YouTube-ті қалай жарнамалауға болады? 3 Youtube бейне маркетингін жылжыту дағдылары мен әдістері

2023 жылғы соңғы шетелдік нарықтар туралы біліңізYouTubeЖылжытудың негізгі әдістері, шетелдегі маркетингтік кілт сөздерді түсініңіз, бренд туралы хабардарлықты арттырыңыз және осылайша нарықтағы үлкен үлеске ие болыңыз!

• YouTube - әлемдегі ең үлкен бейне веб-сайт. Ең жақсы шетелдік маркетингтік медианың бірі ретінде YouTube бейне әлеуметтік медиа саласында мызғымас ұстанымға ие.
• Бейне бөлісу платформаларының танымалдылығымен көбірек брендтер мен авторлар YouTube-ті жарнамалау және жылжыту үшін пайдалана бастады.
• 在Интернет-маркетингБүгінгі таңда бейне брендтер, әсіресе шетелдік брендтер үшін үлкен коммерциялық құндылыққа ие.

Дегенмен, YouTube есептік жазбасын жасағаннан кейін, көптеген брендтер бұдан әрі не істеу керектігін білмей қалады?

Сонымен, YouTube-ті насихаттаудың қандай жолдары бар?

YouTube-ті көбірек және жан-жақты білуіңіз үшін біз YouTube-ті жылжытудың үш негізгі әдісіне жан-жақты талдау жасаймыз.Web PromotionБілім.

YouTube-ті насихаттаудың 3 жолы: YouTube SEO + YouTube әсер етуші маркетингі + YouTube жарнамасы ▼

YouTube SEO (іздеу жүйесін оңтайландыру)

Әлемдегі ең көп кіретін екінші іздеу жүйесі ретінде YouTube-тің SEO қажеттіліктері анық.

YouTube SEO үшін оңтайландыру арқылы брендтер екі артықшылыққа ие болады:

1. Google Search жүйесіндегі рейтингіңізді жақсартыңыз:Егер Google іздеу кілт сөзі брендтің бейнесіне қатысты деп ойласа, ол іздеу нәтижелерінде қатысты YouTube бейнелерін ұсынады, осылайша брендтің экспозициясын арттырады.
2. YouTube ұсынған тізімде көріну мүмкіндігін арттырыңыз:Брендтің YouTube бейне SEO-сы неғұрлым жақсы болса, YouTube алгоритмі өзінің мақсатты аудиториясына брендке қатысты бейнелерді ұсынуы ықтимал.

• Мысалы, шоколад бренді Chocolate Alchemy бейне атауларында, сипаттамаларда және пайдаланушы атауларында арнайы кілт сөздерді пайдаланады.Пайдаланушылар Google немесе YouTube-тен шоколад жасау процесінің әртүрлі кезеңдерін іздегенде, YouTube бұл кілт сөздерді тани алады және ұсыныстар жасай алады.

YouTube SEO артықшылықтарын түсінгеннен кейін біз YouTube-ті оңтайландырудың және веб-сайттың SEO-нің негізгі нүктелері туралы анық білуіміз керек.

YouTube бейне SEO веб-сайт SEO сияқты бірдей зерттеу емес.Мұның екі негізгі себебі бар:

• Әр түрлі трафик көздері:YouTube бейне трафигінің көзі негізінен пайдаланушылар YouTube-ке кіргеннен кейін бірінші орынды алатын «ұсынылған бейнелерден» келеді, ал «іздеу» үшінші орында, үлестің шамамен 17% құрайды.Сондықтан, YouTube SEO жасағанда, біз «ұсынылған бейнелерде» қай кілт сөздердің пайда болуы ықтималдығына назар аударуымыз керек.

