Mi Meng の公式アカウント爆発の方法論: 1 つの記事に 100 のタイトルと 5000 人の投票が必要

ミメン公的アカウント爆発の方法論:

1つの記事には100のタイトルと5000人の投票が必要です

多くの人に「宇宙「No. 1 のインターネット セレブリティ」である Mi Meng は、21 年以上にわたって人気のあるコンテンツの出力を維持しており、ソーシャル メディアで頻繁に話題を集めていますが、公の場に姿を現すことはめったにありません。売れ筋の作家であり、有名なセルフメディア パーソナリティでもある Meng は、2018 年の New List Conference でコンテンツ起業家精神の方法論を共有しました。これはコンテンツ起業家に多くのインスピレーションをもたらすことでしょう。

ゲストを共有する:

ベストセラー作家で有名なセルフメディアパーソンのミー・メン

以下は、Mi Meng のスピーチの書き起こしです。

こんにちは、緊張しております. こんなにたくさんの人の前でスピーチをするのは初めてです. 私はあなたよりも緊張しているかもしれません.Mi Mengです。今日誰かが私に会いたいと言っていると聞きましたが、本当ですか?ありがとう。今日の私の講演のトピックは、コンテンツ起業家精神の方法論です。実際、多くの人が私に尋ねます。あなたはどのような方法でビジネスを始めますか?今日は私の秘密を教えます。

今日の私の話は XNUMX つの部分に分かれています。

• 最初のミモンとは何ですか、もちろん、それは最初の人です。
• 第二に、なぜミモンなのですか？
• XNUMX つ目は、プロダクト シンキングを公開アカウントとして使用することです。
• 最後に、イースターエッグがあります。

１）「書き方があって、流行っている文体は真似できる」

まず、みもんとは？

多くの人がなぜMi Mengがあなただと言いますか？みもんに対する私の理解は、多くの人とは違うかもしれないと思います。Mi Meng は公開アカウントであるだけでなく、インターネット製品でもあります。

データをお見せできます、私たちは今です1400万フォロワー、開封率視聴者の３８%が、率直に言って、今年は落ち込んでいます。単一の記事の最高読込量1470万、 毎日XNUMX～XNUMX万人公式アカウント開設、広告は業界初。

ちょっと派手に聞こえますが…すみません。しかし、Mimon は実際にはパブリック アカウントであるだけでなく、インターネット製品でもあります。なぜそう言うのですか？ヒット曲を書いてもそれほど強力ではありません. ヒット曲を書き続けることは私たちのプレッシャーです.

ここ数ヶ月で私たちは何をしましたか？XNUMXつ目は「劉新疆歌事件」1470万読んで、「シートリップ親子園」は1400万以上、そして玉林産科事件も1200万以上読む。

なぜ爆発し続けることができるのでしょうか？

同僚の多くが私にインタビューしたときを含め、多くの人が私にこの質問をしました。最初の理由は、執筆に対する理解の違いによるものだと思います。人々はいつも私に、どうすれば明日も執筆できることを保証できるのかと尋ねます。フリッターに頼んでみませんかと言ったのですが、明日もフリッターを揚げてもらえますか?

多くの人は、書くことはインスピレーションであり、人気のあるスタイルは時折あると考えています。でも書き方はあると思うし、流行っているスタイルは真似できる。この方法をマスターすると、将来何をすべきかがわかります。

多くの人はソーシャルメディアについてどう思いますか?書くとき、またはメディアのときです。しかし、パブリックアカウントとセルフメディアには製品思考が必要だと思います。これはインターネットが話題にするのが好きですが、パブリックアカウントの分野でパブリックアカウントを作成するために製品思考をどのように使用する必要があるか、これがパブリックアカウントの私の理解です.

これらのうち、最も重要なものはどれですか?公のアカウントを書くときに最も恐れていることは何ですか?私は以前深Shenzhenなぜスタートアップは失敗したのか、後で反省したところ、自分の作品が自己満足であることが最も重要だと感じました。

もちろん、公のアカウントは自分自身を表現しなければならず、すべてのメディアは自分自身を表現しなければなりません。信頼できるものを書きます。ただし、自分のことだけを気にするのではなく、ユーザーのニーズを気にする必要があります。

すべての良い記事は、ユーザーのニーズと自己表現の交差点だと思います。

ユーザーが好きなものを書くのではなく、ユーザーが好きなものと自分たちが表現したいものとの交わりがとても重要です。話を聞くのは人間の本能ですが、誰もが自分自身に関係する話に関心を持っています。

Mi Mengの爆発式

では、Mimon の記事は何に相当するのでしょうか?

