מה המשמעות של פוטנציאל מותג?איך לבנות?שפר בידול ופוטנציאל מותג

למדנו גם על אנרגיה פוטנציאלית בשיעורי פיזיקה, אבל אנרגיה פוטנציאלית של מותג דומה לאנרגיה פוטנציאלית בפיזיקה.

XNUMX. מהו פוטנציאל המותג?

פוטנציאל המותג מתמצה בפשטות כאנרגיית המותג הנתפסת על ידי הצרכנים.

אנרגיה פוטנציאלית היא כמות מצב, כך שאנרגיה פוטנציאלית של המותג היא בעצם תיאור של מצב המותג.

מה מצב האנרגיה הפוטנציאלית של המותג?

• אנרגיה פוטנציאלית מגיעה מהמיקום והגובה של עצם.
• לכן, ככל שהערך הקוגניטיבי של הצרכן גבוה יותר, כך גדל הפוטנציאל של המותג.

באופן כללי, הערך ההתחלתי של מותג נקבע.

עם זאת, על מנת לצבור פוטנציאל מותג יש צורך לשדר ערך לצרכנים באמצעות ניסיון, שיווק, שירות וכדומה, ולהעלות את הערך הקוגניטיבי הקוגניטיבי של הצרכנים למותג.

מהם ההיבטים של פוטנציאל המותג?

פוטנציאל המותג של מותג המוצר:

1. נתח השוק של המוצר;
2. פופולריות וחביבות בקרב צרכנים;
3. רלוונטיות לקטגוריית מוצרים.

• לדוגמא: כשזה מגיע לשמפו, הצרכנים חושבים קודם כל על המותג הזה, שהוא התגלמות הבידול ופוטנציאל המותג.

XNUMX. מה השימוש בפוטנציאל המותג?

פוטנציאל המותג הוא לא רק דיבור, הוא משחק תפקיד חשוב מאוד במותגים ובצרכנים.

• בתחילת ההתפרצות, אם מותג נגע באינספור אנשים, זה חייב להיות וולינג מוטורס.
• מול המחסור במסכות ברחבי הארץ, וולינג הגביר במהירות את ייצור המסכות, שזכו לתשואות הצרכנים.
• המשפט "וולינג יוצר את מה שהאנשים צריכים" התפוצץ באינטרנט, והביא את המותג לרגע המפואר ביותר שלו.
• לאחר מכן, תפקידו של פוטנציאל המותג של Wuling Automobile חייב להיות ברור לכל.
• כלכלת הדוכנים המקומית הפכה לטרנד חדש.כשהציבור צריך להסתמך על דוכני רחוב כדי להתפרנס, הופעת המכונית התקוע של וולינג עוררה דיונים סוערים, והביקורות הנלהבות גם העלו את מחיר המניה.

מוצרים חדשים עם סחורה בשידור החימסחר אלקטרוניתחת המודל, אבקת חלזונות הפכה לחביבה החדשה על חטיפי סלבריטאים באינטרנט, ואבקת חלזונות וולינג הפכה שוב למוקד תשומת הלב הציבורית.

קשה למצוא הרמס שנקראת אבקת חילזון!

XNUMX. מהם היתרונות האמיתיים של פוטנציאל המותג?

מהו פוטנציאל המותג?הפוטנציאל של המותג הוא שאתה מרגיש שאי אפשר לומר שהמותג גורם לי לסמוך ולאהוב אותו.

לאילו מותגים יש פוטנציאל מותג?לדוגמה, טסלה, אפל ו-Huawei הן כולן חברות עם פוטנציאל מותג חזק.

Bilibili הנוכחיים (Bilibili), Heytea ו- Haidilao הן גם חברות עם מותגים חזקים.

פוטנציאל המותג יגרום ללקוחות איכותיים לקנות אותך קודם, ובמקביל יגרום ליותר לקוחות לרצות לקנות אותך (ייתכן שלא יוכלו לקנות אותך בינתיים).

רביעית, איך לבנות פוטנציאל מותג?

האם אין בזה עניין של תהילה ומוניטין?

המותג יקר וטוב, ואם יש בעיה, הוא ישלם על זה בכנות.

תחילה עליך להגדיר מטרה קטנה: שיעורי בית מחוץ לביצועי המוצר עצמו.

• טסלה מייצג טכנולוגיה גבוהה;
• בעתיד, אפל ו-Huawei ייצגו את המוצרים המקומיים המובילים בעולם, שמאחוריהם עומד הביטחון העצמי הלאומי;
• היידילאו מייצגת את רמת השירות הגבוהה ביותר בענף ההסעדה.

