מקרים של שיווק נקודות חמות: כיצד אנשי מדיה חדשה עוקבים אחר נקודות חמות? 4 דרכים לעשות אותך משוגע

מקרי שיווק חמים:מדיה חדשהאיך אנשים עוקבים אחר נקודות חמות? 4 דרכים לעשות אותך משוגע

ניתן לומר שרדיפה אחר נקודות חמות היא מיומנות חובה לכל איש מדיה חדשה.

כמעט כל המקרים של עלייה מהירה של עוקבים בגלל כתבה רודפים אחרי נקודות חמות לטווח קצר, כולל "מימון"גם לעשותקידום חשבון ציבורישֶׁל.

מה זה נקודה חמה?

נקודה חמה היא דבר או מקום שמושכים תשומת לב בזמן מסוים.

אם רדפת אחרי נקודות חמות, אתה חייב לדעת שצריך לרדוף אחרי נקודות חמות מהר, ולעיתים קרובות אתה צריך להישאר ער עד מאוחר כדי לרדוף אחריהם. הלחץ גבוה מאוד, והגוף שלך יקרוס במשך זמן רב. אתה חושב ש קשה מדי לרדוף אחרי נקודות חמות כאלה?

אני רואה שהרבה אנשים רודפים אחרי נקודות חמות, אם הנקודות החמות לא פוגשות את שלהןמיצוב, זה לא מאוד קל לעקוב.

אזצ'ן וייליאנגכשיש לך רעיון, קטלג את הנקודות החמות, כדי שתוכל לבחור את המתאים לךקידום אתריםדרך לעקוב אחר הנקודות החמות.

שלוש קטגוריות נקודות חמות

• 1) נקודות חמות ארוכות (ניתן לחיזוי)
• 2) נקודה חמה קצרה A (ניתן לחיזוי)
• 3) נקודה חמה קצרה B (בלתי צפויה)

XNUMX. נקודות חמות ארוכות (ניתן לחיזוי)

המאפיינים של נקודות חמות ארוכות הן שיש להם פרק זמן ארוך והם פשוט נחוצים.

במיוחד עםהחייםכיתת שאילתות, דרך מחוללתתעלת ניקוזהכמות קלה יותר.

כלי חיים:

• שאילתת מזג האוויר
• חקירת עבירות רכב
• שאילתת מספר מעקב אקספרס

בּוֹנֶה:

• מחולל קוד QR
• מחולל שירים טיבטי
• מחולל אווטאר של WeChat

על פי המיקום שלנו, אנו יכולים לחקור את נקודות הכאב והצרכים של המשתמשים, ולספק כלים מעשיים שיכולים לענות על הצרכים של המשתמשים.

XNUMX. נקודה חמה קצרה A (ניתן לחיזוי)

המאפיינים של נקודה חמה קצרה A (ניתנת לחיזוי) הם שניתן לחזות ולהכין, והעמידה בזמנים קצרה במיוחד לפסטיבלים.

מוקדי פסטיבל, בניגוד למוקדי חדשות, הם "מוקדים צפויים ושגרתיים".

קטגוריה חגיגית:

• 情人 节
• 圣诞节
• חג הפסחא

למה לרדוף אחרי מוקדי חג?

1. קהל רחב
2. ניתן להכין אותו במלואו מראש כדי להפחית את הלחץ של כתבי יד ממהרים
3. ברוב הפסטיבלים יש חגים, אז יש לי זמן לקרוא את החשבון הרשמי

XNUMX. נקודה חמה קצרה B (בלתי צפויה)

המאפיינים של נקודה חמה קצרה B (בלתי צפויה) הם פתאומיים ובלתי צפויים, בעיקר מוקדי חדשות שאנשים שמים לב אליהם:

• אירוע חברתי
• רכילות מפורסמים
• נושא חם

מוקדי חדשות בלתי צפויים, במיוחד, צריכים להיות מנותחים בעזרת הכלים הבאים:

• "איך אנחנו אנשי התקשורת תופסים אירועים לוהטים? 5 כלים הדרושים לשפשוף נקודות חמות"

רודף אחר סיפורי הצלחה של נקודות חמות

כאן ניקח רשימת מאמרים שנקראו במיליונים או עשרות מיליונים בשנת 2017, ונלמד כיצד הם עוקבים אחר הנקודות החמות?

