2 დიდი მოკლე ვიდეო საოპერაციო ხრიკი, 6 თვეში 15 მილიარდზე მეტი შთაბეჭდილების მოზიდვა

ჩენ ვეილიანგი: 2 დიდი მოკლე ვიდეო საოპერაციო ხრიკი, 6 თვედრენაჟი15 მილიარდზე მეტი შთაბეჭდილება

ჩენ ვეილიანგიბლოგის მთავარი თემა დღეს არის მოკლე ვიდეო სამეწარმეო პროექტი "ერთი წუთით საუბარი ჯანმრთელობაზე".

"ერთი წუთი ჯანმრთელობაზე საუბარი" (ვიდეო სკრინშოტი)

გასული წლის მეორე ნახევარში (2016) მოკლე ვიდეოახალი მედია, ჯერ კიდევ შედარებით ცხელა და ამას აკეთებენ მოკლე ვიდეო გუნდები სხვადასხვა სფეროში.

თუმცა, 2016 წლიდან WeChat-ის ოფიციალური ანგარიშის ოპერაციული ბონუს პერიოდი დასრულდა და მოკლე ვიდეო ინდუსტრიის გამო ის შედარებით ძვირია, რა თქმა უნდა, ზოგიერთმა კომპანიამ მოაგროვა სახსრები მუშაობისთვის.

იმ დროს, ოპერაციული მოდელის პრობლემის გამო, გულშემატკივრების მატება ჯერ კიდევ შედარებით მცირე იყო, რამაც გამოიწვია ამ პროექტის ოპერაციების უმეტესი ნაწილის ჩავარდნა.

რაც შეეხება ზოგიერთ გუნდს, რომლებსაც ჯერ არ მოუგროვებიათ თანხები, რადგან ეს ვიდეო იყენებს ვიდეოს წარმოებას თაყვანისმცემლების გასაზრდელად, ხარჯების შესრულება ძალიან დაბალია და დიდი ხნის განმავლობაში ვერ ახერხებს მოგების მიღებას, რაც მას არამდგრადს ხდის.

XNUMX. თვითმმართველობის ვარსკვლავის რეჟიმი

რა სახის ახალი მოდელია "One Minute Talking About Health", რომელსაც შეუძლია Quanwang-ის დაახლოებით 15 მილიარდი ნახვა ნახევარ წელიწადში?

ახლავე გეტყვით, რომ კონკრეტული ოპერაციის მოდელი დიდი ცვლილებაა სხვა მოკლე ვიდეო კომპანიებთან შედარებით.

ფაქტობრივად, ეს ოპერაციული მოდელი ასევე არის დახვეწილი თეორია, რომელიც შეიძლება ითქვას საწარმოს ვერსიის თეორიაა, მოდით ვისაუბროთ ამ პროექტის საოპერაციო იდეებზე.

იმიტომ, რომ ეს თვითვარსკვლავი სხვადასხვა ვერტიკალურ სფეროებში არის ის, რასაც ჩვენ მხარს ვუჭერთ და ვიმედოვნებთ, რომ სხვადასხვა სფეროს ადამიანები გახდებიან ვარსკვლავები თქვენს სფეროში.

ასე რომ, ისაუბრეთ ჯანდაცვის გუნდზე ერთ წუთში, ასეთი ოპერაციის იდეა შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნებისმიერი ქვედანაყოფის (ვერტიკალური) თვითმმართველობის ვარსკვლავის სფეროში.

ბევრი ადამიანი აქცევს ყურადღებას WeChat-ის ოფიციალურ ანგარიშს, რომელიც ერთ წუთში საუბრობს ჯანმრთელობაზე და ამბობს ამას, თქვენ ეტყობა ამას კითხულობთ, ანუ ყოველდღიურად ათიათასობით ადამიანი, საიდან მოდის 15 მილიარდი ნახვა?

სინამდვილეში, მას ჯერ არ ესმოდა, ეს უფრო განზომილებიანი ოპერაციული მოდელია.