それは次の式です。

1. これは、50 のオプションから XNUMX つを選択することに相当します。
2. レベルXNUMXの面接、
3. 5時間のインタラクティブライティング、
4. そして、100タイトルを取るために、
5. 同時に5000人が投票し、
6. 最後に、記事の 1 語のデータ分析レポートを作成します。

(これが、Mimon による記事の全公式です)

1) 50 つの記事に XNUMX のトピック

50のトピックを分析させてください。多くの人がMi Mengと言いますが、どのように始めたいですか?何か秘密はありますか？実は私の秘密は、愚かな、愚かな時間です。

私たちの毎日のトピックは 50 のトピックから選択されます. クリエイティブ チームと私は毎朝ブレインストーミングを開始します. 12 時までに、ホット スポットから 50 のトピックを考え出さなければなりません.実際、新しい視点は魔法のようなものではありません。新しいアイデアを発見するプロセスは、単に古いアイデアを XNUMX つずつ破棄するプロセスです。あなたの最初の、そして最初の本能に来る視点は、誰もが考えることができるので、書いてはいけません。

たとえば、七夕については、独身が長すぎて単発がんになったこと、昨年の七夕で何をしていたか、プロとしての能力を生かして残りの半分のために何ができるかなどについて書いています。 .しかし、私たちは最終的に何を選択しましたか-私は七夕の民政局で離婚を待ち望んでいました。いつもの七夕テーマとは全然違うものですか？

七夕といえば、誰もが思い浮かべるキーワードはロマンス、甘さ、美しさですが、良い話題には必ずドラマチックな葛藤があります。コンテンツの起業家精神は、予想外で合理的なXNUMXつの言葉を達成する必要があります。

2) レベル XNUMX の面接

当時、私たちは XNUMX レベルのインタビューを行いました。5000人コアなファン層へのグループインタビュー、その後三上記のインタビューの小さなグループ、および50个ケースインタビュー、および専門家諮問委員会との最終インタビュー。

最初に 5000 人について話しましょう。メディアにとって、インタビューはユーザーにリーチする最も効果的な方法だからです。たとえば、七夕をテーマにファンにインタビューし、七夕で離婚した人たちについてどう思うか尋ねたところ、誰もがなぜ七夕で離婚しなければならないのか、離婚できないのはいつですか?XNUMX日待てない？

各トピックについて、ユーザーがすでに知っていることと、ユーザーが知りたいことを知る必要があります。、これは非常に重要です。5000人のグループでこれを取得する必要があります。

XNUMXつ目は、サブグループのインタビューに行くことです

例えば、七夕といえば、愛し合うカップルや若者、離婚した人にどう思うか聞かなければなりません。これは非常に重要です.私たちのトピックの多くは、このセグメントからインタビューされています.

例を挙げると、当時、女の子のグループ、つまりXNUMX年代生まれの女の子のグループがありました。彼らに友情についてどう思うか尋ねたところ、友情はダブルスタンダードだと答えました。

たとえば、XNUMX 人の女の子が座っておしゃべりをしているときに、女の子の XNUMX 人が電話の電源を入れて、もう XNUMX 人の女の子が電話でどのように見えるかを見せて、もう XNUMX 人の女の子は彼女がきれいで純粋だと言います。その女の子は私の元カレの現在の彼女だと言っていて、その女の子は「ああ、一見よく見えるが、よく見ると顔が調整されているように感じ、偽の顔が苦手だ」と言いました。全て。これがダブルスタンダードです。同じ女の子が、親友の元カレの現在の彼女だと分かった場合、話は別です.これは、私たちがインタビューで見つけたものです.

