Hvernig kynnir LinkedIn WeChat opinberan reikning? Linkedin rekur 100 milljón aðdáendaupplifun

Í allra augum eru WeChat áskriftarreikningar fyrirtækja leiðinlegir og fullir af sjálfskynningarfólki sem kynnir vörur sínar.Auglýsingatextahöfundur.

En það hlýtur að vera einhver sem er ekki "allir", þessi manneskja er yfirmaður þinn.

Ef þú segir að þú hafir misst af WeChatKynning á opinberum reikningumOfur bónustímabilið getur ekki aukið fjölda aðdáenda hratt...

• hann gerði"Mimon„Greinin er send til þín.

Ef þú segir að fyrirtækisáskriftarreikningar séu ekki mjög áhugaverðir...

• Hann mælir með þér Durex Durex og LinkedIn Kína.

Þú, LI og þeir sem eru í greininni veistu að þetta skortur á trausti á samskiptum á sér stað í vinnunni.

Niðurstaðan er oft sú að þú hefur lágt fjárhagsáætlun, veikt fjármagn og skortur á网络 营销hæfileika, veistu ekki hvar á að byrja?

Þessi grein er um LinkedInnýjum fjölmiðlumSagan af rekstraraðilanum (kallaður LI).

Þar sem fjöldi notenda fyrirtækjaáskriftarreiknings LinkedIn nær 100 milljón fylgjenda, vildi LI deila því hvernig LinkedIn notar nýja miðla til að tengjast mörgum notendum svo að allir geti fundið velvild vörumerkisins.

LinkedIn Kína leggur mikla áherslu á að stunda viðskipti með upphafshugsun, svo teymi LI kynnir stöðugt, kannar og tekur saman í gegnum ýmsar leiðirWechat markaðssetningreynsla af.

Eftirfarandi eru nokkur vandamál sem oft koma upp í reynd:

Ef þú ert með svipað rugl, vinsamlegast haltu áfram að lesa;

Ef það eru engar svipaðar spurningar, vinsamlegast haltu áfram mikilli forvitni og fróðleiksþorsta, vinsamlegast haltu áfram að lesa.

Nokkrar grundvallarreglur um rekstur:

XNUMX. Traust

• Jobs sagði einu sinni:"Það þýðir ekkert að ráða klárt fólk og segja því hvað það á að gera; við ráðum klárt fólk svo það geti sagt okkur hvað við eigum að gera."

Meginreglan milli þín og yfirmannsins, og milli þín og viðskiptavinarins, ætti að vera gagnkvæmt traust.

En sannleikurinn er sá að starf þitt krefst oft staðfestingar frá yfirmanni þínum eða viðskiptavini og það eru mörg staðfestingarferli.

Þar sem þeir eru ekki með aðalnámið þitt og biðja þá um að leiðbeina þér um hvernig á að gera það, er ekki áreiðanlegt fyrir þig að gera það.

Eins og við vitum öll er helsta bragðið á samfélagsmiðlum að ná heitum reitum.

Eftir staðfestingu hefur heiti reiturinn venjulega farið framhjá, eða aðrir WeChat opinberir reikningar hafa fangað heita reitinn, hvernig getur það haft samskiptaáhrif?

Aftur á móti eru LIVísindiJörðin trúir því ekki að traust sé gefið frá himni, traust byggist upp skref fyrir skref.

Fyrsta 10+ grein LI „Fyrsta Auglýsing Auglýsing er hér, veistu hvernig hún lítur út erlendis?“:

• Hún var gefin út sunnudaginn (2015. janúar 1) klukkan 25:9, strax eftir að fyrstu Auglýsingauglýsingin var opnuð.
• Reyndar, í þessari grein, undirbjó LIs í tvo daga og breyttu nokkrum handritum.
• Á laugardögum og sunnudögum bíða LI-ingar eftir auglýsingum í vinahópnum og er það daglegt brauð liðsins að nánast engin hvíld er um helgarLífið.

Það er ekki bara hjarta, það er öflun trausts, sem byggist upp vegna kostgæfna og faglegra samskipta.

Í LinkedIn er ekkert staðfestingarferli, aðeins full heimild og traust.

Jafnvel þótt það hafi mistekist, var það aldrei dregið í efa.

Enda er það eina leiðin sem þú getur haft hugrekki til að prófa nýja hluti.