გუნდის ოპერაციული მოდელი არ განიხილება საკუთარისაჯარო ანგარიშის ხელშეწყობამიზანია თაყვანისმცემლების გაზრდა, მაგრამ ვიდეო სვეტის გავლენის გაფართოება ქვეყანაში.

იმის გამო, რომ ჯანმრთელობაზე ამჟამინდელი აქცენტი ძირითადად შუახნისა და ხანდაზმულებისკენ არის მიმართული, ამიტომ ერთი წუთით საუბარი ჯანმრთელობის ყოველდღიური სამაუწყებლო რუბრიკის შესახებ, ხოლო საშუალო ასაკისა და ხანდაზმულთა ჯგუფებში მას ჯერ კიდევ აქვს ძალიან დიდი გავლენა.

XNUMX. მასიურიდრენაჟი方法

ვებ პოპულარიზაციამასობრივი დრენაჟი, როგორ მივაღწიოთ მას?ეს უნდა იყოს თანამშრომლობა საჯარო ანგარიშებთან, რომლებსაც უკვე ჰყავთ მომხმარებლების დიდი რაოდენობა.

იმის გამო, რომ საზოგადოებრივი ჯანდაცვის მიმდინარე ანგარიშების უმეტესობა, მათ შორის生活კლასის საჯარო ანგარიში, მათ უკვე ჰყავთ საკმაოდ დიდი თაყვანისმცემლები.

შემდეგ ჩვენ ძირითადად ვთანამშრომლობთ WeChat-ის ამ ტიპის საჯარო ანგარიშთან, რომელიც უდრის კონტენტის გამომავალს.

• რადგან მიმდინარე წარმატებული საჯარო ანგარიშების უმეტესობა წარმატებულია, რომ აღარაფერი ვთქვათ, რომ მისი ოპერატიული შესაძლებლობები განსაკუთრებით გამორჩეულია (ეს, რა თქმა უნდა, უფრო თვალსაჩინოა).
• რაც მთავარია, ისინი უკვე შევიდნენ WeChat-ის ოფიციალური ანგარიშის ოპერაციის ბონუს პერიოდში.
• იმის გამო, რომ შედარებით ადრე გააკეთეს, ამბობენ, რომ თაყვანისმცემლების დიდი რაოდენობა დააგროვეს, ფაქტიურად ყველა ინდუსტრიას აქვს ასეთი ბონუს პერიოდი.

საავტორო ექსკლუზივი შეიცვალა გაზიარებით

შედარებით რომ ვთქვათ, მაღალი ხარისხის კონტენტი დეფიციტია არაორიგინალი ტუბასთვის.

შემდეგ ცვლილება განხორციელდა მოკლე ვიდეოების და საავტორო უფლებების იდეების გავრცელების იდეაში, ორიგინალური ექსკლუზივიდან გაზიარებულ რეჟიმში.

იმის გამო, რომ ადრე და ახლა, მოკლე ვიდეოების შექმნის გუნდების დიდი უმრავლესობა, მათი იდეა საჯარო ანგარიშების ფუნქციონირების შესახებ არის:

• "ჩემი ვიდეო გამოვიდა და მისი გამოყენება მხოლოდ მე შემიძლია. არ მოგცემთ უფლებას გამოიყენოთ თქვენი სხვა საჯარო ანგარიშები. თუ ვინმე გამოიყენებს მას, მე ვიჩივლებ ვინმეს დარღვევისთვის."
• ამას აკეთებს ვიდეო გუნდების უმეტესობა.

მაშინ შეგვიძლია პირიქით მოვიქცეთ. რამდენიმე თანამშრომელიც კი საუბრობს ჯანმრთელობაზე ერთ წუთში. ისინი სპეციალურად მოდიან იმისათვის, რომ გამოიყენონ ეს WeChat საჯარო ანგარიშები, როგორც საშუალება, რათა რეკომენდაცია გაუწიონ საჯარო ანგარიშებს ერთი წუთით ისაუბრონ ჯანმრთელობაზე და მისცენ უფასოდ გამოიყენონ იგი. .