• Сондай-ақ пайдаланушылардың Google және YouTube-те әртүрлі пайдалану әдеттері бар:Google-да ай сайынғы іздеу көлемі 10 50 болатын кейбір кілт сөздерде YouTube сайтында тек XNUMX-ге жуық іздеу болуы мүмкін, ал YouTube-те ай сайынғы іздеу көлемі өте жоғары кейбір кілт сөздердің Google-да ай сайынғы іздеу көлемі XNUMX XNUMX болуы мүмкін. Мүмкін, жоғары емес.Сондықтан YouTube бейнелеріне арналған SEO мен іздеу жүйелеріне арналған SEO параметрлері арасында әлі де айырмашылық бар.

• Мысалы, біздің күнделіктіӨмірҚытай iQiyi жүйесінде Baidu-да ізделген мазмұнды іздемейді.

Бұл жағдайда SEO үшін YouTube бейнелерін қалай оңтайландыру керектігін білу өте маңызды.

SEO үшін YouTube бейнелерін қалай оңтайландыруға болады?

YouTube бейне мазмұны бойынша ұсыныс механизмінің эволюциялық рейтингі алгоритмінің ережелері анықталды!

YouTube бейне SEO-ны оңтайландыру қиын емес, мұнда бейнелерді жариялау кезінде назар аудару керек 6 негізгі тармақ бар ▼

YouTube SEO оңтайландыру әдісі

Тақырып

• Тақырып - ең маңызды мәтін блогы. Ол тартымды болумен қатар, өзекті болуы керек. Ең дұрысы, пайдаланушының іздеу шарттарына сәйкес келеді.

Сипаттама

• YouTube бейне сипаттамасының тек алғашқы 2~3 жолын (шамамен 100 таңба) көрсетеді және көбірек мазмұнды көру үшін "Showmore" түймесін басу керек.Сондықтан бейне сипаттамасын жазу кезінде алғашқы екі сөйлемде бейненің маңызды мазмұнымен таныстыру ұсынылады.Тағы бір маңызды мәселе - мүмкіндігінше көп кілт сөздерді қосу.

Тегтер

• Тегтердің артықшылығы - олар бейненің табылу мүмкіндігін арттырады.Жапсырманың мазмұны да өзектілікке негізделген.

Санат

• Бейнені жүктеп салғаннан кейін YouTube қосымша параметрлерінде бейне санатын таңдауға болады.Дәл сәйкес санат бейненің экспозициясына қолайлы.

Бас бармақail (мұқаба суреті)

• Пайдаланушылар сіздің бейнеңізді басу керек пе деп ойлаған кезде, олар әдетте мұқаба суретінің жеткілікті тартымдылығын және тақырып мазмұнының сәйкестігін қарайды.YouTube сізге автоматты түрде мұқаба суретін жасайтынымен, өз суретіңізді жасап, оны жүктеп салу ұсынылады.

Карталар

• Бейнені көргеннен кейін соңында кішкене карталар болады және бұл карталар әдетте YouTube арнасындағы басқа бейнелермен байланыстырылады.
• Бұл карта функциясын YouTube бейнелерін орнату кезінде, басқа бейне экспозициясы үшін жәнедренажБарлығы пайдалы.