• Þegar kemur að lausnum verður teymi LI stöðugt að leitast eftir trausti og valdeflingu.
• Á hinn bóginn þurfti teymið hjá LI að ná einhverju (gífurleg aukning á lestri, 10k, osfrv).
• Margir sinnum, með afrekum, verða mistök rétt, það er staðreynd.

Í öðru lagi,Staðsetning

Hér eru tvær spurningar sem þú þarft að íhuga:

• Þjónustuver?þjónustunotendur?
• Ertu að monta þig af vörunni?Snjall ígræddur?

LI var opinberi reikningurinn sem tók yfir fyrirtækið í byrjun október á tilteknu ári og átti um 10 aðdáendur á þeim tíma.

Á þeim tíma birti LI prófið titilinn „5 setningar, skrifaðu frábært LinkedIn meðmælabréf til gamallar vinar“ og niðurstaðan var aðeins 2000 skoðanir (mikið misskilningur).

Þetta gerir LI staðráðinn í að leggja af stað á veginn „greindrar ígræðslu + þjóna notendum“.

Vegna þess að Kínverjar hafa alls ekki þann vana að skrifa meðmælabréf.

(Vitnisburðir hjálpa varla flestum á vinnustaðnum, svo hvers vegna ættu notendur að lesa og fræðast um það?)

• Fyrst af öllu, gerðu það sem notendur þurfa til að bæta notendaviðkvæmni,
• Finndu síðan leið til að senda mjúkar auglýsingar sem eru felldar inn í greinina til notenda og notendur eru sáttari við þessa aðgerð.

Spurðu sjálfan þig:

• Hvað er hægt að gera fyrir notendur þína, gagnlegt efni fyrir notendur?
• Eftir annasaman dag, hvað gerir þá nógu áhugasama til að opna opinbera reikninginn til að sjá greinina þína á réttum tíma?
• Þetta er staðsetningarstefna þín.

XNUMX. Gildi

Forsenda þess að elta heita staði er að skoðanirnar þrjár séu réttar.

Þú vilt spyrja LI hvert sé rétta sjónarhornið?

Á degi hinnar frægu Uniqlo viðburðar voru þeir að eltast við Plútó heita reitinn.

Þann 7. júlí hugsaði LIs og sendi oft greinar um Plútó heita reiti:

• Almennt innihald greinarinnar „Við trúum því að forvitni og draumar geti yfirbugað alla fáránleika“ er frásagnaraðferð sem krefst þess að allir haldist forvitnir og dáist að fallegum hlutum.

Satt að segja var LI í vondu skapi á þeim tíma og LI undirbjó andlegan undirbúning fyrir fíaskóið daginn eftir.

• Þess vegna var greinin síðast skoðuð á 37.
• Daginn eftir var nettó hagnaður upp á 1 fylgjendur.

Á opinberum reikningi Linkedin, undir venjulegum kringumstæðum, munu 100 milljón heimsóknir skapa meira en 1 fylgjendur.

Eitt þarf að bæta við, eins og fjöldi líkara, fjölda lestra og fjölgun aðdáenda er ekki beint tengt.

Þú finnur þetta þegar þú skoðar nógu marga reikninga.

XNUMX. Fjölbreytni liðs

Hópefli:

• "Sama hversu lítill einstaklingur er, hann hefur sitt eigið vörumerki" - þetta er slagorð Zhang Xiaolong, föður WeChat, á opinberum vettvangi ▲
• Upphaflegi ásetningurinn var fullur af tilfinningum og þróaðist í það sem hann er núna - "Sama hversu lítið vörumerki er, það hefur sitt eigið lið"

Af hverju er mikilvægara að byggja upp lið?

Vegna sífellt harðari samkeppni í WeChat opinberum reikningum þurfa þessir „litlu einstaklingar“ að gera betur til að skera sig úr.

Til að búa til gott efni þarf meira fagmannlegt fólk, meiri athygli og meiri tíma.

Eins og þú sérð muntu skilja að næstum allir 10+ eru undir yfirráðum teymi sérfræðinga:

• Deng Wei, stofnandi "Business Fan", blaðamaður Xinhua News Agency fjármálamiðla, stýrir nú meira en 10 manna teymi.
• Á bak við "Rebecca's Whimsical World" er Fang Yimin, fyrrverandi aðalfréttamaður Southern Metropolis Daily.
• Á bak við „alvarlega slúðrið“ er alvarlegur menningarblaðamaður, Luo Beibei.

