מקרים של שיווק נקודות חמות: כיצד אנשי מדיה חדשה עוקבים אחר נקודות חמות? 4 דרכים לעשות אותך משוגע

מקרה בוחן שיווקי טרנדי: כיצד אנשי מקצוע בניו מדיה מנצלים נושאים פופולריים? 4 שיטות להאצת צמיחת עוקבים

ניתן לומר שרדיפה אחר נקודות חמות היא מיומנות חובה לכל איש מדיה חדשה.

מקרים של גידול עוקבים מהיר עקב כתבה בודדת כמעט תמיד כוללים מרדף אחר נושאים טרנדיים קצרי מועד, כולל " מי מנג ", שגם קידמה את החשבון הציבורי שלה בדרך זו.

מה זה נקודה חמה?

נקודה חמה היא דבר או מקום שמושכים תשומת לב בזמן מסוים.

אם רדפת אחרי נקודות חמות, אתה חייב לדעת שצריך לרדוף אחרי נקודות חמות מהר, ולעיתים קרובות אתה צריך להישאר ער עד מאוחר כדי לרדוף אחריהם. הלחץ גבוה מאוד, והגוף שלך יקרוס במשך זמן רב. אתה חושב ש קשה מדי לרדוף אחרי נקודות חמות כאלה?

אני רואה הרבה אנשים שרודפים אחרי נושאים טרנדיים, אבל אם הנושאים האלה לא מתיישבים עם הזהות שלי , זה לא זמן טוב לעקוב אחריהם.

אז לצ'ן וייליאנג היה רעיון מבריק: לסווג נושאים טרנדיים כדי שתוכלו לבחור את שיטות הקידום המקוונות שהכי מתאימות לכם כדי לעקוב אחריהם.

שלוש קטגוריות נקודות חמות

• 1) נקודות חמות ארוכות (ניתן לחיזוי)
• 2) נקודה חמה קצרה A (ניתן לחיזוי)
• 3) נקודה חמה קצרה B (בלתי צפויה)

XNUMX. נקודות חמות ארוכות (ניתן לחיזוי)

המאפיינים של נקודות חמות ארוכות הן שיש להם פרק זמן ארוך והם פשוט נחוצים.

קל יחסית למשוך תנועה , במיוחד באמצעות שאילתות חיפוש וגנרטורים של סגנון חיים .

כלי חיים:

• שאילתת מזג האוויר
• חקירת עבירות רכב
• שאילתת מספר מעקב אקספרס

בּוֹנֶה:

• מחולל קוד QR
• מחולל שירים טיבטי
• מחולל אווטאר של WeChat

על פי המיקום שלנו, אנו יכולים לחקור את נקודות הכאב והצרכים של המשתמשים, ולספק כלים מעשיים שיכולים לענות על הצרכים של המשתמשים.

XNUMX. נקודה חמה קצרה A (ניתן לחיזוי)

המאפיינים של נקודה חמה קצרה A (ניתנת לחיזוי) הם שניתן לחזות ולהכין, והעמידה בזמנים קצרה במיוחד לפסטיבלים.

מוקדי פסטיבל, בניגוד למוקדי חדשות, הם "מוקדים צפויים ושגרתיים".

קטגוריה חגיגית:

• 情人 节
• 圣诞节
• חג הפסחא

למה לרדוף אחרי מוקדי חג?

1. קהל רחב
2. ניתן להכין אותו במלואו מראש כדי להפחית את הלחץ של כתבי יד ממהרים
3. ברוב הפסטיבלים יש חגים, אז יש לי זמן לקרוא את החשבון הרשמי

XNUMX. נקודה חמה קצרה B (בלתי צפויה)

המאפיינים של נקודה חמה קצרה B (בלתי צפויה) הם פתאומיים ובלתי צפויים, בעיקר מוקדי חדשות שאנשים שמים לב אליהם:

• אירוע חברתי
• רכילות מפורסמים
• נושא חם

מוקדי חדשות בלתי צפויים, במיוחד, צריכים להיות מנותחים בעזרת הכלים הבאים:

• "איך אנחנו אנשי התקשורת תופסים אירועים לוהטים? 5 כלים הדרושים לשפשוף נקודות חמות"

רודף אחר סיפורי הצלחה של נקודות חמות

כאן ניקח רשימת מאמרים שנקראו במיליונים או עשרות מיליונים בשנת 2017, ונלמד כיצד הם עוקבים אחר הנקודות החמות?

