In che modo LinkedIn promuove l'account pubblico WeChat? Linkedin gestisce 100 milione di fan experience

Agli occhi di tutti, gli account di abbonamento WeChat delle società aziendali sono noiosi e pieni di persone autopromozionali che promuovono i loro prodotti.Copywriting.

Ma ci deve essere qualcuno che non è "tutti", questa persona è il tuo capo.

Se dici che ti sei perso WeChatPromozione dell'account pubblicoIl periodo super bonus di , non può aumentare rapidamente il numero di fan...

• lui fece"Mi Meng"L'articolo ti è stato inoltrato.

Se dici che gli account di abbonamento aziendale non sono molto interessanti...

• Ti consiglia Durex Durex e LinkedIn Cina.

Tu, LI e quelli del settore sapete che questa mancanza di fiducia nella comunicazione si verifica sul lavoro.

Il risultato è spesso che hai un budget basso, risorse deboli e mancanza diMarketing su Internettalento, non sai da dove cominciare?

Questo articolo riguarda LinkedInnuovi mediaLa storia dell'operatore (soprannominato LI).

Con il numero di utenti dell'account di abbonamento aziendale di LinkedIn che raggiunge 100 milione di follower, LI ha voluto condividere come LinkedIn utilizza i nuovi media per connettersi con molti utenti in modo che tutti possano sentire la buona volontà del marchio.

LinkedIn China attribuisce grande importanza alla conduzione degli affari con una mentalità da startup, quindi il team di LI promuove, esplora e riassume costantemente attraverso vari canaliWechat marketingesperienza di.

Di seguito sono riportati alcuni dei problemi che spesso si incontrano nella pratica:

Se hai una confusione simile, continua a leggere;

Se non ci sono domande simili, mantieni una forte curiosità e sete di conoscenza, continua a leggere.

Alcuni principi base di funzionamento:

XNUMX. Fiducia

• Jobs una volta disse:"Non ha senso assumere persone intelligenti e dire loro cosa fare; assumiamo persone intelligenti in modo che possano dirci cosa fare".

Il principio tra te e il capo e tra te e il cliente dovrebbe essere un rapporto di fiducia reciproca.

Ma la verità è che il tuo lavoro richiede spesso la conferma del tuo capo o cliente e ci sono più processi di conferma.

Dal momento che non hanno la tua specializzazione e chiedendo loro di istruirti su come farlo, non è affidabile per te farlo.

Come tutti sappiamo, catturare i punti caldi è il trucco principale sui social media.

Dopo la conferma, l'hotspot di solito è passato o altri account pubblici WeChat hanno catturato l'angolo dell'hotspot, come può avere un effetto di comunicazione?

D'altra parte, le LI lo sonoscienzaLa Terra non crede che la fiducia venga data dal cielo, la fiducia si costruisce passo dopo passo.

Il primo articolo di LI oltre 10 "La prima pubblicità di Moments è qui, sai com'è all'estero?":

• È stato rilasciato domenica (2015 gennaio 1) alle 25:9, subito dopo il lancio del primo annuncio Moments.
• Infatti, in questo articolo, LI si è preparato per due giorni e ha modificato diversi manoscritti.
• Il sabato e la domenica, le LI aspettano annunci nella cerchia degli amici ed è routine quotidiana della squadra che non ci sia quasi riposo nei fine settimanavita.

Non è solo un cuore, è l'acquisizione della fiducia, che si costruisce grazie a una comunicazione diligente e professionale.

In LinkedIn, non esiste un processo di conferma, solo piena autorizzazione e fiducia.

Anche se ha fallito, non è mai stato messo in discussione.

Dopotutto, questo è l'unico modo in cui puoi avere il coraggio di provare cose nuove.

• Quando si tratta di soluzioni, il team di LI deve lottare continuamente per la fiducia e l'empowerment.
• D'altra parte, il team di LI ha dovuto ottenere qualcosa (aumento significativo delle letture, 10k, ecc.).
• Molte volte, con i risultati, gli errori diventano giusti, è un dato di fatto.

二,Posizionamento

Ecco due domande che devi considerare:

• Assistenza clienti?utenti del servizio?
• Vantarsi del prodotto?Abilmente impiantato?

LI era l'account ufficiale che ha rilevato l'azienda all'inizio di ottobre di un certo anno e all'epoca aveva circa 10 fan.

A quel tempo, il test LI ha rilasciato il titolo "5 frasi, scrivi una fantastica lettera di raccomandazione LinkedIn a un vecchio amico" e il risultato è stato solo 2000 visualizzazioni (un enorme fiasco).

Ciò rende LI determinato a intraprendere la strada dell'"impianto intelligente + servizio agli utenti".

Perché i cinesi non hanno affatto l'abitudine di scrivere lettere di raccomandazione.

(Le testimonianze difficilmente aiutano la maggior parte delle persone sul posto di lavoro, quindi perché gli utenti dovrebbero leggerle e conoscerle?)

