როგორია ახალი ამბების რეკლამის ალგორითმული მექანიზმი?ინფორმაციის ნაკადის სარეკლამო ფორმულა

რეკლამა არის თამაში, რომელიც ხარჯავს ფულს მოცულობის შესაძენად კონკურენციაში და ინფორმაციის ნაკადის რეკლამა არ არის გამონაკლისი. ის მაინც უნდა შეესაბამებოდეს ორ ძირითად ინდიკატორს: ღირებულება (CPA=cpm/ctr*cvr) და მოცულობა (კონვერტაციის მოცულობა=ექსპოზიცია*). ctr*cvr). ასევე აუცილებელია ძაბრის ფაქტორების ოპტიმიზაცია ყველა დონეზე.

როგორია ახალი ამბების რეკლამის ალგორითმული მექანიზმი?

ინფორმაციის ნაკადის რეკლამა არის მხოლოდ ინტელექტუალური ალგორითმების დამატების გამო, ჩვენ უნდა შევისწავლოთ არა მხოლოდ კონკურენტები და მომხმარებლები, არამედ მანქანური ალგორითმები, რადგან ის პირველ რიგში ფასდება და ეს შეფასება გულისხმობს ზუსტი, მაღალი თუ დაბალი სიზუსტის და პრობლემას. მანქანის ჯილდო (პლატფორმის რეკლამის დაბრუნება), რომელიც დაკავშირებულია იმაზე, შეგიძლიათ თუ არა წრეზე გადაკვეთა (0-1 ექსპოზიციის ცივი დაწყება და შემდგომი მოდელის სიმწიფის მასშტაბი).

გარდა ამისა, იმის გამო, რომ ეს არის რეკლამის ფორმა ხალხის მოსაძებნად, მასალების განახლება (დამიზნება არის მხოლოდ ბრბოს გაშუქების გამოკვეთა, კრეატიულობა არის მისი მოზიდვის გასაღები) და ზღურბლები (ერთის მხრივ, მომხმარებლები განახლდებიან. პლატფორმა უმიზნოდ და პლატფორმა კონტენტის ბარიერი მაღალია და კონკურენტი პროდუქტების იმიტაცია გამოიწვევს მასალის მოზიდვის ნაკლებობას) უფრო მაღალია, ვიდრე სხვა სარეკლამო ფორმები.

ინფორმაციის ნაკადის სარეკლამო ფორმულა

ამიტომ, მიმართვის საპასუხოდ, ჩვენმა საინფორმაციო ნაკადის რეკლამების ანალიზმა დაადგინა, რომ ჩვენ უნდა გადავჭრათ შემდეგი სამი ძირითადი პრობლემა, რომლებიც თანმიმდევრულად არის ახსნილი: (ძირითადი მიზანი არის პირველი ორის დამხმარე შედეგები)

1. მანქანების ალგორითმები: ცივი გაშვებები და მოდელები

ჩვენ ვიცით, რომ პლატფორმის სარეკლამო შემოსავალი არის ECPM მნიშვნელობის მაქსიმალური გაზრდა (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid). სიხშირის კონტროლის სხვადასხვა ფაქტორების გათვალისწინებით, როგორიცაა მომხმარებლის გამოცდილება, შეკვეთა ეფუძნება ECPM მნიშვნელობას.ამ ფორმულაში, ერთადერთი, რაც შეიძლება განისაზღვროს, არის თქვენი ბიდის ფასი (ფასის კოეფიციენტი მორგებულია იმის მიხედვით, რამდენად აკმაყოფილებს ფაქტორები, როგორიცაა ღირებულება და ბიუჯეტი) რეკლამის განმთავსებლების საჭიროებებს). სირთულე მდგომარეობს Pctr და Pcvr-ში, რაც არის სავარაუდო ალბათობა. შეფასება არ არის შეთხზული ჰაერიდან, მას სჭირდება ისტორიული მონაცემების მითითება, წინასწარი ალბათობით, რეალური ექსპოზიციის შემდეგ მიიღება მონაცემების უკუკავშირი და დაემატება ახალი პარამეტრები და შემდეგ რეგულირდება.და ეს ისტორიული მონაცემები არის მითითება წარსულში გარდაქმნილი მომხმარებლის მახასიათებლების, მასალების, ანგარიშების, ინდუსტრიების და ა.შ.ყოველი შეფასების შემდეგ, რეალური უკუკავშირის მონაცემები გამოქვეყნდება და შემდეგ პარამეტრების კორექტირება ხდება იმის დასადგენად, შეიყვანოთ თუ არა ტრაფიკის შემდეგ აუზში.დაბალი შეფასება არის ნაკლები ექსპოზიცია, რაც უფრო მაღალია შეფასება, მით უფრო მაღალია ღირებულება და შეფასება შეესაბამება რეალურ მონაცემებს. (რეალური მონაცემები მაღალია და მოცულობა აგრძელებს ზრდას, ხოლო რეალური მონაცემები დაბალია მოცულობის ოპტიმიზაციის ზემოქმედების ფაქტორის შესამცირებლად).

