לחשוף איך לסנן את רמת האיכות של המאווררים? באיזה סוגר אתה?

האם יש גם היררכיה של איכות האוהדים? הגדלת המעריצים ≠ להרוויח כסף, רק אוהדים באיכות גבוהה ניתן לייצר רווח אמיתי! מאמר זה מנתח לעומק את חמש רמות איכות האוהדים, מלמד אותך כיצד לסנן במדויק את קבוצות האוהדים החשובות ביותר, להימנע מתנועה לא חוקית ולשפר את יכולות המונטיזציה המסחרית.

השגת עוקבים הופכת את זה לנושא לוהט, ואיבוד עוקבים גם הופך את זה לנושא לוהט באיזה עידן אינטרנט שערורייתי זה? המהלך של הואנג זיטאו של "להשיג 3000 מיליון מעריצים לאחר מתן מכוניות ואז לאבד 400 מיליון מעריצים" הוא דוגמה קלאסית לקאמבק בעלות נמוכה של ידוען. למרות שהוא איבד מיליוני מעריצים, זה לא השפיע בכלל על הערך המסחרי שלו. האירוע הזה ממחיש אמת - איכות האוהדים חשובה הרבה יותר ממספר האוהדים.

"שרשרת הבוז" של האוהדים: מי הכסף האמיתי?

אתה חושב שכל המעריצים אותו הדבר? לא נכון, ממש לא בסדר!

המעריצים מחולקים גם לרמות שונות, חלקם שווים אלפי דולרים, בעוד שאחרים יכולים להיחשב רק כמספרים.

בוא, הרשה לי לתת לך היכרות קצרה עם "שרשרת הבוז" של המעריצים - תראה כמה המעריצים שלך שווים.

נדבך ראשון: הפודרה הטבעית הטובה ביותר

אבקה טבעית, מהסוג הזהכי אני מזהה את התוכן שלך, מסכים עם הערכים שלך ואוהב את הסגנון שלך, ואנשים שעוקבים אחריך באופן ספונטני. מעריצים מסוג זה הם מאוד נאמנים ודביקים, ואפילו ייקחו יוזמה לעזור לכם לקדם. לא רק שהם מוכנים לקרוא את התוכן שלך, הם גם מוכנים לשלם עבור המוצרים שלך, ואפילו מוכנים לעזור לך כשהם רואים אי צדק.

תארו לעצמכם בלוגר כושר שחולק את חווית האימון שלו בכל יום, המעריצים שלו הולכים לפי הדוגמה שלו וכשהם רואים את התוצאות, הם מוכנים כמובן לקנות את ארוחות הכושר המותאמות אישית שלו וקורסי אימון פרטיים. מאווררים כאלה הם באיכות גבוהה עד כדי גיחוך, בהחלט金字塔מעריצי אוצר נקודתיים.

הרובד השני: מעריצי סטרימינג בשידור חי

הצעקות "3, 2, 1, כנסו לקישור" בחדר השידור החי ממשיכות למשוך מספר רב של חובבי קניות. מה הם המאפיינים של סוג זה של מאווררים?מדויק, אבל רגיש למחיר. ההתמקדות שלהם היא לא באישיות שלך, אלא בשאלה האם הדברים שאתה מוכר הם זולים. אם מישהו עוקב אחריך כדי לקנות היום, הוא או היא עשויים לעקוב אחרי אחרים כדי לקנות מחר.

אבל למרות זאת, הם עדיין יקרים יותר מאבקת מחבת.כי הם יבצעו הזמנה. עבור העוגנים שמוכרים סחורה, המעריצים הללו הם "המפרנסים" שלהם, וה-GMV (נפח הסחורה ברוטו) של כל שידור חי תלוי בהם. אבל הבעיה גם ברורה.נאמנות נמוכה, אם המחיר יהיה כמה דולרים יותר, הם יחמקו.

הרובד השלישי: מעריצים רגשיים וחובבי בידור

מאפייני הליבה של סוג זה של מאווררים הם:הם נוטים לתהודה רגשית ויש להם יכולת דחף קנייה חזקה.. לדוגמה, אותן בנות רודפות כוכבים מוכנות לגייס כספים עבור האלילים שלהן, לצחצח את הטבלאות, לקנות את אותם פריטים, ואפילו מוכנות "להילחם" עד הסוף לאחר שהמוניטין של הכוכבת קרס.

