2 טריקים גדולים לתפעול וידאו קצרים, מושכים יותר מ-6 מיליארד הופעות ב-15 חודשים

צ'ן וייליאנג: 2 טריקים גדולים לתפעול וידאו קצר, 6 חודשיםתעלת ניקוזמעל 15 מיליארד הופעות

צ'ן וייליאנגהנושא המרכזי של הבלוג היום הוא פרויקט היזמות הקצר בסרטון "דקה אחת מדברים על בריאות".

"דקה אחת לדבר על בריאות" (צילום מסך וידאו)

במחצית השנייה של השנה שעברה (2016), הסרטון הקצרמדיה חדשה, עדיין חם יחסית, ויש צוותי וידאו קצרים בתחומים שונים שעושים זאת.

עם זאת, מאז 2016 הסתיימה תקופת הבונוס התפעולי של החשבון הרשמי של WeChat, ובשל תעשיית הווידאו הקצר, היא יקרה יחסית, וכמובן שחלק מהחברות גייסו כספים לתפעול.

באותה תקופה, עקב בעיית מודל התפעול, גידול המאווררים עדיין היה קטן יחסית, מה שהוביל לכישלון רוב תפעול הפרויקט הזה.

עבור חלק מהצוותים שעדיין לא גייסו כספים, מכיוון שהסרטון הזה משתמש בהפקת וידאו כדי להגדיל את המעריצים, ביצועי העלות נמוכים מאוד, והוא לא הצליח להרוויח מזה זמן רב, מה שהופך אותו לבלתי בר-קיימא.

XNUMX. מצב כוכב עצמי

איזה סוג של דגם חדש לגמרי הוא "דקה אחת לדבר על בריאות" שיכול לקבל כ-15 מיליארד צפיות ב-Quanwang בחצי שנה?

אני אגיד לכם עכשיו שמודל הפעולה הספציפי הוא שינוי עצום בהשוואה לחברות וידאו קצרות אחרות.

למעשה, מודל הפעולה הזה הוא גם תיאוריה מעודנת, שניתן לומר שהיא התיאוריה של גרסת הארגון, בואו נדבר על רעיונות הפעולה של הפרויקט הזה.

כי הכוכב העצמי הזה בתחומים אנכיים שונים הוא גם מה שאנחנו דוגלים בו, ואנו מקווים שאנשים בתחומים שונים יהפכו לכוכבים בתחומך.

אז דברו על צוות הבריאות בדקה אחת, רעיון מהסוג הזה של מבצע יכול לשמש בכל תחום כוכב עצמי של תת-חלוקה (אנכית).

הרבה אנשים שמים לב לחשבון WeChat הרשמי שמדבר על בריאות בדקה אחת, ואומרים את זה, נראה שאתה קורא את זה, כלומר, עשרות אלפי אנשים מדי יום, מאיפה מגיעים 15 מיליארד הצפיות?

למעשה, הוא עדיין לא הבין, מדובר במודל הפעלה בעל מימד גבוה יותר.

מודל הפעולה של הצוות אינו נחשב לשלוקידום חשבון ציבוריהמטרה היא להגדיל את המעריצים, אבל להרחיב את השפעת טור הוידאו בארץ.

מכיוון שההתמקדות כיום בבריאות היא בעיקר בגיל העמידה ובגיל השלישי, השידור היומי של בריאות בדקה אחת, אבל בקבוצות גיל העמידה והקשישים, עדיין יש לה השפעה גדולה מאוד.

XNUMX. מאסיביתעלת ניקוזשיטה

קידום אתריםניקוז המוני, איך להשיג את זה?זה חייב להיות לשתף פעולה עם חשבונות ציבוריים שכבר יש להם מספר רב של משתמשים.

כי כיום רוב חשבונות הבריאות הציבוריים, כוללהחייםהחשבון הציבורי של הכיתה, יש להם כבר מספר די גדול של מעריצים.

אז אנחנו בעיקר משתפים פעולה עם חשבון ציבורי WeChat מסוג זה, שהוא שווה ערך לפלט של תוכן.

• מכיוון שרוב החשבונות הציבוריים המוצלחים הנוכחיים מצליחים, שלא לומר שהיכולות המבצעיות שלו בולטות במיוחד (זה כמובן בולט יותר).
• חשוב מכך, הם כבר נכנסו לתקופת בונוס התפעול של החשבון הרשמי של WeChat.
• בגלל שהם עשו את זה מוקדם יחסית, אומרים שצברו מספר רב של מעריצים, למעשה לכל ענף יש תקופת בונוס כזו.

זכויות יוצרים בלעדיות השתנו לשיתוף

באופן יחסי, תוכן איכותי הוא מחסור עבור טובה לא מקורית.

לאחר מכן, נעשה שינוי ברעיון של הפצת סרטונים קצרים ורעיונות לזכויות יוצרים, מהמקור הבלעדי למצב המשותף.