(1) ცივი დაწყება

ძველ ანგარიშს ან გეგმას ექნება ისტორიული მონაცემები, როგორც მითითება. ახალი ანგარიშისთვის და ახალი გეგმისთვის, როგორ შევაფასოთ მონაცემების გარეშე?აქედან გამომდინარე, ასევე არსებობს საცდელი და შეცდომის ღირებულება და საცდელი და შეცდომის დრო, სანამ მოდელის სტაბილურობა არ დაკმაყოფილდება, (მოდელების რაოდენობა სტაბილურია, რაც მეტია რიცხვი, მით უფრო ზუსტია მოდელი).ჩვენ გვჭირდება რეალური მონაცემების მოპოვება, სანამ ვიმსჯელებთ. როდესაც ექსპოზიცია ვერ ხერხდება, შეიძლება სისტემამ იფიქროს, რომ ECPM მნიშვნელობა ნამდვილად არ არის მაღალი. ჩვენ შეგვიძლია გავაუმჯობესოთ ფაქტორები, რომლებიც შეიძლება განიხილებოდეს, მაგრამ ასევე შესაძლებელია, რომ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს კარგია და სისტემა ფიქრობს, რომ ეს არ არის კარგი, უნდა გამოვიყენოთ სხვა მეთოდები.მინიმუმ 1 კონვერტაციის მისაღებად საჭიროა 5000-10000 შთაბეჭდილება ან მეტი.

იმისათვის, რომ ცივი დაწყება რაც შეიძლება სწრაფად გაიაროს მოდელის სტაბილურობამდე, აქ არის ფორმულა,ცივი დაწყება = მაღალი ფასის DMP ხალხმრავალი პაკეტის ინდუსტრიის პაკეტი ვიწრო ჯერ და შემდეგ ფართო ისტორიული მატერიალური ბიუჯეტის დროს

მაღალი შეთავაზება: უფრო მაღალია ვიდრე ინდუსტრიის საშუალო შეთავაზება, როგორიცაა 20% ან უფრო მაღალი, და შემდეგ შეამცირეთ მაღალი შეთავაზება რეალური მონაცემების გამოხმაურების სანახავად, ეს ასევე ჯილდოა მანქანისთვის, გაიტანეთ ამ მაღალი ღირებულების შედეგები, მაგრამ საჭიროა გააერთიანეთ მცირე ბიუჯეტი, მიიღეთ მონაცემების გამოხმაურება და შეცვალეთ იგი.თუ არსებობს მონაცემების გამოხმაურება მაღალი ტენდერიდან, ის შეიძლება კვლავ შემცირდეს, ხოლო თუ ჯერ კიდევ არის მოცულობა, ტესტი წარმატებულია.

DMP crowd-ის პაკეტი: როდესაც რეკლამაში არ არის მითითებული მონაცემები, ეს ჰგავს მანქანას, რომელიც ეძებს ნემსს თივის გროვაში და ვერ ამოწმებს ალბათობას სათითაოდ. ხარჯისა და დროის შესამცირებლად, გარდაქმნილი ბრბო ( არა პლატფორმის რეკლამა) გამოიყენება ID პაკეტის დაშიფვრად და ასატვირთად და ნება მიეცით სისტემას ამ ბრბოს მოდელში, გააფართოვოს ტესტი.

