新しいメディアコンテンツの制作・運営の方向性は？EC運営のコアポジショニングスキル

新しいメディア運用や独立局運用、コンテンツ運用もその一つです。

具体的なコンテンツ運用とは？

購入者のコンバージョンを促進し、販売者のブランド価値を伝えることができる、ウェブサイトで購入者に提供されるすべての写真、テキスト、およびビデオをコンテンツと呼ぶことができます。

では、なぜコンテンツ操作を行うのでしょうか?

実際、コンテンツ マーケティングの重要性は、次の 4 つの部分に分ける必要があります。

1. ブランド価値を伝える。
2. ブランドイメージを構築します。
3. バイヤーの粘着性を向上させます。
4. 改宗を促進します。

コンテンツの種類は何ですか？

1. 图片
2. テキスト
3. ビデオ

新しいメディアコンテンツの制作・運営の方向性は？

コンテンツの作成方法は？

1. OGC（職業生成コンテンツ）
2. UGC（ユーザー生成コンテンツ）
3. IGC（インフルエンサー生成コンテンツ）

XNUMX つ目は、プラットフォーム生成コンテンツの基礎となる OGC (Occupationally Generated Content) です。これらのコンテンツのソースは、一般に、ブランドまたはウェブサイト運営者によって作成された製品説明、写真、ビデオなどのコンテンツです。タスクは、ブランド価値を伝達し、ブランド イメージを確立することです。

XNUMX つ目は、UGC (User Generated Content) です。つまり、購入者のユーザーによって生成されたコンテンツは、もちろん、購入者によって自発的に作成されるか、購入者の指導の下で販売者によって作成されます。

これらには、購入者からのレビュー、ソーシャル メディアでの購入者からのリツイート、購入者からの説明、および Web サイトでの購入者からのレビューが含まれます。

UGC の最大の役割は、売り手のブランドを知らない、または信じていない人々が売り手の Web サイトとの信頼を迅速に構築できるようにすることです。

コンテンツ操作支払指示とは何ですか?

最後はインフルエンサー生成コンテンツであるIGC（インフルエンサー生成コンテンツ）です。

売り手は、インターネットの著名人を見つけて商品を持ち込み、売り手向けのコンテンツを作成することができます。Facebook広告。

広告のクリエイティブはどこから来たのですか?

1. XNUMXつは、売り手が自分で撮影するためのものです。
2. XNUMX つは、売り手が買い手に電子メールを送信して、買い手に写真を撮るのを手伝ってもらうことです。
3. もうXNUMXつは、スターに連絡して、スターに撮影費用を請求することです。

上記は主にコンテンツのソースと形式に関するものですが、次に考慮すべき質問は、それをどのように広めるかです。

コンテンツの普及の本質には、いくつかの側面も含まれます。

コンテンツファーストポジショニング、つまり、どのようなコンテンツを作るか、次にコンテンツの視聴者を理解し、最後にコミュニケーションチャネルを組み合わせます。

Eコマースオペレーショナル コア ポジショニング スキル

製品のセールス ポイントを配置するには、次の 4 つの原則に従う必要があります。

1. 事実から真実を求め、虚偽の包装をしない
2. セールスポイントは製品そのものにとどまらない
3. 差別化された利点を示す
4. 直接的になりすぎないでください

事実から真実を求め、虚偽の包装をしない

そうであるかどうかウェブプロモーションさらにウェブサイト事実に基づいて真実を追求するという基本原則に基づいて計画を立てる必要があります。

したがって、購買ポイントの抽出は、企業と製品の実際の状況に基づいている必要があります。

製品自体に限定されないセールス ポイントのポジショニング

• すべての製品に明確な利点があるわけではありません。
• ほとんどの通常の製品は、市場に出回っている他の製品と大差ありません。
• 現時点では、基本的に商品そのものに合わせてセールスポイントを絞り込むことは難しいため、現時点でセールスポイントを「形にする」必要があります。
• 会社の市場でのポジショニング、生産、およびサービスの経験から、独自のセールス ポイントを反映するように努めることができます。
• 20つの製品にXNUMX年もこだわる同規模の会社と、設立からXNUMX年しか経っていない複数の品種を生産する会社とでは感覚が違う。

差別化された利点を示す

• 私たちが扱う製品は、業界で新しく特別なものであり、市場に出回っている同様の製品と比較して独自の価値がある場合があります.
• この時、このユニークな価値を多面的に提示する必要があり、お客様にユニークさを感じてもらうためには、まずユニークさを表現できなければなりません。

直接的になりすぎないでください

• 基本的に、ほとんどの人は自分が売っている製品がどれだけ悪いかは言わず、あらゆる種類の良い製品やサービスを宣伝します。
• したがって、製品やサービスの紹介で「最高品質、最高品質」、「当社の製品は市場で最高です」と言っても、それほど意味はありませんが、何もないよりはましです。
• 製品を賞賛する目的は、間接的に達成することができます。たとえば、顧客のレビューや他の人の口を通して製品を賞賛することができます。