インタビューから多くの詳細を得た.もう一つの例は別の詳細です. 彼らは言った, Mi Meng、あなたは知っていますか? 私たちが転職するたびに、私たちの友達の輪が好きな人は大きく変わります.例えば、あなたが転職すると、最初は前の同僚が親指を立て、次に現在の同僚が親指を立てます。

私たちがグループ面接終了後、ケース面接開始, 多くの場合、私たちはインタビューのために人々とデートします.

例えば、私は当時ビジネススクールのクラスにいて、放課後のアフタヌーンティーで、みんなケーキを食べていたのですが、ケーキの前で美女たちがおしゃべりをしていて、本当に食べていました。その時、同級生が雑談をしていて、本間は後輩らしく暮らそうって言ってたのに、これを聞いてケーキが落ちてきて、今言った通り、本間は後輩らしく暮らそうって言ったよね？この話題はとても面白いと思ったので、一人でインタビューをお願いしたところ、その日の夜12時に取り上げられました。

七夕の取材はどのように行ったのですか? その時、私たちのチームは XNUMX つのグループに分かれて、北京民事三局では、離婚者と既婚者を当時まとめていた。他の多くのメディアが既婚者にインタビューして、なぜ今日結婚するのですか?カップルは、XNUMX年間の恋をして、特別な記念日に結婚したいと言ってとても幸せです...

お元気ですか？離婚したカップルにインタビューしたいのですが、離婚したカップルの顔はあまり良くありません。なぜ今日離婚したのですか？少年は、信じるか信じないか、私に殴るように頼むと言った... その日の面接は本当に難しく、警備員は私たちを追い払い続けた.あとで仕方なく、ゴミ箱に埋められた離婚届を拾ったり、そこにネタがないか分析したり、傍らで聞いたり。

今回はネタバレを発見し、実物の写真を撮り、後者を写真加工しました。手前がバツイチの女の子、隣の男性が父親、奥がランドセルを持った夫。離婚現場では、少女と父親が早く来て、夫が来るまでXNUMX時間半待った。

Xiaosanか何かに似たいくつかのキーワードを聞きました。この女の子はとても悲しかったですが、泣きませんでした。父親は彼女のことをとても心配していました。夫はXNUMX時間半で来て、彼が来た後、彼は行きました離婚を申請するために, 彼女の父親は非常に緊張していました. ドアで待っていた.食べたいなー、前回気に入った羊肉まんなの？娘はそう言った。

誰もが知っているように、結婚するとき、最も感動的なのはあなたの父親があなたの手を握っていることですが、あなたが離婚するとき、あなたの手を握るのは私です。現場に行って見ないと、そんな話は出てこない。そのため、ケースインタビューは非常に重要です。

次のステップは専門家のインタビューです.よりセンシティブな質問を書いたり、専門家に聞いたりすることもあるため、公式アカウントには世界中から 70 人以上の専門家が集まっています。たとえば、多くの法的問題を含む産後うつ病について書くことは、間違いなく彼らに尋ねます。これはとても重要なことだと思います.私はよく専門家にインタビューしています.出てくるテキストはXNUMX語からXNUMX語です.したがって、レベル XNUMX のインタビュー後に得られるデータは、本と同じくらいの厚さになります。原稿を書くために毎日XNUMX万語の取材資料を読まなければならず、時にはXNUMX万語に短縮してもらうこともあります。

3) 5時間インタラクティブライティング

それからライティングです。あなたが私の会社に来れば、私が執筆するたびに私のそばに私のアシスタントがいて、主に私のとげを摘むためにユーザーとして行動しているのを見るでしょう。私がオープニングを書くたびに、あなたはこのオープニングをXNUMX日前に使ったと言うでしょう.これを書くのは感動的ではないと思います.