თუ ნაბიჯით წინ წავალთ, თითოეული ვიდეოს ექსკლუზიურ ვერსიასაც კი ვაკეთებთ მისთვის.

• არ მითხრათ რა დავწერე ახლა, ეს Maimai Health-ისთვისაა...
• ვთქვათ, Maimai Health და One Minute Talk on Health, ერთობლივად წარმოებული

ვიდეოს დასასრული:

1. მაიმაი ჯანმრთელობა
2. ჯანმრთელობა ერთ წუთში
3. ერთობლივი წარმოება

ვიდეოს ბოლოს იქნება "ერთობლივი წარმოება" რამდენიმე ჯანდაცვის საჯარო ანგარიშთან ერთად.

ამ გზით ისინი განსაკუთრებით მზად არიან ჩვენთან ითანამშრომლონ.

• იმის გამო, რომ მათ შეუძლიათ მიიღონ ასეთი ვიდეო ერთი გროშის დახარჯვის გარეშე, ეს ფანებს აქცევს ისე, რომ მათ ჩადოს უამრავი ცოცხალი ძალა, მატერიალური და ფინანსური რესურსი ვიდეოს გადასაღებად (ასე რომ ძალიან მზად არიან ჩვენთან ითანამშრომლონ).
• ასეთი საჯარო ანგარიშები ბევრია, გადაცემის ყოველ დღე გამოსვლის შემდეგ მეორე დღესვე გამოაგზავნიან, ასე მოვიდა 6 თვეში "ერთი წუთით ლაპარაკი ჯანმრთელობაზე" 15 მილიარდი ნახვა.
• ანუ მთელ ჩინეთში ათასობით მსგავსი WeChat საჯარო ანგარიშია და ასეთი ვიდეოები ყოველდღიურად გამოიყენება.

(პარტნიორის ვიდეოს ნახვები)

როდესაც ჩვენ დავადგინეთ ეს შინაარსის გამომავალი, როგორც ოპერაციული მოდელი, განვითარება ძალიან სწრაფი იყო.

იმის გამო, რომ ამ საზოგადო მოღვაწეთა უმეტესობა ის არის შინაარსის წრე და ჩვენ უბრალოდ შევძლებთ შედარებით მაღალი ხარისხის კონტენტის მიწოდებას.

ამიტომ, სხვა ადამიანების ოფიციალური ანგარიშების პლატფორმების დახმარებით, ძალიან სწრაფად ხდება ჩვენი რუბრიკის გავლენა, განსაკუთრებით საშუალო ასაკის და ხანდაზმული ჯგუფების გავლენა.

მაშინ, როცა "ერთი წუთი ჯანმრთელობაზე ლაპარაკი" 100 ნომერი იყო (დღეში ერთი გამოშვება), გადაცემების რაოდენობა მხოლოდ 100 მილიონი იყო, 3 ნომრის დროისთვის გადაცემის საერთო რაოდენობა შეიძლება 200 მილიარდს მიაღწიოს. .

საავტორო უფლებების გაზიარების მოგების მოდელი

სვეტს, ვიდეოს, WeChat-ის საჯარო ანგარიშს, სანამ მას აქვს დიდი ყურადღება და ექსპოზიცია, მაშინ მას უნდა ჰქონდეს კომერციული ღირებულება.

ასე რომ, ამ ეტაპზე, რეალურად არის ძლიერი სარეკლამო ღირებულება.

მაგალითად, თვეში დაახლოებით 2 მილიონი ნახვა, შემდეგ ვყიდით ვიდეოს სვეტის დასახელების უფლებებს, ასევე ლექტორის მაგიდაზე რამდენიმე ბილბორდს, ფონურ კედელზე რამდენიმე რეკლამას და ზოგიერთ ბრენდის სახელს.

ფაქტობრივად, ეს შეიძლება განხორციელდეს სარეკლამო გადასახადის სახით.