Að lokum, á opinberum vettvangi, hefur valddreifing Zhang Xiaolong ekki enn orðið að veruleika.

Uppgangur þessara WeChat opinberu reikninga er aðeins endurdreifing á áhrifum hefðbundinna fjölmiðlastofnana til nýrra fjölmiðlateyma eða einstaklinga.

Ef þú ert ekki með faglegan fjölmiðlabakgrunn skaltu ráða einhvern með faglegan bakgrunn til ráðstöfunar:Jafnvel nýútskrifaðir í blaðamennsku geta það.

Leggðu áherslu á að hópurinn ætti að vera fjölbreyttur:

• Það eru blaðamennskutímar en það er líka nauðsynlegt að skilja miðlun nýmiðla.
• Þeir geta notið evrópskrar og amerískrar menningar.
• Hún getur líka gert hluti eins og japanska, kóreska og innlenda menningu.
• en sumir munu gera þaðSEOog margir fleiri.

Ekki spyrja uppruna hetjunnar og ekki leggja of mikla áherslu á skólabakgrunninn þegar þú ráðnir.

Ekki nóg með það, heldur verður það að einbeita sér að flokki fólks sem stundar nám í fjölmiðlum og blaðamennsku:

• Þær eru góðar í sjálfu sér en margar hugmyndir fólks eru of elítískar og vestrænar.
• Þeir skilja ekki hvað flestir fáfróðir hugsa.
• Það er ekki þeim að kenna, en það er kannski ekki hentugur fyrir netmarkaðsaðgerðir.

XNUMX. Hugmyndir um internetvöru sem opinbera reikninga

Hugmyndin um frumkvöðlastarfsemi á opinberum reikningum er mjög heit og ýmis fjármögnunarfyrirbæri eru tímabundið óskuldbundin.

En eitt er heppilegt:Það er meðhöndlað sem þjónustu eða vöru.

LI hefur notað opinbera reikninginn sem internetvöru.

Bilið á milli þess og fjölmiðla er mun meira en bilið á milli Buzzfeed og New York Times fjölmiðla.

Þar sem þetta er netvara ættirðu að meðhöndla hana með internethugsun til að ná góðum árangri.

Internet og O2O, LI skilur ekki alveg, en LI þekkir hugtak - MVP meginreglu (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Keyrðu einföldustu vöruna fyrst,
• Bættu síðan við fleiri eiginleikum smám saman.

Það skiptir ekki máli hvort þú hefur ekki íhugað staðsetninguna, stíl greinarinnar o.s.frv.:

1. Þú byggir fyrst lið og gerir það svo.
2. Gerðu þitt besta til að láta það gerast.
3. Notaðu síðan mismunandi greinargerðir til að prófa notendastillingar.

Eftir það prófaði Linkedin hægt og rólega smekk notenda.

Þá mátti sjá vaxtarferilinn springa í maí.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Meðal þeirra, á tveggja vikna fresti, lögðu skrifstofudálkurinn og helgardálkurinn mest framlag, hver með 10+.
• Með prófunarhugsun fann LI að notendum líkaði það mjög vel.

Það eina sem þarf að gera er að auka skammtinn og góða lyfið hættir ekki.

XNUMX. Gögn, gögn, gögn

(Mikilvægt að segja þrisvar sinnum)

Þetta er líka ein af hugmyndum internetsins.

Linkedin keyrir venjulega kynningar á netinu, setur upp rakningarkóða og greinir síðan gögnin til hagræðingar.Er það ekki þannig sem grein er skrifuð?

Til að vera viss, sem opinber reikningur á internetvörum, er það ekki það sama?

WeChat hefur ekki gefið út öll gögn, en gögnin sem stuðningur hins opinbera vettvangs veitir eru mjög gagnleg.

Svo þú ættir að borga eftirtekt til fjölda retweets og eftirlætis, ekki satt?

• Þó að Zhang Xiaolong hafi sagt að 80% af greinunum á opinbera reikningnum séu lesnar úr vinahópnum.
• Hins vegar, ef það er sundurliðað svið, verður þú að nota SEO til að vinna óvart og þú þarft ekki að treysta of mikið á vinahópinn.
• Vegna þess að umferðin í vinahópnum tilheyrir vinsælu + skemmtunarumferðinni.