ინდუსტრიის ბრბო პაკეტი: თუ კონვერტაციის ისტორიული მონაცემებიც კი არ გაქვთ, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინდუსტრიის ბრბო პაკეტი. წინამორბედები უკვე დაგეხმარათ მოდელიდან გასვლაში და რაც უფრო მომწიფებულია ინდუსტრია, მით უფრო ზუსტია ეს ბრბოს პაკეტი. რა თქმა უნდა, ის ასევე შეიძლება მოიძებნოს კროსოვერის ოპერაციაში, რომელიც შესრულებულია DMP-ში, რათა მოიპოვოს საკუთარი ბრბო მოდელი.

ჯერ ვიწრო, შემდეგ ფართო: თუ ზემოთ ჩამოთვლილი ორი დახმარების სისტემა რთულია მოდელების აშენება, როგორიცაა ზოგიერთი არაპოპულარული ინდუსტრია, რეკომენდებულია სხვა ჩვეულებრივი ორიენტაციის მეთოდების გამოყენება ჯერ ვიწრო და შემდეგ ფართო შესამოწმებლად. (რეკლამის მომხმარებელთა სკრინინგი ხდება ზუსტი სამიზნე ჯგუფიდან, მაგრამ ასევე საჭიროა დაკვირვება ექსპოზიციის სავარაუდო გაშუქებაზე).

ისტორიული მასალა: შეფასება არა მხოლოდ აერთიანებს მომხმარებლის მახასიათებლებს (აპელაციის მოდელი არის), არამედ დამოკიდებულია კრეატიულობაზე და გვერდებზე. აქ ისტორია შეიძლება გაერთიანდეს წარსულში სხვა ანგარიშებთან ან სარეკლამო ტრაფიკის მასალებთან და ინდუსტრიის ტრაფიკის მასალებთან. .დააკოპირეთ ან ისწავლეთ მიმდინარე მასალის ძირითადი პუნქტებიდან. (კოპირება, სურათები, სცენები,人物, რეკვიზიტები, მუსიკა, ხანგრძლივობა და ა.შ., დაშალეთ შემოქმედებითი მასალა, დაშალეთ, დაშალეთ და ხელახლა ააწყვეთ. )

ბიუჯეტი: ეს არის წინაპირობა, რომელიც გავლენას ახდენს მოცულობაზე და მინიმალური მნიშვნელობა მიიღება ანგარიშთან, ბალანსთან, გეგმასთან, ჯგუფთან და რეკლამასთან ერთად. (სხვა დეტალები ახსნილია ქვემოთ)

დრო: დღეისათვის თითოეულ პლატფორმას აქვს ცივი დაწყების განსხვავებული დრო, ყოველ შემთხვევაში რეკომენდებულია მისი დაკვირვება 2-7 დღის განმავლობაში.

2. საინფორმაციო ნაკადის რეკლამის განთავსების საანგარიშო მოდელი

1. რაოდენობა

რაც უფრო მეტია კონვერტაციების რაოდენობა, მით უფრო საკმარისია მონაცემთა განზომილება და მით უფრო ზუსტი შეიძლება იყოს შეფასება.ახლა პლატფორმას აქვს 0 რიცხვი პირდაპირ ინტელექტუალურ ალგორითმში (ასევე ეფუძნება საკმარის მონაცემებს მსგავს ინდუსტრიებში).თითოეული პლატფორმის მოთხოვნები განსხვავებულია, 6, 10, 20, 50 ან მეტიც, ანუ რეკლამის ბიუჯეტი საკმარისი უნდა იყოს მოდელის სტაბილურობის მისაღწევად.მაგრამ ეს ასევე დამოკიდებულია ამ ტრანსფორმაციის ღირებულებაზე თქვენს ინდუსტრიაში და თქვენი ბიუჯეტის შესაძლებლობებზე.თუ ინდუსტრია არის რამდენიმე იუანი ან ათობით იუანი, თუნდაც 50 კონვერტაცია ეღირება ათასი იუანი, მაგრამ ზოგიერთ ინდუსტრიაში, საშუალო CPA შეიძლება მიაღწიოს ასობით ან ათასს, შეგიძლიათ დააყენოთ მინიმალური კონვერტაციის მონაცემების ბიუჯეტი, რათა თავიდან აიცილოთ ხარჯები. მაღალი..