1) "אופניים משותפים הם באמת מראה טובה של המראה הלאומית"

ב-2017 בפברואר 2, החשבון הציבורי עם 15 מעריצים בלבד "קופירייטינגב-Crazy Notes" פורסמה הכתבה "שיתוף אופניים, באמת מראה לאומית טובה", שנמחקה מאוחר יותר רשמית על ידי WeChat עקב הפרות. לפני המחיקה היו יותר מ-330 מיליון ביקורים וגידול של 15000 מיליון עוקבים.

• Chen Quanwei, מחבר המאמר, אמר:הטריק לתפוס את הנקודות החמות טמון בראיית כל מיני חדשות מימון על אופניים משותפים באותה תקופה, כך שמעריכים שזה יהיה נושא ותזמון טובים.

2)"מא יוןהסופרמרקט הבלתי מאויש נפתח היום"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

מתוכם "יומימסחר אלקטרוני爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• הסופר וואנג ג'ינגהואה אמר:לקחת חלק במדיה עצמיתעושה את זה כבר 4 שניםסחר אלקטרוניתוכן קשור, גם יודעטאובאובפסטיבל הבריאה יש סופרמרקט בלתי מאויש ללא קופאיות, כך שמעריכים שזו תהיה נקודה חמה.
• אחרי הפוסט הראשון גיליתי שמספר הקריאות עדיין גבוה בשעה XNUMX באמצע הלילה, אז שיניתי במהירות את הכותרת והסיום ודחפתי אותו לחשבון ציבורי אחר.
• מאמר פופולרי אחד, והפיצוץ של מעריצים של 1 מספרים הושג!

3) "מדוע שי מנגיאו אינו ראוי לאהדה"

ב-2017 בנובמבר 11, רק 21 משתמשים עקבו אחר החשבון הציבורי "Ten Yuan Jun", מכיוון ששי מנג'או העלה "תוכנית היאבקות ריאליטי" בשידור חי רחב היקף של ויקטוריה'ס סיקרט בשנחאי, שהפך לנקודה חמה באותה תקופה.

כתב מאמר "למה Xi Mengyao אינו ראוי לאהדה", אשר נקרא על ידי יותר מ-48 מיליון אנשים תוך 620 שעות, עם למעלה מ-10 לייקים ולמעלה מ-9 מעריצים!

4) "חג ההודיה, דורקס התעלל ב-13 מותגים במכה אחת"

ב-2017 בנובמבר 11, החשבון הציבורי של WeChat "Shock Copywriting" ניצל את הנקודה החמה של חג ההודיה וכתב מאמר "חג ההודיה, Durex התעלל ב-24 מותגים במכה אחת" כדי לנתח את הפוסטרים הרשמיים של Durex של Weibo Hotspot, 13 שעות קרא יותר מ-24 מיליון, ובכך מקודם לשיווק באינטרנטהמאמר הסופר פופולרי בעולם.

נכון לעכשיו, נפח הקריאה של מאמר זה עלה על 1000 מיליון+, יותר מ-6.8 אנשים אהבו אותו, ומספר המעריצים גדל ב-18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: האם עלי להתנצל על אהבה ממבט ראשון, או להתחתן?" 》

ב-2017 ביולי 7, הכתבה הראשונה בחשבון של מי מנג בוטלה וחזרה:Song Joong Ki & Song Hye Kyo: האם עליי להתנצל על אהבה ממבט ראשון, או שעלי להתחתן? הוא ללכוד את האירועים החמים בתעשיית הבידור באותו יום.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

התמונה למטה היא נתוני פלטפורמת החשבון הרשמיים 12 שעות לאחר הציוץ ▼

מי מנג הוא חשבון ציבורי מרגש, אז בכל פעם שיש נקודה חמה בתעשיית הבידור, גם מי מנג נרדף לעתים קרובות.

