Google жарнамалары мен Facebook жарнамаларының айырмашылығы: қайсысы қымбат, FB немесе Google?

Неліктен Google жәнеФейсбук Жарнама беру?

Ол қандай кәсіпке байланысты?Егер сіздің бизнесіңіз танымал болса және оны көрсету қажет болса, сіз жарнамалауыңыз керек.

Егер ол офлайн жарнамаға орналастырылса, офлайн жарнаманың әсерін дәл өлшеу мүмкін емес.

Егер сіз Facebook платформасында жарнама жасасаңыз, Facebook кімнің бірдеңе сатып алғанын біледі, осылайша бізге оңай білуге ​​болады, бұлИнтернет-маркетингсүйкімділік.

Егер B2B өнімдері жарнамаланатын болса, алдымен Google жарнамасы жасалуы керек.

Әлеуметтік желі белсенді.Тұтынушы Facebook-те болмаса, тұтынушы өнімді табу үшін Google-ге кіріп, кілт сөздерді іздеуі мүмкін.

Осы екі түрлі платформада Facebook тұтынушылардың таңдауы болуы мүмкін, бірақ тұтынушылар қолжетімді болмауы мүмкін;

Сондықтан, бұл екі негізгі платформа жарнамалауы және алға жылжытуы керек.

Google жарнамалары мен Facebook жарнамаларының айырмашылығы

Google жарнамаларына келушілер белсенді, ал Facebook жарнамаларына кірушілер пассивті.

Google - бұл есікке белсенді түрде келетін тұтынушы. Google белсенді болғанымен, бәсекелестердің жарнамалары бір уақытта пайда болады.

Facebook жарнамалары пассивті болғанымен, пайдаланушылар негізінен осы уақытта сіздің жарнамаларыңызды ғана көре алады және әдетте бәсекелес жарнамалар көрсетілмейді.

• Келушілер үшін олар Google жарнамаларын белсенді түрде көреді және Facebook жарнамаларын пассивті түрде көреді;
• Бизнес үшін Google жарнамаларын басқалар пассивті көреді, ал Facebook жарнамаларын басқалар белсенді түрде көреді.

• кілт сөздерді пайдаланып Google жарнамаларыОрналасу;
• Facebook жарнамалары жас, жыныс және қызығушылықтарды пайдалана отырып бағытталған.

Егер жарнама сатылмаса, бұл тауар тұтынушыларды тартпауы мүмкін.

Біз алғаш рет жарнамалағанда, менің Facebook жарнамалық басқаруыма кіргенде, ол адамдардың қанша пайызын басқандығын көрсетеді, осылайша біз қанша адамның қызығушылық танытқанын біле аламыз (тест орны, жас тобы, жынысы, барлығы тестілеу үшін).

Үлкен деректермен Facebook-тің жарнамалық ақысы арзанырақ болады.

Үлкен деректер сізге не пайдалы екенін білуге ​​мүмкіндік береді. Бұл үлкен деректердің рөлі.

Кейде тұтынушылар оны көргеннен кейін сатып алмайды және шұғыл сатылымдарды біріктіру керек.

• Facebook жәнеInstagramБасқаша, Instagram әлдеқайда жас.
• Facebook көбірек танымал.
• Google, Facebook, Instagram, осы үш негізгі платформаға назар аудару керек.

Google Ads және Facebook Ads метафорасы

Google жарнама метафорасы:Тұтынушыға бірдеңе сатып алу керек сияқты, содан кейін бір уақытта сатылымы бар бірнеше дүкенге барып, оларды салыстырып, соңында тапсырыс беру керек.

Facebook жарнамасының ұқсастығы:Бұл тұтынушының сатып алуға деген ынтасын ояту үшін оны есік-үй аралап сатуға бастама көтеретін өнім сияқты.

• Халықтың өте тауашалық сегменті, Google іздеу жарнамалары үшін қолайлы.
• Google сізге белгісіз тұтынушыларды табуға көмектесуі мүмкін, Facebook құлыптауға көмектеседі, екеуін де біріктіру керек.

Facebook жарнамалары және GoogleSEOметафора:

• Facebook желісіндегі жарнама белсенді түрде олжа аулау сияқты.
• Facebook-тің жарнамалық реакциясы өте жылдам, дұрыс адамдарға дұрыс нәрселер көрсетілсе, транзакциялардың белгілі бір мөлшері болады.
• Ал Google SEO торды себу сияқты, егінді күту үшін уақыт қажет, ал жемді алуды күтеді.

