5万元を費やして数百万人のファンを招待し商品を宣伝したエンタメインフルエンサーの失敗例：58足の靴が真実を語る

数千万人のフォロワーを持つインフルエンサーに5万元を投じて商品を宣伝してもらったのに、たった58足しか売れなかったなんて、皮肉じゃないですか？一夜にして売上が急増すると思っていたのに、商品は倉庫で放置され、腐っていくだけだったなんて。

「数千万人のフォロワー」という言葉を聞くと、多くの人が目を輝かせ、金のなる木だと考えます。しかし、実際には全く違うことに気づきます。なぜでしょうか？その裏にある落とし穴を探ってみましょう。

数千万人のファン＝黄金ネギ？

多くの企業は、「何百万人ものファン」を持つネットセレブを、まるで命の恩人を見つけたかのように捉え、口を開けばファンがすぐにお金を払ってくれるだろうと考えている。

でも実際は、エンターテイメント系のコンテンツのファンのほとんどは、ジョークやゴシップを読みに来ているだけなんです。靴を売っているなんて？彼らは全く興味ないんですよ。

まるでカラオケで曲を注文しているときに誰かが突然保険を売り始めたら、その雰囲気は一瞬で消えてしまうようなものです。

したがって、ファンが多いからといって売上が上がるとは限りません。ここに大きな誤解があります。

ファン≠消費者、これが最大の詐欺だ

こうしたエンターテインメントファンは、たいていはただ楽しむためだけにフォローしており、彼らの集中力はわずか 3 秒しか持続しません。

靴代を払ってもらうんですか？すみません、ただ面白い動画を見て「ハハハハ」と罵りたいだけなんです。

そのため、多くのエンターテイメントブロガーはコンバージョンに至りません。たとえ100万人のファンを獲得したとしても、最終的な売上は期待したほどには伸びないかもしれません。小紅書3,000人のフォロワーを持つバイヤー。

はっきり言って、このファンはただの数字です。見た目はセクシーですが、使うと悲しくなります。

ピットを買うためにお金を使うことは、実は「IQ税」を払っているのと同じことだ

多くの企業は、ブース料金を支払うことは売上を買うことと同じだと考えています。その結果はどうでしょうか？

MCN 代理店は、「露出や売上しか保証しません。保証するのは不可能です」と直接言います。

この文は次のように翻訳されます: あなたにはお金があり、靴を何足売れるかはあなたの運次第です。

売上を保証してほしいですか？申し訳ありませんが、それは詐欺をさらに大きくして、より多くのお金を払わせるためでしょう。

よりスマートな遊び方：Xiaohongshu購入者リスト

本当に商品を売りたいなら、Xiaohongshuには「購入者リスト」があります。上位100人をクリックして、一人ずつチャットすればいいんです。運に頼るよりずっと確実です。

なぜでしょうか？リストに載っている売上高のほとんどは実際の数字だからです。少なくとも、データを見ることはできますし、完全に盲目になる必要はありません。

何千万人ものフォロワーを抱えるエンターテイメントアカウントがリストに登場することは稀で、それ自体が商品を提供する能力が低いことを示しています。

ピット料金が安くても協力する必要はありません。

最も冷酷なアプローチ：自分自身がネットの有名人になる

商品を販売する最も確実な方法は自分で販売することだと思ったことはありませんか?

私が知る限り、小紅書のあるカテゴリーで最初のものEコマースボス、そういうやり方ですよ。

彼は店への商品の搬入を他人に頼るのではなく、自らバイヤーとして商品を仕入れ、自ら店に持ち込みます。また、靴を1足売るごとに手数料を受け取ることができ、利益は自分の手に渡ります。

最も驚くべきことは、彼が自分の経験を共有し続け、専門家のグループと交流していることです。

誰もが彼は誠実で、彼の製品は信頼できると考えており、当然ながら彼の製品の宣伝に協力する意志を持っています。

はっきり言って、自分で商品を売れないのに、インフルエンサーに売るのを手伝ってもらうなんて、人生を賭けているようなものです。

真の核となる論理：製品こそが王様

多くの人は、インフルエンサーを雇って一夜にして売上を伸ばすなど、近道を探そうとします。しかし、問題は、あなたの製品は本当にそれほど優れているのかということです。

靴自体が競争力がなければ、誰が履くかは問題ではありません。

たとえ李佳琦が来たとしても、数百足しか売れず、あなたの店を背景板として使うだけかもしれません。

したがって、商品力こそが基盤です。商品力がなければ、雇ったインフルエンサーはただ料金を徴収するだけのものになってしまいます。

言語

交通の錯覚を認識することによってのみ、本当の道を見つけることができます。

5万元を投じてネットの有名人を雇い、商品を宣伝してもらったのですが、結局売れたのはたった58足だけでした。これが現実の残酷さです。

それは私たちに厳しい真実を告げています。トラフィックがすべてではないし、ファンは消費者と同じではない。

情報爆発の時代において、本当に価値のあるのは偽りの興奮ではなく、転換できる的確なユーザーと確かな製品力です。

つまり、私の主張はシンプルです。商人は、ファンの数に惑わされるのではなく、自らがインターネットの有名人になるか、商品の販売方法を本当に理解している買い手を見つける必要があります。

本当に成功するビジネスは、「5万元を費やして58足の靴を買った」といった話では決して築かれるものではありません。

真の達人は決して誤ったデータに惑わされることはありません。彼らはその背後にある論理を理解し、本質的な法則を掴みます。

昔の人はこう言いました。「賢者は計画を立てるのが得意だが、すぐに決断を下すほどではない。賢者は千の計画を立て、必ず成功する。」

したがって、運に多額の費用をかけるよりも、製品を磨き上げ、実際の販売チャネルを確立することに時間と労力を費やす方が良いでしょう。