1) "אופניים משותפים הם באמת מראה טובה של המראה הלאומית"

ב-15 בפברואר 2017, חשבון WeChat הציבורי " הערות של מאניאק קופירייטינג ", עם 74 עוקבים בלבד, פרסם מאמר שכותרתו "אופניים משותפים: מראה לאומית טובה מאוד לגילוי". לאחר מכן הוא נמחק על ידי פקידי WeChat עקב הפרת התקנות. לפני מחיקתו, הוא קיבל יותר מ-3.3 מיליון צפיות וצבר 150 מיליון עוקבים.

• Chen Quanwei, מחבר המאמר, אמר:הטריק לתפוס את הנקודות החמות טמון בראיית כל מיני חדשות מימון על אופניים משותפים באותה תקופה, כך שמעריכים שזה יהיה נושא ותזמון טובים.

2)"מא יוןהסופרמרקט הבלתי מאויש נפתח היום"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

החשבון "Daily E-commerce Leaks" פרסם ב-8 ביולי 2017 בשעה 23:37 מאמר, שככל הנראה שבר שיא משלו והגיע ל-1366 מיליון צפיות בפחות מ-3 ימים.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• הסופר וואנג ג'ינגהואה אמר:לקחת חלק במדיה עצמיתעושה את זה כבר 4 שניםסחר אלקטרוניתוכן קשור, גם יודעטאובאובפסטיבל הבריאה יש סופרמרקט בלתי מאויש ללא קופאיות, כך שמעריכים שזו תהיה נקודה חמה.
• אחרי הפוסט הראשון גיליתי שמספר הקריאות עדיין גבוה בשעה XNUMX באמצע הלילה, אז שיניתי במהירות את הכותרת והסיום ודחפתי אותו לחשבון ציבורי אחר.
• מאמר פופולרי אחד, והפיצוץ של מעריצים של 1 מספרים הושג!

3) "מדוע שי מנגיאו אינו ראוי לאהדה"

ב-2017 בנובמבר 11, רק 21 משתמשים עקבו אחר החשבון הציבורי "Ten Yuan Jun", מכיוון ששי מנג'או העלה "תוכנית היאבקות ריאליטי" בשידור חי רחב היקף של ויקטוריה'ס סיקרט בשנחאי, שהפך לנקודה חמה באותה תקופה.

כתב מאמר "למה Xi Mengyao אינו ראוי לאהדה", אשר נקרא על ידי יותר מ-48 מיליון אנשים תוך 620 שעות, עם למעלה מ-10 לייקים ולמעלה מ-9 מעריצים!

4) "חג ההודיה, דורקס התעלל ב-13 מותגים במכה אחת"

ב-24 בנובמבר 2017, חשבון הוויצ'אט הציבורי "Shock Copywriting" ניצל את טרנד חג ההודיה על ידי פרסום מאמר שכותרתו "דורקס חושפת 13 מותגים בבת אחת בחג ההודיה", שניתח במיוחד את הפוסטרים הטרנדיים בחשבון הוויבו הרשמי של דורקס. המאמר צבר למעלה מ-732 מיליון צפיות תוך 24 שעות, ובכך הפך למאמר פופולרי במיוחד בעולם השיווק המקוון.

נכון לעכשיו, נפח הקריאה של מאמר זה עלה על 1000 מיליון+, יותר מ-6.8 אנשים אהבו אותו, ומספר המעריצים גדל ב-18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: האם עלי להתנצל על אהבה ממבט ראשון, או להתחתן?" 》

ב-5 ביולי 2017, הפוסט הראשון של מי מנג לאחר ביטול החסימה של חשבונה, תחת הכותרת "סונג ג'ונג-קי וסונג היי-קיו: האם עליי להתנצל או להתחתן בנוגע לאהבה ממבט ראשון?", תפס את חדשות הבידור החמות ביותר של היום.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

התמונה למטה היא נתוני פלטפורמת החשבון הרשמיים 12 שעות לאחר הציוץ ▼

מי מנג הוא חשבון ציבורי מרגש, אז בכל פעם שיש נקודה חמה בתעשיית הבידור, גם מי מנג נרדף לעתים קרובות.