2. (ბრბოს კონვერტაციის მასალა)

მოდელის დაშლის თვალსაზრისით, შეიძლება გვესმოდეს, რომ სხვადასხვა დემოგრაფია ხედავს სხვადასხვა მასალის კონვერტაციის სხვადასხვა მეთოდს და ტენდერის დონეც კი იმოქმედებს მოდელზე (ტესტირების ტრაფიკი განსხვავებულია).რაც უფრო ღრმაა კონვერტაციის მეთოდი (როგორიცაა პირდაპირი შესყიდვა, ან თუნდაც შეძენილი მომხმარებლის ერთეულის ფასი განსხვავებულია, მოდელი განსხვავებულია, მაგალითად, 1 იუანი და 9 იუანი, 49 იუანის პროდუქტები.) მით უფრო რთულია, რა თქმა უნდა, ეს ასევე დამოკიდებულია ინდუსტრიაზე. (თუ არსებობს ისეთი ინდუსტრიები, როგორიცაა საგანმანათლებლო ფორმები და პოპულარული შესყიდვები, რეკომენდებულია იგივე მეთოდის გამოყენება საცნობარო მონაცემებიდან სწავლისთვის).

2. მასალის განახლება

ჩვენ გამოვიყენებთ ჩვენს ან ინდუსტრიის ისტორიულ მონაცემებს, როგორც სავარაუდო წინა მნიშვნელობას, რათა მოდელი შეუფერხებლად მოიძებნოს.მაგრამ მოდელის გავლის შემდეგ, ის აუცილებლად განიცდის მასალის ვარდნას.უფრო მეტიც, როგორც ზემოთ აღინიშნა, საინფორმაციო ნაკადის რეკლამის ბირთვი მასალაა, ხოლო ორიენტაცია მხოლოდ დაფარულ ჯგუფს განსაზღვრავს, რაც სისტემას საშუალებას აძლევს იპოვოთ ეს მახასიათებლები, მაგრამ საბოლოო ჯამში, მომხმარებელი მოქმედებს თუ არა, დამოკიდებულია მასალაზე.ეს მოიცავს მასალის რაოდენობას, ახალი გამოშვების სიხშირეს, გაყიდვის წერტილს, გამოხატვის ფორმას და შთაგონების წყაროს. (დეტალურად ქვემოთ)

3. ძირითადი მიზნები: ღირებულება და მოცულობა

ზემოაღნიშნული ორი პრობლემის ოპტიმიზაცია ჯერ კიდევ უნდა დაუბრუნდეს ჩვენს საბოლოო ძირითად მიზნებს: ღირებულება (CPA=cpm/ctr*cvr) და მოცულობა (conversion volume=exposure*ctr*cvr), რომელიც უნდა დაიშალა SEM რეკლამის მსგავსად. არის ექსპოზიციის, cpm, ctr და cvr გავლენის ფაქტორების ამოხსნა და ოპტიმიზაციის მოქმედებები, რომლებიც შეიძლება შესრულდეს.

(1) ექსპოზიცია

1. გარე ფაქტორები: პლატფორმის ყოველდღიური აქტივობები, ხანგრძლივობა, მომხმარებლის ტონალობა, კონკურენტი პროდუქტები (რაოდენობა, განრიგი, შეთავაზება), არდადეგები, სიხშირის კონტროლი (როგორიცაა დიდი სურათები, მსგავსი რეკლამების რაოდენობა და ა.შ.)

2. შიდა ფაქტორები: ორიენტაცია, ecpm-ის ღირებულება (cpa*Pctr*Pcvr*bid), ბიუჯეტი, დროის პერიოდი, მრავალი ანგარიში, სარეკლამო სივრცე, მასალის ტიპი (ყველა კატეგორია იქნება თუ არა), ბილინგის რეჟიმი, გაშვებული მოცულობის რეჟიმი და ა.შ.