YouTube бейне SEOоңтайландырушеберлік

1. атауы және сипаттамасы:Тақырыптар мен сипаттамалар бейненің SEO үшін өте маңызды.Тақырып қысқа және түсінікті болуы керек, сонымен бірге негізгі түйінді сөздерді қамтуы керек.Сипаттама сонымен қатар қысқа және нақты болуы керек және кілт сөздер мен бейненің негізгі мазмұнын қамтуы керек.
2. Кілт сөздер:Кілт сөздер бейне рейтингтерін жақсартудың кілті болып табылады.Бейне экспозициясын арттыру үшін танымал кілт сөздерді талдау және бейне мазмұнына қатысты кілт сөздерді табу қажет.
3. 标签 ：Хэштегтер де бейне экспозициясын арттырудың кілттерінің бірі болып табылады.Бейне жүктеп салынғаннан кейін пайдаланушылар сіздің бейнеңізді жақсырақ табуы үшін бейне мазмұнына қатысты тегтерді қосуға болады.
4. Нобай:Жақсы нобай пайдаланушының қызығушылығын тудыруы және шерту жылдамдығын арттыруы мүмкін.Ажыратымдылығы жоғары суретті таңдаңыз, суреттің мазмұны бейнеге қатысты болуы керек.
5. Бейне сапасы:Бейнелеріңіздің сапасы да рейтингтеріңізді жақсартудың маңызды факторы болып табылады.Бейненің анықтығы, ағымы және мазмұн сапасы аудиторияның қажеттіліктеріне сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
6. Пайдаланушы әрекеттесуі:Пікірлер мен ұнатулар сияқты пайдаланушылардың өзара әрекеттесуіне ықпал ету арқылы бейненің өзара әрекеттесу жылдамдығын арттыруға, осылайша рейтингті одан әрі жақсартуға болады.

YouTube бейнелеріне жұмсалған уақыттың логикасын оңтайландыру:

1. YouTube тақырыбын таңдау - ең маңызды нәрсе. Уақытыңыздың 50% YouTube бейне тақырыбын таңдауға жұмсап, қазіргі трендке сәйкес келетін танымал бейнелерді таңдауыңыз керек.
2. Бейне нобайларының маңыздылығы 30% құрайды және танымал бейне нобайларына еліктеуге уақыттың 30% қажет.
3. Бейне атауы маңыздылықтың 20% құрайды, ал танымал бейненің атауына еліктеу үшін уақыттың 20% қажет.

• YouTube бейнелеріне жұмсалған уақыт логикасын оңтайландыру жәнеҚызыл кітапБейне өндірісінің уақыт логикасы бірдей.
• Нобай аймағы тақырыптан үлкенірек, ал нобай бейнені ойнату көлеміне тікелей әсер етеді. Бейне нобайы пайдаланушыларды басуға тарта алатындығына байланысты ма?
• Бағалау критерийлері: Егер сіздің бейне нобайыңызда өзіңізді басуды қаламаса, бұл бейне нобайы талап етілмейді.

YouTube әсер етуші маркетингінің артықшылықтары

Z буыны бірте-бірте тұтынудың негізгі күшіне айналғандықтан, брендтер жарнаманың тиімді әдістерін іздей бастады.

Дегенмен, көбірек тұтынушылар дәстүрлі БАҚ жарнамаларына сенбей, оның орнына өздері сенетін адамдардың тиісті ұсыныстарын тыңдағанды ​​жөн көреді.Дүние жүзінде 24.76 миллиард пайдаланушысы бар YouTube әлемдегі ең көп кіретін екінші веб-сайт қана емес, сонымен қатар әлемдегі екінші ең көп қолданылатын әлеуметтік платформа.

Сондықтан YouTube-те көбірек авторлар өздерінің бейнелерін жариялай бастады және көбірек брендтер YouTube әсер етуші маркетингі үшін осы жасаушылармен ынтымақтаса бастады.

YouTube әсер етуші маркетингінің негізгі артықшылықтары:

1. жоғары конверсия жылдамдығы
2. Бренд ақпаратын тиімді жеткізетін жоғары сапалы мазмұн
3. Брендтерге Google SEO рейтингінде артықшылық алуға көмектеседі

Жоғары конверсия жылдамдығы:

• Influencer маркетингі әдетте YouTube жарнамаларының төмен түрлендіру жылдамдығымен (шамамен 0.5%) салыстырғанда жоғары конверсия жылдамдығына ие (шамамен 2.7%).
• Себебі интернет жұлдыздарының жарнамасы мақсатты аудиторияға дәлірек жетуі мүмкін, ал интернет жұлдыздарының өзіндік аудиториясының ерекшеліктері де айқынырақ.
• Сонымен қатар, жанкүйерлердің интернеттегі атақты адамдарға деген сүйіспеншілігі мен сенімі Интернеттегі атақты маркетингтің конверсия жылдамдығын тиімді түрде арттыра алады.