ამ მოკლე ვიდეოს გამოელექტრონული კომერციასინამდვილეში, რეკლამის გაყიდვის იდეა ზუსტად იგივეა, რაც ტრადიციულ ტელევიზიებს.

სანამ დაკვრის უზარმაზარი რაოდენობა გაქვთ, ბევრი ბრენდის მფლობელია, რომლებიც მზად არიან დაგისახელონ.

სათაურის ახსნა

1. ტიტულის სპონსორობა არის კორპორატიული პოპულარიზაციის საშუალება.გამოიყენეთ გახმაურებული აქტივობები საკუთარი ხილვადობის გასაუმჯობესებლად და თქვენი კომპანიის პროდუქტებისა თუ სერვისების პოპულარიზაციისთვის, რეკლამის მსგავსი საზოგადოებასთან ურთიერთობის მეთოდი.
2. სატელევიზიო ტიტულის სპონსორობა არის სატელევიზიო რეკლამის ერთ-ერთი განსაკუთრებული ფორმა, რომელიც უხეშად შეიძლება დაიყოს ორ კატეგორიად: სვეტის სათაური და თეატრის სათაური.გარდა ამისა, სპეციალური სარეკლამო ფორმები მოიცავს სვეტის სათაურს, სვეტის შეხსენებას საყურებლად, სპეციალურ მაუწყებლობას, სვეტის სათაურს, პროგრამის სახელმძღვანელოს, ახალი ფილმის თრეილერს, კრედიტის ბოლოს ბანერს, კომპიუტერის უკანა პანელს და ა.შ.
3. "Mengniu Super Girl" ღონისძიება არის Mengniu Dairy-ის სახელობის ღონისძიება.

უფრო მეტიც, თითოეული სამაუწყებლო მოცულობისთვის ჩვენ შეგვიძლია მივცეთ ეს სპონსორი ან ბრენდი, რომელიც რეკლამას ახორციელებს.

საჯარო ანგარიშის პარტნიორის ეკრანის სურათმა თქვა, რომ მან ნათლად იცის:

• სად არის ნაჩვენები რეკლამები?
• რომელ საჯარო ანგარიშებშია განთავსებული?
• რამდენჯერ აჩვენეს?
• (ჩვენ ყველას შეგვიძლია მივაწოდოთ მას დეტალური მონაცემები)

ახალი შთაგონება მარკეტინგისთვის

რაც შეეხება ამას, ბევრი მეგობარი შეიძლება იყოს შთაგონებული, ანუ ყველა ვერტიკალურ სფეროს შეუძლია გამოიყენოს ესინტერნეტ მარკეტინგირეჟიმი შესაბამისი მოკლე ვიდეოს სვეტის შესაქმნელად.

ამჟამინდელი ახალი მედია გარემოს გამო, ყველა ვერტიკალურ სფეროს ძირითადად აქვს შეკრებილი საჯარო ანგარიშების დიდი რაოდენობა, სათაურები და ცოტა ინფორმაცია. ამ დიდ ბიჭებს რეალურად აკლიათ მაღალი ხარისხის შინაარსი.

მაშინ აკეთებWechat მარკეტინგი, თუნდაც არა ვიდეო მარკეტინგის, არამედ სტატიის კონტენტ მარკეტინგის სახით.

• მაგალითად, არის ჩაწერაუცხოპლანეტელებისწავლაკოპირებაძალიან კარგი ადამიანი, მოდი და მითხარი, რომ ის გვაწვდის მაღალი ხარისხის სტატიას ყოველდღეუცხოუცხოპლანეტელებიᲙვლევითი სტატია.
• შემდეგ, ის არ ტოვებს მასზე საკუთარ QR კოდს, უბრალოდ დატოვეთ ავტორის სახელი, მაშინ ჩვენ აუცილებლად მივესალმებით.
• იმის გამო, რომ ადამიანების უმეტესობა არ უარყოფს მაღალხარისხიან კონტენტს და საბოლოოდ ისინი გაზრდის თაყვანისმცემლებს ან თაყვანისმცემლებს მის საკუთარ საჯარო ანგარიშზე, ის ნამდვილად მისასალმებელია.