(2) ctr

სარეკლამო სივრცე, მასალა, სტილი, დროის პერიოდი, ხალხმრავლობა და ა.შ. (ეს მაინც დამოკიდებულია ბაზრისა და მომხმარებლის გარემოს გარე ცვლილებებზე)

(3) cvr

ბრბო, გვერდი (შინაარსის კონვერტაციის ჩანაწერი), კრეატიული გვერდის შესაბამისობა და ა.შ.

(4) cpm მნიშვნელობა

საკუთარი ტენდერი, ინდუსტრიის კონკურენცია, პლატფორმაზე დაფუძნებული ტენდერი

0. ინფორმაციის ნაკადის სარეკლამო ალგორითმის მოდელის 1~XNUMX შესვლის წესი

აქ ჩვენ კიდევ უფრო დავაზუსტებთ ან დავამატებთ, რა ნაბიჯებია საჭირო ინფორმაციის ნაკადის რეკლამის 0-1 პროცესში?

კარგი რეკლამა არის სწორ ადამიანებზე (სამიზნე, ბრბო მოდელი) შთაბეჭდილების მოხდენა სწორი გზით (პროდუქტები, მასალები, გაყიდვის პუნქტები) სწორ დროს და სწორ სცენარში (პლატფორმა, სარეკლამო სივრცე) და ამავე დროს, ის. საჭიროა მასშტაბირება დაბალ ფასად.

კომპანიის პროდუქტი:

მხოლოდ მაშინ, როდესაც პროდუქტს აქვს მონოპოლიური დიფერენციაციის უპირატესობა, პროდუქტს აქვს ტრანსფორმაციის უპირატესობა, წინააღმდეგ შემთხვევაში ეს დამოკიდებულია არხის კონკურენციაზე.მათი უმრავლესობა აანალიზებს თავისი კომპანიის პროდუქციის უპირატესობებს სრული საბაზრო კონკურენციის შემთხვევაში, თავს არიდებს კონკურენტი პროდუქტების სიძლიერეს და შეუძლია მომხმარებელთა მტკივნეულ წერტილებს დაარტყას, რათა ისინი აისახოს შემდგომ მასალებში.კომპანიის პროდუქციის უპირატესობების გააზრების შემდეგ, შეგიძლიათ იპოვოთ მასალების გაყიდვის წერტილი, რომლის ექსტერნალიზებაც შესაძლებელია.

(1) კომპანია: დაარსების დროის ჩათვლით, ფონი, ბუნება, მასშტაბი, პატივი, მომსახურება, საქმეები და სხვა განზომილებები გასაანალიზებლად, არის თუ არა ექსტერნალიზებული გაყიდვის წერტილი.

(2) პროდუქტი: ამოიღეთ ქულები, რომლებიც შეიძლება იყოს ექსტერნალიზებული მომხმარებლის შეშფოთებიდან, როგორიცაა ფასი, ფუნქცია, ემოცია და სცენა.

პლატფორმის ინფორმაცია:

(1) მონაცემთა ალგორითმი: პლატფორმის ყოველდღიური საქმიანობის ჩათვლით, გამოყენების ჩვევები და ხანგრძლივობა, მონაცემთა ზომები და ორიენტაციის მეთოდები.

(2) მომხმარებლის პორტრეტები: ძირითადად პლატფორმის მომხმარებლების ტონალობის გასაანალიზებლად და რომელი სტილისა და სტილის კოპირება მოსწონთ.

მომხმარებლის ინფორმაცია: მომხმარებლის პორტრეტები, მომხმარებლის საჭიროებები, მომხმარებლის შეშფოთება, მომხმარებლის მოხმარება

(1) მომხმარებლის პორტრეტი: ბუნებრივი ატრიბუტები, მოწყობილობის ატრიბუტები, ინტერესის ატრიბუტები, ქცევის ატრიბუტები (ძებნა,ელექტრონული კომერცია, სოციალური, APP, LBS)

(2) მომხმარებლის მოთხოვნილებები: მომხმარებლების ძირითადი მოტივაცია და მტკივნეული წერტილები თქვენი პროდუქტის/მომსახურების გამოსაყენებლად

(3) მომხმარებლის ფოკუსირება: ეს არის მიზეზი, რის გამოც მომხმარებლები ირჩევენ თქვენ. (პროდუქტიდან და მოწონებიდან)