שתי הכתבות הבאות הן מה שרודף מי מנג לאחרונה, מאמרים חמים בתעשיית הבידור ▼

• "Li Xiaolu & PGone: מה עושים גברים ונשים כדי להיחשב לבגידות? 》
• "Li Xiaolu & PGone: על איך לישון בבטחה עם גיסתה"

ארבע שיטות לרדוף אחרי נקודות חמות

אז איך מי מנג עקבה אחר כתבות חמות בתעשיית הבידור?

לאחר ניתוח מקרים מוצלחים שונים של מרדף אחר נקודות חמות, כמה אנשי מדיה חדשה סיכמו את ארבעת העקרונות הבאים:

• 1) ניטור
• 2) זיהוי
• 3) מהירות
• 4) חדשנות

1) ניטור:

• בין אם באמצעות ניטור נקודות חמות של תוכנית,
• או בדוק ידנית את רשימת הנקודות החמות בזמן אמת,
• אתה צריך למצוא את הנקודה החמה בצורה המהירה ביותר.

2) זיהוי:

• לאחר שמצאתם את הנקודה החמה, עליכם לזהות גם האם זו אנרגיה טובה או אנרגיה שלילית?
• כמה זמן מגבלת הזמן?האם זה מתאים לשימוש עצמי?עד כמה זה מתאים?ועוד רבים……
• אולי ראינו דוגמאות רבות של כישלון להדביק את הנקודות החמות, באותה דילמה מביכה, עדיף לא לרדוף!

3) מהירות:

• צור במהירות תוכן לפופולרי, התחרות היא מהירות.
• מול נקודות חמות, הוא לא מתאים במיוחד לתיקונים משוכללים וחוזרים מדי.
• אחרת, קל לגרום לנקודות החמות לדעוך זמן רב אחרי שהתוכן שלך יוצא, ותעבורת הנקודות החמה האדירה הוקדמה על ידי אחרים.

4) חדשנות:

• הפוך את התוכן החם לשונה ככל האפשר.
• מכיוון שאנו רודפים אחרי נקודות חמות, מה שניתן להפיץ באופן נרחב הוא בהחלט לא תוכן רגיל ודומה במיוחד.
• עדיף להשתמש בנקודת מבט ייחודית ויוצאת דופן כנקודת כניסה למרדף אחר נקודות חמות.
• 1, 2, 3 מפרטים את הזוויות הנפוצות ביותר, קפוץ מחשיבה משותפת וסיעור מוחות על רעיונות חדשים

איך תמיד יכולות להיות זוויות חדשות?

• יש דרך קלה, אתה חושב תחילה על הזוויות הנפוצות ביותר, רשום 1, 2, 3, ואז עוקף אותן וחושב על זוויות חדשות.

(כאשר נקודה חמה פורצת, אם לא תרדוף אחרי הנקודה החמה, אחרים יעשו זאת.)

המאמרים הבאים הם סיכומים של מימון ומומלצים במיוחד:

• "איך לכתוב מאמר WeChat פופולרי עם נפח קריאה של מיליון+?"

למה מי מנג כל כך פופולרי?

בעבר, בבלוג של צ'ן וייליאנג סיכם ושיתף את הסיבות להצלחתה של מי מנג:

• "איך החשבון הרשמי של Mi Meng הצליח?למה כל כך חם?יש סיבה מאחורי זה!"
• "איך לגרום למאמרי בלוג של Sina להיות מומלצים לעמוד הבית של הבלוג של Sina?"
• "כיצד עשרות מיליוני Mimen הגדולים מסתמכים על תוכן כדי להגדיל את המעריצים? 3 ליבות ו-7 קישורים יוצרים סיפורים נפלאים"

אם פספסתם את המאמר שסיכום צ'ן וייליאנג למעלה , ייתכן שאתם מפספסים בגדול! ^_^

קריאה מורחבת:

• "איך אנחנו אנשי התקשורת תופסים אירועים לוהטים? 5 כלים הדרושים לשפשוף נקודות חמות"
• "איזה סוג של כותרת מאמר הכי מושך את עיניך? 107 כותרי WeChat הכי אטרקטיביים"