שתי הכתבות הבאות הן מה שרודף מי מנג לאחרונה, מאמרים חמים בתעשיית הבידור ▼

• "Li Xiaolu & PGone: מה עושים גברים ונשים כדי להיחשב לבגידות? 》
• "Li Xiaolu & PGone: על איך לישון בבטחה עם גיסתה"

ארבע שיטות לרדוף אחרי נקודות חמות

אז איך מי מנג עקבה אחר כתבות חמות בתעשיית הבידור?

לאחר ניתוח מקרים מוצלחים שונים של מרדף אחר נקודות חמות, כמה אנשי מדיה חדשה סיכמו את ארבעת העקרונות הבאים:

• 1) ניטור
• 2) זיהוי
• 3) מהירות
• 4) חדשנות

1) ניטור:

• בין אם באמצעות ניטור נקודות חמות של תוכנית,
• או בדוק ידנית את רשימת הנקודות החמות בזמן אמת,
• אתה צריך למצוא את הנקודה החמה בצורה המהירה ביותר.

2) זיהוי:

• לאחר שמצאתם את הנקודה החמה, עליכם לזהות גם האם זו אנרגיה טובה או אנרגיה שלילית?
• כמה זמן מגבלת הזמן?האם זה מתאים לשימוש עצמי?עד כמה זה מתאים?ועוד רבים……
• אולי ראינו דוגמאות רבות של כישלון להדביק את הנקודות החמות, באותה דילמה מביכה, עדיף לא לרדוף!

3) מהירות:

• צור במהירות תוכן לפופולרי, התחרות היא מהירות.
• מול נקודות חמות, הוא לא מתאים במיוחד לתיקונים משוכללים וחוזרים מדי.
• אחרת, קל לגרום לנקודות החמות לדעוך זמן רב אחרי שהתוכן שלך יוצא, ותעבורת הנקודות החמה האדירה הוקדמה על ידי אחרים.

4) חדשנות:

• הפוך את התוכן החם לשונה ככל האפשר.
• מכיוון שאנו רודפים אחרי נקודות חמות, מה שניתן להפיץ באופן נרחב הוא בהחלט לא תוכן רגיל ודומה במיוחד.
• עדיף להשתמש בנקודת מבט ייחודית ויוצאת דופן כנקודת כניסה למרדף אחר נקודות חמות.
• 1, 2, 3 מפרטים את הזוויות הנפוצות ביותר, קפוץ מחשיבה משותפת וסיעור מוחות על רעיונות חדשים

איך תמיד יכולות להיות זוויות חדשות?

• יש דרך קלה, אתה חושב תחילה על הזוויות הנפוצות ביותר, רשום 1, 2, 3, ואז עוקף אותן וחושב על זוויות חדשות.

(כאשר נקודה חמה פורצת, אם לא תרדוף אחרי הנקודה החמה, אחרים יעשו זאת.)

המאמרים הבאים הם סיכומים של מימון ומומלצים במיוחד:

• "איך לכתוב מאמר WeChat פופולרי עם נפח קריאה של מיליון+?"

למה מימון כל כך לוהט??

קודם ל,צ'ן וייליאנגהבלוג סיכם ושיתף את הסיבות להצלחתו של מימון:

• "איך החשבון הרשמי של Mi Meng הצליח?למה כל כך חם?יש סיבה מאחורי זה!"
• "איך לגרום למאמרי בלוג של Sina להיות מומלצים לעמוד הבית של הבלוג של Sina?"
• "כיצד עשרות מיליוני Mimen הגדולים מסתמכים על תוכן כדי להגדיל את המעריצים? 3 ליבות ו-7 קישורים יוצרים סיפורים נפלאים"

מעלצ'ן וייליאנגתקציר המאמר, אם תפספסו, אתם עלולים להפסיד הרבה ^_^

קריאה מורחבת:

• "איך אנחנו אנשי התקשורת תופסים אירועים לוהטים? 5 כלים הדרושים לשפשוף נקודות חמות"
• "איזה סוג של כותרת מאמר הכי מושך את עיניך? 107 כותרי WeChat הכי אטרקטיביים"