実際、昔は伝統的な文章では誰もが概念を持っているべきでした. 途中で他の人に見られることを非常に恐れていました.しかし今では、記事を書いている毎分、ユーザーを巻き込むことが重要だと実感しています。ユーザーの考え、自己表現、ユーザーへの敬意を確実にするために、クローズドエンドを書かないでください。これは、書く上で非常に重要だと思います。

4) 1 記事に 100 タイトルが必要

100 タイトル. 社内の各記事には 100 タイトルがあることをここにいる全員が知っているようです. はい, 誰もがタイトルが非常に重要であることを知っておくべきだと思います.最初のプレゼンテーションはコンテンツの生と死であり、ユーザーは XNUMX 番目のプレゼンテーションしか提供しませんでした。

前回、ファンデンの読書クラブの人がとても良いと思う文章を言いました.彼は私たちの競争相手は仲間ではなく、「王の栄光」だと言いました.読者は一秒しか与えてくれないので、守らないと大変なことになります。

5) 5000人が投票

だから本当に100タイトル取って、5000組に投票して、たまに自分のタイトルをパワーで詰め込んでみたりするんですけど、毎回自分のタイトルに投票すると票数が極端に少ないんですよね。したがって、私の会社では、私たちのチームは、「私が感じる」というものはなく、ユーザーの選択だけがあり、ユーザーの洞察は当て推量に頼ることはできないことを強調します。私たちの感情の 90% は間違っている可能性があります。

この教訓は本当に深遠で、私はよく間違いを犯します。間違いはほぼ毎日のように起こり、毎日のように判断を誤る場合があると言いました。そのため、ユーザーのニーズを理解するだけでなく、ユーザーの将来を見据えたニーズを理解することが最善です。 、 それは非常に重要です。

6) XNUMXワードデータレポート

公式アカウントがプッシュされた後はどうすればよいですか?XNUMX記事につきXNUMX語のデータレポートを作成しますが、類似記事との比較、前後の自分との比較など、記事ではなく比較となる場合があります。レビューは経験を能力に変えるプロセスだと思うからです。私はそれをXNUMX年間行った経験がありますか？必ずしもそうではありませんが、リプレイや経験がありません。

どうやってそれをするのですか？毎日、公式アカウントにメッセージレポートを書きますが、今日のように、60% の人がこのタイトルを気に入り、20% の人が始まりをつつかれていると感じ、12% の人が今日の終わりを嫌います。 , 上記のそれぞれの日は本当に血まみれでした, そして私はしばしば私をとても誇りに思いました. 読者はそれがとても退屈で恥ずかしいと言いました. 毎日私はこのレポートを見て泣きたかった.ただし、自分の行動とユーザーの間のフィードバックがどのようなものかを知る必要があります。

共鳴を見つける方法をよく聞かれます. 私はあなたが毎日誰とでも交流し、友達のようにお互いを理解していると言います. あなたは共鳴が何であるかを知っており、彼らが好きなものと嫌いなものを知っています.ユーザーの場合は、基本的にそれができます. 彼らが好きな飲み物、何時に起きて何時に寝るか、彼らが何を好きで何が嫌いかを知っています.とても重要だと思います。

XNUMX日XNUMX回のユーザーメッセージレポートに加え、公開アカウントのデータを毎週分析します。

私たちの会社には、同僚にレポートを渡すのが好きな悪い習慣があります. おそらく、ここの同僚の多くはあなたの分析レポートを持っています.私は同業者を分析するのが好きです. たとえば、2018 年には、多くの同業者が 2017 年に好んだ上位 30 の記事に関するレポートを作成しました.週に一度。それから月にXNUMX回新しいメディア傾向分析。

公式アカウントを考えた商品

私が言いたいのは、製品思考は実際にコピーできるということです.コンテンツのスタートアップであれば、当社と私たちのチームは、製品思考を使用して公開アカウントを作成し、公開アカウントマトリックスも作成し、製品思考を使用して支払いを行います.知識。

ナレッジペイメントはなぜ人気があるのですか？これは製品思考で行われるため、ユーザー テストを何度も行いました。そして、ユーザーテストでは、私はしばしば嫌われました.彼らは、Mi Meng、あなたの声はボスのようではないと言いました.私はお金を返金したかった.これは製品テストでよく叱られます.