מותג בנוי היטב אינו אלא בידול ופוטנציאל מותג. חווית לקוח טובה פירושה מוצר או שירות טוב.מיצוב+ טכנולוגיה טובה".

פוטנציאל המותג פירושו שהמוצר או התוכן טובים בהרבה מהשני, והוא זכה לזיהוי על ידי כולם והופץ מפה לאוזן.

XNUMX. למה קשה לבנות מותג באינטרנט?

אתה לא יכול לעשות מותג באינטרנט, אבל אתה יכול לעשות דומיין פרטי!

1. מותגים זקוקים להשפעה וחינוך מתמשכים על המשתמשים. משאבי עסקים, מדיה וערוצים לא מקוונים מוגבלים. הם משתפים פעולה רק עם כמה מותגים. לאחר שמאות מיליוני פרסומות מוכנסות, אתה המותג המוביל, ואז הערוץ משתף פעולה רק עם המותג העליון. אז המותג הוקם.
2. ועכשיו באינטרנטקידום אתרים, פיצול תנועה, פלטפורמות מסחר אלקטרוני לא מאפשרות לכמה מותגים להתרכז, מחשש שלקוחות יציקו לחנות, וכל הזמן יתמכו ביריבים שלכם, כך שקשה לכם להפוך למותג.

• מותגים יכולים רק להמשיך לקנות טראפיק עם הפלטפורמה ולשמור על מעמדה החזק של הפלטפורמה.
• במקרה זה, כדי לבנות מותג משלך, אתה יכול לסמוך רק על תעבורת הדומיין הפרטי שלך.
• אתה לא יכול להיות המותג מספר XNUMX בתעשייה, אבל אתה יכול להיות המותג מספר XNUMX במוחות הלקוחות שלך.

זה ההבדל בין מיתוג מקוון למיתוג לא מקוון.

XNUMX. כיצד לשפר בידול ופוטנציאל מותג?

באופן כללי, ישנן שלוש דרכים להשיג תנועה:

1. הקטגוריה הראשונה היא למשוך משתמשים באמצעות פרסום בתשלום;
2. הקטגוריה השנייה היא באמצעות מדיה בבעלות המותגתעלת ניקוזלרכוש לקוחות;
3. הקטגוריה השלישית היא לאפשר למשתמשים לשתף ולקדם מוצרים מרצון באמצעות ביקוע לקוחות.

מדוע אנשים באינטרנט מעדיפים להאמין ב"מותגים המומלצים על ידי סלבריטאים באינטרנט?"

הדרך המסורתית למיתוג היא לפרסם בתקשורת ההמונים בשנחאי כדי ליידע את המשתמשים שהוא חזק ובכך ליצור אמון.

• עם זאת, מותגי מסחר אלקטרוני חדשים מומלצים על ידי סלבריטאים באינטרנט, מכיוון שלסלבריטאים באינטרנט יש משתמשים משלהם, ולכן המשתמשים חושבים שסלבריטאים באינטרנט לא מעזים להונות את הציבור, כי ההפסד גדול יותר.
• יתרה מכך, המוצרים המומלצים על ידי סלבריטאים באינטרנט הם בעצם מנטליות עדר גלויה.כשכולם רואים אחרים קונים אותם, הם מרגישים יותר בנוח.
• המהות של המותגים המומלצים על ידי סלבריטאים באינטרנט היא להשתמש בתעבורת הדומיין הפרטי של סלבריטאים באינטרנט כדי לקבל המלצות מהימנות ולשפר את הבידול ופוטנציאל המותג.

הקידום המוצלח של מותג המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות של SHEIN הוא השימוש בשיווק של סלבריטאים באינטרנט.צ'ן וייליאנגמאמר זה לפני הבלוג הזכיר ▼

מדוע SHEIN מצליח? הסיבות להצלחה של קידום מותג מסחר אלקטרוני חוצה גבולות SHEIN

SHEIN, שנוסדה ב-2008, ממוקמת כפלטפורמת מסחר אלקטרוני אופנה מהירה B2C חוצת גבולות. העסק של SHEIN מתמקד בהלבשת אופנה מהירה, לרבות ביגוד, אקססוריז, נעליים ותיקים, תכשיטים, ריהוט לבית, יופי, טקסטיל לבית וקטגוריות אחרות.המייסד Xu Yangtian הוקם בנאנג'ינג, סין בשנת 2008. קודמו...