Жоғары сапалы мазмұн бренд туралы ақпаратты тиімді жеткізеді:

• Әлемдегі негізгі бейне платформасы ретінде YouTube-те шығармашылық қабілеттері өте жақсы көптеген интернет жұлдыздары бар және олардың бейне сапасы салыстырмалы түрде жоғары.
• Брендтер қызықты, жоғары сапалы мазмұн арқылы өнімдерді айқын көрсете алады, жанкүйерлерді назар аударуға және өнімді сатып алуға тарта алады.
• Сонымен қатар, өнімнің әртүрлі кезеңдерінде YouTube әсер етуші маркетингі де әртүрлі маркетингтік рөлдерді атқара алады.

Брендтерге Google SEO рейтингінде артықшылық алуға көмектеседі:

• Соңғы жылдары Google іздеу жүйесі бейне іздеу нәтижелеріне көбірек көңіл бөлуде.
• Көптеген іздеу нәтижелерінде бейнеге қатысты нәтижелер жоғарғы орында тұрады.
• Сондықтан жоғары сапалы YouTube бейнесі мен сілтемесі брендтің Google іздеу нәтижелеріндегі рейтингін тиімді түрде жақсарта алады және экспозицияны арттырады.

YouTube Influencer маркетингінің қиындығы

Дегенмен, YouTube әсер етуші маркетингінің де кейбір қиындықтары бар:

Құны салыстырмалы түрде жоғары:

• Сапалы ұзын бейнелерді жасау көп уақытты және еңбекті қажет ететіндіктен, YouTube платформасындағы интернет жұлдыздарының бағасы басқа платформаларға қарағанда салыстырмалы түрде жоғары.
• YouTube әсер етуші маркетингінің құны да салыстырмалы түрде жоғары.

CTR және конверсия жылдамдығы жоғары емес:

• Жоғары сапалы ұзын бейне көбірек адамдардың назарын аударатынымен, кейбір деректер бейне астындағы жарнамалық сілтеменің шерту жылдамдығы соншалықты әсерлі емес екенін көрсетеді.
• Себебі, көрермендердің көпшілігі бейнені көргеннен кейін өнімді сатып алу үшін Amazon немесе брендтің веб-сайтына тікелей барады.
• Сондықтан YouTube платформасының басу және түрлендіру деректері әсер етуші маркетинг әсерін толық көрсетпейді және оның үлесін толық өлшей алмайды.

YouTube жарнамасы

SEO және ықпал етуші маркетингтен басқа, YouTube жарнамасы да жылжытудың өте тиімді әдісі болып табылады.

Статистикаға сәйкес, YouTube әлемдегі екінші ірі жарнамалық бейне платформаға айналды, YouTube сайтында күн сайын 20 миллиардтан астам қолданушы жарнамаларды көреді.

YouTube жарнамасының негізгі артықшылықтарына мыналар жатады:

1. Пайдаланушыны кең қамту
2. Бренд экспозициясын және сатылымдарды арттырыңыз
3. Бірнеше жеткізу пішімдері және икемді төлемдер

Пайдаланушыны кең қамту:Он жылдан астам дамудан кейін YouTube ай сайынғы 20 миллиардтан астам белсенді пайдаланушысы бар әлемдегі жетекші бейне платформаға айналды.Күн сайын дүние жүзіндегі қолданушылар YouTube сайтында 10 миллиард сағаттан астам бейнені көреді.АҚШ-та 18-34 жас аралығындағы жастар теледидардан гөрі YouTube-ті телефоннан көбірек көреді.

Брендтің экспозициясын және сату мүмкіндіктерін арттыру:Ақылы жарнама арқылы брендтер кең экспозицияға ие болып қана қоймай, сонымен қатар көбірек сатылымға ие болады.Статистика көрсеткендей, пайдаланушылардың 70% белгілі бір бренд жарнамасын көргеннен кейін YouTube сайтында осы брендтің өнімдерін іздейді немесе сатып алады.