• Prima di tutto, fai ciò di cui gli utenti hanno bisogno per migliorare la persistenza degli utenti,
• Quindi, trova un modo per inviare alcuni annunci soft incorporati nell'articolo agli utenti e gli utenti saranno più d'accordo con questa operazione.

Chiedilo a te stesso:

• Cosa si può fare per i tuoi utenti, contenuti utili per gli utenti?
• Dopo una giornata impegnativa, cosa li rende abbastanza motivati ​​da aprire l'account ufficiale per vedere il tuo articolo in tempo?
• Questa è la tua strategia di posizionamento.

XNUMX. Valori

La premessa per inseguire i punti caldi è che i tre punti di vista sono corretti.

Vuoi chiedere a LI qual è la visualizzazione corretta?

Il giorno del famoso evento Uniqlo, stavano inseguendo l'hotspot di Plutone.

Il 7 luglio, LI ha pensato e inviato molte volte articoli sugli hotspot di Plutone:

• Il contenuto generale dell'articolo "Crediamo che la curiosità e i sogni possano superare tutte le assurdità" è un metodo di narrazione che richiede a tutti di rimanere curiosi e meravigliati delle cose belle.

Ad essere onesti, LI era di cattivo umore in quel momento e LI ha fatto la preparazione mentale per il fiasco del giorno successivo.

• Di conseguenza, l'articolo è stato visualizzato l'ultima volta a 37.
• Il giorno successivo, c'è stato un guadagno netto di 1 follower.

Nell'account pubblico di Linkedin, in circostanze normali, 100 milione di visite genereranno più di 1 follower.

C'è da aggiungere una cosa, come il numero di like, il numero di letture e l'aumento dei fan non sono direttamente correlati.

Lo troverai quando guardi abbastanza account.

XNUMX. Diversità di squadra

Team building:

• "Non importa quanto piccolo sia un individuo, ha il suo marchio" - questo lo slogan di Zhang Xiaolong, il padre di WeChat, sulla piattaforma pubblica ▲
• L'intento originale era pieno di emozioni e si è evoluto in quello che è ora: "Non importa quanto piccolo sia un marchio, ha il suo team"

Perché è più importante costruire una squadra?

A causa della concorrenza sempre più agguerrita negli account pubblici di WeChat, questi "piccoli individui" devono fare di meglio per distinguersi.

Realizzare buoni contenuti richiede più persone professionali, più attenzione e più tempo.

Come puoi vedere, capirai che quasi tutti gli oltre 10 sono dominati da un team di professionisti:

• Deng Wei, il fondatore di "Business Fan", un giornalista dei media finanziari della Xinhua News Agency, ora gestisce un team di oltre 10 persone.
• Dietro "Rebecca's Whimsical World" c'è Fang Yimin, l'ex capo reporter del Southern Metropolis Daily.
• Dietro i "seri pettegolezzi" c'è un serio giornalista culturale, Luo Beibei.

Infine, a livello di piattaforma pubblica, il decentramento di Zhang Xiaolong non è stato ancora realizzato.

L'ascesa di quegli account ufficiali di WeChat è semplicemente una ridistribuzione dell'influenza delle organizzazioni dei media tradizionali ai team o agli individui di professionisti dei nuovi media.

Se non hai un background professionale nei media, assumi qualcuno con un background professionale a tua disposizione:Anche i neolaureati in giornalismo possono.

Sottolinea che la squadra dovrebbe essere diversificata:

• Ci sono lezioni di giornalismo, ma è anche necessario capire la comunicazione dei nuovi media.
• Possono godere della cultura europea e americana.
• Può anche fare cose come la cultura giapponese, coreana e domestica.
• ma alcune persone lo farannoGestione SEO等等.

Non chiedere la fonte dell'eroe e non enfatizzare eccessivamente il background scolastico durante il reclutamento.

Non solo, ma deve concentrarsi su una classe di persone che studiano nei media e nel giornalismo:

• Sono buone in se stesse, ma le idee di molte persone sono troppo elitarie e occidentalizzate.
• Non capiscono cosa pensa la maggior parte delle persone ignoranti.
• Non è colpa loro, ma potrebbe non essere adatto per operazioni di network marketing.

XNUMX. Idee di prodotti Internet come conti pubblici

Il concetto di imprenditorialità del conto pubblico è molto caldo e vari fenomeni di finanziamento sono temporaneamente non vincolanti.

Ma una cosa è fortunata:Viene trattato come un servizio o un prodotto.

LI ha utilizzato l'account ufficiale come prodotto Internet.

Il divario tra esso ei media è di gran lunga maggiore del divario tra Buzzfeed e i media del New York Times.

Poiché si tratta di un prodotto Internet, dovresti trattarlo con il pensiero di Internet per ottenere buoni risultati.

Internet e O2O, LI non capisce bene, ma LI conosce un concetto: il principio MVP (Prodotto minimo vitale, prodotto minimo valido).

• Esegui prima il prodotto più semplice,
• Quindi aggiungi gradualmente più funzionalità.

Non importa se non hai considerato il posizionamento, lo stile dell'articolo, ecc.:

1. Prima costruisci una squadra e poi lo fai.
2. Fai del tuo meglio per realizzarlo.
3. Quindi usa diversi tipi di articolo per testare le preferenze dell'utente.