მითითების ფორმატი:

ავტორი | ავტორის სახელი
წყარო|ოფიციალური ანგარიშის სახელი (ID: XXX)
ავტორის შესავალი / ოფიციალური ანგარიშის შესავალი ტექსტი [ნაცრისფერი შრიფტი]

კორპორატიზაცია, რათა შეიქმნას წმინდა წითელი

ბევრმა მეგობარმა თქვა, რომ მას სურს იყოს თვითვარსკვლავი, მაგრამ მას არ ეხერხება საჯარო გამოსვლები ან საკუთარი სტატიების წერა, ასე რომ მას შეუძლია კორპორატიული ფორმით მუშაობა.

ლექტორი: ჩენ მაოჰაო (ვიდეო სკრინშოტი)

• ანუ, თქვენ შეგიძლიათ დატოვოთ ქვეყანა წინა მაგიდასთან წასვლის გარეშე.
• შემდეგ შეგიძლიათ შეფუთოთ ინტერნეტ ცნობილი ადამიანი, ექსპერტი ამა თუ იმ დარგში და მისცეთ ნება, რომ გახდეს თქვენი სპიკერი.
• მაგალითად, რუბრიკაში „ერთი წუთი ვსაუბრობთ ჯანმრთელობაზე“ მყოფი ადამიანები ასევე ქვეყნიდან არ არიან.
• ეს არის ცნობილი ძველი ჩინელი მედიცინის ექიმის შეფუთვა, ნება მიეცით მოვიდეს ჩვენს კომპანიაში და შემდგომი კომერციალიზაცია, საკმარისია იყოს მოწონება.

ჩენ ვეილიანგირომ შევაჯამოთ

მოკლე ვიდეო დრენაჟი უნდა იყოს შერწყმული "ახალი ნაკადის თეორია" მუშაობა:

1. აირჩიეთ პლატფორმა
2. კვლევის პლატფორმა
3. დავალების შესრულება

(Დამოკიდებულიაჩენ ვეილიანგი 100% ორიგინალური რეზიუმე "ახალი ტრაფიკის თეორიის მოდელი")

ფოკუსირება Tencent Video და WeChat ანგარიშის ოფიციალურ პლატფორმებზე, კვლევის პლატფორმის მომხმარებლის ქცევაზე:

• დღეისათვის, მოკლე ვიდეო გუნდების უმეტესობას შეუძლია მათი დამოუკიდებლად გამოყენება მხოლოდ ვიდეოების გადაღების შემდეგ (თანამშრომლობისთვის მოუხერხებელია).
• ჩვენ გავაკეთებთ საპირისპიროს, შევქმნით მაღალი ხარისხის კონტენტს და დავასრულებთ "xxx xxx თანაპროდუცირებული", ან "დავატოვებთ მხოლოდ ავტორის სახელს და ოფიციალური ანგარიშის ID (QR კოდის გარეშე)" პოპულარიზაციისთვის, რათაადვილია თანამშრომლობის მეტი შესაძლებლობების მიღება.
• არაორიგინალ ანგარიშებს აკლია მაღალი ხარისხის კონტენტი. როგორც კი თანამშრომლობა დასრულდება, ჩვენ მხოლოდ დავალებების შესრულება გვჭირდება, როგორც დაგეგმილი გვაქვს და წარმატება უკვე ახლოს იქნება!

გაზიარება ერთგვარი სიხარულია, ისეთი ბედნიერი, ჰაჰა ო(∩_∩)ო~

აქ წერა, ეს სტატია აქ მთავრდება!

თუ ფიქრობთ, რომ რაღაც მოიპოვეთ, კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება მის გაგზავნაში და ყურადღება მიაქციეთ ჩენ ვეილიანგის ბლოგის საჯარო ანგარიშს: cwlboke