לדוגמה, אתה יכול לראות במבט חטוף שהמעריצים של Xiao Yangge הםבואו בכיף. יש לו קהל מעריצים גדול, ולמרות שרוב האנשים רק רוצים לצפות בכיף, כל עוד 1% מהם משלמים על זה, זו תהיה הכנסה מדהימה. סוג זה של מעריצי "פאן-בידור" אולי נראה לא מדויק, אבל בהסתמך על הבסיס העצום שלו, הוא עדיין יכול ליצור רווחים אסטרונומיים.

הרובד הרביעי: אוהדים עם תנועה מוגברת

אם מניפות טבעיות הן "האבנים הגולמיות" של עולם האוהדים, אז מעריצים שהגדילו את הפופולריות שלהם הם "הגבישים המלאכותיים"——נראה טוב, אבל למעשה אין לו ערך.

אם תשקיעו בתנועה, הפלטפורמה תעניק לכם גל של מעריצים, אבל האיכות של המעריצים הללו משתנה. חלקם "משוגעים לעקוב" שעוקבים אחר כל מי שהם רואים מבלי אפילו לקרוא את התוכן, חלקם "כמו משוגעים" אך לעולם אינם מקיימים אינטראקציה או הזמנה. המעריצים שנצברו בדרך זו אולי נראים כמו "עלייה בפופולריות", אבל הם מועילים מעט לחשבונך.

לכן, בלוגרים רבים מוציאים כסף על תנועה, אבל בסופו של דבר הם רק מקבליםבלגן.

דרג חמישי: אוהדי רובוט, "שגשוג מזויף" ב-1 סנט כל אחד

אם אבקת היציקה היא "קריסטל", אז אבקת הרובוט היא "חרוזי פלסטיק" - היא נראית מבריקה, אבל היא בעצם כלום. המטרה העיקרית של אבקת רובוט היאנתונים מזויפים, גורם לאנשים להיראות אדומים מאוד. אבל כשזה מגיע לשלב הגיור, האמת מתגלה.

נראה שלכמה חשבונות יש מיליוני עוקבים, אבל סרטון שלהם מקבל פחות מ-10 לייקים, וקטע התגובות מלא בהודעות חסרות משמעות כמו "נהדר" ו"תמיכה" - ברור שהם מזויפים במבט ראשון.

המעריצים האלה לא רק חסרי ערך, אלא גם עלולים לגרום לחשבון להיותהגבלת זרם פלטפורמה. כִּיהפלטפורמה יכולה לזהות את המעריצים המזויפים האלהככל שהנתונים שלך מזויפים יותר, כך תקבל פחות טראפיק, ובסופו של דבר תהפוך ל"KOL שחי בנתונים שלו".

איכות האוהדים היא התחרותיות המרכזית

בחזרה למקרה של Huang Zitao, אובדן המעריצים שלו הוא למעשה א筛选. המעריצים המזדמנים נעלמו, ומי שנשאר הם המעריצים המושבעים שממוקדים יותר ומזהים אותו יותר. המעריצים המושבעים האלה הם אלה שבאמת ישלמו עבורו בעתיד.

ליוצרי תוכן,במקום למספר האוהדים, עלינו לשים לב יותר לאיכות האוהדים. להלן מספר הצעות:

• התמידו בהוצאת תוכן באיכות גבוהה, השתמש בערכים שלך כדי למשוך מעריצים שבאמת מזדהים איתך.
• להפעיל בצורה מדויקת את קהל היעדאל תדאגו בצורה עיוורת רק כדי להגדיל את העוקבים שלכם. עדיף שיהיו פחות מעריצים אבל יותר מדויקים.
• פחות תנועה, פחות מעריציםאין עתיד בזיוף נתונים רק תוכן מוצק הוא הדרך ללכת.

מסקנה: איכות המאוורר קובעת את הערך המסחרי

בעידן האינטרנט, מעריצים הם כבר לא "משחק מספרים" פשוט;קריטריונים למדידת ערך עסקי. להחזיק קבוצה של מעריצים שמוכנים לשלם עבורך זה הרבה יותר טוב מאשר להחזיק חבורה של "מעריצי זומבים".

לכן, הפסיקו בעיוורון לרדוף אחרי הגידול במספר האוהדים. מציאת דרכים לשפר את איכות האוהדים היא הדרך החוצה. אחרי הכל, בעידן שבו התנועה היא המלך,מי שבאמת יכול לממש מזומנים הוא ה"מלך" האמיתי!