(4) მომხმარებლის მოხმარება: მოხმარების უნარი, მოხმარების ფსიქოლოგია, მოხმარების კონცეფცია

ზემოაღნიშნული ინფორმაცია შეიძლება გამოყენებულ იქნას ინდექსების ინსტრუმენტებში, საკვანძო სიტყვების მოთხოვნის რუქებში, ინდუსტრიის ანგარიშებში, კონკურენტუნარიანი პროდუქტის ანალიზში, მომხმარებელთა გამოკითხვის ინტერვიუს გამოხმაურებაში, საზოგადოების სოციალური კომენტარების პლატფორმებში, სარეკლამო პლატფორმაზე DMP პორტრეტის ანალიზში, კლიენტთა მომსახურების გაყიდვების ინტერვიუებში, CRM მონაცემთა ანალიზში და ა.შ.

ინფორმაცია კონკურენტუნარიანი პროდუქტის შესახებ: ის ძირითადად აანალიზებს მის მატერიალური ექსტერნალიზაციის გაყიდვის პუნქტებს და კომპანიის პროდუქტის ინფორმაციას და პოულობს გაყიდვის დიფერენცირებულ პუნქტებს, რომლებსაც შეუძლიათ თავიდან აიცილონ მისი უპირატესობა, მაგრამ დააკმაყოფილონ სამიზნე მომხმარებლები.

ბრბოს სეგმენტაცია: ძირითადი, სამიზნე, პოტენციური აუდიტორია და როგორ მივმართოთ მათ

ძირითადი სამიზნე: სიტყვები (როგორიცაა ბრენდები, კონკურენტები), dmp კონვერტაციები, ქცევები (მიჰყევით, ძიება, შეძენა, ჩამოტვირთვა, თავად LBS ან კონკურენტები)

დამიზნება: სიტყვები (როგორიცაა ზოგადი პროდუქტები), ინდუსტრიის პაკეტები, ძირითადი ძირითადი ინტერესები

პოტენციური ორიენტაცია: სიტყვები (როგორიცაა ხალხმრავლობა, ინდუსტრიის სიტყვები), მეორადი და მესამეხარისხოვანი ინტერესის პაკეტები

კრეატიული გვერდი:

(1) ადამიანთა სხვადასხვა ჯგუფს შეუძლია მიიღოს სხვადასხვა შემოქმედებითი გაყიდვის პუნქტი, როგორიცაა ძირითადი ჯგუფის მთავარი ბრენდი და აქტივობები, სამიზნე ჯგუფის მთავარი დიფერენცირებული პროდუქტის გაყიდვის წერტილი და პოტენციური ჯგუფის ძირითადი აქცენტი კეთილდღეობის ფასდაკლებებზე და ინტერესის სურვილების შექმნაზე, ტკივილის წერტილებზე და შფოთვის გაძლიერება და ა.შ.

(2) აიღეთ განათლება, როგორც მაგალითი: ადამიანები (მასწავლებლები, სტუდენტები, ასისტენტები, მშობლები, მარტოხელა/მრავალადამიანი), მანქანები (რეკვიზიტები), მასალები (სახელმძღვანელოები, სასაჩუქრე ყუთები, წიგნები, კალმები, ჩანაწერები, გონების რუქები), მეთოდები. (მეთოდები, უნარები, ცოდნის ქულები) და მასთან დაკავშირებული ფაქტორები (კლასი, ოჯახი, საზოგადოება) დემონტაჟი და გაერთიანებულია.

(3) გამოხატვის ფორმები: გრაფიკული (სამი სურათი, დიდი სურათი, პატარა სურათი, ბადე, კუთხე), ვიდეო (ზეპირი გადაცემა, სიუჟეტი, ხელით მოხატული, ppt...).

(4) ტესტის თანმიმდევრობა: რამდენიც ერთი, შემდეგ ერთიდან ბევრამდე. (მრავალჯერადი გაყიდვის წერტილის მასალის ფორმების ტესტირება, გაშვებული მოცულობის მასალის გარკვევა და მასალის გარშემო გავრცელება).

