Amazon PPC жарнамасы қалай жұмыс істейді?Amazon Advertising қалай жұмыс істейтініне шолу

Ең жоғары Amazon ұсынысы бар сатушы мақсатты кілт сөз немесе ASIN үшін жарнама орналастыруды жеңеді.

Бірақ сатушылар жарнамалардың әрбір сериясы үшін максималды бағаны белгілей алмайды, бұл шын мәнінде тым қымбат.

Тиімді Amazon сауда-саттық стратегиясы - бұл ауқымды зерттеулердің нәтижесі; қашан агрессивті әрекет ету керектігін, өнім туралы егжей-тегжейлі беттерді немесе кілт сөздерді, басу құнының (CPC) шекті мәндерін және т.б.

Бұл күрделі көрінеді, солай емес пе?Шындығында, PPC науқандарын жасау және басқару көрінгендей оңай емес.

Amazon PPC жарнамасы қалай жұмыс істейді?

Сонымен, Amazon компаниясының PPC жарнамалық ұсынысы қалай жұмыс істейді?

• Amazon-дағы PPC жарнамасы дәстүрлі сауда-саттыққа ұқсас, мұнда сатушылар баға бәсекелестігі арқылы сатып алушыларға өз өнімдерін сату үшін бәсекелеседі.
• Клиенттер жарнаманы басқан кезде, олар жарнама ұясының өзі үшін төлем жасаудың орнына тікелей шоттан алады.
• Тағы бір айта кететін жайт, Amazon «екінші баға» аукцион ережесін ұстанады, яғни оның қатысушысы екінші қатысушыдан бір тиын жоғары төлейді.Мысалы, белгілі бір кілт сөзге арналған ұсыныс $4.00 және басқа ұсыныс $3.00 болса, Amazon $3.01 төлейді.
• Басқа факторларға сату жылдамдығы, CTR басу жылдамдығы (яғни, сатып алушының жарнаманы басуы қаншалықты ықтимал) және өнімді түрлендіру жылдамдығы кіреді.

Amazon PPC жарнамасы қалай жұмыс істейтініне шолу

Дегенмен, көптеген сатушылар білмейтін Amazon PPC бір аспектісі бар:

• Демеушілік жарнамалық науқан неғұрлым ұзақ орындалса, ол мақсатты (және қатысты) кілт сөздерге соғұрлым сәйкес болады.
• Қарапайым тілмен айтқанда, іздеу жарнамаларын неғұрлым ұзағырақ орындасаңыз, ең жоғары баға ұсынысымен де ең жақсы жарнаманы орналастыру ықтималдығы соғұрлым жоғары болады.

Бірақ ол қалай жұмыс істейді?

• Автоматтандырылған демеушілік жарнамалық науқанды іске қосқаннан кейін Amazon алгоритмдері деректерді жинап, өнімді жақсырақ «түсінуге» кірісті.
• Бұл науқандардың тиімділігі уақыт өте келе шертулер, әсерлер және сатылымдар артқан сайын артады.
• Алгоритм сатып алушылардың өнімді сатып алуға дайын екенін анықтаған кезде, ұсыныс жоғары болмаса да, ол жаңа сатушыға қарағанда сатушының жарнамасына басымдық береді.
• Осыған байланысты кейбір Amazon PPC сарапшылары оларды толығымен жоюдың орнына ұзаққа созылған науқандарды оңтайландыруға шақырады.