Бұл Facebook жарнамалары арқылы ғана жақсы түрлендіре алатын өнімнің сипаттамаларына өте тәуелді (Facebook ремаркетингтік жарнамалары мұнда қосылмағанын ескеріңіз), әдетте келесі сипаттамаларға ие:

• Бұл импульстік сатып алу және пайдаланушыларға ешқандай зерттеу жүргізудің қажеті жоқ;
• Қызығушылықтары мен хоббилеріне ең сәйкес келетін;
• Бірліктің бағасы төмен, ал пайдаланушылар бұл туралы тым ұзақ ойланудың қажеті жоқ;
• Қайта сатып алудың жоғары мөлшерлемесі;
• Брендте әдетте ешқандай бренд жоқ және пайдаланушылар оның бренд екенін ескерудің қажеті жоқ;
• Жалпы пайдаланушылар әдетте онлайн сатып алады, офлайн режимінде және Amazon-дан ұқсас өнімдерді сатып алу ықтималдығы аз;

Бірлік бағасы жоғары және тұтынушы сұранысы тек белгілі бір кезеңде немесе сценарийдегі өнімдер үшін, жалпы алғанда, Facebook жарнамаларының тікелей конверсиялық әсері өте жақсы емес.

Facebook-те қалай тиімді жарнамалауға болады?

Егер сіз Facebook жарнамасын жақсы түрлендіруді қаласаңыз, сынақ басталған кезде сізде жеткілікті түрлендіру деректері болуы керек, яғни кейбір өнімдер басында салыстырмалы түрде үлкен бюджетті қажет етуі мүмкін және Facebook жүйесіне жеткілікті уақыт береді. нарық пайдаланушылары өнімнің жақсы түрленетінін білу үшін.

• Сондай-ақ, егер Facebook жарнамалары шектеулі уақыттық ұсыныстармен (баспасөзде сатылымдар) біріктірілсе, конверсия жақсырақ болады.
• Facebook жарнамаларының мақсаты қысқа мерзімді түрлендірулермен шектелмейді, оны бренд/өнім туралы хабардар болуды бастау және құру үшін пайдалануға болады.
• Маркетинг шұңқыры ағынды шұңқыр болып табылады және шұңқырдан су көп емес, төменнен көбірек су шығады ма?
• Сондай-ақ, Facebook жарнамалары қайта маркетинг, тұтынушылармен қайталанатын байланыстар және тұтынушылардың өнім/бренд құндылықтарын түсінуін тереңдету үшін де пайдаланылуы мүмкін.

Қысқасы, FacebookWeb Promotionқолдануы әртүрлі болуы мүмкін.

Қайсысы қымбатырақ, Google Ads немесе Facebook Ads?

Тек басу құны мен көрсету құны бойынша, Facebook жарнамалары Google жарнамаларына қарағанда үнемді, сондықтан көптеген шағын стартаптар Facebook жарнамаларын қалайды.

Соңғы жылдары Google-дың жарнамалық бәсекелестігі күшейе түсті.Кейбір салаларда бір рет басу жүздеген юань тұрады.Дәл сол ақшаға Facebook жарнамалары трафикті бірнеше есе ала алады.

Дегенмен, Facebook жарнамаларында Google жарнамалары сияқты ұсыныстарды реттеу икемділігі жоқ.Мысалы, белгілі бір аумақта және белгілі бір уақыт кезеңінде көптеген түрлендірулер бар екенін байқасаңыз, бюджеттің көп бөлігін жұмсау үшін белгілі бір уақыт кезеңін немесе аумақты орнатуға болады.

(Facebook жарнама кестелері мен Google жарнама ұсыныстарын реттеу екі түрлі нәрсе екенін ескеріңіз)

• Facebook жарнамаларының клик жылдамдығы (CTR) әдетте Google іздеу жарнамаларына қарағанда жоғары.
• тіпті Google Display Ads жәнеYouTubeЖарнамалар, Facebook әлі де жеңеді.
• Google кілт сөзінің жарнамасы жоғары бірлік бағасы бар өнімдер мен B2B сыртқы саудасы үшін қолайлы.

Google жарнамалары мен Facebook жарнамаларының конверсиялық өнімділігі

Жоғарыда айтылғандай, Google Ads қысқа мерзімді түрлендіруге әкелуі мүмкін.

Facebook жарнамаларының аудиториясының нақты сатып алу ниеті жоқ.Жалпы алғанда, Google жарнамаларының ROI-і Facebook жарнамаларына қарағанда жоғары.

Дегенмен, біз жай ғана беткі деректерге қарап, Facebook жарнамаларының үлес құнын қате бағалай алмаймыз, Facebook жарнамаларының нақты түрлендіру өнімділігін бақылай алмайтын көптеген себептер бар.