(4) გვერდის ინფორმაცია: იგივე პრინციპი, როგორც SEM გვერდის ნაწილი (განსაკუთრებით გაითვალისწინეთ, რომ სათაურის სურათი და გარე ფენა მჭიდრო კავშირშია ან თუნდაც თანმიმდევრული, და კრეატიული სურათი პირდაპირ გარდაიქმნება).

(5) იდეების წყაროები: კრეატიული შთაგონების ხელსაწყოები სარეკლამო პლატფორმებისთვის, ხელით კითხვა, სამმხრივი მცოცავი ხელსაწყოები, საკვანძო სიტყვების მოთხოვნის რუქები და ა.შ.

სატენდერო ბიუჯეტი:

1. ბიუჯეტი

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), უმჯობესია არ იყოს 1.5-ჯერ ნაკლები რეალურ მოხმარების ბიუჯეტზე. (თუ რეალური მოხმარება არის 10000, არ უნდა იყოს 15000-ზე დაბალი).

(3) შესაძლებელია ანგარიშებისა და სარეკლამო ჯგუფების დაყენება. გეგმის პარამეტრებს შორის მცირე განსხვავებაა და საბოლოო ბიუჯეტი დამოკიდებულია ბალანსის, ანგარიშის, გეგმის და ჯგუფის მინიმალურ ღირებულებაზე და მიღებული იქნება რეკლამის რეალური ხელმისაწვდომი ბალანსი.

(4) ყოველ დღე ემატება ახალი მასალის რეკლამები სარეზერვო ასლისთვის, ხოლო ბიუჯეტი გადაყვანილი სტაბილური მოდელების რაოდენობაზე დღეში უნდა გამოიყოს იმ რეკლამებისთვის, რომლებიც ერთდროულად არის ონლაინ რეჟიმში. (მაგალითად, მაღალი CPA-ის მქონე ინდუსტრიებში, გამოყავით 6 CPA ბიუჯეტი 1 რეკლამისთვის). 100-600 რეკლამა ერთდროულად.დააკვირდით პირველი 1200 საათის მონაცემებს, სასწრაფოდ წაშალეთ ცუდი მონაცემების მქონე რეკლამები და განათავსეთ ახალი.

2. სატენდერო წინადადება

(1) შეთავაზება მრეწველობისა და ძიების ან მისაღები CPA-ის მიხედვით და გაიზრდება 5%-ით შემოთავაზებული წინადადების საფუძველზე.

(2) თუ შეუძლებელია ცივ გარემოში დაწყება და ჯერ კიდევ არ არის მონაცემები, გაზარდეთ შეთავაზება მანამ, სანამ არ იქნება მონაცემების შესრულება. (3000-5000-ზე მეტი ექსპოზიცია და შემდეგ დააკვირდით და დაარეგულირეთ)

(3) თუ ჯერ კიდევ არ არის მონაცემთა გამოხმაურება, ბილინგის და გაშვებული მოცულობის მოდელების, მცირე ბიუჯეტის და ზედაპირული კონვერტაციის მიზნების კომბინაცია შეიძლება გამოყენებულ იქნას კონვერტაციის მონაცემების დასაგროვებლად და მასალებისა და ხალხის სანახავად. (როგორიცაა cpm, cpc სწრაფად გაშვებული მოცულობა).

მონაცემთა ანალიზი:

ვერტიკალური: ფოკუსირება ხარჯზე (CPA=cpm/ctr*cvr) და მოცულობაზე (კონვერტაციის მოცულობა=ექსპოზიცია*ctr*cvr) და დახარისხების ფორმულა ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid ანალიზისთვის, თუ რომელი ბმულის მონაცემებია საშუალოზე დაბალი. ბაზარი, და ძირითადი არის ყველაზე უარესი პრობლემა მდგომარეობს იმ გავლენის ფაქტორების პოვნაში, რომელთა ოპტიმიზაციაც შესაძლებელია ამ ბმულზე.

ჰორიზონტალური: პლატფორმა, ანგარიში, ბიზნესი, გეგმა, ჯგუფი, რეკლამა გაარკვიეთ ძირითადი განსხვავების განზომილება, რომელიც გავლენას ახდენს სამიზნეზე მთლიანიდან ნაწილამდე და ოპტიმიზაცია მოახდინე ამ განზომილების გარშემო.