Бірнеше жеткізу нысандары және икемді алымдар:YouTube жарнамалары әртүрлі жеткізу формаларын ұсынады және брендтер өздерінің бюджеті мен өнім сипаттамаларына сәйкес ең қолайлы жарнама түрін таңдай алады.Сонымен қатар, YouTube жарнамасының құны да өте икемді және брендтер қажет болған жағдайда жарнаманың көлемі мен уақытын өзгерте алады.

YouTube жарнамасының қандай түрлері бар?

1. Masthead Ads (masthead жарнамасы) алымдары:Тәулігіне тұрақты шығындар (CPD, тұрақты шығындар-
   күніне) немесе мың әсерге (CPM).
2. Discovery Ads (табылған жарнама) ақысы:Бір басу үшін төлеңіз, пайдаланушы жарнаманы басқаннан кейін ғана экспозиция үшін ақы алынбайды.
3. Дисплей жарнамалары (дисплейлік жарнамалар) алымдары:Бір басу/мың әсер/түрлендіру үшін төлем.
4. Қабаттағы жарнамалар (қабатты жарнама) ақысы:Бір басу/мың әсер/түрлендіру үшін төлем.
5. n-Stream Ad – өткізіп жіберуге болатын бейне жарнамалар (өткізіп жіберуге болатын интерстициалды бейне жарнамалар) ақылары:Сауда-саттық/төлеу бір көру құнына (CPV) немесе «Мақсатты CPM» (Мақсатты CPM), «Мақсатты CPA» (Нысанды CPA) негізінде жасалуы мүмкін.
6. In-stream жарнамасы өткізіп жіберуге болмайды
   Бейне жарнамалар (өткізілмейтін интерстициалды бейне жарнамалар) алымдары:Мың көрсетілім үшін ақы алынады.
7. Bamper Ads (бампер жарнамалары) зарядтау стандарттары:Мың көрсетілім үшін ақы алынады.

YouTube жарнамаларына қызмет көрсетудің екі негізгі жолы бар:Жоспарланған және ұсыныстық хабарландырулар.

1. Жоспарланған жарнама белгілі бір уақыт аралығында мақсатты аудитория көрген бейнеге дейін, оның барысында немесе одан кейін жарнаманы орналастыруды білдіреді.Жарнаманың бұл түрінің артықшылығы - жарнама кестесін алдын ала жоспарлауға болады, сонымен қатар оны белгілі бір бейнеге немесе арнаға бағыттауға болады.
2. Сауда-саттық туралы хабарландыру – бұл жарнаманы сауда-саттық рейтингі әдісі арқылы мақсатты аудитория көретін тиісті бейнелерге орналастыру.Тендерлік жарнама кезінде жарнама берушілер ұсыныс пен бюджетті орнатуы керек, ал YouTube автоматты түрде ұсыныс пен бюджет негізінде жарнама үшін ең жақсы орынды таңдайды.

• YouTube сайтында жарнаманы енді бастаған брендтер үшін алдымен жоспарланған жарнаманы таңдау ұсынылады.
• Осылайша, жарнаманың уақыты мен бюджетін алдын ала жоспарлап, жарнаманы дәлірек орналастыруға болады.
• Белгілі бір тәжірибе мен деректерді қолдауға ие болғанша күтіңіз, содан кейін бірте-бірте тендерлік жарнамаларды орналастыруға тырысыңыз.

Қорытынды

• Осы мақаланы енгізу арқылы мен әркім YouTube-тің негізгі жарнамалық әдістерін тереңірек түсінеді деп ойлаймын.
• SEO оңтайландыруы, ықпал етуші маркетинг немесе жарнама арқылы болсын, ол брендтерге YouTube платформасында көбірек әсер ету мен жанкүйерлерді алуға көмектеседі.