti þig til að smella og horfa?

Ef þú smellir ekki á það, þá ertu hræddur um að missa af því.

Þú smellir á það vegna þess að þú ert hræddur við að missa af „spennunni“ sem allir aðrir eru að horfa á.

Matarmyndbönd leyfa þér að ímynda þér bragðið áður en þú horfir á þau. Bara hægfara hreyfing olíunnar sem rennur og maturinn sem þræðist saman er nóg til að ná til bragðlaukanna.

Árangurinn af því?

Þótt ég væri nýbúinn að borða hélt ég áfram að skrolla fram á morgun.

Sýna niðurstöður: fullnægja lönguninni til að kíkja

Fólki líkar að sjá árangur.

Þegar við horfum á matarmyndbönd erum við að njósna um svipbrigði annarra á meðan þau borða, njósna um safann sem rennur úr matnum og njósna um ánægju kokksins þegar hann tekur síðasta bita.

Aðeins þegar niðurstöðurnar birtast nógu skýrt mun fólk vera tilbúið til að halda áfram að horfa.

Þegar þú tekur upp matarmyndband, ef þú sýnir niðurstöðuna beint á fyrstu sekúndunni og lætur áhorfendur vita „hvað þeir geta fengið eftir að hafa horft á það“, þá mun dvöl þeirra náttúrulega lengjast.

Samsvarandi myndir: Leita að svipuðum viðmiðum

Sama hversu frábært efnið er, ef grafíkin er slæm, þá verður það hunsað.

Aðrir tóku myndir af steikinni sem var skorin og safanum sem rann úr henni. Myndgæðin eru einstaklega skýr í 4K og litasamsetningin er hlý og mjúk.

Þegar þú tekur mynd af steiktum deigstöngum verður myndin óskýr og ljósið dauft. Hver myndi vilja horfa á það?

Lærðu að leita að svipuðum viðmiðum og sjáðu hvernig aðrir byrja myndir sínar af svipuðum mat, hvernig þeir taka silkilínumyndirnar, hvernig þeir bæta við bakgrunnstónum og hvernig þeir gera umbreytingar.

Því hærri sem gæði myndarinnar eru, því lengur mun hún endast.

Án króks er efnið bara hlaupandi reikningur

Mörg matarmyndbönd mistakast vegna þess að þau hafa engan krók.

Þetta byrjar allt með leiðinlegum undirbúningi, að þvo grænmeti, hella olíu og skera grænmeti... Áhorfendur hafa ekki þolinmæðina til að horfa á þig skera vorlauk í hálfan dag.

Hvers vegna ekki að prófa aðra aðferð?

Byrjaðu á: „Ef þú hefur ekki fengið þetta, þá gætirðu verið að missa af besta morgunmat í heimi.“

Í tengslum við myndina af fullunnu burstuðu vörunni er erfitt að fara.

Upphafið gefur ekkert gildi, endirinn er bara að renna út

Ef þú lofar ekki verðmætum í byrjun, þá munu áhorfendur ekki bíða þolinmóðir eftir að þú leggir hægt og rólega grunninn.

Áhorfendur vilja vita hvernig það er að borða þessa skál af núðlum, vilja vita leyndarmál innihaldsefnanna og vilja vita hvort skrefin séu einföld.

Ef þú gefur ekki gildi, þá mun það hverfa.

Miðað við verðmæti er áhorfendur tilbúnir að vera áfram.

Myndband um tilfinningalega ráðgjöf um samkennd: Tilfinningalegt flæði + sterk viðbrögð

Það sama á við um myndbönd um samskiptaráðgjöf.

Enginn vill lesa leiðinlega frásögn af „hvernig á að fá fyrrverandi mann sinn aftur“ nema þú getir fangað tilfinningar hins aðilans frá upphafi.

Til dæmis: „Ef þú vilt fá einhvern til að sjá eftir því að hafa yfirgefið þig, horfðu þá á þetta myndband.“

Eða: „Af hverju fór hann frá þér? Það gæti verið vegna þess að...“

Fyrst skal skapa sterka tilfinningalega óm hjá hinum aðilanum, síðan skal koma fljótt á framfæri kjarnahugmyndinni, þannig að hinn aðilinn finni að hann hafi „lært eitthvað“ og muni vera áfram.

Af hverju eru krókar svona mikilvægir?

Þar sem áhorfendur þínir eru upplýsingafælnir og innihaldsríkir gætu þeir flett í gegnum hundruð stuttra myndbanda á hverjum degi.

Það sem getur fengið þig til að hætta er örugglega efnið sem gefur loforð og áhrif frá upphafi.

Það sem við getum munað eru myndböndin sem snerta á sársaukapunktum okkar og löngunum.

Án króks er þetta eins og skál af köldum skyndinnúðlum, þig langar að henda henni við fyrstu sýn.

Hvernig á að búa til góðan krók?

Spyrðu sjálfan þig:

„Hvers vegna ættu áhorfendur að hætta þegar þeir sjá þetta myndband?“

Er það vegna sjónrænnar örvunar?

Er það vegna forvitni?

Er það vegna þess að þú getur lært gagnlega hluti?

Sameinaðu „sjónrænt efni + loforð um gildi + spurningu“ til að skrifa fyrstu 5 sekúndurnar sem grípa athygliAuglýsingatextahöfundur, til þess að halda í fólk.

Niðurstaða

við þetta Á tímum skorts á athygli, efni er ekki lengur samsetningarband til að hrannast upp upplýsingum.

Það sem getur raunverulega gert efni vinsælt er „nákvæmniárásin“ sem getur brotist inn í sálfræðilegar varnir notandans í upplýsingaflóðinu.

Krókar eru það sem þú og notendur þínir smíðið. Fyrsta tenginginvopn.

它像 Punktasetning Hemingways, sem lendir beint í tilfinningalegu svartholi áhorfenda.

Það ert þú frá Breyttu upplýsingafrekum áhorfendum í trygga aðdáendurvatnasvið.

Efnissköpun er í grundvallaratriðum Verðmætaskipti, krókurinn er verðlagningarmáttur kauphallarinnar.

Ef þú stjórnar því ekki geturðu aðeins horft upp á umferðina renna af stað.

总结

Lykilatriði þessarar greinar:

• Matarmyndbönd eru vinsæl til að sýna niðurstöður, para saman myndir og setja upp króka.
• Tilfinningaráðgjöf byggir á tilfinningaflæði, sterkri óm og skuldbindingu við verðmæti.
• Án króks gleymist efnið.
• Krókurinn er upphafspunkturinn fyrir varðveislu efnis og sprengingu umferðar.

Nú er kominn tími til að skoða stutta myndbandstextann þinn.

Viltu frekar halda áfram að búa til efni sem enginn horfir á, eða viltu að verk þín gætu verið áframsend eins og brjálæðingur?

Ef þú vilt breyta, byrjaðu á næsta myndbandi og skrifaðu „Sýn + Gildi, skuldbinding + Spurning“ í upphafið til að fanga áhuga áhorfenda og grípa framtíðina.