מכיוון שקודם ועכשיו, הרוב המכריע של צוותי יצירת וידאו קצרים, הרעיון שלהם להפעיל חשבונות ציבוריים הוא לומר:

• "הסרטון שלי בחוץ, ואני יכול להשתמש בו רק בעצמי. אני לא אתן לך להשתמש בחשבונות הציבוריים האחרים שלך. אם מישהו ישתמש בו, אני אתבע מישהו על הפרה".
• זה מה שרוב צוותי הווידאו עושים.

אז נוכל לעשות את ההפך. יש אפילו כמה עובדים שמדברים על בריאות בדקה אחת. הם באים במיוחד להשתמש בחשבונות הציבוריים האלה של WeChat כאמצעי להמליץ ​​על חשבונות ציבוריים לדקה אחת לדבר על בריאות ולתת להם להשתמש בו בחינם .

אם נלך צעד קדימה, אפילו נכין עבורו גרסה בלעדית של כל סרטון.

• אל תגיד לי מה פרסמתי עכשיו, זה בשביל Maimai Health...
• בואו נגיד, Maimai Health, ו-One Minute Talk About Health, שהופקו במשותף

סוף הסרטון:

1. מימאי בריאות
2. בריאות תוך דקה
3. הפקה משותפת

בסוף הסרטון תתקיים "הפקה משותפת" עם כמה חשבונות ציבוריים הקשורים לבריאות.

בדרך זו הם מוכנים במיוחד לשתף איתנו פעולה.

• בגלל שהם יכולים לקבל סרטון כזה בלי להוציא אגורה, זה גורם למעריצים להיראות כאילו השקיעו המון משאבים אנושיים, חומריים וכספיים כדי ליצור סרטון (כך שהם מאוד מוכנים לשתף איתנו פעולה).
• יש הרבה חשבונות ציבוריים מהסוג הזה, אחרי שהתוכנית תצא כל יום, הם ישלחו אותה למחרת. כך הגיעו 6 מיליארד הצפיות של "דקה מדברים על בריאות" ב-15 חודשים.
• כלומר, בכל רחבי סין יש אלפי חשבונות ציבוריים דומים של WeChat, ומשתמשים בסרטונים כאלה מדי יום.

(צפיות בסרטון של שותף)

כאשר הקמנו את פלט התוכן הזה כמודל הפעלה, הפיתוח היה מהיר מאוד.

מכיוון שרוב אנשי הציבור הללו, היא מעגל התוכן, ואנחנו פשוט יכולים לספק תוכן איכותי יחסית.

לכן, בעזרת פלטפורמות החשבונות הרשמיות של אנשים אחרים, השפעת הטור שלנו, במיוחד ההשפעה של קבוצות בגיל העמידה וקשישים, מקודמת מהר מאוד.

באותה תקופה, כשהיו 100 גיליונות של "דקה אחת מדברים על בריאות" (גיליון אחד ביום), נפח ההשמעה היה 100 מיליון בלבד. עד ל-3 גיליונות, ניתן לספור את נפח ההשמעה הכולל, ויש לו הגיע ל-200 מיליארד. .

מודל רווחים לשיתוף זכויות יוצרים

טור, סרטון, חשבון פומבי של WeChat, כל עוד יש לו הרבה תשומת לב וחשיפה, אז זה חייב להיות בעל ערך מסחרי.

אז, בשלב זה, יש למעשה ערך פרסומי חזק.

לדוגמה, עם כ-2 מיליון צפיות בחודש, אנו מוכרים את זכויות השמות של עמודי וידאו, כמו גם כמה שלטי חוצות על שולחן המרצה, כמה פרסומות על קיר הרקע והצגת כמה שמות מותגים.

למעשה, ניתן לממש זאת בצורה של עמלות פרסום.

בגלל הסרטון הקצר הזהמסחר אלקטרוני, למעשה, הרעיון של מכירת פרסומות זהה בדיוק לכותרת העמודה של תחנות טלוויזיה מסורתיות.

כל עוד יש לך כמות גדולה של שידורים, יש הרבה בעלי מותגים שמוכנים לתת לך שם.

הסבר כותרת

1. חסות כותרת היא אמצעי לקידום ארגוני.השתמש בפעילויות בעלות פרופיל גבוה כדי לשפר את הפופולריות שלך ולקדם את המוצרים או השירותים של החברה שלך, שיטת יחסי ציבור הדומה לפרסום.
2. חסות על כותרים בטלוויזיה היא אחת הצורות המיוחדות של פרסום בטלוויזיה, שניתן לחלק אותה באופן גס לשתי קטגוריות: כותרת טור וכותרת תיאטרון.בנוסף, צורות הפרסום המיוחדות כוללות כותרת עמודה, תזכורת עמודה, שידור מיוחד, כותרת עמודה, מדריך תוכניות, תצוגה מקדימה של סרט חדש, באנר סוף קרדיט, פאנל אחורי של המחשב וכו'.
3. אירוע "Mengniu Super Girl" הוא אירוע על שם מחלבת Mengniu Dairy.