Сіздің Facebook жарнамаларыңыз жақсы жұмыс істемейді немесе жарнама мазмұны жақсы емес және мақсатты бағыттау әдісіңіз дұрыс емес және сіз Facebook мүмкіндігін толық пайдаланбайсыз.

Белгілі бір уақыт аралығында пайдаланушылардың Google-да белгілі бір кілт сөздерді іздеу саны шектеулі.Белгілі бір санаттағы кілт сөздердің саны айына шамамен 10 10 ғана делік, сіздің бюджетіңіз жоғарырақ реттелсе де, сіздің жарнамаңыз тек 10 XNUMX тұтынушыға жетеді, бірақ тек XNUMX XNUMX пайдаланушы сіздің өніміңізге қызығушылық танытады ма?

Қазіргі уақытта сүйікті өнімдерін немесе басқа арналар арқылы іздеп жүрген әлеуетті тұтынушылар үшін біз әлеуметтік медиа арқылы әлеуетті пайдаланушыларға белсенді түрде хабарласа аламыз және Facebook жарнамасы арқылы нарыққа енуді арттыра аламыз.

Facebook жарнамаларының Google жарнамаларына қарсы артықшылықтары

Facebook жарнамаларының тағы бір артықшылығы - ол әртүрлі түрлендіру мақсаттары негізінде автоматты түрде үйреніп, түрлендіру ықтималдығы жоғары адамдарға жарнамаларды көрсете алады.

Қазіргі уақытта Google осы саладағы жарнаманы оңтайландыруды енді бастады, ал бұрын ол тек басу үшін оңтайландыра алатын.

Теориялық тұрғыдан, Google жарнамаларынан немесе іздеу жүйелерінен келетін трафик сапасы әлеуметтік медиадан жоғары.

Бірақ кейбір ерекше жағдайлар бар:

• Пайдаланушылар іздеу жүйелерінде өнімнің кілт сөздерін іздейді және олардың қажеттіліктері салыстырмалы түрде анық.
• Ол кілт сөздерде көрсетілмесе де, өнімнің қаншалықты дұрыс бағасы, өлшемі және түсі сияқты азды-көпті болады.
• Бұрынғы тергеулер мен жеке мәліметтерге негізделгенӨмірӘдеттегідей, егер сіздің өніміңіз белгілі бір атрибуттар бойынша пайдаланушылар күткеннен тым алыс немесе тұтастай алғанда саладан тым алыс болса, өніміңізге сәйкес келетін өте дәл ұзын кілт сөздер болмаса, пайдаланушылардың жалпы күтулері болады. , әйтпесе ықтималдығы жоғары іздеу жарнамаларын түрлендіру қиын болады.
• Өйткені іздеу күйінде қолданушының ойлауы салыстырмалы түрде жабық.Пайдаланушы болсаЭлектрондық коммерцияПлатформада өнімдерді іздеу кезінде бұл құбылыс айқынырақ болады және пайдаланушылар анықталған мақсаттарға жетуге құлшыныс танытады.
• Мен тек 50 мұхиты бар кәдімгі кофе кружкасын тапқым келеді делік.Сіз маған 100-ден астам мұхит кофесін итерсеңіз, ол автоматты түрде араластырылады.Бұл пайдалы сияқты, бірақ қазір оның маған қажеті жоқ және сіздің өнімдеріңіз туралы білуге ​​уақытым жоқ.

Алайда, бір күні сіз әлеуметтік желілердегі жарнама арқылы пайдаланушыларға өнімнің бірегей құндылығын бейне түрінде айқын және интуитивті түрде көрсетсеңіз, пайдаланушылар қызығушылық танытып, көбірек білуі мүмкін, өйткені әлеуметтік медиа жағдайында адамдардың санасы салыстырмалы түрде ашық, оңайырақ. жаңа нәрселер мен жаңа идеяларды қабылдау.

Сондықтан бастапқыда Google жарнамалары кейбір стандартталған және танымал өнімдерге, ал Facebook жаңа өнімдерге қолайлырақ.

Facebook жарнамаларын немесе Google жарнамаларын іске қосу керек пе?

2021 жылдың сәуіріндегі жағдай бойынша, Facebook жарнамаларының әдеттегі басу құны $4 құрайды.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

Егер сіз болсаңыз, қайсысын таңдар едіңіз?Шындығында, Google Ads және Facebook Ads екеуі де өте күшті жарнамалық платформалар және екеуінің комбинациясы күшті әсер етеді.Сондықтан екі платформаны не-немесе қарым-қатынаста емес, антагонистік емес, толықтырушы ретінде қарастыру керек екені анық.