また、製品思考を使用して短いビデオを作成し、製品思考を使用して映画やテレビを作成しています。コンテンツ業界では、プロダクト シンキングは完全に実行可能だと思います。

プロダクト思考に関しては、価値観に関しては自分自身を尊重し、自分が信じていることを書く必要があると思いますが、方法論に関してはユーザーを尊重することができます。彼らを説得しようとするのではなく、彼らに感銘を与えてください。これはとても重要です。

イースターエッグ: 今後のトレンドについて

後で話すイースターエッグがあります. 主催者は、今後の傾向について話させてくださいと言いました.私はいくつかの言葉を言います。

最初は遅かれ早かれ、新しいメディアは古いメディアになりますが、意見とコンセンサスは永遠のニーズです。

原始社会から現在、未来社会に至るまで、新しい視点や新しい物語の必要性は、取って代わられることはなく、ますます重要になるだけだと思います. 新しい物語だけでなく、新しい物語に対する見方も必要です. 、 右人生非常に重要な新しい洞察ですこれは 2017 年の私です. よく書かれていると思うすべての記事とデータの多い記事を分析しました. それらは XNUMX つのことを正しく行いました. 新しい視点と新しい洞察です.

XNUMXつ目に言いたいことは、意見はますます重要になり、意見は単なる意見ではなくなり、意見は転換点となります.これは非常に重要であり、人生に関する新しい洞察と新しい視点を提供するために、さらに多くのことを行う必要があります.

第三に、誰もが共鳴する必要があります.開封率が低下したのではなく、トラフィックが非常に集中した.

2017年も2016年も同じ内容を書いたのに、以前ほど読まれていないなど、自分でも感じているのですが、その理由は何ですか？ユーザーの悩みが繰り返されているため、読者の要件が高くなり、開始ラインと転送ラインが高くなりました。

ただ、人気モデルも多く（まだまだたくさんあります）、私だけでなく1000万以上の人気モデルを持っている同業者も多く、XNUMX万からXNUMX万の人気モデルを持っている同業者も多く、トラフィックが集中しているため、誰もが、なじみのない記事を読むよりも、繰り返しクリックされるものを注文したいと考えています。

ですから、記事を書いたり、コンテンツ起業をしたり、遺伝子を共有したりすることは非常に重要です。遺伝子を共有することで、私たちの公式アカウントがどこまで行けるか、そして私たちのメディアがどこまで行けるかが決まります。

次の文でAI大衆化の時代には、人はもっと人らしくあるべきだ。

これは、メディアについて私たちに何を教えてくれますか?実は去年ミスをしてしまい、2017年8月は実はかなり不安で、記事の爆発率が下がってきているのを感じて、すごく不安でした。それから私は何をしたいですか？私は仲間の人気のあるモデルを分析し始めました. いくつかの記事は本当によく書かれていました. 私は負けました, 私は何ができますか?その後、私は今では間違っているように見える決定を下しました - 私は自分のアカウントを仲介しました.

2017年8月以降、私の公式アカウントによく投稿される文章はどのようなものなのかが分かります。しかし、以前にインタビューをするたびに、何層にもわたるインタビューを行うたびに、インタビューの痕跡を取り除き、友人に物語を語るように、私が見た新しい物語を語ることも誰もが見ていました。

しかし、2017年8月以降、インタビューの痕跡を復元しました. 何人にインタビューしたか、どのようにインタビューに現場に行ったか. 実は、これは間違っていることを皆さんに伝えたいと思います.良い公式アカウントとは何ですか？それは、友人に毎晩新しい視点で話をするようなものです。あなたがメディアになりすぎると、彼はあなたのセルフメディアには温度がないと感じるでしょう。

その後、私は多くのファン調査を行いましたが、あなたの公式アカウントはMi Mengとあまり似ていないと言われましたが、これは非常に間違った選択です。伝えたいのは、セルフメディアの本質はメディアではなく人であり、人はあまりにも重要であり、ユーザーはあなたの擬人化を感じなければならないということです。

と同じようにアリペイWeChat アカウントは非常に個人的なものであり、Alipay の Weibo に嫉妬することさえあります。マユン誰かに電話して、誰かが今日昼食を食べたと言って写真を入れますか？一番大事なのは人柄、人柄、AI時代のロボットと何を戦えるのか？私たちはより人間的であるということです。

これらは、トレンドに対する私の XNUMX つの洞察です。最後に一言言いたいのですが、それは製品思考に関係しています。今日の私の話題に戻ります。どんな良い製品も、愚かな時間を費やした賢い人々によって作られます、皆さん、ありがとうございました。