Successivamente, Linkedin ha lentamente testato il gusto degli utenti.

Quindi potresti vedere la curva di crescita scoppiare a maggio.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Tra questi, ogni due settimane, la colonna dell'ufficio e la colonna delle donne del fine settimana hanno contribuito di più, ciascuna con oltre 10.
• Con una mentalità di test, LI ha scoperto che agli utenti piaceva molto.

L'unica cosa da fare è aumentare la dose e la buona medicina non si ferma.

XNUMX. Dati, dati, dati

(Cose importanti da dire tre volte)

Questa è anche una delle idee di Internet.

Linkedin di solito gestisce promozioni online, imposta codici di monitoraggio e quindi analizza i dati per l'ottimizzazione.Non è così che viene scritto un articolo?

A dire il vero, come account pubblico dei prodotti Internet, non è così?

WeChat non ha rilasciato tutti i dati, ma i dati forniti dal backend della piattaforma pubblica sono molto utili.

Quindi, dovresti prestare attenzione al numero di retweet e preferiti, giusto?

• Anche se Zhang Xiaolong ha affermato che l'80% degli articoli sull'account ufficiale viene letto dalla cerchia di amici.
• Tuttavia, se si tratta di un campo segmentato, devi usare la SEO per vincere di sorpresa e non devi fare troppo affidamento sulla cerchia di amici.
• Perché il traffico nella cerchia degli amici appartiene al traffico popolare + intrattenimento.

Dopo l'aggiornamento della piattaforma dell'account pubblico WeChat, le fonti di attenzione sono state ulteriormente suddivise.

Il numero di "Scansiona QR Code" è stato inserito in "Tutte le sorgenti", in modo che tu possa capire l'effetto della promozione attraverso vari canali, come ad esempio: SEO, l'effetto della promozione reciproca, giusto?

• Studia i dati in background, ricorda lo studio, assicurati di studiare i dati.

XNUMX. Molti account copiano solo il titolo di Linkedin, non l'articolo

"Title Party" non significa casual.

In primo luogo, il titolo deve essere attinente al contenuto, non del tutto irrilevante.

In secondo luogo, non avere quelli cattiviIdeologia: Sconsiderato, Contrattacco, Vincitore della vita, ecc.Il mondo non è un mondo in bianco e nero.

Perché il titolo è così importante nell'account ufficiale?

A causa del popolare account pubblico, l'80% degli articoli viene letto dalla cerchia di amici, il che significa che gli articoli si basano sull'inoltro di un gruppo di amici.

• Nella cerchia di amici, non puoi vedere il riepilogo.
• Nell'immagine grande, puoi vedere solo una riga di intestazioni.

Pertanto, nell'esplosione informativa dei numeri pubblici, è molto importante utilizzare i titoli per attirare gli utenti alla lettura.

• Dopo la morte del marito di Sheryl Sandberg, Linkedin ha ripubblicato la sua storia: "A poco a poco, ero l'unica donna nella stanza"
• Ma ha solo cambiato il suo titolo: "L'uomo che ha ispirato le donne di tutto il mondo, oggi la benediciamo".
• Di conseguenza, le LI hanno ricevuto 81 visite, ovvero il 9% delle 900 letture originali.

Come scrivi titoli accattivanti?

Che tipo di titolo dell'articolo attira di più la tua attenzione? 

Dai un'occhiata al titolo della colonna di Office più orgogliosa di Linkedin:

• Modo rapido:Scoprirai che 6 titoli su 5 sono "tu" o "tuo", ma tieni presente che non funziona se lo usi male.
• Approccio a lungo termine:Sperimenta ciò che questo articolo ti offre di più e poi inventa un titolo in modo creativo.Niente stronzate, questo è il modo migliore!

XNUMX. Tutte le strade portano a Roma

Il puro content marketing è solo uno di questi per diventare un super mega, non pensare che sia l'unico modo per utilizzare una comunicazione ampia;

• Usa il meccanismo della busta rossa per aumentare i fan;
• Usa un po' di creatività per aumentare i fan (fai attenzione alle regole di ricerca per evitare di essere bannato);
• Utilizzare le proprie risorse SEO per aumentare i follower è un metodo che puoi provare.

Davvero tutte le strade portano a Roma.

Inoltre, per svolgere qualsiasi attività importante, sono necessari il supporto e l'autorizzazione dell'azienda.

Come The Alliance (di Reid Hoffman, fondatore e presidente esecutivo di LinkedIn), devi formare un'alleanza con il tuo capo, fidarti l'uno dell'altro, raggiungere l'un l'altro e vedere gli OKR reciproci come uno dei tuoi compiti, quindi il tuo supporto sarà senza precedenti.

LI riconosce "come funziona Google" e "imparare gli animali" con curiosità e forte capacità di autoapprendimento vincerà tutto.

• Non smettere di chiedere e non smettere di imparare.
• Continua a lavorare sodo, ci saranno 100 milione di fan in attesa del tuo aggiornamento.

Lettura estesa:

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