יתרה מכך, עבור כל נפח שידור, נוכל לתת לנותן חסות או מותג זה שמפרסם.

צילום מסך של שותף בחשבון ציבורי אמר שהיא יכולה לדעת בבירור:

• היכן מוצגות המודעות?
• באילו חשבונות ציבוריים ממוקמים?
• כמה פעמים זה הוצג?
• (כולנו יכולים לתת לו נתונים מפורטים)

השראה חדשה לשיווק

עם זאת, חברים רבים עשויים לקבל השראה מכך, כלומר, כל שדה אנכי יכול להשתמש בסוג זהשיווק באינטרנטמצב כדי ליצור עמודת וידאו קצרה מתאימה.

בגלל סביבת המדיה החדשה הנוכחית, כל תחום אנכי בעצם אוסף מספר רב של חשבונות ציבוריים, כותרות וקצת מידע.לבנים הגדולים הללו למעשה חסר תוכן איכותי.

אז אתה עושהשיווק Wechat, ואפילו לא בצורה של שיווק וידאו, אלא בצורה של שיווק באמצעות תוכן מאמרים.

• למשל, יש כתיבהעצם בלתי מזוההמחקרקופירייטינגאדם נחמד מאוד, בוא ותגיד לי שהוא מספק לנו מאמר איכותי כל יוםחייזרעצם בלתי מזוההמאמר מחקרי.
• לאחר מכן, הוא לא משאיר עליו את קוד ה-QR שלו, רק השאירו את שם המחבר, אז אנחנו בהחלט מוזמנים.
• מכיוון שרוב האנשים לא דוחים תוכן איכותי, ובסופו של דבר הם יגדילו מעריצים, או מעריצים בחשבון הציבורי שלו, הוא בהחלט מוזמן.

פורמט התייחסות:

מחבר | שם המחבר
מקור|שם חשבון רשמי (מזהה: XXX)
מבוא מחבר / טקסט מבוא רשמי לחשבון [גופן אפור]

התאגדות ליצור אדום נטו

חברים רבים אמרו שהוא רוצה להיות כוכב עצמי, אבל הוא לא היה טוב בהופעות פומביות או בכתיבת מאמרים בעצמו, אז הוא יכול לפעול בצורה ארגונית.

מרצה: צ'ן מאוהאו (צילום מסך וידאו)

• כלומר, אתה יכול לצאת מהארץ מבלי ללכת בעצמך לדלפק הקבלה.
• אז אתה יכול לארוז סלבריטאי אינטרנט, מומחה בתחום מסוים, ולתת לו להיות הדובר שלך.
• למשל, גם האנשים בטור "דקה מדברים על בריאות" אינם מחוץ למדינה.
• רק לארוז רופא ותיק לרפואה סינית ידוע, לתת לו לבוא לחברה שלנו, ולעקוב אחר מסחור, זה מספיק כדי להיות אישור.

צ'ן וייליאנג总结

יש לשלב ניקוז וידאו קצר עם "תורת הזרימה החדשה" להפעיל:

1. בחר פלטפורמה
2. פלטפורמת מחקר
3. לבצע משימות

(תלוי בצ'ן וייליאנג 100% סיכום מקורי "מודל של תורת התנועה החדשה")

התמקדות בפלטפורמות החשבונות הרשמיות של Tencent Video ו-WeChat, מחקר התנהגות המשתמשים של פלטפורמת:

• כיום, רוב צוותי הסרטונים הקצרים יכולים להשתמש בהם רק בעצמם לאחר יצירת הסרטונים (לא נוח לשיתוף פעולה).
• אנו נעשה את ההיפך, ניצור תוכן באיכות גבוהה ונסיים ב-"xxx xxx בשיתוף", או "נשאיר רק את שם המחבר ומזהה חשבון רשמי (ללא קוד QR)" כדי לקדם, כךקל לקבל יותר הזדמנויות חשיפה לשיתוף פעולה.
• חשבונות לא מקוריים חסרים תוכן איכותי, לאחר סיום שיתוף הפעולה, אנו רק צריכים ליישם את המשימות כמתוכנן, וההצלחה תהיה ממש מעבר לפינה!

שיתוף הוא סוג של שמחה, כל כך שמח, haha ​​O(∩_∩)O~

כותבים כאן, מאמר זה מסתיים כאן!

אם אתה מרגיש שהרווחת משהו, מוזמן להעביר אותו ולשים לב לחשבון הציבורי של הבלוג של Chen Weiliang: cwlboke