Eftir að WeChat opinbera reikningsvettvangurinn var uppfærður var athyglinni skipt frekar niður.

Fjöldi "Skanna QR kóða" hefur verið innifalinn í "Allar heimildir", svo að þú getir skilið áhrif kynningar í gegnum ýmsar rásir, svo sem: SEO, áhrif gagnkvæmrar kynningar, ekki satt?

• Rannsakaðu gögnin í bakgrunni, mundu eftir rannsókninni, vertu viss um að rannsaka gögnin.

XNUMX. Margir reikningar afrita aðeins titilinn Linkedin, ekki greinina

"Title Party" þýðir ekki frjálslegur.

Í fyrsta lagi verður titillinn að vera viðeigandi fyrir innihaldið, ekki algjörlega óviðkomandi.

Í öðru lagi, ekki hafa þessi slæmuHugmyndafræði: Kærulaus, gagnárás, lífssigur o.s.frv.Heimurinn er ekki svarthvítur heimur.

Af hverju er titillinn svona mikilvægur á opinbera reikningnum?

Vegna hins vinsæla opinbera reiknings eru 80% greinanna lesnar úr vinahópnum, sem þýðir að greinarnar byggja á áframsendingu vinahóps.

• Í vinahópnum geturðu ekki séð samantektina.
• Í stóru myndinni er aðeins hægt að sjá röð af hausum.

Þess vegna, í upplýsingasprengingu opinberra númera, er mjög mikilvægt að nota titla til að laða notendur til að lesa.

• Eftir að eiginmaður Sheryl Sandberg dó endurpóstaði Linkedin söguþætti hennar: „Smám saman var ég eina konan í herberginu“
• En breytti aðeins titli hennar: "Maðurinn sem veitti konum innblástur um allan heim, í dag blessum við hana."
• Fyrir vikið fengu LIs 81 heimsóknir, sem er 9% af upphaflegu 900 lestunum.

Hvernig skrifar þú grípandi fyrirsagnir?

Hvers konar titill greinar vekur mest athygli þína? 

Skoðaðu fyrirsögnina á stoltasta Office dálki Linkedin:

• Fljótleg leið:Þú munt komast að því að 6 af 5 titlum eru "þú" eða "þinn", en mundu að það virkar ekki ef þú notar það illa.
• Langtíma nálgun:Upplifðu hvað greinin gefur þér mest og komdu síðan með titil á skapandi hátt.Ekkert kjaftæði, þetta er besta leiðin!

XNUMX. Allir vegir liggja til Rómar

Hreint efnismarkaðssetning er bara ein af þeim til að verða ofur mega, ekki halda að það sé eina leiðin til að nota víðtæk samskipti;

• Notaðu rauða umslagsbúnaðinn til að auka aðdáendur;
• Notaðu smá sköpunargáfu til að auka aðdáendur (fylgstu með rannsóknarreglum til að forðast að vera bannaður);
• Að nota eigin SEO auðlindir til að auka aðdáendur er aðferð sem þú getur prófað.

Í raun liggja allir vegir til Rómar.

Auk þess þarf stuðning og heimild fyrirtækis til að sinna hvers kyns meiriháttar starfsemi.

Eins og The Alliance (eftir Reid Hoffman, stofnanda og framkvæmdastjóra LinkedIn), verður þú að mynda bandalag við yfirmann þinn, treysta hver öðrum, ná hvert öðru og sjá OKR hvers annars sem eitt af verkefnum þínum, þá verður stuðningur þinn fordæmalaus.

LI viðurkennir „hvernig Google virkar“ og „að læra dýr“ með forvitni og sterkri sjálfsnámsgetu mun vinna allt.

• Ekki hætta að spyrja og ekki hætta að læra.
• Haltu áfram að vinna hörðum höndum, það verða 100 milljón aðdáenda sem bíða eftir uppfærslunni þinni.

Lengri lestur:

Hvers konar titill greinar vekur mest athygli þína? 107 aðlaðandi WeChat titlar

Hvers konar titill greinar vekur mest athygli þína? 107 Mest aðlaðandi WeChat titlar Í markaðsnáminu á Netinu er sagt að mikilvægi textahöfundar titla sé 80% af greinunum, þannig að ef þú vilt gera WeChat markaðssetningu vel skaltu skrifa mest áberandi WeChat greinaheiti, þú verður að ……